성공적인 Facebook 동영상 광고를 만드는 방법

게시 됨: 2022-05-06

매일 플랫폼에서 활동하는 사용자가 20억 명에 불과한 Facebook은 세계에서 가장 인기 있는 디지털 마케팅 공간의 본거지입니다. 1 Disney, Home Depot, Walmart와 같은 국제 브랜드에서 지역 꽃 가게 또는 철물점에 이르기까지 크고 작은 기업들은 소비자에게 다가가기 위해 Facebook으로 눈을 돌리고 있습니다.

그러나 페이스북의 인기는 양날의 검이 될 수 있습니다. Facebook 청중이 있긴 하지만 소비자의 관심을 끌기 위해서는 경쟁 광고, 사용자 생성 게시물 및 게임과 같은 다른 많은 방해 요소와 경쟁해야 합니다.

이것이 바로 매력적인 Facebook 동영상 광고를 만드는 것이 중요한 이유입니다.

도박처럼 보일 수 있지만 의도한 청중에게 도달하고 행동하도록 영감을 주는 성공적인 Facebook 광고를 구축하는 데 사용할 수 있는 특정 방법이 있습니다.

성공적인 Facebook 동영상 광고를 만드는 방법이 궁금하십니까? 계속 읽으십시오.

Facebook 광고는 가치가 있습니까?

페이스북은 세계에서 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼입니다. 2 매달 거의 30억 명의 사용자가 사용하는 이 사이트는 모든 종류의 디지털 마케팅 활동을 위한 무르익은 길을 나타냅니다.

그러나 Facebook 비디오 광고가 소비자에게 도달하는 효과적인 방법입니까?

광고의 성공 여부는 광고가 게재되는 위치에 관계없이 여러 요인에 따라 달라질 수 있지만 일반적으로 Facebook 광고 는 결과를 내는 경향이 있습니다.

하지만 특정 비즈니스 측면에서 Facebook 광고의 효율성을 측정하는 것은 어려울 수 있습니다. 그러나 사용 가능한 소셜 미디어 통계 에 따르면 Facebook은 자신의 제품을 소비자 앞에 배치하려는 광고주에게 훌륭한 소스입니다.

연구에 따르면 Facebook 광고는 다음과 같습니다.

  • 영향력 이 있습니다 - Per The Drum, Facebook 광고는 소비자의 절반 이상이 구매 결정을 내리는 데 영향을 미칩니다. 3 이것은 소비자가 온라인으로 쇼핑하든 매장에서 쇼핑하든 마찬가지입니다.
  • 수용 가능한 청중 제공 – 사람들은 친구 및 가족과의 연락 유지, 새로운 업데이트, 고양이 밈 등 여러 가지 이유로 소셜 미디어를 사용합니다. 그러나 그들 중 거의 66%는 비즈니스, 제품 및 서비스에 대한 정보를 찾는 데 사용합니다. 4
  • 비용 효율성 – 플랫폼에서 매우 구체적인 대상을 타겟팅할 수 있으므로 기업은 신규 고객 유치와 관련된 비용 절감을 경험할 수 있습니다. 어떤 경우에는 기업이 70% 이상을 절약할 수 있습니다. 4

플랫폼의 순전한 활성 사용자 수, Facebook 광고에 대한 관심과 설득 의지, 상대적으로 비용 효율적인 옵션과 같은 Facebook 비디오 광고 지표를 고려할 때 왜 그렇게 많은 기업이 이것을 선택하는지 쉽게 알 수 있습니다. 광고 채널.

소셜 미디어 대행사

왜 비디오 광고인가?

동영상 광고는 Facebook에서 광고하는 유일한 방법이 아닙니다. 정적 텍스트 및 이미지 광고도 사용할 수 있으며 제작이 더 쉽고 저렴할 수 있습니다.

그렇다면 왜 비디오 마케팅에 신경을 쓰는가?

사실 Facebook 동영상 광고는 다음과 같이 다른 방법과 경쟁할 수 없는 다양한 고유한 이점을 제공합니다.

  • 인기가 있습니다 . Sprout Social에서 Facebook 동영상은 매일 약 80억 번 조회됩니다. 5 Per Single Grain은 사용자가 단순히 비디오를 보는 것이 아니라 최근 몇 년 동안 거의 360% 성장한 속도로 공유하고 있습니다. 6
  • 참여율이 높습니다 . Facebook은 YouTube 및 Instagram을 비롯한 다른 소셜 미디어 플랫폼보다 더 높은 소셜 미디어 참여율의 가능성을 제공합니다. 6
  • 스토리텔링 – 비디오 광고는 훨씬 짧은 시간에 제품이나 서비스에 대한 스토리를 구축할 수 있는 더 큰 기회를 제공합니다. 텍스트 또는 이미지 광고에 비해 브랜딩 및 고객 지원에 더 많은 자유가 있습니다.

성공적인 Facebook 동영상 광고를 만들기 위한 팁

Facebook 비디오는 효과적인 마케팅 도구가 될 수 있지만 마케팅 전략에 이를 구현하는 것은 신중하고 정확하며 논리는 물론 창의성을 가지고 접근해야 합니다.

별의 힘을 가진 비디오 광고를 만드는 데는 확실히 마법이 관련되어 있지만 공식은 일반적으로 성공에 영향을 미치는 일련의 매개변수 를 따릅니다. 성공적인 Facebook 동영상 광고의 이정표 역할을 하는 몇 가지 중요한 요소를 살펴보겠습니다.

#1 동영상은 수직이어야 합니다.

Facebook 사용자의 98%는 거의 전적으로 휴대전화를 통해 플랫폼에 액세스합니다. 7 이는 Facebook 광고 캠페인을 보는 대부분의 사람들이 대부분의 사람들이 휴대전화를 들고 있는 것처럼 세로로 배열된 화면에서 광고 캠페인을 보게 된다는 것을 의미합니다.

동영상 광고는 정사각형 또는 세로 설정에서 재생 가능하도록 최적화되어야 합니다(즉, 동영상이 모바일에 최적화되어야 함).

시청자가 보기 쉽게 만드는 것 외에도 정사각형 비디오를 선택하면 화면을 더 많이 차지할 수 있으므로 광고 노력을 최적화할 수 있습니다.

#2 콘텐츠 수

소비자의 상상력을 자극하고 제품이나 서비스 없이는 살 수 없다고 확신시키는 강력하고 창의적인 콘텐츠는 성공적인 Facebook 광고 또는 Facebook 외부 광고의 핵심 요소입니다. 하루가 끝나면 비디오는 그들의 마음을 사로잡아야 합니다.

SBBC에 따르면 동영상 광고를 만들 때 다음을 확인해야 합니다 . 8

  • 이야기를 들려줍니다 - 최고의 이야기는 목표를 추구하기 위해 큰 도전을 극복하는 캐릭터를 특징으로 합니다. 스텔라 비디오 광고도 마찬가지입니다. 광고에 스토리텔링을 사용하여 제품이나 서비스가 소비자의 삶을 어떻게 개선할 수 있는지 설명하십시오.
  • 강력한 시작 – Facebook 잠재고객이 광고를 끝까지 유지하도록 설득할 수 있는 시간은 단 몇 초뿐이므로 즉시 그들의 관심을 사로잡고 있는지 확인하세요. 처음 몇 초는 주의를 유지하는 데 가장 중요합니다.
  • 브랜드의 미덕을 찬양합니다. 자기 자신을 높일 수 있는 곳이 있다면 바로 광고입니다. 귀하의 동영상 광고는 시청자에게 귀하의 제품 또는 서비스를 독특하게 만드는 요소를 알릴 수 있는 기회입니다. 자랑하는 것을 두려워하지 마십시오.
  • 클릭 유도문안 포함 – 단순히 스토리를 전달하고 비즈니스에 대한 정보를 제공하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 광고 캠페인을 통해 소비자를 고객으로 전환하려면 지금 구매하기, 문의하기, 여기에서 다운로드하기 등과 같은 클릭 유도문안을 통해 다음 단계를 수행하도록 권장해야 합니다.

#3 짧게 유지

바쁜 일정과 관심을 끄는 문화 사이에서 소비자는 광고에 너무 많은 시간을 할애하고 싶어하지 않습니다.

Forbes에 따르면 비디오 썸네일에 클릭이 발생하더라도 10~15초 후에 초점이 흐려질 수 있으므로 높은 후크 비율을 유지하는 것이 중요합니다. 9

후크율 이란? 처음 몇 초 안에 시청자의 관심을 끌 수 있으면 동영상 광고 실적이 향상됩니다. Facebook에서는 최대 10분 길이의 광고를 게시할 수 있지만 가장 성공적인 Facebook 동영상 광고는 짧고 감미롭습니다. 실제로 플랫폼 자체 에서는 동영상 광고의 최대 길이로 15초를 권장 합니다.

#4 당신의 선택권을 아십시오

Facebook 광고의 가장 매력적인 점 중 하나는 광고가 표시되는 위치와 방법에 대한 옵션입니다. Facebook을 사용하면 플랫폼에서 Facebook 광고 캠페인을 실행할 위치를 선택할 수 있습니다. . 옵션은 다음과 같습니다.

  • 인스트림 – 광고는 사람들이 Facebook에서 시청하는 전체 동영상의 일부만을 나타냅니다. 인스트림 광고는 다른 동영상 내에서 재생되어 소비자에게 다가갈 수 있는 탁월한 방법입니다.
  • 피드 – 플랫폼의 뉴스 피드 섹션에서 실행할 광고를 선택하면 소비자는 스크롤하는 동안 표시되는 대로(유기적으로 "흐름에" 표시됨) 광고에 참여합니다.
  • 스토리 – 스토리 기능에서 광고를 재생할 수도 있습니다. 스토리는 Facebook의 모바일 버전과 웹 버전 모두에서 페이지 상단에 표시되어 잠재적으로 매일 3억 명 이상의 스토리 사용자에게 광고를 노출할 수 있습니다. 10

타겟 고객의 Facebook 사용 습관을 알면 브랜드에 가장 적합한 광고 스타일을 결정하는 데 도움이 됩니다.

#5 뮤팅 계정

Facebook에서 광고할 때 해결해야 하는 장애물은 광고를 보는 것만이 아닙니다. 또한 동영상이 음소거 상태에서 재생될 가능성이 매우 높다는 사실도 고려해야 합니다. 사실, Digiday에 따르면 그 가능성은 약 85%입니다.

Facebook은 대부분의 동영상을 자동 재생으로 실행합니다. 즉, 사용자 화면에 표시되는 즉시 동영상이 시작됩니다. 이는 소비자가 수동으로 광고를 재생하도록 하는 것에 대해 크게 걱정할 필요가 없다는 것을 의미하기 때문에 마케터에게 좋은 소식입니다.

그러나 단점이 있으며 Facebook에서는 사용자가 자동 ​​재생 비디오를 미리 음소거할 수도 있습니다. 즉, 마케터는 볼륨을 높일 수 있을 만큼 소비자의 관심을 끌기 위해 두 배의 노력을 기울여야 합니다. 동영상 광고에 '탭하여 소리내기' 알림을 포함하면 도움이 되지만 다음과 같은 방법으로 이 문제를 해결할 수도 있습니다.

  • 굵은 제목 사용
  • 자동 자막 통합
  • 시선을 사로잡는 그래픽 통합

전환시키는 Facebook 동영상 광고, 그 이면의 힘

Facebook 광고는 기업이 소비자에게 도달할 수 있는 흥미롭고 잠재적으로 수익성 있는 방법입니다. 하지만 매력 적이고 퍼포먼스가 좋은 비디오 콘텐츠를 제작하는 것은 쉬운 일이 아닙니다.

이것이 바로 Power Digital Marketing이 등장하는 곳입니다.

우리의 디지털 마케팅 대행사 는 디지털 광고 세계의 최첨단에 서서 우리의 전문 지식과 가장 혁신적인 마케팅 도구를 결합하여 맞춤형의 효과적인 마케팅 캠페인을 만듭니다.

특정 요구 사항에 맞는 Facebook 동영상 광고 전략부터 캠페인 추적, 평가 및 최적화를 위한 최고의 기술에 이르기까지 당사의 인터넷 마케팅 서비스 는 소비자 기반을 확장하고 정체성을 높이는 데 도움이 될 것입니다.

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출처:

  1. 데이터 보고. 페이스북 통계 및 동향. https://datareportal.com/essential-facebook-stats#
  2. 데이터 보고. Digital 2022: 세계에서 가장 좋아하는 소셜 미디어 플랫폼. https://datareportal.com/reports/digital-2022-favourite-social-platforms
  3. 드럼. DigitasLBi의 연결된 상거래 보고서에 따르면 Facebook은 구매자의 절반 이상에 영향을 미칩니다. https://www.thedrum.com/news/2015/04/24/facebook-influences-over-half-shoppers-says-digitaslbi-s-connected-commerce-report
  4. 임팩트 플러스. 페이스북 광고는 얼마나 효과적인가? https://www.impactplus.com/blog/how-Effective-is-facebook-advertising-the-truth-about-facebook-roi
  5. 새싹 소셜. 2022년 마케터가 알아야 할 20가지 Facebook 통계. https://sproutsocial.com/insights/facebook-stats-for-marketers/
  6. 단일 곡물. 관심을 끄는 Facebook 동영상 광고를 만드는 방법. https://www.singlegrain.com/video-marketing/how-to-create-a-facebook-video-ad-that-gets-attention/
  7. 백링코. Facebook 인구 통계: 2022년에 얼마나 많은 사람들이 Facebook을 사용합니까? https://backlinko.com/facebook-users
  8. 중소기업 BC. 소규모 비즈니스를 위한 효과적인 비디오 광고를 만드는 방법. https://smallbusinessbc.ca/article/how-to-create-an-effective-video-ad-for-your-small-business/#
  9. 포브스. 비디오 썸네일: 강력하고 과소 평가된 마케팅 수단 활용. https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2021/02/24/video-thumbnails-leveraging-a-powerful-unappreciated-marketing-vehicle/?sh=68ef1afa3746
  10. 스택을 찾습니다. 2022년 Facebook 통계의 최종 목록. https://findstack.com/facebook-statistics/#
  11. 페이스북. 광고 관리자에서 어떤 클릭 유도문안 버튼을 사용할 수 있습니까? https://www.facebook.com/business/help/410873986524407
  12. 페이스북. 동영상 광고가 Facebook에서 작동하는 방식. ​​​​https://www.facebook.com/business/ads/video-ad-format?content_i
  13. 디지데이. Facebook 동영상의 85%는 소리 없이 시청됩니다. https://digiday.com/media/silent-world-facebook-video/