SEO를 위한 키워드 조사 방법: 전체 교육 가이드

키워드 조사 방법을 모르십니까?

걱정하지 마세요. 저희가 처리해 드리겠습니다.

이 종합적인 키워드 연구 가이드에서는 키워드 연구를 수행하는 방법, 키워드를 분석하는 방법 및 SEO 전략에 키워드를 적용하는 방법을 배우게 됩니다.

또한 경쟁자들이 사용하지 않는 키워드를 찾는 방법을 배우게 되므로 경쟁자들을 능가할 수 있습니다.

아래의 비디오 가이드를 확인하고 키워드 연구를 시작하고 온라인 가시성을 한 단계 끌어올리기 위해 알아야 할 모든 것을 읽으십시오.

키워드 연구 기초

귀하의 키워드 조사를 저희에게 맡기시겠습니까? 키워드 리서치 서비스를 확인하세요.

키워드 조사 방법을 알아보기 전에 가장 먼저 해야 할 일은 기본 사항을 이해하고 있는지 확인하는 것입니다.

키워드란?

키워드는 사용자가 원하는 콘텐츠를 찾기 위해 Google과 같은 검색 엔진에 입력하는 단어 및 구문입니다. "SEO 키워드"라고도 합니다.

키워드는 모든 검색 엔진 최적화 전략의 기초입니다. 즉, 브랜드가 검색 결과에서 더 높은 순위를 지정하고 웹사이트로 더 많은 고객을 유치하기 위해 사용하는 프로세스입니다.

페이지에 적절한 양의 키워드를 사용하면 검색 엔진에 사이트 콘텐츠에 대해 더 많은 정보를 제공하여 사용자를 관련 콘텐츠에 더 쉽게 연결할 수 있습니다. 이는 차례로 관련 트래픽과 전환을 늘리는 데 도움이 됩니다.

키워드 연구 란 무엇입니까?

키워드 조사는 고객이 특정 제품, 서비스 및 콘텐츠를 찾을 때 검색 엔진에 입력하는 키워드와 구문을 발견하는 프로세스입니다.

일반적으로 다음이 포함됩니다.

1. 디지털 키워드 연구 도구를 사용하여 수천 개의 후보 키워드를 찾고, 분석하고, 비교합니다.
2. 가장 유망한 키워드 또는 구문의 범위를 좁힙니다.
3. 검색 엔진 최적화 전략 전반에 걸쳐 사용합니다.

키워드 연구는 모든 디지털 마케팅 노력의 청사진이며 모든 SEO 교육에 매우 중요합니다. 그것은 당신이 내리는 모든 결정의 원동력이 되어야 합니다.

이상적으로는 브랜드가 새로운 SEO 캠페인을 시작할 때 키워드 연구를 수행해야 합니다. 처음으로 청중과 소통하려는 스타트업이든 기존 접근 방식을 재평가하는 기존 브랜드이든 상관없이 키워드 리서치가 우선되어야 합니다.

이전에 키워드 조사를 한 번도 해본 적이 없더라도 걱정하지 마십시오. 이 키워드 연구 가이드에서 전달하고 싶은 한 가지가 있다면, 시작하기에 너무 늦은 때는 없다는 것입니다. 웹사이트를 운영한 지 몇 년이 되더라도 적절한 키워드 타겟팅을 사용하여 브랜드를 홍보하고 마케팅을 보다 효과적으로 만들고 궁극적으로 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

키워드 리서치가 왜 중요한가요?

키워드 연구는 청중이 귀하의 제품을 찾을 때 검색 엔진에 입력하는 용어를 발견할 수 있는 유일한 방법이기 때문에 중요합니다. 키워드 연구를 수행하면 고객이 귀하의 제품 및 서비스를 찾을 때 사용하는 실제 언어를 이해하기 시작할 수 있습니다. 결국, 당신이 제공하는 것에 대한 그들의 개념은 당신과 다를 수 있습니다.

키워드 조사를 명확하게 수행한 웹사이트와 그렇지 않은 웹사이트 간의 성능 차이는 엄청날 수 있습니다.

다음 예에서는 "yoga near me London"이라는 키워드에 대한 상위 및 하위 페이지를 보여줍니다.

상위 순위 결과의 홈페이지는 다음과 같습니다.

"내 근처의 요가 수업"이라는 키워드 문구와 "런던"이라는 단어가 자연스럽게 여러 번 포함되는 방법을보십시오. 또한 "런던 최고의 무료 요가 수업"과 같이 관련성이 높은 다른 문구가 포함되어 있는지 확인하십시오.

이것은 의도적입니다.

훌륭한 SEO 전략을 가진 회사는 검색 엔진에 사용자가 원하는 종류의 콘텐츠를 제공하고 있음을 알리기 때문에 콘텐츠 전체에 대상 키워드를 포함합니다.

이제 효과적인 키워드 전략을 구현하지 않은 동일한 틈새 시장의 사이트 홈페이지를 살펴보겠습니다.

런던에서 운영되고 있음에도 불구하고 "런던 근처의 요가"의 경우 순위가 100위 미만입니다.

본문에 "London" 또는 "내 근처의 요가 수업"과 관련된 용어가 포함되지 않은 방법에 주목하십시오. 또한 관련 검색어를 포함하지 않는 방법. 이러한 용어가 포함되지 않았다는 사실이 우리가 선택한 키워드에 대해 실적이 저조한 이유일 수 있습니다.

어떤 키워드를 통합하고 이를 콘텐츠에 추가할지 간단히 추측할 수 있지만 이러한 접근 방식이 결과를 생성할 가능성은 매우 희박합니다. 청중과 효과적으로 연결하지 못하고 귀중한 시간을 많이 낭비할 수 있습니다.

이 예는 적절한 키워드 연구가 중요하다는 것을 보여줍니다.

키워드 연구 사실

키워드 연구의 이점을 둘러싼 통계를 살펴보겠습니다.

수치에 따르면 검색 결과의 상단에 도달할 수 있다면 전체 클릭의 32.5%라는 엄청난 양을 수집할 수 있습니다.

따라서 이 통계에서 최상위 요가 강사가 전체 트래픽의 약 3분의 1을 차지할 것이라고 추론할 수 있습니다. 이는 2위(17.6%)의 거의 두 배, 3위(11.4%)의 세 배 이상입니다!

특정 키워드에 대한 최상위 페이지는 약 1,000개의 다른 관련 키워드에 대해서도 상위 10위 안에 들 수 있습니다.

다시 말하지만, 우리의 요가 예에서 이것이 실제로 작동하는 것을 볼 수 있습니다. "런던 근처 요가 수업"의 최고 수행자는 "런던 최고의 요가 수업", "무료 요가 수업" 등에서도 높은 순위를 기록했습니다.

현재 키워드 연구를 수행하는 마케팅 담당자의 60%는 키워드가 풍부한 블로그 콘텐츠가 주요 리드 소스라고 보고합니다.

이것은 좋은 키워드 연구가 기업에 가져다주는 실제 결과를 보여주는 훌륭한 통계입니다.

고객 검색 여정의 53%는 Google에 키워드를 입력하는 것으로 시작됩니다.

따라서 우리의 예로 돌아가서 모든 요가 강사의 리드 중 약 절반이 검색 엔진 쿼리에서 비롯된 것으로 예측할 수 있습니다. 이것은 많은 것입니다! 좋은 키워드 연구 전략을 아직 활용하지 않고 있다면 리드를 50% 이상 늘릴 수 있는 기회가 있습니다!

수치에 따르면 키워드의 15%는 이전에 검색된 적이 없습니다.

키워드 연구는 새로운 키워드를 발견하는 데도 중요합니다. 즉, SERP(검색 엔진 결과 페이지)의 맨 위로 올라갈 수 있는 숨겨진 보석입니다. 당신이 그들을 찾을 수 있다면, 당신은 그들을 목표로 삼고 선점자 이점을 얻을 수 있습니다.

무엇이 좋은 키워드를 만드는가?

이제 키워드가 무엇이고 왜 중요한지 잘 알고 있어야 합니다.

자세히 알아보기 전에 알아야 할 사항은 검색 결과의 맨 위로 올라갈 수 있는 키워드 연구를 수행할 때 어떤 키워드를 선택해야 하는지입니다.

세련된 키워드 목록을 분석하는 방법에 대해 설명하겠지만 먼저 좋은 키워드가 무엇인지에 대해 이야기해야 합니다.

고려해야 할 3가지 요소가 있습니다.

1. 관련성

이것은 사용자 검색 의도를 참조하는 간단한 방법입니다. 키워드 연구에서 선택한 키워드는 타겟 고객에게 관련 정보를 제공함으로써 목적에 부합해야 합니다.

귀하의 콘텐츠가 사용자의 요구를 가장 잘 충족시키는 경우 해당 검색어에 대해 1위가 됩니다.

2. 권한

선택한 주제 또는 틈새 시장의 권위자임을 Google에 증명해야 합니다. 귀하의 웹사이트 전체에 표시되는 유용하고 상세하며 깊이 있는 콘텐츠를 만들면 됩니다.

그러나 키워드를 분석할 때는 현실적이어야 합니다. Forbes나 Business Insider와 같이 당신이 경쟁할 수 없다는 것을 알고 있는 매우 인기 있는 사이트가 있다면 더 틈새 주제를 선택하는 것이 가치가 있을 수 있습니다.

3. 검색량

검색량은 타겟팅하기에 좋은 키워드를 만드는 요소 중 가장 분명합니다. 사람들이 실제로 검색하는지 확인하고 싶습니다.

이제 이것이 흥미로워지는 곳입니다. 왜냐하면 검색량이 많은 일반 키워드를 타겟팅하는 것이 현실적이라면 순위를 매길 수 있기 때문입니다(위 참조).

그러나 검색량이 적은 다양한 롱테일 키워드를 타겟팅하여 우수한 수준의 트래픽을 생성할 수 있습니다.

이 키워드 중 5개에서 발생하는 트래픽은 1개의 높은 검색량 일반 키워드에 대한 검색 결과의 최상위 순위에서 받는 트래픽 양과 동일할 수 있습니다.

이 기사의 뒷부분에서 롱테일 키워드 gem을 찾는 방법에 대해 논의할 것입니다.

키워드 조사

진정한 가치는 키워드를 검색하고 판매 가능성을 높이는 방식으로 배포하는 방법을 아는 데서 나옵니다.

우리는 전에 그것을 말했고 우리는 그것을 다시 말할 것입니다. 당신은 당신의 제품과 서비스를 검색하는 사람들의 유형인 청중을 이해해야 합니다.

잠재 고객을 완전히 알고 나면 실제로 잠재 고객을 파악하고 키워드 전략을 그들이 사용하는 실제 구문과 일치시킬 수 있습니다. 이것은 SEO에 대한 키워드 조사를 수행하는 방법입니다.

예를 들어, 바쁜 전문가를 위한 요가 강사는 트래픽을 약간 북돋우기 위해 "요가 수업"과 같은 일반적인 문구를 목표로 할 수 있습니다. 그리고 그들은 아마 어느 정도 성공했을 것입니다.

그러나 더 나은 접근 방식은 타겟 시장의 의도에 더 잘 맞는 키워드를 선택하는 것입니다. 예를 들어 "주말 요가 수업" 또는 "유연한 요가 강사"는 시간이 제한된 사람들이 사용할 수 있는 바로 이러한 유형의 문구입니다.

이를 염두에 두고 이 키워드 리서치 가이드의 다음 섹션에서는 키워드 리서치를 수행하는 방법을 자세히 설명합니다.

시드 키워드

가장 먼저 해야 할 일은 키워드 연구를 시작하기 위한 기초로 사용할 일반적인 주제 및 키워드 목록을 만들어 키워드 아이디어 목록을 생성하는 것입니다.

답: 어떤 주제에 순위를 매기고 싶습니까?

이러한 주제를 시드 키워드 또는 기둥 키워드라고 하며 키워드 연구 프로세스의 초석입니다. 이는 귀하의 제안과 관련된 추가 키워드 아이디어를 도출할 수 있는 출발점과 같습니다.

시드 키워드가 반드시 웹사이트에서 타겟팅해야 하는 키워드는 아닙니다. 시드 키워드의 순위가 높은 경우가 많고 전환을 유도하기에는 너무 어려울 수 있기 때문입니다. 이에 대해서는 가이드를 통해 자세히 알아보겠습니다.

지금은 시드 키워드를 찾는 것부터 시작하겠습니다.

시드 키워드를 찾는 방법

선택할 수 있는 잠재적인 수백만 개의 키워드가 있습니다.

기업과 관련된 주제별 단어와 구문을 브레인스토밍하여 시작합니다. 아이디어는 목표를 중심으로 이루어져야 하며 회사, 서비스, 콘텐츠, 블로그 또는 홍보하려는 기타 모든 것과 관련된 모든 것이 포함될 수 있습니다.

예를 들어, 바쁘고 스트레스를 받는 전문가를 위한 요가 강사는 다음과 같은 시드 키워드로 시작할 수 있습니다.

• 요가
• 요가 수업
• 요가 강사
• 온라인 요가 트레이너

그런 다음 이를 키워드 생성기 도구에 연결하여 더 많은 시드 키워드를 생성할 수 있습니다.

다음은 상위 시드 키워드가 추가 주제를 생성하는 방법의 예입니다. Google Ads 키워드 플래너에 '요가 강사'를 입력했습니다.

다음은 Ahrefs라는 유료 키워드 조사 도구를 사용하는 또 다른 예입니다.

다른 예를 들어보겠습니다. 디지털 마케팅 대행사를 운영하고 있으며 서비스를 기반으로 하는 시드 키워드를 원한다고 가정합니다.

이 경우 시드 키워드에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 검색 엔진 최적화
• 검색 엔진 최적화
• 링크 빌딩
• 블로깅 서비스

이 단계에서 아이디어는 특정 키워드와 검색 의도에 대해 너무 걱정하지 않고 일반적인 주제에 초점을 맞추는 것입니다. 우리는 단순히 출발선을 그리는 중입니다.

더 많은 키워드 찾기

시드 키워드 목록을 브레인스토밍한 후 시작점으로 시드 키워드를 사용하여 목록을 더욱 확장해야 합니다.

브레인스토밍에 어려움을 겪고 있다면 키워드 플래너 또는 키워드 생성 도구를 사용할 수 있습니다. 키워드 연구 도구는 키워드 연구 수행 방법에 대한 가이드의 필수 요소입니다.

Google 키워드 플래너는 초기 용어와 관련된 추가 링크 및 아이디어를 제공하기 때문에 유용합니다. 예를 들어 "요가"를 입력하면 다음과 같이 원래 키워드와 관련하여 클릭할 수 있는 검색 범위가 Google에서 제공됩니다.

물론 타겟팅할 키워드의 예를 더 많이 원할 수 있으므로 Ahrefs를 적극 권장합니다.

다음과 같이 Google의 추천 검색에서 키워드를 꼬집을 수도 있습니다.

또는 결과 페이지의 "사람들은 또한 묻는다" 섹션에 있는 질문을 키워드로 사용할 수 있습니다.

더 많은 무료 키워드 연구 도구를 보려면 거의 모든 목적을 위한 41가지 최고의 무료 SEO 도구에 대한 가이드를 확인하십시오.

키워드 수정

프로세스의 다음 단계는 타겟팅할 키워드를 선택하는 것입니다.

잠재 고객이 제품 및 서비스를 찾을 때 사용할 가능성이 높은 키워드를 파악해야 합니다. 이를 '사용자 검색 의도 이해'라고도 합니다.

요가 강사 비즈니스 사례로 돌아가 보겠습니다.

시드 키워드와 관련된 긴 키워드 목록을 보면 두 가지 유형의 키워드가 포함된 목록이 생성될 수 있습니다.

1. 해당 특정 서비스와 관련된 것
2. 그리고 그렇지 않은 사람들은

따라서 요가 비즈니스의 경우 사용자가 요가 수업을 원한다는 것을 나타내는 키워드에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 내 근처의 요가
• 초보자를 위한 요가
• 아이들을 위한 요가
• 요가 수업
• 내 근처의 Bikram 요가

요가 비즈니스가 목표로 삼고 싶은 키워드입니다.

요가 수업을 구매할 의사가 없는 seed 키워드와 관련된 키워드는 다음과 같습니다.

• 국제 요가의 날
• 요가 매트
• 요가 사실

요가 비즈니스는 이러한 검색이 요가와 관련이 있지만 이 특정 비즈니스의 서비스와 관련이 없기 때문에 이러한 키워드를 피함으로써 SEO 전략을 시작할 수 있습니다.

무엇을 판매하든 키워드 연구를 수행할 때 이 기술을 비즈니스에 적용할 수 있습니다. 브레인스토밍된 키워드 제안을 두 가지 범주로 나누면 됩니다.

1. 사람들이 귀하와 유사한 제품 및 서비스를 찾기 위해 명시적으로 사용하는 검색
2. 분명히 구매하려는 사용자가 아닌 것

때때로 구매 의사를 나타내거나 나타내지 않을 수 있는 키워드를 찾을 수 있습니다. 필요한 경우 나중에 탐색할 수 있도록 별도의 범주에 보관하십시오.

검색 의도란 무엇입니까?

사용자 검색 의도는 사용자가 검색 창에 용어를 입력할 때 갖는 목표입니다.

사용자 검색 의도를 이해하면 키워드 조사가 정말 급증할 것입니다. 방향 감각을 제공할 뿐만 아니라 속도도 훨씬 빨라집니다.

우리는 논의에서 이미 이 개념을 언급했습니다. 그러나 그것은 키워드 연구 과정에서 매우 중요하기 때문에 더 자세히 이야기할 가치가 있습니다.

사용자의 전반적인 목표를 이해한다는 것은 해당 쿼리에 자세히 직접 답변하는 콘텐츠를 만들고 있다는 것을 의미합니다.

예제를 살펴보겠습니다. 사용자가 "요가 수업"을 입력한다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 대부분의 기업은 대면 또는 온라인에서 일종의 요가 교육을 찾고 있다고 합리적으로 가정합니다.

그러나 "내 근처의 요가 수업"이라는 용어는 훨씬 더 명확합니다. 검색창에 이것을 입력하는 사용자는 거의 확실히 수업에 가고 싶어합니다.

대조적으로, "요가 매트"를 입력하는 사람은 아마도 강사 주도 세션을 찾고 있지 않을 것입니다. 그들은 단지 장비를 원합니다.

사용자 검색 의도를 이해하면 밀과 왕겨를 구분할 수 있으므로 사용자가 사고 싶을 때 검색하는 키워드를 타겟팅하고 나머지는 피할 수 있습니다.

검색어 유형

검색어는 다양한 '의도' 카테고리로 나뉩니다.

• 탐색
• 정보 제공
• 거래
• 현지

이를 자세히 이해하면 키워드를 훨씬 더 효과적으로 배포할 수 있습니다.

탐색 검색 의도

탐색 검색 의도는 고객이 어디로 가고 싶은지 알고 있으며 Google이 그곳으로 데려다 주기만 하면 된다는 것을 나타내는 검색을 나타냅니다.

브랜드 쿼리입니다. 예를 들어 YouTube를 찾고 있는 경우 검색창에 입력하기만 하면 Google에서 YouTube를 표시합니다.

이러한 종류의 쿼리는 정확한 도메인을 소유하지 않는 한 누구보다 순위가 매겨질 것이기 때문에 최적화하기가 특히 어렵습니다. 자신의 브랜드 탐색 검색 쿼리를 최적화하는 유일한 실제 방법은 브랜드 인지도를 구축하는 것입니다.

정보 검색 의도

"정보 제공 목적"으로 검색하는 사용자는 지식을 확장하려고 합니다. 그들은 특정 주제에 대해 더 알고 싶어합니다.

비즈니스에서는 판매로 이어질 것이라고 생각하지 않기 때문에 이러한 유형의 의도를 가진 키워드를 무시하는 경우가 있습니다. 그러나 정보 검색은 처음에 구매 주기를 시작하고 브랜드 인지도를 높이고 사용자가 제품에 관심을 갖도록 합니다.

사용자는 종종 "왜"라는 질문을 통해 정보 의도를 나타냅니다. 예를 들어, 요가 수업 구매 주기의 초기 단계에 있는 사람은 "요가가 왜 당신에게 좋은가요?"라고 물을 수 있습니다. 또는 "요가가 사람들을 더 건강하게 만드는 이유는 무엇입니까?"

이 사람은 아마도 요가 수업을 즉시 구매하지 않을 것입니다. 그들은 여전히 ​​구매 과정의 "조사/정보 수집" 단계에 있습니다.

그러나 정통한 요가 비즈니스는 이러한 사용자의 질문에 답하는 유용한 콘텐츠를 제공하여 이러한 사용자를 사로잡으려 할 것입니다. 답변은 다음과 같은 형식을 취할 수 있습니다.

• 요가의 건강상의 이점을 설명하는 비디오 블로그
• 요가 수업을 듣고 건강을 되찾은 사람들의 이야기를 모은 후기 콘텐츠
• 요가가 몸과 마음에 가져다주는 이점에 대한 인포그래픽

사용자가 귀하와 유사한 제품 및 서비스에 대해 자세히 알아보려고 할 때 검색하는 키워드 유형을 찾으십시오. 그런 다음 질문에 답하는 유용한 정보를 제공하십시오.

블로그, 비디오, 인포그래픽, 도구, 가이드 및 백서와 같은 훌륭한 콘텐츠를 제공하는 경우 사용자는 브랜드를 가장 먼저 염두에 두고 구매 주기의 다음 단계로 이동할 가능성이 더 큽니다.

거래 검색 의도

거래 의도 키워드는 사용자가 구매 주기의 구매 단계에 가깝다는 것을 나타냅니다.

"구매 의도 키워드"라고도 하는 이 특별한 유형의 키워드는 사용자가 곧(아마도 바로 지금) 귀하로부터 구매하기를 원한다는 것을 암시합니다.

거래 의도가 있는 사용자는 종종 "구매", "주문", "거래", "구매" 및 "할인"과 같은 키워드를 사용합니다. "지금 구매" 키워드라고도 합니다.

다른 경우 거래 키워드는 사람이 곧 구매할 것임을 나타냅니다. 예를 들어, "구독", "가입", "다운로드", "약속 예약" 또는 "평가판"이 포함된 키워드는 모두 브랜드와 상호 작용할 의도를 나타냅니다. 따라서 이 경우 거래 키워드는 잠재 고객 풀을 확장하려는 기업이나 온라인 커뮤니티를 성장시키려는 블로거에게 특히 좋습니다.

키워드를 배포할 때 페이지 제목, 제품 제목 및 본문 콘텐츠에 키워드를 넣어야 합니다. 제품 페이지에 고품질의 제품 관련 콘텐츠를 대량으로 작성하는 것은 거래 키워드를 타겟팅하는 좋은 방법입니다. 또한 이메일 등록 페이지 또는 전자책 다운로드 페이지를 만들고 최적화할 수 있습니다. 두 페이지 모두 이러한 키워드에 대한 순위를 매길 수 있는 기회를 제공합니다.

지역 검색 의도

마지막으로 '현지 의도'로 키워드를 타겟팅해야 하는지 여부도 고려해야 합니다.

지역 키워드는 사용자가 근처에서 사용할 수 있는 제품 및 서비스를 찾고 싶어 함을 나타냅니다. 여기에는 지역 의사, 치과 의사, 커피숍, 음악 공연장, 체육관 등이 포함됩니다.

검색어에는 다음과 같은 로컬 식별자가 포함됩니다.

• 내 근처에
• >시< 또는 >시<

따라서 지역 요가 수업을 찾고 있다면 지역 검색은 다음과 같습니다.

• 내 근처의 요가 수업
• 일리노이주의 요가 수업
• 시카고의 요가 수업

팬데믹이 시작된 이후로 "내 근처에 있음"이라는 문구가 포함된 검색은 전년 대비 100% 이상 증가했습니다. 그 이유는 매우 분명합니다. 여행이 제한된 시대에 사람들은 더 가까운 편의 시설이 필요합니다.

이를 감안할 때 제한 사항이 사람들이 귀하의 비즈니스를 검색할 때 사용하는 키워드를 어떻게 변경할 수 있는지와 이것이 장기적인지 여부에 대해서도 생각하고 싶을 수 있습니다. 예를 들어 테이크아웃 식품 사업은 현재 로컬 SEO 키워드에 대한 최적화로부터 큰 이점을 얻을 것입니다.

지역 SEO를 위해 지역 비즈니스를 최적화하는 자세한 방법 가이드가 있습니다! 여기에서 확인하세요.

틈새 시장을 깊이 파고들다

키워드 연구를 수행하는 방법을 알아낼 때 서비스를 제공하는 커뮤니티에 깊이 관여해야 합니다. 그들의 감정에 귀를 기울이고, 그들에게 중요한 주제를 탐색하고, 그들의 질문을 관찰하십시오.

실제로 고객이 되는 것이 어떤 것인지 이해하는 것은 귀하가 할 수 있는 가장 가치 있는 일 중 하나입니다.

어디서부터 시작합니까?

글쎄, 우선 틈새 시장을 이해해야합니다. 그렇게 함으로써 당신이 추구하는 정확한 청중을 포착하고 그들이 전환하도록 도울 수 있는 기회를 열 수 있습니다.

또한 틈새 산업에서 키워드를 찾는 것이 점점 더 쉬워지고 있습니다. 한 가지 방법은 틈새 시장과 관련된 Facebook 그룹에 가입하고 어떤 단어나 문구가 나오는지 확인하는 것입니다. 대화가 어떻게 전개되는지 보고, 기다리면 됩니다. 당신도 참여할 수 있습니다!

커뮤니티에 중요할 수 있는 모호한 주제를 찾을 수 있는 정말 좋은 곳인 Reddit과 같은 포럼에 방문할 수도 있습니다. Redditers는 동일한 키워드(귀하의 회사와 관련된 구어체)를 계속해서 불러올 수 있습니다. 그런 다음 키워드 연구 도구에 연결하여 더 많은 아이디어를 얻을 수 있습니다.

Reddit에서 찾을 수 있는 용어는 종종 틈새 시장이지만 대량입니다. 게다가 다른 회사들은 커뮤니티에서 사용하는 단어를 탐색하는 데 시간을 할애하지 않기 때문에 경쟁이 덜한 경향이 있습니다.

롱테일 키워드 찾기

완벽한 키워드를 검색할 때 롱테일 키워드를 사용할지 숏테일 키워드를 사용할지 또는 둘 다의 조합을 사용할지 고려해야 합니다.

롱테일 키워드를 타겟팅하는 이유는 무엇입니까? 단순함: 매우 효과적입니다.

좋은 소량 키워드를 많이 찾는 것은 매우 수익성이 높은 것으로 판명될 수 있습니다. 이 전략을 사용하면 더 넓은 범위의 네트워크를 구축하고 경쟁자가 타겟팅하지 않는 고객을 유치할 수 있습니다.

수치에 따르면 롱테일 키워드의 평균 전환율은 무려 36%인 반면 일반 방문 페이지의 상위 10%는 11%만 전환합니다. 따라서 비즈니스에서 올바른 롱테일 키워드를 찾을 수 있다면 잠재적으로 매출을 향상시킬 수 있습니다.

롱테일 키워드의 개념은 인터넷 기술 작가인 Clay Shirky가 2003년에 도입한 이후로 디지털 마케팅 환경의 일부였습니다.

"긴 꼬리"라는 용어는 항상 키워드의 길이와 관련이 있는 것은 아닙니다. 명백한 이유로 일반적인 혼동입니다.

대신 검색량이 적은 틈새 키워드나 검색구를 말합니다.

또한 롱테일 키워드는 Google 검색의 약 70%를 차지하며 순위를 매기기 쉬운 경우가 많습니다.

롱테일 키워드는 정의상 낮은 볼륨입니다. 그러나 실제로 목표로 삼고 싶은 좋은 대상이 되려면 다음과 같은 특성도 있어야 합니다.

1. 귀하의 틈새 시장에 구체적이어야 합니다.
2. 쉽게 순위를 매길 수 있습니다(낮은 경쟁)

다음은 요가 강사라면 타겟팅할 수 있는 "요가 수업"에 대한 롱테일 키워드의 몇 가지 예입니다.

• 아이엥가 요가
• 파워 요가
• 체중 감량을 위한 요가
• 빈야사
• 산전 요가
• 회복 요가
• 아침 요가
• 의자 요가

이러한 검색어는 모두 소량입니다. 그러나 더하면 "요가 수업"에 대한 검색과 경쟁하고 심지어 능가합니다.

키워드를 찾는 방법은 이미 언급했지만 여전히 어려움을 겪고 있다면 훌륭한 롱테일 키워드를 찾는 데 도움이 되는 많은 도구가 있음을 알려드립니다.

• SEMrush: 경쟁자가 사용하고 있는 롱테일 키워드를 보여주기 때문에 유용합니다. 또한 시간 경과에 따른 키워드 동향을 표시하여 검색량이 어떻게 변하는지 보여줍니다. 키워드 연구에 유용합니다.
• Google Ads 키워드 플래너: 위에서 설명한 새 키워드 검색 기능을 제공하기 때문에 유용합니다. 키워드 생성기를 사용하면 지역, 언어 및 산업별 틈새별로 키워드를 필터링할 수도 있습니다. (따라서 요가의 경우 요가의 "스타일"로 키워드를 자동으로 필터링할 수 있습니다).
• Keywords Everywhere: Chrome이나 Safari에서 검색할 때마다 롱테일 키워드를 제공하는 브라우저 확장 프로그램이기 때문에 편리합니다. 제안은 검색 창 측면에 위젯을 표시합니다.

키워드 분석

잠재 키워드의 목록이 길면 키워드 연구 방법 가이드의 다음 단계는 각 키워드를 분석하여 실적이 좋은지 확인하는 것입니다.

어떻게 키워드 분석을 수행합니까?

측정항목과 데이터를 사용하여 키워드를 분석할 수 있습니다. 데이터를 확인하면 이러한 특정 키워드를 타겟팅해야 하는지 여부를 알 수 있습니다.

다음은 먼저 집중해야 하는 6가지입니다.

1) 키워드 난이도

키워드 난이도는 단순히 특정 키워드에 대해 순위를 매기는 것이 얼마나 어려운지를 나타냅니다. 키워드 난이도 점수가 높을수록 순위를 매기기가 더 어려워집니다.

무료 키워드 조사 도구를 사용하여 수동으로 또는 유료 도구를 사용하여 빠르게 키워드 난이도를 확인할 수 있습니다.

수동으로 키워드 난이도 확인하기

수동으로 확인하려면 Moz의 무료 브라우저 도구 모음인 The MozBar를 사용하는 것이 좋습니다.

툴바를 다운로드하여 크롬 브라우저에 설치하기만 하면 됩니다. 무료 계정을 설정하면 방문하는 모든 웹사이트를 분석할 수 있습니다.

더 나은; 검색 결과에 있을 때 다음과 같이 각 결과 아래에 통계의 MozBar가 표시됩니다.

다음 측정항목을 사용하여 해당 키워드에 대한 전체 검색 결과를 분석할 수 있습니다.

페이지 권한 – 웹사이트의 개별 페이지에 부여되는 등급입니다. 점수가 높을수록 해당 페이지의 순위 능력이 향상됩니다. 검색 결과를 볼 때 이 숫자를 최대한 낮추고 싶습니다. PA가 낮을수록 SERP에서 자리를 잡을 가능성이 높아집니다.

백링크 수 – 각 순위 페이지에 대한 백링크 또는 '투표' 수를 계산합니다. 백링크는 Google의 상위 순위 요소 중 하나입니다. 순위 결과에 있는 백링크가 적을수록 순위가 잘 올라갈 가능성이 높아집니다.

도메인 권한 – 고려해야 할 마지막 메트릭은 도메인 권한입니다. 도메인 권한은 Moz가 웹사이트 전체에 부여하는 권한을 쉽게 나타내기 위해 부여하는 번호입니다. Google은 잘 확립되고 권위 있는 웹사이트의 순위를 매기는 것을 좋아합니다. 이 지표는 DA가 귀하의 웹사이트에 대해 빠르게 증가하기 어렵기 때문에 중요합니다. 선택한 키워드에 대한 검색 결과가 DA가 높은 웹사이트로 가득 차 있다면 재고해야 할 수도 있습니다.

유료 도구를 사용하여 키워드 난이도 확인하기

Ahrefs에 액세스할 수 있는 경우 키워드 난이도를 확인하기 위해 이 도구를 적극 권장합니다. 위에서 언급한 모든 요소를 ​​100점 만점의 키워드 난이도 점수로 누적합니다.

키워드 탐색기로 이동하여 키워드를 입력하고 검색 아이콘을 누르십시오.

로드되면 해당 특정 키워드에 대한 다양한 측정항목이 표시되며 첫 번째는 키워드 난이도입니다.

아래로 스크롤하여 백링크 수량, 도메인 등급 및 트래픽과 같은 측정항목을 확인할 수 있는 상위 결과를 표시합니다.

2) 검색량

검색량은 사람들이 특정 달에 특정 키워드를 검색한 횟수를 알려줍니다. 검색량은 얼마나 많은 사람들이 특정 키워드를 사용하고 있는지 알 수 있기 때문에 유용한 통계입니다.

"무료 파인애플 덩어리가 있는 요가 수업"이라는 문구는 귀하의 비즈니스와 매우 관련이 있을 수 있습니다. 그러나 아무도 검색하지 않으면 타겟팅하는 것이 많은 리드를 끌지 못할 수 있습니다. "명상과 함께하는 요가 수업"이라는 키워드는 더 많은 검색자를 확보할 수 있으며, 이는 사용자와 더 관련이 있음을 의미합니다.

볼륨이 높은 키워드는 일반적으로 더 많은 사용자 관심을 나타내므로 일반적으로 타겟팅할 가치가 있습니다. 그러나 "요가"와 같은 일부 대량 키워드는 경쟁이 거의 불가능할 정도로 높은 키워드 난이도를 가질 수 있습니다.

도구를 사용하여 이를 테스트해 보겠습니다.

키워드에 대한 검색량을 찾는 방법

Ahrefs Keyword Explorer를 다시 보면 Yoga가 거의 200k에 달하는 인상적인 검색량(예상대로!)을 가지고 있음을 알 수 있습니다. 하지만 키워드 난이도는 92점으로 '슈퍼 하드'로 분류된다.

Yoga Instructor는 이에 비해 검색량이 훨씬 적지만 예제 비즈니스에 더 관련성이 높은 검색어이며 여전히 매우 낮은 난이도 점수와 함께 거의 3k에 달하는 매우 좋은 월간 검색량을 보유하고 있습니다. 승리하세요!

유료 도구에 액세스할 수 없는 경우 Google의 무료 키워드 플래너를 사용할 수 있습니다. 이 도구는 검색량을 나타내는 범위를 보여줍니다. 이것을 빨간색 상자에 강조 표시했습니다.

10K – 100K는 사람들이 매월 10,000에서 100,000 사이의 Google 검색창에 이 검색을 입력한다는 것을 의미합니다.

그러나 키워드 양은 정확한 과학이 아니라는 점을 항상 염두에 두십시오.

따라서 Google Keyword Planner를 사용하고 이것을 Ahrefs와 상호 참조하면 볼륨이 매우 다르게 계산됨을 알 수 있습니다. 이 경우에도 검색량의 차이를 잘 이해할 수 있습니다.

키워드 검색량을 모니터링하는 것도 어렵습니다. 예를 들어, 사용자 검색이 감소하면 카테고리가 10K – 100K에서 1k – 10K로 변경될 수 있습니다. 이는 원래 볼륨에 따라 한 달에 1~90,000건의 검색이 감소함을 의미할 수 있습니다. 이는 엄청난 변수이며 특별히 유용한 척도는 아닙니다.

궁극적으로 검색량을 분석하면 전체 SEO 전략 및 비즈니스 관련성에 도움이 되지 않는 경쟁이 치열한 대량의 키워드를 필터링하여 전체 키워드 연구를 지원할 수 있습니다.

3) 클릭당 비용(CPC)

클릭당 비용은 광고주가 광고 비용을 측정하는 데 사용하는 측정항목입니다. 그러나 키워드의 가치를 평가하려고 할 때도 유용합니다. 기업이 가장 수익성이 높은 키워드에 대해 광고를 게재하는 데 더 많은 비용을 지불하기 때문입니다.

'요가 수업'에 대한 Google Ads 키워드 플래너의 다음 결과를 확인하세요.

"요가"에 대한 검색량이 더 높더라도 "요가 수업"에 대해 더 많은 비용을 지불하는 방법에 주목하세요.

왜 이런거야? 그것은 관련성으로 귀결됩니다. 기업은 전환할 준비가 된 사용자를 포착할 가능성이 더 높은 관련 용어를 찾기 위해 더 치열하게 경쟁합니다.

"내 근처의 요가"는 또한 사용자가 지역 요가 수업에 참석할 의사가 있음을 나타내기 때문에 단순한 요가 이상의 비용이 듭니다.

이상적으로는 CPC는 낮지만 회사와 관련성이 높은 키워드를 찾는 것이 좋습니다. 그러나 조심해야 합니다. 경쟁이 낮은 비즈니스 관련 키워드는 드뭅니다. 브랜드는 이미 많은 것을 찾았습니다. 따라서 너무 좋은 것처럼 보이는 저렴한 키워드를 찾은 경우 관련성이 있는지 다시 확인하십시오. 그렇지 않을 수도 있습니다.

예를 들어, "핫 요가"는 비크람 요가 비즈니스를 위한 훌륭한 키워드처럼 보일 수 있습니다. 그러나 사람들은 스스로 수업에 참석할 생각 없이 그것이 무엇인지에 대해 더 많은 정보를 얻기 위해 그것을 검색할 수 있습니다.

이 키워드의 클릭 비용은 낮습니다. That could indicate a bargain, but it could also indicate that it isn't commercially relevant.

4) Click Through

Google receives more than 3.5 billion searches per day. But not every user is clicking on websites and visiting pages. Instead they're stopping at page results.

왜 이런거야?

Well, this is mostly as a result of the increased appearance of SERP features. SERP features often provide the answers search engine users need right there in the results pages, meaning that clicks can be low.

This is good and bad. We'll get into SERP features shortly, but it's safe to assume that in order to convert, you need your customers to visit your website.

The best way to establish how many clicks a website is getting for free is by checking Google Keyword Planner.

Head to Keywords in the menu on the left and type in your keyword.

From the results, you'll be able to see that clicks for Yoga massively outweigh the clicks for Yoga Classes.

Again, this is where you need to weigh up all the other metrics. Is it worth your resources to compete for a keyword with such a high difficulty to try and capture these clicks?

Let me draw your attention to the Click Through Rate. The CTR for Yoga Classes is higher, which means you can assume the conversion rate is too…

5) SERP Features

SERP features can also support your keyword research and ensure you're targeting the right keywords. They're essentially pockets of information that sit in the search results among the usual list of URLs.

Google adds SERP features primarily to enhance the user experience.

Finding the SERP features that appear in the results for your chosen keywords is simple. You can do this manually or using Ahrefs.

To do this manually, simply type the keyword into Google:

You'll see from this search for Yoga Classes, you scroll through Ads, Local snack pack results, People Also Ask and YouTube Videos before you get to the organic search results.

From this list, you would analyse the results and work on incorporating this content (but even better!) whilst including the same keywords.

For an even quicker way to scrape the SERPs, we use Ahrefs so let's pop back onto the Keyword Explorer.

You can also make use of another SERP feature called “rich snippets.” A rich snippet is like a fleshed out version of a regular organic search snippet, providing more information.

This is a rich snippet because it provides additional details you wouldn't ordinarily get from bog standard Google results, such as whether the venue is open, it's star rating, directions to get there, and so on.

Targeting rich snippets is a great way to increase your site's visibility because they appear at the top of search results and provide users with extra utility. You can also better target keywords such as 'reviews', 'opening times', 'directions' and more.

However, alongside all other SERP Features, click-through rates for rick snippers trends to be relatively low.

6) SERP Results

Lastly, the SERP results are not technically a metric, but you'll want to be checking on the actual websites and web pages that appear in SERP results for your target keywords. This process shows you which competitors are ranking highly for your targeted keywords and why.

Your goal should be to identify the way in which they're applying keywords to get to the top of the search results. From here, you can plug any “gaps” between what they're doing and what you're doing.

You can analyse why your competitors rank better than you for specific keywords in two ways. Manually or by using a keyword research tool.

We'll be using Ahrefs Site Explorer for this. You type your competitor's URL into a field and then compare their performance across ranking factors compared to yours.

The results show actionable metrics you can use to improve your performance. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• Valuable keywords your rivals use that you don't yet rank for
• How often rivals use keywords across their domains compared to you

If you drill down to page-level analysis, you can get an even clearer picture of why your competitors are ranking well.

For instance, you can compare pages for sets of keywords to see which keywords you should be targeting to better compete with similar pages elsewhere.

The idea here is to make keyword research an ongoing process, one in which you're continually keeping an eye on your rivals to see what they're doing right (and wrong). By doing this, you can find out what your page isn't targeting yet, and how it could better optimise. Optimal keywords continually evolve, so you need to regularly review top SERP results to keep up.

To analyse the actual content, you could use another keyword research tool called Surfer SEO.

You can take the content from each webpage and paste it into Surfer SEO's Content Planner.

It'll tell you improvements they could make to their content, giving you an understanding of how you can create content that's bigger and better!

Applying Your Chosen Keywords

The last stage in the cycle is to apply your keywords to your website.

You should go into this process with the intention of applying them everywhere you can whilst making sure that they're as natural as possible.

Yes, keywords should appear on your blogs and product pages. But they should also be present in:

• FAQ 페이지
• 홈페이지
• About pages
• Contact pages
• 제품 카테고리 페이지
• PDF
• Testimonials pages
• Review pages
• Press release and news pages
• Privacy policy pages
• 사이트맵 페이지
• Careers pages
• Advertisement pages
• Affiliate link pages

Do keyword research for each of these pages by following our process. It's important to do keyword research for these pages individually because their goals all vary.

You can place the keywords in:

• Website body content (regular paragraphs and text snippets)
• Headers, sub headers, and title tags
• Meta descriptions (the description of a page that sits as a snippet below the page link in SERPs)
• Breadcrumbs (site tools that allow people to pinpoint where they are in your page structure, allowing them to easily navigate back to relevant sections)
• 블로그 게시물
• Downloadable files (such as PDF white papers)

Be careful not to “stuff” keywords too densely.

Google may punish websites it suspects of inserting too many keywords. According to industry experts, target keywords should appear once or twice per 100 keywords.

Text should still read naturally and add value to users, but adding the keywords will ensure that your content stays on theme & is easily read by Google's spiders.

마지막 생각들

By now, you should have a much better understanding of why keyword research is so important. You need it to rank for keywords your audience is actually searching for.

In this keyword research guide, we learned how to search for keywords, how to find keywords your competitors are using, and where to put them on your website.

We also provided you with some SEO training, showing you how to do keyword research to rank higher in search results.

Ultimately, the goal of keyword research is to drive conversions and support your business's success.

By understanding and implementing the recommendations in this guide, you should see a change in the amount and quality of traffic arriving at your pages.

If you're looking for help to find the keywords your customers are searching for, why not check out our keyword research service? We can quickly report on hundreds of thousands of keywords on your behalf, giving you time to focus your efforts elsewhere. We'll also give you an indication of the search intent for each keyword in addition to providing you with recommended actions to help you to prioritize search terms for the quickest results.

Whether you opt to conduct your own keyword research or you try out our service, we hope you now feel armed with everything you need to make the best informed decisions for your campaigns.

행운을 빕니다!