이메일 마케팅에 가장 적합한 색 구성표를 선택하는 방법

심리학자와 마케터의 공통점은 무엇입니까? 음… 많이, 실제로. 둘 다 사람이 취할 행동을 예측하는 데 도움이 되도록 사람의 행동을 살펴봅니다. 마케터가 심리학을 해킹하는 방법 중 하나는 색상 이론을 사용하는 것입니다. 다음 기사에서는 색상 이론이 이메일 마케팅에 가장 적합한 색상 구성표를 선택하는 데 어떻게 도움이 되는지 살펴보겠습니다.

2014년 연구 에 따르면 로고의 색상은 소비자가 브랜드에 반응하는 방식에 영향을 미칩니다. 일부 색상은 브랜드를 친근하게 보이게 하고 다른 색상은 브랜드를 현대적이거나 재미있게 보이게 합니다. 단순히 로고만으로 브랜드를 판단한 적이 있습니까? 그렇다면 당신은 이미 이 개념에 익숙할 것입니다!

수년간의 심리 실험을 통해 색상은 미학적으로 만족스러운 것 외에도 뇌, 특히 감정적 반응에 영향을 미친다는 사실이 입증되었습니다. 색상 심리학은 색상이 인간의 행동과 의사 결정에 어떻게 영향을 미치는지 연구함으로써 이 사실을 탐구합니다. 이메일 마케팅에서 색상 심리학을 구현한다는 것은 다양한 색상이 구매자가 브랜드 또는 마케팅 캠페인을 인식하는 방식에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 주의를 기울이는 것을 의미합니다.

색상은 비즈니스를 인식하는 데 매우 중요하지만, 소기업 소유자의 약 65%가 개인의 취향과 선호도에 따라 로고 색상을 선택했다고 인정했습니다. 브랜드를 완전히 바꾸는 것은 불가능할 수 있지만 더 매력적인 이메일 마케팅 을 만들기 위해 작업하는 색상에 대해 여전히 전략적일 수 있습니다.

여기에서 색상 이론의 기초를 파헤치지는 않겠지만 이메일 마케팅 전략에 바로 통합하는 방법을 살펴보겠습니다.

이메일에 가장 적합한 색상을 선택하는 방법

이메일의 색상 최적화는 모두 청중에게 돌아옵니다. 놀라운 일이 아닙니다! 색 구성표에 대해 생각할 때 캠페인의 모든 픽셀을 분석하는 것은 아닙니다. 대신 이메일 마케팅의 색상 심리학을 사용하면 클릭 유도문안(CTA)과 사용자 경험(UX)에 대해 보다 전략적으로 생각할 수 있습니다.

먼저, 당신은 당신이 누구와 이야기하고 있는지 고려하고 싶을 것입니다. 당신의 시장이 고소득층이라면 더 차분하고 세련된 팔레트를 고수하는 것이 합리적입니다. 타겟 고객이 트렌드에 중점을 둔 젊은 쇼핑객이라면 오늘날의 트렌드 색상이 그들에게 완벽하게 맞을 것입니다.

잠재고객을 알았으니 이제 이메일 캠페인의 목표에 대해 생각해 볼 차례입니다. 색상은 고객이 참여하는 방식에 중요한 역할을 합니다. 모든 관심을 끌고 있는 큰 CTA가 있습니까? 독자가 이메일 내에서 제품을 탐색하도록 독려하고 있습니까? 아니면 마지막에 CTA와 함께 정보를 제시하고 있습니까? 궁극적인 목표는 당신의 전략을 바꿀 것입니다.

상단에 강력한 클릭 유도문안이 필요한 캠페인은 빨간색이나 주황색과 같은 밝고 강력한 색상을 사용할 수 있습니다. 독자의 시선을 이메일 아래로 끌어들이려는 경우 상단에 미묘한 색조를 사용하고 접힌 부분에 더 굵은 색상을 사용하면 사용자의 눈을 아래로 끌어올리고 위로 스크롤하도록 유도합니다.

목표를 염두에 두고 이제 색상 옵션을 탐색할 수 있습니다. 버튼에 빨간색과 같이 시선을 사로잡는 색상이 필요하거나 파란색 또는 노란색 음영으로 차분하고 친근하게 벗어나고 싶습니까?

색상 고려 사항

특정 색상은 특정 감정을 유발하는 것으로 알려져 있습니다. 사용할 항목의 범위를 좁히는 것은 청중에 따라 다르지만 고객과의 브랜드 관계 를 구축하는 데 필수적일 수 있습니다. 색상 의미는 문화와 성별 간에 이동할 수 있으므로 대상 시장에 대한 색상 의미를 조사하는 것이 좋은 시작입니다.

서양 문화에서 우리는 종종 다음과 같은 분위기와 관련된 일반적인 색상을 봅니다.

빨간색

빨강은 활력과 자극을 줍니다. 우리의 시선이 집중되고 있어 눈길을 끈다. 빨간색은 말 그대로 우리의 두뇌를 자극합니다. 연구에 따르면 빨간색은 다른 어떤 색보다 신경계에 더 큰 영향을 미칩니다. 사람들이 빨간색을 보면 혈압이 상승 합니다. 빨강은 힘, 자기 주장, 힘 및 따뜻함을 전달합니다.

주황색

이 색은 긍정, 따뜻함, 행복을 나타냅니다. 또한 종종 낙관주의 및 신뢰와 관련이 있습니다. 이 색상은 자연스럽게 긍정적인 태도를 불러일으키기 때문에 스포츠 팀 로고와 어린이 게임에서 많이 볼 수 있습니다. 또한 거래를 나타내는 데 자주 사용되므로 이메일이 할인 또는 제안일 때 통합될 수 있습니다.

노란색

노란색에 주의하세요. 재미와 장난기를 표현하는 데 자주 사용되지만 너무 많이 사용하거나 잘못된 음영을 사용하면 불쾌감을 줄 수 있습니다. 너무 노란색 배경 때문에 캠페인에서 다른 사람이 실행되는 것을 원하지 않습니다! 팀에 디자인 전문가가 없는 경우 사용 가능한 여러 색상 팔레트 생성기 중 하나를 선택하거나 사용하는 데 도움이 되는 도구가 하나 있습니다.

녹색

그것은 자연, 성장, 평온, 다산 및 번영을 나타냅니다. 녹색은 우리의 두뇌를 진정시킵니다. 그것은 평화와 회복의 감각을 가져옵니다. 그러나 결정을 내릴 때 긴박감을 주기도 합니다. 이메일 캠페인에 사용할 때 이 색상은 할인, 이벤트 초대 및 제한된 제품 제공을 위한 강력한 도구가 될 수 있습니다.

보라

차분하고 고급스러운 느낌을 주는 색상입니다. 그것은 종종 영성과 여성성과도 관련이 있습니다. 보라색은 자연에서 보기 드문 색으로 부와 사치의 느낌을 줍니다. 또한 문제 해결과 창의성을 담당하는 뇌 부분을 자극하는 것으로 밝혀졌습니다.

파란색

파란색은 가장 일반적으로 평온과 신뢰와 관련이 있습니다. 그것은 또한 지성, 의사 소통, 신뢰, 효율성, 평온, 의무, 논리, 냉정 및 반성을 제공합니다. 이 색상은 브랜드 로고, 특히 Meta(이전 Facebook), IKEA, PayPal 및 기타 많은 브랜드와 같이 친근하고 신뢰할 수 있는 것처럼 보이려는 브랜드에서 가장 많이 볼 수 있습니다.

검은색

우아함, 고급스러움, 세련미, 파워, 안정성과 가장 일반적으로 연관되는 색상입니다. 사치품 행사의 복장 규정은 일반적으로 검은색 복장을 요구합니다. 그러나 할로윈이나 무서운 영화에서와 같이 어둠과 공포와 관련될 수도 있습니다.

하얀색

이 색상은 깨끗하고 단순합니다. 선명한 흰색 린넨이나 빈 흰색 페이지를 생각하면 됩니다. 새로운 시작이나 깨끗한 상태의 느낌을 줄 수 있습니다. 순수함, 단순함, 쿨함, 세련됨, 그리고 새로운 시작을 상징합니다.

주요 내용

약간의 창의적 사고를 통해 색상 심리학을 이메일 모범 사례 에 즉시 적용할 수 있습니다. 목표는 공지사항의 주황색이나 버튼의 파란색과 같이 마케팅의 핵심 요소에 잘 어울리는 몇 가지 색상을 찾는 것입니다.

다음을 통해 이메일에 색상 심리학을 즉시 사용할 수 있습니다.

• 독자의 눈이 이메일을 통해 여행하는 방식을 염두에 두십시오.
• CTA 또는 고객의 시선이 가장 먼저 전달되기를 원하는 위치에 초점을 맞춥니다.
• 브랜드 팔레트에 포함되거나 보완되는 색상을 사용하여 모든 것을 하나로 묶으십시오.

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