순위 올리기: 경쟁 SEO 분석을 수행하는 5단계 방법

최고의 경쟁 상대는 자기 자신이라는 말을 들어 보셨을 것입니다. SEO의 경우 이는 전혀 적용되지 않습니다. 경쟁 정신을 집중하고 이를 시장 분석에 사용하면 효과적인 디지털 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다. SEO를 위한 고품질 경쟁사 조사 를 통해 Google 검색 및 거의 모든 검색 엔진에서 유기적 트래픽을 보다 쉽게 ​​유도할 수 있습니다.

새로운 기회를 찾기 위해 주기적으로 경쟁사의 SEO 전략을 분석해야 합니다.

효과적인 경쟁 SEO 분석 을 수행하는 방법이 궁금하다면 여기서 안내해 드리겠습니다.

경쟁력 있는 SEO 분석 – 궁극적인 시간 절약

그렇다면 경쟁력있는 SEO 분석이란 무엇입니까? 경쟁사의 백링크, 키워드, 트래픽 및 SEO 지표를 자세히 조사합니다. 경쟁 환경을 살펴보면 강점과 약점이 강조되고 전략을 개선할 기회를 효율적으로 식별할 수 있는 정보를 얻을 수 있습니다. 이렇게 하면 시간과 에너지가 절약됩니다. 솔직히 말해서 누가 그것을 원하지 않습니까?

대부분의 경우와 마찬가지로 차이를 만드는 것은 무엇을 하느냐가 아니라 무엇을 하지 않느냐입니다. 이러한 콘텐츠 격차를 발견하면 최적화 노력에 집중할 수 있는 특정 영역을 보여주므로 보다 정확하게 잠재 고객을 타겟팅할 수 있습니다.

SEO 경쟁자 분석을 올바르게 수행하는 방법과 관련하여 정확한 도구를 사용하면 큰 차이를 만들 수 있습니다.

키워드 조사 를 수행 하거나, 순위를 매길 키워드를 결정하거나, 편집 일정을 작성하거나, 백링크 기회를 나열하거나, 사용자 경험을 개선하거나, 전반적인 SEO 전략 을 재고하든, 정확한 실시간 SEO 도구가 필요합니다.

경쟁력 있는 SEO 분석과 도움이 되는 도구를 위한 6단계는 다음과 같습니다.

SEO를 위한 경쟁 분석을 실행하는 5단계

1. 경쟁에 대한 모든 시선

경쟁 SEO 분석을 수행할 때 할 수 있는 가장 일반적인 실수 중 하나는 경쟁사를 모두 나열하지 않는 것입니다.

때로는 가장 작은 경쟁자가 최고의 콘텐츠 전략 을 가지고 있습니다. 그렇기 때문에 처음 5명의 경쟁사를 분석한 후 그들이 서로 다른 키워드를 타겟팅하고, 개별 웹사이트에서 링크를 얻고, 심지어 서로 다른 프로모션 채널에 집중하는 경향이 있음을 알게 될 것입니다. 일반적인 경쟁자가 아니거나 주로 롱테일 키워드를 다루기 때문에 회사를 실수로 제외할 수 있습니다.

올바른 사이트 를 모두 찾는 몇 가지 전략이 있습니다. 상위 경쟁사와 관련된 회사를 검색하여 시작하십시오. (그들은 이미 당신의 레이더에 있을 것입니다). 당신은 그들의 제품이나 서비스가 당신의 제품이나 서비스와 얼마나 유사한지에 따라 이러한 새로운 경쟁자를 분류해야 합니다.

다음으로 유기농 경쟁업체 페이지를 통해 상위 유기농 경쟁업체에 집중해야 합니다. 아래 이미지는 Similarweb의 유기적 경쟁업체 페이지에서 이 작업을 쉽게 수행하는 방법을 보여줍니다.

여기에서 유기농 전반에 대한 주요 경쟁자를 찾을 수 있습니다.

또한 중요한 키워드에 대한 특정 키워드 및 상위 경쟁사에 집중할 수 있습니다. Similarweb을 사용하면 이 정보를 볼 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다. 아래는 "zara"라는 키워드를 두고 경쟁하는 zara.com 사이트를 보여주는 보기입니다.

이 단계에서 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 순위 페이지가 항상 비즈니스 경쟁업체에 의해 채워지는 것은 아님을 발견할 수 있습니다. 이러한 키워드에 대해 페이지를 최적화하고 자연 검색에서 더 높은 순위를 차지하는 웹사이트가 진정한 검색 경쟁자입니다.

참고: 비즈니스 경쟁업체도 이러한 항목을 타겟팅할 가능성이 높으므로 상위 10개 이상의 키워드에 대한 새로운 결과를 추적하십시오.

이 연구는 또한 새로운 브랜드나 파괴자를 알려줍니다. 소셜 미디어, Reddit, YouTube 댓글 또는 고객 피드백과 댓글을 스크롤하면서 이러한 항목을 발견할 수도 있습니다. 예를 들어 SaaS 산업의 경우 Capterra, G2 및 Trustpilot 은 잠재 고객에 대한 추가 정보와 함께 나열된 새 도구를 찾을 수 있는 웹 사이트의 세 가지 예일 뿐입니다.

온라인 커뮤니티에 참여하고 새로운 트렌드를 따라가면 ProductHunt의 캠페인 및 제품 출시 또는 Crunchbase의 새로운 회사를 모니터링하는 데 도움이 됩니다.

2. 깊이 파고들기 – 키워드 조사

주요 검색 경쟁자를 정의한 후 경쟁 SEO 분석의 다음 단계는 키워드 연구에 대해 자세히 알아보는 것입니다. 제품 및 브랜드를 정의하는 키워드와 순위를 매길 롱테일 키워드를 나열하여 시작하십시오.

프로 팁: 이 단계에서 웹 사이트, 탐색 모음 및 반복해서 나타나는 주요 단어를 볼 수 있습니다.

이러한 키워드는 일반적인 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 되는 동시에 잠재 고객과 관련이 있어야 합니다. 이메일 마케팅 소프트웨어를 판매한다고 가정해 보겠습니다. "이메일 마케팅 작업"과 같은 키워드는 사용자의 의도가 새 일자리를 찾는 사람들을 위한 것이기 때문에 주요 목표가 더 많은 리드와 판매를 가져오는 것이라면 적합하지 않습니다. 그러나 이 키워드는 주제 클러스터를 만들고 Google 알고리즘이 브랜드를 보다 관련성 높은 키워드와 연관시키려는 경우 목록에 추가할 수 있습니다.

그러나 경쟁사보다 더 나은 편집 일정을 구축하는 작업은 어디에서 시작합니까? 여기에서 키워드 격차를 찾는 것이 중요합니다.

키워드를 확인하고 귀하가 아닌 다른 경쟁자가 순위를 매기는 것을 확인하십시오. Similarweb의 Keyword Gap Analysis 도구와 같은 분석 도구를 사용하면 큰 그림을 보고 특정 용어를 분류하여 처리할 수 있습니다.

검색량 및 클릭률 에 대한 실시간 데이터는 전반적인 SEO 전략에 따라 우선 순위를 설정하는 데 도움이 됩니다. 더 이상 트래픽을 가져오지 않는 게시물을 통해 타겟팅하거나 타겟팅하지 않는 키워드 난이도가 낮은 중간 볼륨 키워드(평균 월 검색량 1000-3000개)를 살펴보세요. 그러나 검색 순위와 조회수가 감소한 것이 해당 키워드에 대한 관심이 낮아서가 아닌지도 확인해야 합니다.

소량 키워드를 생략하지 마십시오. 경쟁자가 아직 사용하지 않았거나 많은 양의 키워드를 중심으로 기사에서 언급된 키워드는 여전히 편집 일정에 추가할 수 있습니다.

예를 들어 "이메일 마케팅 캠페인"과 "이메일 마케팅 캠페인 예"를 살펴보십시오. 후자는 자연스럽게 이메일 마케팅 캠페인 생성에 대한 대규모 가이드 내 섹션으로 분류된다고 생각할 수 있습니다. 그러나 독자의 의도는 독립적인 기사로서 "이메일 마케팅 캠페인 사례" 키워드에 대한 관심을 나타냅니다.

프로 팁: 전략적으로 경쟁업체가 1위를 차지한 키워드를 뒤쫓으세요. 이를 위해서는 경쟁사의 순위를 볼 수 있는 웹 트래픽이 필요합니다.

3. 콘텐츠 분석 – 성능 비하인드 엿보기

초기 키워드 목록이 있으면 어떤 게시물이 가장 성과가 좋은지, 청중이 선호하는 형식을 확인할 차례입니다.

콘텐츠를 분석할 때 단순히 전체 트래픽을 살펴보는 것만으로는 충분하지 않습니다. 경쟁업체는 대부분의 트래픽을 담당하는 기사가 3~5개에 불과할 수 있지만 다른 기사는 실적이 저조할 수 있습니다.

콘텐츠 분석의 정확한 표현을 얻으려는 경우 살펴봐야 할 핵심 사항은 다음과 같습니다.

• 키워드 분석: 상위 3개 키워드에 집중하여 경쟁업체가 순위를 매기는 키워드를 조사합니다.
• 트래픽 분석: 경쟁 조사를 수행하여 경쟁업체가 트래픽을 수신하는 상위 페이지, 해당 트래픽을 수신하는 위치, 전체적으로 경쟁 환경에서 가장 많은 트래픽을 수신하는 페이지를 찾으십시오. 또한 경쟁업체가 우선 순위가 높은 페이지를 지원하기 위해 사용할 수 있는 트래픽이 적은 페이지를 확인해야 합니다.
• 콘텐츠 분석: 경쟁사의 사이트를 분석하여 그들의 약점을 찾아냅니다. 경쟁자의 콘텐츠 분석을 수행하고 경쟁 웹사이트가 키워드(블로그 게시물, 전자책, 비디오, 인포그래픽, 팟캐스트, 웨비나 등)를 타겟팅하는 데 사용하는 콘텐츠 유형을 확인합니까 ?
• 백링크 분석: 철저한 백링크 분석을 수행합니다. 경쟁자의 백링크 프로필을 살펴보십시오. 앵커 프로필, 링크가 얼마나 자연스러운지, 링크 수 및 링크 품질을 확인하십시오.

이 기사에서 이러한 점을 더 자세히 살펴볼 것입니다.

4. 백링크 고장 – 감시할 시간

링크 구축은 SEO 전략을 구축하고 유지 관리할 때 뒤처지는 경우가 많습니다.

그러나 때때로 당신은 적극적으로 홍보 활동을 하고 있는 경쟁자를 발견하게 될 것입니다. 이 시점에서 당신은 잭팟을 터트린 것입니다. 시작할 백링크 기회의 전체 목록입니다. 이를 백링크와 비교할 때 관련성이 높고 신뢰할 수 있는 신뢰할 수 있는 사이트에 게시된 백링크를 찾으십시오(경쟁자에게 트래픽을 제공하기도 함).

Similarweb 의 추천 아래에 있는 수신 트래픽 기능에서 추천 웹사이트를 얻을 수 있습니다 . 상위 참조 사이트를 식별하면 해당 사이트를 클릭하여 트래픽을 전송하는 도메인에 대한 자세한 그림을 볼 수도 있습니다. 거기에서 심층 연구를 수행할 수 있습니다.

또한 경쟁 게시물을 보고 받은 백링크 수(및 품질)를 동일한 키워드를 대상으로 하는 기사의 백링크 수와 비교할 수 있습니다. .edu 또는 .gov 백링크 존재뿐만 아니라 백링크를 제공하는 웹사이트 의 도메인 권한(DA) 에 세심한 주의를 기울이십시오 . 경쟁 게시물에 50개의 인바운드 링크가 있다고 해서 해당 게시물이 신뢰할 수 있는 도메인에서 가져온 높은 가치의 링크라는 의미는 아닙니다.

경쟁업체의 백링크를 통해 실행할 때 고려해야 할 핵심 사항은 다음과 같습니다.

• 경쟁 제품을 언급하거나 경쟁 제품에 대한 링크가 포함된 게스트 게시물을 작성하는 사람을 확인하십시오. 일부 브랜드는 팀에서 이들을 통합하고 다른 브랜드는 유기적으로 언급됩니다. 후자의 상황은 많은 내부 노력이 필요하지 않은 강력한 브랜드 권한을 나타냅니다.
• 선택한 웹사이트가 청중 및 제품과도 관련이 있는지 확인하십시오. 연결 기회는 잠재 고객에게 도달하고 그들이 대부분의 시간을 보내는 장소에서 콘텐츠를 제공할 수 있는 경우에만 가치가 있습니다.
• 백링크를 제공하는 웹사이트의 권한을 확인하십시오. 권한이 낮은 도메인은 스팸 링크를 제공하거나 콘텐츠에 실질적인 가치를 제공하지 않을 수 있습니다. 링크 구축 전략의 긍정적인 효과를 극대화하려면 DA가 70 이상인 웹사이트에서 백링크를 얻으십시오.
• 백링크가 후원될 가능성이 있는지 확인하려면 웹사이트의 정책을 읽어보십시오. 유료 링크에 불이익을 주려는 Google의 모든 시도에도 불구하고 많은 언론 매체는 여전히 스폰서 게시물을 제공합니다. 스폰서 게시물도 선택하는 경우 Google 자체 모범 사례 에 따라 링크 옆에 rel=”스폰서” 값을 표시하거나 최소한 nofollow 속성 을 표시 하는 것이 좋습니다 .

5. SERP 기능 분석 – 빠르게 성장하는 기회

검색 엔진 결과 페이지(SERP) 기능 중 하나에 장소를 방문하면 더 많은 트래픽을 유도하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이러한 기능은 Google에서 더 많은 주요 부동산을 차지하고 있습니다. 2021년 1월 기준으로 거의 20%의 키워드 검색 결과 페이지에 SERP 기능이 표시되었습니다.

다음은 간단한 검색 "what is bread"에 대해 표시되는 SERP 기능의 예입니다. 정의, 이미지 및 사람들이 묻는 섹션에 나열된 사이트는 페이지 상단에 있습니다. SERP 기능 분석 을 포함 하면 강력한 정보를 제공합니다.

Similarweb을 사용하면 경쟁자가 이기는 키워드를 보고 그들이 순위를 매기는 SERP 기능을 한눈에 볼 수 있습니다. 이를 통해 콘텐츠 최적화 노력을 보다 효과적으로 목표로 삼을 수 있습니다.

경쟁력 있는 SEO 분석 – 항상 올바른 분석

경쟁력 있는 SEO 분석은 정기적으로 수행할 때 가장 효과적입니다. 최소 6개월에 한 번을 목표로 하십시오. Similarweb을 사용하면 이러한 변경 사항을 실시간으로 추적할 수 있습니다. 이렇게 하면 경쟁자가 콘텐츠를 업데이트하고 SERP 위치를 되찾는 경우 알고리즘 변경의 영향을 받는 시기 또는 새로운 백링크를 제공한 웹사이트를 확인할 수 있습니다.

Similarweb을 사용하여 전체 6단계 프로세스를 진행하고 경쟁업체가 수행하는 작업과 위치를 한두 단계 위로 이동할 수 있는 위치를 완전히 살펴볼 수 있습니다.

이 블로그 게시물은 Alexandra Cote와 함께 작성되었습니다.