SEO와 콘텐츠 마케팅을 효과적으로 결합하는 방법

게시 됨: 2022-11-29

마케팅 블록 주변에 있었다면 콘텐츠를 공개하는 것만으로는 새로운 청중을 끌어들일 수 없다는 것을 이미 알고 있을 것입니다. 또한 콘텐츠가 적절한 장소와 시간에 표시되도록 해야 합니다.

SEO 또는 검색 엔진 최적화 는 이러한 마법을 실현하는 최고의 도구입니다.

SEO와 콘텐츠 마케팅을 효과적으로 결합하면 그 결과는 부분의 합보다 훨씬 큽니다. 효과적인 콘텐츠 마케팅 캠페인에서 이러한 전략을 결합하는 방법을 이해하는 데 도움이 되도록 먼저 SEO와 콘텐츠 마케팅을 정의하겠습니다. 그런 다음 이를 통합하고 비즈니스 성장을 돕는 데 사용할 수 있는 특정 기술을 강조합니다.

어쨌든 SEO 란 무엇입니까?

SEO와 콘텐츠 마케팅을 결합하기 전에 먼저 두 가지 요소를 이해해야 합니다. 이제 SEO를 정의해 봅시다.

검색 엔진 최적화(SEO)는 검색 엔진에서 가시성을 높이는 데 사용할 수 있는 모든 프로세스와 기술을 포함합니다.

예를 들어 "SEO와 콘텐츠 마케팅을 효과적으로 결합하는 방법"과 같은 질문이 있는 경우 가장 먼저 생각나는 것은 Google입니다. 검색어를 입력하면 답변 페이지가 거의 즉시 나타납니다. 귀하에게 프로세스는 매우 간단합니다. 그러나 어떤 답변이 먼저 표시될지 결정하기 위해 보이지 않는 곳에서 많은 일이 진행됩니다.

Google 및 기타 검색 엔진은 인터넷에 있는 수십억 개의 웹 페이지에서 질서를 만들어야 합니다. 이러한 혼돈에 대처하기 위해 검색 엔진은 3단계 프로세스를 사용합니다. 1

  1. 크롤링 – 인터넷을 통해 크롤링하는 디지털 거미를 상상하십니까? 당신은 진실에서 멀지 않습니다. 검색 엔진은 먼저 봇을 사용하여 웹 페이지를 "크롤링"하고 정보를 수집합니다.
  2. 인덱스 – 그런 다음 검색 엔진은 사서가 책을 구성하는 방식과 마찬가지로 크롤링 프로세스 중에 수집된 정보를 온라인 인덱스에 넣습니다.
  3. 순위 – 마지막으로 알고리즘은 수백 가지 요소를 사용하여 웹 페이지를 분석하고 온라인에서 무언가를 검색할 때 표시되는 순서를 결정합니다.

웹사이트가 있는 경우 더 많은 트래픽을 유도할 수 있도록 검색 엔진에 먼저 표시되기를 원할 것입니다. 바로 여기에서 SEO가 필요합니다. SEO에 대한 전체 강의를 제공했다면 하루 종일 여기에 있었을 것입니다. 따라서 지금은 세 가지 기본 유형이 있다는 것을 알고 있습니다. 2

  1. 온페이지 SEO – 이름에 있습니다. 온페이지 SEO는 블로그 및 제품 카피에서 제목 태그 및 내부 링크에 이르기까지 웹사이트의 모든 콘텐츠를 포함합니다.
  2. 오프 페이지 SEO – 마찬가지로 자명합니다. 오프 페이지 SEO에는 백링크 또는 소셜 미디어 마케팅과 같이 웹사이트에 기술 SEO – 마지막으로 기술 SEO에는 모바일 장치에 맞게 웹 사이트를 최적화하거나 파일 크기를 줄이는 것과 같은 백엔드 전략이 포함됩니다.

우리는 SEO에 대해 영원히 의견을 제시할 수 있지만 시너지 효과를 내는 SEO 콘텐츠 마케팅 전략을 구축하기 위해 알아야 할 기본 사항입니다.
SEO 서비스

콘텐츠 마케팅은 어떻습니까?

재료를 섞기 전에 콘텐츠 마케팅을 정의해야 합니다. 콘텐츠 마케팅은 최근 인바운드 마케팅 전략입니다. 전통적인 마케팅은 아웃바운드 전략(TV 광고, 광고판 또는 콜드 콜)을 사용하지만 이러한 전략은 다음 두 가지 주요 이유로 더 이상 항상 성공적인 것은 아닙니다. 3

  1. 투자수익률(ROI) – 데이터에 따르면 콘텐츠 마케팅은 기존 마케팅보다 비용이 적게 들고 3배 더 많은 리드를 가져옵니다.
  2. 소비자 동향 – 점점 더 많은 사람들이 광고 차단 소프트웨어를 사용하여 온라인 광고에 대한 조회수를 크게 줄입니다. 이는 소비자가 전통적인 광고를 기피하는 방식에서 더 큰 추세를 나타냅니다.

기존 광고를 소비하는 대신 한 보고서에 따르면 소비자는 이제 판매 과정에서 적어도 세 가지 관련 콘텐츠를 봅니다. 그 결과 콘텐츠 마케팅의 인기는 계속 높아지고 있습니다. 이 인바운드 전략은 다음과 같이 소비자가 원하는 고품질 콘텐츠를 생성하여 트래픽을 유기적으로 유도합니다. 3

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귀하의 SEO 콘텐츠 마케팅 전략은 고품질 콘텐츠의 목표를 공유합니다.

SEO와 콘텐츠 마케팅을 결합하기 위한 3가지 모범 사례

올바르게 수행하면 콘텐츠 마케팅과 SEO는 상호 이익이 됩니다. SEO는 콘텐츠 방문자를 늘리고 SEO 콘텐츠는 검색 순위를 높입니다. 그러나이 완벽한 파트너십을 달성하려면 어떻게해야합니까? 구현할 수 있는 많은 전략이 있지만 핵심을 정확히 파악하기 위해 세 가지 모범 사례로 분류하겠습니다.

#1 콘텐츠 품질 우선 순위 지정

우유, 계란, 설탕과 같은 몇 가지 간단한 재료로 케이크를 구울 수 있지만 유통기한이 지난 우유나 계란 상자를 사용하는 것과 현지 농장의 신선한 우유와 계란을 사용하는 경우 품질이 확실히 달라집니다.

SEO와 콘텐츠 마케팅은 동일합니다. 최종 출력과 성공 여부는 사용하는 입력의 품질에 따라 달라집니다. 이것이 SEO와 콘텐츠 마케팅을 결합할 때 고품질 콘텐츠가 목록의 맨 위에 있어야 하는 이유입니다.

검색 엔진이 웹 페이지의 순위를 매길 때 콘텐츠 품질은 가장 중요한 순위 요소 중 하나입니다. 간단히 말해서 판매 페이지든 블로그든 품질이 좋은 콘텐츠일수록 순위가 높아질 가능성이 높습니다. 4

그렇다면 고품질 콘텐츠는 어떤 모습일까요?

검색 엔진은 인간이 아닐 수 있지만 검색 엔진의 알고리즘은 인간을 염두에 두고 구축됩니다. 콘텐츠의 엔드포인트 사용자는 답변이 필요한 질문이 있는 실제 사람이라는 점을 항상 기억하십시오.

결과적으로 Google과 같은 검색 엔진은 실제 사람이 작성하고 실제 독자에게 최적화된 콘텐츠를 보상하도록 알고리즘을 설계합니다. 이를 염두에 두고 콘텐츠를 작성하면 SEO 및 콘텐츠 마케팅 전략이 모두 건전합니다.

이를 위해 품질에 대한 주요 고려 사항에는 다음이 포함되어야 합니다. 5

  1. 가독성 – 전에도 말했지만(앞 단락처럼) 매우 중요하기 때문에 다시 말하겠습니다. 따라서 대상 청중을 중심으로 콘텐츠를 디자인하는 것이 핵심이며 목소리와 어조에서 문장 길이에 이르기까지 모든 것에 영향을 주어야 합니다.
  • 구조 – 마찬가지로 콘텐츠를 구성하는 방법은 인간과 검색 엔진이 콘텐츠에 응답하고 탐색하는 방식에 필수적입니다. 둘 다 논리적이고 따르기 쉬운 콘텐츠 구조를 찾습니다. 제목을 효과적으로 활용하고 큰 텍스트 블록을 분할하여 구조를 빠르게 개선할 수 있습니다. 6
  • 형식 – 구조와 마찬가지로 콘텐츠에 적합한 형식이 사용자 경험을 정의할 수 있습니다. 특정 단어 수에 도달하는 대신 독자가 검색한 질문에 직접 답할 수 있도록 주제의 범위를 설정하는 데 집중하고 최대한 빨리 그렇게 하세요. 다루는 주제와 필요한 세부 수준에 따라 콘텐츠의 길이가 결정됩니다. 6

콘텐츠의 세 가지 측면이 모두 노래하도록 하면 독자가 계속 머물고 SEO 순위도 유지하는 데 도움이 될 수 있습니다.

#2 키워드 전략 짜기

초기에 키워드 전략의 대부분은 더 많은 키워드가 더 많은 검색 결과를 얻을 수 있기를 바라며 포함할 수 있는 한 페이지에 키워드를 석고로 만드는 것과 관련이 있었습니다.

그러나 오늘날 우리의 검색 엔진은 더 똑똑해졌습니다. 즉, 관련 키워드 전략도 그래야 합니다.

자연스럽게 짜여진 키워드를 중심으로 콘텐츠를 구축하면 콘텐츠에 중요한 단어와 문구가 포함될 뿐만 아니라 독자에게 가치 있는 정보를 제공할 수 있습니다. 해당 콘텐츠는 독자가 페이지 를 방문하고 전체 경험을 즐기기 위해 머물도록 장려하기 위해 작성되어야 합니다.

콘텐츠 품질은 이 전략과 밀접한 관련이 있습니다. 그러나 효과적이고 관련성 높은 키워드 조사 도구를 활용하거나 디지털 마케팅 대행사와 협력하면 어떤 것이 실제 성장에 도움이 될 수 있는지 정확히 파악하는 데 도움이 될 수 있습니다.

#3 링크를 잊지 마세요

콘텐츠 마케팅과 SEO를 결합할 때 링크는 또 다른 중요한 고려 사항입니다. 링크, SEO 및 콘텐츠 마케팅에 대해 이야기할 때 여러 종류를 구별하는 것이 중요합니다.

  • 점프 링크 는 같은 페이지의 다른 섹션으로 연결됩니다. 이를 통해 독자는 콘텐츠, 특히 긴 콘텐츠를 더 쉽게 탐색할 수 있습니다. 그들은 독자가 원하는 답변을 찾을 수 없기 때문에 좌절하고 떠나는 대신 독자가 귀하의 웹 사이트에 머물도록 권장합니다. 6
  • 내부 링크 는 사이트의 한 페이지에서 다른 페이지로 연결되는 링크를 말합니다. 이것은 검색 엔진이 사용하는 많은 순위 고려 사항 중 하나이며 검색 엔진이 사이트 구조를 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 내부 링크는 또한 독자를 웹 사이트에 유지하고 추가 관련 콘텐츠를 찾을 수 있도록 하여 페이지의 가치를 높이는 데 도움이 됩니다. 6
  • 외부 링크 또는 독자를 다른 웹사이트로 보내는 링크는 독자를 귀하의 페이지에서 멀어지게 할 수 있지만 귀하가 잘 조사된 콘텐츠를 만드는 전문가임을 독자와 검색 엔진 모두에게 전달하기 때문에 여전히 유용합니다. 6
  • 마지막으로 백링크 는 검색 순위를 높이는 데 가장 중요한 도구 중 하나입니다. 이는 방문자를 귀하의 페이지로 안내하는 다른 웹사이트의 링크이며 귀하의 콘텐츠가 가치 있고 신뢰할 수 있으며 신뢰할 수 있음을 검색 엔진에 보여주는 데 도움이 됩니다. 6 관련성이 높은 고품질 콘텐츠를 만드는 것은 백링크를 장려하는 가장 중요한 방법 중 하나입니다.

SEO와 콘텐츠 마케팅 결합의 장점

이제 SEO와 콘텐츠 마케팅을 함께 혼합하고 거부할 수 없는 페어링의 맛있는 이점을 얻을 때입니다. 올바른 전략을 수립하면 다음과 같은 두 가지 주요 이점을 기대할 수 있습니다.

  • 트래픽 증가 – 연구에 따르면 웹사이트 트래픽의 68%가 검색의 결과라고 합니다. 8 이 트래픽의 이점은 두 가지입니다. 첫째, 웹사이트에 더 많은 잠재 고객을 유치합니다. 둘째, 잘 작성된 콘텐츠는 귀하가 해당 업계의 전문가임을 청중에게 전달합니다. 4
  • 브랜드 인지도 향상 – 더 나은 SEO 전략은 검색 엔진 결과 페이지(SERPS)에서 순위를 높여 브랜드 인지도와 가시성을 높일 수 있습니다. 상위 5개 사이트는 클릭률(CTR)이 가장 높습니다. 즉, 귀하의 웹사이트로 더 많은 유기적 트래픽이 직접 유입됩니다. 4 이는 또한 사람들이 귀하의 브랜드를 특정 산업 키워드 및 문구와 연관시키기 시작할 것임을 의미합니다. SEO를 통해 더 나은 브랜드 인지도의 이점을 활용하려면 높은 순위를 차지할 양질의 콘텐츠를 제작하는 것이 필수적입니다. 4

Power Digital로 포괄적인 마케팅 전략 구축

SEO 및 콘텐츠 마케팅 성공의 비결은 간단하게 들릴 수 있습니다. 약간의 연결, 약간의 키워드, 한 숟가락의 양질의 콘텐츠를 뿌립니다. 그리고 짜잔 — 웹 사이트로 트래픽을 유도하고 브랜드 가시성을 높일 수 있는 매력적인 SEO 및 콘텐츠 마케팅 전략을 갖게 되었습니다.

그러나 실제로 이러한 전략은 시행착오를 겪을 수 있습니다. 그래서 당신과 함께하는 크리에이티브 키친에 콘텐츠 마케팅 대행사와 SEO 회사가 필요합니다.

Power Digital은 귀하의 잠재력을 최대한 실현할 수 있도록 귀하와 협력합니다. 마케팅, 컨설팅 및 데이터 인텔리전스를 결합하여 전 세계 기업이 더 빠르게 성장하고 브랜드 인지도를 구축할 수 있도록 지원합니다. 오늘 연락하여 당사 팀이 귀하의 SEO 및 콘텐츠 마케팅 전략을 향상시킬 수 있는 방법을 알아보십시오.

출처:

  1. 검색 엔진 랜드. SEO/검색 엔진 최적화란? https://searchengineland.com/guide/what-is-seo
  2. 링크드인. SEO의 3가지 유형은 무엇입니까? https://www.linkedin.com/pulse/what-3-types-seo-harry-sanders/
  3. 검색 엔진 랜드. 콘텐츠 마케팅이란? 마케팅의 현재와 미래를 정의합니다. https://searchengineland.com/what-is-content-marketing-388970
  4. 검색 엔진 랜드. SEO와 콘텐츠 마케팅이 함께 작동하는 방식 . https://searchengineland.com/seo-content-marketing-388978
  5. 포브스. SEO와 콘텐츠 마케팅이 함께 작동하여 온라인 성공을 촉진하는 방법. https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2018/07/03/how-seo-and-content-marketing-work-together-to-fuel-your-online-success/?sh=225a8e3016bf
  6. 검색 엔진 랜드. 사람들과 검색 엔진을 위해 콘텐츠를 최적화하기 위한 25가지 팁. https://searchengineland.com/tips-optimize-content-people-search-engines-388271
  7. 허브스팟. 2022년에 백링크를 얻는 11가지 창의적인(그러나 100% 하얀 모자!) 방법. https://blog.hubspot.com/marketing/backlink-strategies
  8. 미디어포스트. Google은 상거래 트래픽 생성기로 Facebook을 압도합니다. https://www.mediapost.com/publications/article/347378/google-crushes-facebook-as-commerce-traffic-genera.html