처음부터 끝까지 최고의 기둥 블로그 게시물을 만드는 방법

심층 기둥 블로그를 만드는 것은 쉬운 일이 아니지만 콘텐츠 마케터는 이러한 긴 형식의 조각이 전체 검색 전략의 핵심 구성 요소라는 것을 알고 있습니다.

Beacon Digital Marketing의 수석 콘텐츠 전략가인 Jeff Coyle과 Kyle Leach와 함께 최고의 필라 블로그 게시물 작성에 대한 토론에 참여하십시오. 다음과 같은 질문에 대한 답을 얻을 수 있습니다.

• 기둥 블로그를 만드는 가장 좋은 방법은 무엇입니까?
• 작문 과정과 결승선을 통과하는 프로젝트에 대한 몇 가지 팁과 요령은 무엇입니까?
• 디자이너 및 웹 개발 팀과 협력하여 헤드라인과 문구 이상의 매력적인 작품을 만들려면 어떻게 해야 합니까?
• 기둥 콘텐츠에 노력을 기울임으로써 어떤 결과를 얻을 수 있습니까?

전체 대화를 보려면 클릭하십시오 .

메모 표시

Beacon Digital Marketing의 수석 콘텐츠 전략가인 Kyle Leach가 MarketMuse의 공동 설립자인 Jeff Coyle과 함께 주요 콘텐츠, B2B 전술 및 콘텐츠 전략에 대해 이야기합니다.

먼저 올바른 정의, 모호한 정의, B2B 또는 B2C 회사 제품, 서비스, 조직에 필라 페이지가 적합한 시기, 필라 페이지에 대한 Kyle의 개인적인 정의를 포함하여 필라 페이지에 대해 논의합니다.

Kyle은 기둥 블로그가 교육적인 최상위 관점에서 핵심 주제(판매하는 것과 관련된)를 다룬 다음 대상 키워드에 의존하는 것이라고 생각합니다.

Kyle은 기둥이 생길 수 있는 몇 가지 방법이 있다고 설명합니다. "참여 초기일 수도 있고 해당 주제에 대한 더브테일 키워드에 대한 여러 블로그를 작성한 클라이언트와 일정 시간이 지난 후일 수도 있습니다."

Jeff는 필라 페이지를 이미 구축했거나 구축할 예정인 다른 유형의 콘텐츠를 연결하는 방법으로 보고 있습니다.

Kyle은 이에 동의하며 “대부분 초기 단계 인식을 위한 기둥 콘텐츠를 구축합니다. 고급 사용자를 위한 기둥 콘텐츠를 구축하는 경우도 있지만 대부분의 경우 해당 주제를 일반적으로 다룹니다.”

그는 사전 드래프트 과정에서 그들이 정말로 의도적이라고 밝혔습니다. 그들은 SEO를 실행하고 검색 순위가 더 높은 경쟁업체를 살펴보고 대상 단어 수를 살펴봅니다. 그들은 처음부터 협업을 시작하고 고객에게 잘 맞는 특정 작가를 찾습니다.

Kyle은 다음과 같이 덧붙입니다. 우리는 바로 협력하기 때문에 누군가 전체를 폐기해도 너무 멀리 가지 않습니다.”

그는 또한 주제 전문가 활용의 중요성을 강조합니다. 종종 그들은 고객의 회사에서 누군가를 데려와 주제에 대해 인터뷰하는 데 30분을 소비합니다. 완전한 협업입니다. 올바른 주제 전문가와 함께 올바른 키워드와 올바른 요소를 가져와 동일한 개요를 제시해야 합니다.

Jeff는 데이터와 노력을 연구 및 재무에 투입하면 작업을 더 빨리 진행하여 실제로 라이브로 만들고, 사람들이 읽게 하고, 사람들이 참여하게 하고, 사람들이 전환하도록 만드는 데 도움이 될 것이라고 생각하면서 동의합니다.

라이브 청중은 기둥 페이지와 기둥 게시물의 차이점에 대해 질문했습니다. Kyle은 기둥 페이지를 깔때기의 맨 아래에 있는 웹 페이지에 가깝다고 생각합니다. 이미지카피, 유료광고에 가깝습니다.

기둥 블로그는 도서관과 같아서 질문이 있는 사람들은 항상 답을 찾기 위해 연구합니다. Kyle은 "기둥 블로그를 찾으면 거의 모든 질문에 답할 수 있는 부분을 찾을 수 있을 것입니다."라고 말했습니다.

또 다른 청중은 초석 콘텐츠가 다른지 물었습니다. Kyle과 Jeff는 모두 기둥 기둥, 지지대가 있는 기둥 페이지, 즉 허브 스포크, 초석 및 지지대의 동의어라는 데 동의합니다.

Jeff는 “회사 웹 사이트의 기둥은 거의 변환 구성 요소와 같은 회사 기둥의 표현과 같습니다. 핵심은 기둥이 사이트의 인프라에 맞는 위치와 사람들이 다음에 무엇을 하기를 원하는지 아는 것입니다.”

그는 기둥 블로그를 살펴보고 다른 회사가 제공할 수 없었던 고유한 가치에 동그라미를 치는 것을 좋아합니다. 아무것도 동그라미를 칠 수 없다면 그 내용을 파생물로 간주합니다.

Jeff는 Kyle이 더브테일이라는 용어를 사용한 것을 파악하고 그에게 설명을 요청합니다.

Kyle은 더브테일 키워드가 해당 검색어에 추가 용어를 추가할 수 있는 주제에 매우 구체적이라고 응답합니다.

Jeff는 페이지에 변형을 추가하면 의도가 변경된다는 아이디어를 확장하고 Kyle은 페이지에 접미사 또는 접두어를 추가하면 의도가 유입경로 페이지의 중간으로 변경된다고 덧붙입니다.

클라이언트로부터 유효성 검사를 받은 후 Jeffs는 수사적으로 묻습니다. 다음은 무엇입니까?

Kyle은 개요가 승인되고 인터뷰 기록이 다운로드된 후 초안 작성 모드로 들어간다고 말합니다. 그런 다음 “누군가가 읽었으면 하는 것처럼 좋은 글처럼 쓰자. Beacon에는 내부 수정 단계가 있기 때문에 작가가 돌아가서 음성, 톤, 스타일이 올바른 위치에 있는지 확인하기 위해 몇 가지 강력한 편집을 할 수 있습니다.”라고 Kyle은 설명합니다.

편집자로서 Kyle은 자신의 디자인 팀과 웹 개발 팀에 대해 생각하고 다양한 요소가 어떻게 작용하는지에 대해 메모하기 시작합니다.

그런 다음 콘텐츠 브리핑에 대한 질문과 Beacon의 작성자가 이를 사용하는지 여부와 사용하는 경우 어떻게 합니까?

Kyle의 접근 방식은 콘텐츠 브리핑이 일반적으로 프레임워크를 제공하지만 “그러면 고삐가 풀립니다. 아래로 내려갈 때 작품을 구성할 것이지만 요점이라는 섹션이 있고 작가가 원하는 대로 자유롭게 쓸 수 있습니다.”

Jeff는 Kyle이 프리카피에서 어떻게 보일지, 그리고 승인을 받았는지에 대해 궁금해합니다.

Beacon은 클라이언트 커뮤니케이션에 많은 중점을 두는 것 같습니다. "예, 프레젠테이션에 많은 생각을 했고 Beacon의 디자이너와 웹 개발자에게 많은 질문을 했습니다." 그는 기존 리소스를 사용하고 새 리소스와 함께 결합하고 화면에서 클릭할지 여부를 확인하기 위해 조각을 디자인합니다.

이 메모는 매우 압축되어 있지만 Jeff는 "누군가가 지금까지 이 전체 대화를 추적했다면 이미 프로세스에 대한 골격이 있을 수 있습니다."라고 지적합니다. 따라서 전체 대화를 볼 가치가 있습니다.

Jeff는 Kyle에게 "필라 페이지의 결과를 어떻게 측정합니까?"라는 까다로운 질문을 합니다.

Kyle은 “힘든 일 입니다. 우리는 보고를 통해 주위를 돌며 일부 C-suite에게 의미가 있을 수 있는 몇 가지 메트릭을 추가합니다.”

Kyle은 주제에 대한 다른 페이지, 기본 요소보다 실적이 더 좋은 사이트, 더 나은 지표를 생성하는 데 도움이 되는 다른 링크를 기본 요소에 추가할 수 있는지 여부를 반영합니다.

Jeff는 이 말을 확장하여 "이 페이지가 검색 결과, 페이지 기능, 게이트 콘텐츠, 자산 또는 콘텐츠 업그레이드를 수행하는 경우, 사용자가 이 페이지에 방문하고 방법을 찾는 방법을 이해해야 합니다. 사이트의 다른 섹션.”

어떤 콘텐츠 도구에 대한 질문이 생겼을 때 Kyle은 "MarketMuse는 Beacon에서 좋은 글을 작성하려는 우리의 의도에 큰 도움이 되었으며 우리가 작성하는 모든 글의 품질을 높이는 데도 도움이 되었습니다."라고 외쳤습니다.

적지 않은 웨비나 참석자들이 필라 페이지를 지원 콘텐츠와 연결하는 문제를 제기했습니다. Kyle은 이렇게 조언했습니다. “저는 작품의 처음 200, 300단어 내에서 2~3개의 내부 링크를 얻으려고 노력하고 덜 판매적이고 더 교육적이며 주제에 대해 더 많은 정보를 제공하려고 노력합니다.” 그는 또한 이와 관련하여 자신을 돕기 위해 MarketMuse(Connect)를 사용한다고 언급했습니다.

특집 게스트

카일 리치

수석 콘텐츠 전략가, Beacon 디지털 마케팅

링크드인

Kyle Leach는 Beacon Digital Marketing의 선임 콘텐츠 전략가로 B2B SaaS 회사를 위한 강력한 검색 및 콘텐츠 전략 수립을 전문으로 합니다.

Kyle은 신문, 잡지, 고등 교육 및 스포츠 엔터테인먼트에 대한 수년간의 편집 경험을 SEO 기반 콘텐츠 제작 작업에 적용합니다.

좋은 문구에 대한 그의 안목과 SEO 지식은 새로운 청중에게 도달하고, 검색 순위를 높이고, 잠재 고객과 현재 고객을 계속 참여시키려는 B2B 브랜드의 결과를 지속적으로 이끌어냅니다.

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