콘텐츠 기둥을 만들고 이를 사용하여 마케팅 전략을 추진하는 방법은 무엇입니까?

게시 됨: 2023-04-03

대상 청중과 연결되는 매력적인 마케팅 콘텐츠는 모든 브랜드에 매우 귀중한 리소스입니다. 그러나 오늘날의 디지털 시대에 인터넷은 끝없는 콘텐츠 흐름으로 넘쳐나고 있어 수신자의 관심을 끌거나 눈에 띄는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다. 소셜 미디어 피드를 스크롤하다 보면 재미있는 동영상, 교육적인 동영상, 완전히 비꼬는 동영상 등 다양한 동영상과 게시물을 보게 될 것입니다. 이렇게 붐비는 공간에서 궁금해지기 시작할 수 있습니다. 더 이상 콘텐츠를 만들 가치가 있습니까? 당연하지. 콘텐츠 기둥을 중심으로 일관된 전략을 개발하기만 하면 됩니다. 이 블로그 게시물에서는 콘텐츠 기둥이 무엇인지, 이를 정의하는 방법, 콘텐츠 마케팅 전략을 강화하는 데 어떻게 도움이 되는지 설명합니다. 읽어.

콘텐츠 기둥을 만드는 방법은 무엇입니까? – 목차:

콘텐츠 기둥이란 무엇입니까?
브랜드의 콘텐츠 기둥을 정의하는 방법은 무엇입니까?
콘텐츠 기둥 예시
요약

콘텐츠 기둥이란 무엇입니까?

콘텐츠 기둥은 브랜드 또는 비즈니스가 콘텐츠 생성 및 마케팅 전략을 안내하는 데 사용하는 핵심 주제입니다. 이러한 기둥은 일반적으로 브랜드의 가치, 전문성 및 고유한 판매 제안을 반영합니다.

콘텐츠 기둥 전략에는 브랜드에 중요한 몇 가지 주요 주제 또는 테마를 식별한 다음 각 기둥 주위에 다양한 콘텐츠 유형을 생성하는 것이 포함됩니다. 여기에는 블로그 게시물, 비디오, 소셜 미디어 콘텐츠, 웨비나 등이 포함될 수 있습니다. 콘텐츠 기둥이 지나치게 상세하면 안 된다는 점을 염두에 두는 것이 중요합니다. 대신, 그들은 더 발전할 수 있는 견고한 기초 역할을 해야 합니다.

콘텐츠 기둥은 SEO에서 중요한 역할을 합니다. 관련 키워드를 사용하고 관련 구문을 조사하면 검색 엔진에 대한 콘텐츠를 최적화할 수 있으므로 마케팅 자료가 더 많은 사람에게 도달할 수 있습니다. 대상 청중을 염두에 두고 콘텐츠를 만드는 것이 중요하지만 검색 엔진 알고리즘이 콘텐츠의 검색 여부를 결정한다는 점을 기억하는 것도 중요합니다.

콘텐츠 기둥은 브랜드가 소셜 미디어에서 일관성과 인지도를 달성하는 데 도움이 되는 강력한 도구 입니다. 정해진 경로를 따르면 브랜드는 고객의 공감을 불러일으키는 강력한 아이덴티티를 구축할 수 있습니다.

브랜드의 콘텐츠 기둥을 정의하는 방법은 무엇입니까?

이전에 논의한 것처럼 효과적인 콘텐츠 기둥 에는 두 가지 주요 특성이 있습니다 . 첫째, 청중을 끌어들이고 브랜드와 관련이 있습니다. 둘째, 검색 엔진 결과에서 높은 순위를 차지할 가능성이 있는 적절한 키워드를 통합합니다.

대상 고객 식별

청중에게 무엇이 중요한지 그리고 그들과 효과적으로 소통하는 방법을 이해하려면 먼저 그들이 누구인지 파악해야 합니다. 따라서 주요 목표는 마케팅 페르소나를 정의하는 것입니다. 잠재고객을 이해하면 선호도, 기본 인구통계 데이터 및 행동을 파악할 수 있습니다 . 그러면 효과적인 콘텐츠 기둥을 만드는 데 필수적인 특정 질문에 답하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이러한 질문에는 다음이 포함될 수 있습니다.

타겟 고객의 핵심 가치는 무엇입니까?
청중에게 다가가기 위해 사용할 수 있는 최고의 플랫폼은 무엇입니까?
고객이 브랜드에서 무엇을 찾고 있습니까?
귀하의 브랜드는 어떤 영역에서 권위로 간주되며 해당 영역에서 청중에게 중요한 것은 무엇입니까?
귀하의 마케팅 콘텐츠는 청중의 문제를 어떻게 다루고 해결할 수 있습니까?

이는 대상 청중과 관련된 콘텐츠를 식별하는 데 도움이 되는 몇 가지 예일 뿐입니다.

매력적인 주제 선택

대상 청중이 누구인지 알게 되면 콘텐츠 기둥을 정확히 찾아낼 수 있습니다. 마케팅 페르소나를 정의하면 이미 몇 가지 초기 아이디어가 주어졌을 수 있습니다. 또한 청중이 관심을 갖는 주제 목록을 만드는 것이 도움이 될 수 있습니다. 이 프로세스는 과거 경험과 검색 엔진에서 사용할 수 있는 데이터를 기반으로 할 수 있습니다. 많은 온라인 도구는 확실한 데이터를 기반으로 브랜드와 관련된 주제를 식별하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

Google 트렌드는 업계와 관련된 인기 키워드를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다. 대부분의 인터넷 사용자는 그곳에서 질문에 대한 답변을 검색하므로 트렌드를 파악하는 강력한 도구입니다. 콘텐츠의 일관성을 유지하려면 10개 이하의 몇 가지 주제에만 집중하는 것이 가장 좋습니다 . 주제가 너무 많으면 혼란과 일관성 없는 메시지가 발생할 수 있습니다. 특정 테마를 선택하고 전문가가 되기 위해 노력하는 것이 좋습니다.

경쟁자를 무시하지 마십시오

안타깝게도 귀하의 회사는 고유하지 않으며(일부 예외 있음) 유사한 콘텐츠가 이미 인터넷에 존재합니다. 그럼에도 불구하고, 당신은 확실히 당신을 차별화하는 몇 가지 자질을 가지고 있습니다. 청중에게 전달하는 것이 우선 순위가 되어야 합니다. 하지만 그러기 위해서는 당신에게 직접적인 위협을 가하고 있는 경쟁자에 대해 더 깊이 이해하는 것이 필요합니다. 경쟁을 분석하면 아직 완전히 탐색되지 않은 청중의 관심 영역을 식별하여 주제별 격차를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 격차를 메우면 경쟁에서 눈에 띄는 가치 있는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

최근 트렌드 따르기

잘 정의된 콘텐츠 기둥을 갖는 것이 중요하지만 청중의 현재 관심사를 반영 하거나 새로운 트렌드에 맞게 조정하는 것도 가능합니다. 소셜 미디어를 주시하면 청중의 관심을 끌 매력적인 게시물을 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 간단한 접근 방식은 적절하고 효과적인 전략을 개발하는 데 도움이 될 수 있습니다.

한 가지 효과적인 전략은 소수의 업계 리더 또는 영향력 있는 사람을 선택하고 소셜 미디어에서 그들을 팔로우하는 것입니다. 목표는 그들의 관행을 복사하는 것이 아니라 뉴스와 트렌드를 최신 상태로 유지하는 것입니다. 또한 소셜 미디어의 작동 방식과 이를 제어하는 알고리즘에 대해 자세히 알아보고 싶을 수도 있습니다. 매일 사용하는 플랫폼을 이해하면 콘텐츠를 현재 트렌드에 더 잘 맞추는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 흥미로운 업계 블로그를 팔로우하고 관련 주제에 대한 최신 간행물을 읽을 가치가 있습니다.

콘텐츠 기둥 예시

이론도 중요하지만 그것을 실천에 옮기는 것은 압도적일 수 있습니다. 그렇기 때문에 귀하의 비즈니스를 위한 콘텐츠 기반을 만들기 위한 단계별 가이드를 제공합니다. 소규모 사진 사업을 운영하고 있고 온라인 인지도를 높이고자 한다고 가정해 보겠습니다. 청중과 흥미롭고 유용한 콘텐츠를 공유하고 싶지만 어디서부터 시작해야 할지 잘 모르겠습니다. 첫 번째 단계는 주제 목록을 준비하는 것입니다.

고객의 주요 관심 영역에 집중하고 3-4개의 그룹을 선택합니다. 이 예에서는 다음과 같을 수 있습니다.

사진 "비하인드 스토리"
실용적인 팁과 요령
작품 전시

위의 그룹을 통해 콘텐츠 제작을 위한 로드맵을 만들 수 있습니다. 그들과 함께 콘텐츠 달력을 만들 수 있고 다시는 무엇을 써야 할지 고민하지 않아도 됩니다. 처음에 각 주제에 몇 가지 포인트를 추가하기만 하면 됩니다. 더 이상 아이디어가 없더라도 걱정하지 마십시오. 시간을 내십시오. 추가 주제는 시간이 지남에 따라 제공되거나 청중과의 상호 작용에서 발생할 수 있습니다. 콘텐츠로 타겟팅하는 사람들도 훌륭한 아이디어 소스라는 점을 명심하십시오. 다음은 초기 주제를 확장할 수 있는 방법에 대한 몇 가지 예입니다.

사진 "비하인드 스토리"

시노그래피를 준비하는 방법 설명
매일 사용하는 도구에 대해 알려주세요.
사진 편집 과정 시연
성공적인 사진 촬영을 진행하는 방법을 보여주세요.

실용적인 팁과 요령

휴대폰으로 흥미로운 테마 사진을 찍는 방법을 보여줍니다.
포즈 팁 제시
사진 촬영을 위한 의상 추천

작품 전시

촬영한 재미있는 사진을 보여주세요.
사진 편집 전후 효과 표시

흥미로운 주제를 나열한 후 게시할 특정 일정을 만듭니다. 각 주제에 번호를 할당하고 예를 들어 매주 월요일 사진작가의 작업과 관련된 콘텐츠를 게시할 수 있습니다. 설문 조사를 만들거나 질문을 위한 공간을 남겨 두어 귀하의 노력에 청중을 참여시키십시오.

요약

콘텐츠 기둥을 정의하는 것은 콘텐츠 제작을 위한 명확하고 구체적인 전략을 수립하는 방법입니다. 그렇게 함으로써 당신이 제작하는 콘텐츠는 당신뿐만 아니라 청중에게도 의미가 커집니다. 청중은 자신의 필요와 관심사에 맞는 개인화된 콘텐츠를 받게 됩니다. 콘텐츠 기둥은 경쟁이 치열한 시장을 탐색하고 미개척 기회를 식별하는 데 도움이 됩니다.

또한 읽어보십시오: 콘텐츠 마케팅과 카피라이팅의 4가지 차이점.

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저자: 로라 그린
Laura가 자신이 없다고 느끼는 소셜 미디어 채널이나 전략은 없을 것입니다. 최신 TikTok 트렌드에 뛰어들든, Pinterest 캠페인을 시작하든, YouTube에서 라이브 스트리밍을 하든, 이 소셜 미디어 닌자는 모든 것을 해냈습니다.
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