매력적인 사설 뉴스레터를 만드는 방법

사설 뉴스레터가 귀하의 브랜드에 어떤 도움이 될 수 있는지 확신 이 서지 않습니까? 이 기사에서 Mailshake의 Sam Molony는 시작하는 데 도움이 되는 몇 가지 지침 사항을 공유합니다.

고객의 비즈니스 충성도를 유지하려면 고객의 만족도와 참여도를 유지해야 합니다. 소셜 미디어는 사람들에게 다가갈 수 있는 좋은 방법이지만 이메일 뉴스레터는 구독자에게 업계 뉴스와 브랜드 업데이트를 알리는 데 훨씬 더 비용 효율적입니다.

특히 편집 뉴스레터를 사용하면 웹사이트에서 콘텐츠를 선별하여 한 입 크기의 작은 조각으로 구독자에게 보낼 수 있습니다.

청중의 참여와 정보를 유지하려면 그들이 보고 싶어하는 정보와 그들이 알아야 한다고 생각하는 뉴스가 포함된 사설 뉴스레터를 만드십시오.

사설 뉴스레터와 다른 마케팅 이메일과 어떻게 다른지 살펴보겠습니다. 그런 다음 고객 충성도를 유지하는 사설 뉴스레터를 만드는 과정에 대해 알아보겠습니다.

사설 뉴스레터란 무엇입니까?

사설 뉴스레터의 성격에 대해 혼동하기 쉽습니다. 우리의 받은 편지함에는 환영 이메일, 미리 알림 이메일, 구매 확인 이메일, 제품 판매를 시도하는 이메일 등 매일 수많은 마케팅 이메일이 쏟아집니다.

그러나 사설 뉴스레터는 청중에게 정보를 제공하는 것이 목표이기 때문에 대부분의 다른 마케팅 이메일과 다릅니다. 일반적인 사설 뉴스레터에는 판매로 직접 연결되지 않는 콘텐츠가 포함되어 있습니다. 대신, 그것은 즐겁게 하고, 참여시키고, 교육시킵니다.

웹사이트에서 콘텐츠를 선택하고 구독자가 알아야 할 부분을 강조 표시한 다음 하나의 깔끔한 패키지로 보낼 수 있습니다.

당신은 보낼 수 있습니다:

• 회사 뉴스
• 제품 업데이트 및
• 독자가 자신이 하는 일을 더 잘할 수 있도록 도와주는 유용한 팁.

매력적이고 재미있고 교육적인 뉴스레터를 만들 때 브랜드는 경쟁에서 눈에 띄고 틈새 시장의 전문가로 자리매김하게 됩니다.

아래에서 브랜드 사설 뉴스레터 전략에서 성공하기 위한 단계를 배우게 됩니다. 시작하자.

#1. 뉴스레터에 스토리텔링

우리 중 일부는 매일 수백 개의 이메일을 받습니다. 이러한 메시지 중 많은 부분이 관련이 없고 우리의 주의를 끌지 못합니다.

치열한 경쟁에도 불구하고 이메일 마케팅은 여전히 ​​가장 효과적인 마케팅 채널 중 하나입니다. 즉, 이메일 마케팅도 필요하지만 눈에 띄어야 합니다.

어떻게 눈에 띄는가? 독자들에게 이야기를 들려주세요. 이야기는 즉시 사람들의 관심을 끕니다. 스토리가 더 매력적일수록 고객이 귀하의 브랜드를 읽고 참여할 가능성이 높아집니다.

통계만 보면 됩니다. 모든 인간 상호작용의 65% 정도가 사회적 스토리텔링(즉, 가십)의 형태를 취합니다. 이야기의 예술과 힘에 끌리는 것은 인간의 본성입니다.

뉴스레터를 통해 강력한 이미지와 함께 매력적인 단어를 사용하여 판매하려는 모든 항목에 대한 관심을 불러일으키십시오.

개발 도상국에 깨끗한 식수를 제공하는 비영리 단체인 Charity: water가 독자의 즉각적인 관심을 받는 방법을 살펴보십시오. 아래 뉴스레터에서 Aissa의 이야기를 사용합니다.

Aissa의 이야기는 독자로서 우리를 사로잡습니다. 그 '다음에 무슨 일이?' 요소는 뉴스레터를 더 클릭하여 결말을 알아내도록 유도합니다. 단어의 영리한 사용, 매혹적인 이미지 및 색상은 모두 Charity: water's 호의에서 작동합니다.

호기심은 독자가 콘텐츠에 참여하도록 하는 고리입니다. 사설 뉴스레터의 목적은 가장 중요한 클릭을 얻는 것입니다. 마케팅 또는 영업 자료는 전환을 생성해야 합니다.

이를 달성하기 위해 스토리를 어떻게 사용할 수 있는지 고려하십시오.

#2. 당신의 독특한 목소리를 개발하는 데 집중하십시오

귀하의 사설 뉴스레터에 적합한 어조를 확보하는 것이 중요합니다.

일반적으로 목소리를 가볍고 대화식으로 유지하면 독자의 참여를 보장할 수 있습니다. 아무도 백서처럼 촌스러운 스타일로 작성된 뉴스레터를 샅샅이 뒤지고 싶어 하지 않습니다. 사람들이 아침에 가장 먼저 우울한 눈으로 이메일을 스캔할 때 특히 그렇습니다.

올바른 어조는 모든 비즈니스의 성공을 위한 기본 요소입니다.

예를 들어, z는 군중에서 눈에 띄기 위해 의도적으로 대립적인 스타일을 가지고 있습니다.

아래의 이메일 예시에서 고객이 어떻게 고객을 응대하는지 확인하세요. 이 비공식적이고 주의를 끄는 목소리를 시도하기 위해 창의성을 발휘하는 다른 많은 회사를 상상할 수 있습니까?

dbrand의 리드를 가져 가라. 일반적으로 전문용어를 피하고 친구에게 어떻게 이야기할지 쓰는 것이 좋습니다.

카피라이터는 대화식 카피를 사용하여 독자의 관심을 끌고 관심을 유지합니다. 이것이 작동하는 이유는 무엇입니까? 한 가지 요인은 친구와 가족에게서 받을 수 있는 이메일 스타일을 모방하고 있다는 것입니다. 당신은 자연스럽게 이것을 받아들이는 경향이 있습니다.

관련 항목: Laura Belgray, 더 나은 이메일 작성에 대해

물론, 또 다른 주요 이유는 아무도 회사 전문 용어를 재미로 읽는 것을 좋아하지 않기 때문입니다! 물건을 바꾸면 결과에 반하기 때문에 더 큰 참여를 유도합니다.

지루하고 지나치게 복잡한 스타일로 독자를 몰아내지 마십시오. 불필요한 혼란이나 방황할 시간이 없습니다. 고객 페르소나를 고려하고 청중이 관심을 가질 만한 콘텐츠를 만드십시오. 친절하고 대화적인 스타일은 일반적으로 작동합니다.

#삼. 개인적인 터치 추가

캠페인 모니터(Campaign Monitor)에 따르면 독자의 이름이 포함된 자동 이메일은 열릴 가능성이 26% 더 높다는 연구 결과가 있습니다. 이 통찰력을 마케팅 이점에 활용하십시오.

뉴스레터에 읽기 및 참여율을 높이는 데 필요한 개인적인 느낌이 있는지 확인하십시오.

또 다른 기술은 편집자의 개인 메모를 포함하는 것입니다. 또는 회사의 소유자 또는 CEO의 메시지. 이 기술은 일반적으로 마케팅이나 정보 자료를 생산하는 것이 아니라 각 독자에게 다가가는 브랜드를 보여줍니다.

Codex Corporation의 CEO인 Lauren Prescott이 이메일 뉴스레터에서 구독자와 어떻게 소통하는지 주목하십시오.

그녀는 또한 'you'와 'yourself'를 많이 사용합니다. 대명사를 사용하면 독자가 개인적으로 참여하고 인정받는 느낌을 받을 수 있습니다.

여기저기서 당신의 어구를 약간만 변경하면 독자들이 당신의 사설 뉴스레터를 인식하는 방식에 큰 차이를 만들 수 있습니다. 이메일 제목 줄 작성에 대한 모범 사례도 알고 있어야 합니다.

#4. 독자들이 스스로 선택하게 하라

독자와 고객에게 그들이 받는 콘텐츠에 대한 통제권을 부여하는 것은 위험해 보일 수 있습니다. 그러나 이는 현명한 조치입니다. 선호도 센터를 통해 독자는 보다 개인화된 뉴스레터 관리 서비스의 열쇠를 받습니다.

예를 들어, 회사가 스포츠에 관한 것이라면 기본 설정 센터에서 독자가 관심 있는 스포츠에 체크할 수 있습니다. 농구, 야구, 축구 등을 선택할 수 있습니다. 그러면 구독자는 해당 스포츠와 관련된 뉴스레터 콘텐츠를 받게 됩니다.

가입자가 기본 설정을 공유할 수 있도록 하면 수신하는 관련 없는 콘텐츠의 양이 줄어듭니다. 이는 참여율을 높이고 평생 구독자 가치를 높이는 데 도움이 됩니다. 행복한 독자는 참여하는 독자를 만듭니다. 관련된 모든 당사자에게 좋은 결과입니다.

#5. 이벤트 기반 콘텐츠 제작

연중 또는 휴일에 콘텐츠를 제작하는 것은 구독자의 참여를 유지하는 좋은 방법입니다. 로켓 과학이 아닙니다. 많은 사람들이 시기에 맞춰 콘텐츠를 받는 것을 즐깁니다.

Nike가 계절별 뉴스레터 중 하나를 주제별로 정확하고 독자에게 매력적으로 만든 방법을 확인하십시오.

Nike 구독자는 특히 크리스마스 시즌에 Nike 제품에 관심을 가질 것입니다. 뉴스레터는 독자들이 선택하고 구매할 수 있도록 제품을 다양한 가격대로 편리하게 분류했습니다.

연중 시간에 관련성을 유지하십시오. 곧 독자와 잠재 고객의 참여도를 높일 수 있습니다.

뉴스 속보나 최근 트렌드를 중심으로 콘텐츠를 제작할 수도 있습니다. 관련성이 핵심입니다. 그것을 고수하고 참여율이 치솟는 것을 보십시오.

#6. 모바일 독자에 집중

휴대 전화를 통해 이메일의 많은 부분을 열 가능성이 있습니다. 당신은 혼자가 아닙니다. Nieman Lab 연구에 따르면 미국인의 85%가 스마트폰을 사용하여 이메일을 통한 뉴스레터를 비롯한 뉴스에 액세스했습니다.

사설 뉴스레터 형식을 모바일 친화적으로 만드는 것만이 필요한 것은 아닙니다. 필수입니다.

이미지가 선명한지 확인하십시오. 독자가 명확하게 볼 수 있도록 핀치 및 줌이 필요하지 않아야 합니다. 또한 독자에게 텍스트를 과부하시키지 마십시오. "적을수록 좋다"는 개념은 모바일 장치에서 훨씬 더 중요합니다.

독자의 관심을 끌기 위해 배너 헤드라인을 사용하십시오. 귀하의 정보를 짧고 달콤하게 유지하십시오. 모바일 뉴스레터를 데스크톱 버전의 스냅샷으로 생각하십시오. 요점을 정확히 파악해야 합니다.

#7. 진행 상황을 추적하고 접근 방식을 최적화하세요.

사설 뉴스레터를 완성하려면 많은 시행착오를 겪을 수 있습니다. 잘못된 이미지 선택, 잘못된 글꼴 유형, 지루한 제목, 개인화되지 않은 인사말과 같은 문제는 뉴스레터가 높은 공개율을 달성하지 못하는 몇 가지 이유입니다.

구독자의 참여를 유도하는 데 어려움을 겪고 있다면 당황하지 마십시오. 항상 개선의 여지가 있습니다.

예를 들어, 메트릭을 안정적으로 추적하면 도움이 됩니다. 이렇게 하면 작동하는 것과 작동하지 않는 것을 볼 수 있습니다. 그렇게 하면 미래에 따라야 할 명확한 계획을 세울 수 있습니다. 마케터가 고객 여정을 추적하는 것과 마찬가지로 뉴스레터에서도 동일한 작업을 수행할 수 있습니다.

이메일 소프트웨어와 함께 각 뉴스레터를 보낸 후 열기 및 클릭률을 모니터링하십시오. 독자를 더 몰입시키는 패턴이 있어야 합니다. 그 패턴에는 사람들이 더 쉽게 읽을 수 있는 더 흥미로운 제목이나 더 짧은 길이가 포함될 수 있습니다.

추세를 찾으십시오. 왜 그런 일이 일어나는지 확인하십시오. 그런 다음 뉴스레터를 통해 높은 참여율을 유지하십시오.

다음으로, 오픈율이 낮은 경우 A/B 테스트를 시도할 수 있습니다. 서로 다른 두 가지 스타일을 맞춰보세요. 어느 것이 가장 성능이 좋은지 확인하십시오. 이미지, '클릭 유도문안', 헤드라인, 콘텐츠 유형 등 모든 것을 수정해 보세요. 결국에는 자신과 독자에게 적합한 형식을 찾을 수 있습니다.

뉴스레터 성공을 위한 완벽한 레시피가 있습니다.

사설 뉴스레터가 나온 지 얼마 되지 않았을 수도 있습니다. 오늘날의 참여율로 판단하면 그들은 서두르지 않고 있습니다. 이러한 유형의 이메일은 현재 구독자를 참여시키고 신규 구독자를 가입시키는 환상적인 방법입니다.

따라서이 기사에서 다룬 요점을 사용하십시오. 무시할 수 없는 양질의 뉴스레터를 잘 보낼 수 있을 것입니다! 관련성 있고 모바일 친화적이며 개성 있고 고유한 콘텐츠를 유지하세요. 뉴스레터의 성공을 위한 완벽한 방법이 있습니다.

귀하의 브랜드 참여 전략에 행운이 있기를 바랍니다!

저자: Sam Molony는 Mailshake 마케팅 팀의 일원입니다. 그의 목표는 사람들이 "그냥 버티는 것"이 ​​아니라 번창하도록 영감을 주는 것입니다. Sam이 새 콘텐츠를 게시하거나 홍보하지 않을 때 스포츠를 하고 부엌에서 폭풍 요리를 하는 Sam을 찾을 수 있습니다.