청중이 좋아할 신선한 콘텐츠 아이디어를 찾는 방법

콘텐츠 소진에 직면한 적이 있습니까? 깜박이는 커서로 빈 화면을 응시하고 거기서 무엇을 하고 있는지 궁금하다면 혼자가 아닙니다. Content Marketing Institute에 따르면 대다수의 브랜드가 현재 콘텐츠 마케팅 전략을 구현하고 있지만 마케팅 담당자의 70%는 이러한 노력이 효과가 없다고 생각합니다. 콘텐츠 마케터와 제작자가 직면한 과제 중 하나는 결과를 측정하고 관련성 있고 고유한 메시지를 찾는 데 어려움이 있습니다. 우리 중 최고의 스토리텔러조차도 청중을 전환하고 고객을 열광시킬 만큼 관련성이 높은 새로운 콘텐츠 아이디어를 찾는 데 어려움을 겪습니다.
검색 데이터, 경쟁업체 데이터 및 키워드 검색 도구를 사용하여 최신 콘텐츠 아이디어의 꾸준한 흐름을 가져오는 인기 있는 주제 및 주제를 탭하여 우리 사이에서 가장 소진된 사람들도 다시 열광하게 만들 수 있습니다.

콘텐츠 문제

모든 것은 작동하는 것과 작동하지 않는 것을 아는 것에서 시작됩니다. 그것이 충분히 쉬워 보이지만 콘텐츠 마케터가 직면한 가장 큰 과제 중 하나입니다. 콘텐츠의 성공을 정의한다는 것은 효과가 있는 메시지, 청중이 선호하는 콘텐츠 유형, 청중이 제품 또는 서비스를 찾거나 논의할 때 사용하는 마케팅 채널 또는 소셜 채널을 이해하는 것을 의미합니다. 이러한 각 요소는 모든 콘텐츠의 전반적인 성공에 기여하며 각 요소를 개별적으로 이해하고 측정하는 것은 어려운 일입니다. 콘텐츠 측정을 위한 매체, 방법 및 메시지 프로세스를 eBook: 사용 가능하고 공유 가능한 데이터로 콘텐츠 제작과 마케팅 전략 간의 격차를 해소하십시오.

콘텐츠 피로는 제한된 수의 메시지나 주제만 가지고 같은 말을 반복하거나 메시지가 너무 광범위하고 단일 이야기를 전달할 만큼 응집력이 없기 때문에 비효율적인 콘텐츠를 만드는 증상입니다.
처음 콘텐츠를 만들기 시작했을 때를 기억하십니까? 콘텐츠 마케팅은 모두 반짝거리고 새롭고 당신이 만든 것들은 어느 정도 성공을 거두고 있었나요? 어느 시점에서 아이디어가 부족하거나 청중이 참여하고 싶은 콘텐츠를 제공하지 않기 때문에 상황이 약간 꼬이기 시작합니다.
해결책? 지금 청중과 관련된 주제를 찾고 청중이 이미 묻는 질문에 답하기 위해 새롭고 관련성 있는 주제를 계속 찾아보십시오.

신선한 콘텐츠 솔루션

신선한 콘텐츠 솔루션의 세 가지 구성 요소는 다음과 같습니다.

• 현재 검색 데이터를 사용하여 키워드 실적 및 시간 경과에 따른 변화를 모니터링합니다.
• 검색 데이터에 대한 경쟁사 키워드 데이터 및 실적 사용.
• 키워드 및 경쟁사 검색 도구를 사용하여 새로운 주제를 찾습니다.

검색 데이터를 사용하여 키워드 실적 및 시간 경과에 따른 변화 모니터링

가능한 콘텐츠 주제 및 업계 변화에 대한 즉각적인 통찰력을 제공하는 세 가지 유형의 키워드 활동이 있습니다.

• 개선된 키워드에 대한 상위 키워드 활동
• 감소하는 키워드에 대한 상위 키워드 활동
• 경쟁업체의 상위 키워드 활동

이 세 가지 통찰력을 함께 사용하면 순위가 향상되거나 순위가 하락하고 있는 이미 사용 중인 주제 및 키워드에 대한 개요와 경쟁자가 관심을 얻고 있는 주제에 대한 개요를 제공합니다. 콘텐츠 아이디어가 어디서 나오는지 알아보기 위해 각각에 대해 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.

개선된 키워드는 순위가 개선되고 있는 이미 추적 중인 키워드 및 주제입니다. 이러한 각 키워드와 관련된 콘텐츠 조각을 알면 콘텐츠를 특정 주제와 잘 일치시키는 위치에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 이 정보를 사용하여 동일한 주제에 대한 추가 콘텐츠 생성을 알립니다. 이미 목표를 달성하고 있는 가장 높은 순위의 키워드에 대한 추가 콘텐츠를 생성하는 것을 고려하십시오.
“순위가 올라가고 있는 콘텐츠가 블로그 게시물이라고 가정해 보겠습니다. 해당 콘텐츠로 목표를 달성했다는 것을 알고 있으므로 비디오, 팟캐스트, eBook, 랜딩 페이지 등과 같은 다른 매체에서 동일한 주제를 사용하는 것이 좋습니다.”라고 GinzaMetrics의 사장 겸 COO인 Erin O'Brien이 제안합니다. .
하락하는 키워드는 잠재고객의 기대와 일치하지 않고 검색 엔진 관련성 테스트를 통과하지 못하여 콘텐츠 순위가 하락하는 키워드 및 주제입니다. 이 데이터를 사용하여 순위 하락의 원인이 콘텐츠 자체인지 또는 콘텐츠로 타겟팅하는 키워드인지 확인합니다. 키워드 자체가 타겟 고객 사이에서 관심을 잃고 있거나 다른 유사한 콘텐츠가 동일한 주제에 대해 더 높은 순위를 차지할 수 있습니다. 키워드 데이터 감소는 어떤 콘텐츠가 발전하고 있고 그렇지 않은지를 결정하는 첫 번째 부분입니다.
경쟁업체를 위한 개선 중인 키워드를 보면 이들이 만들고 있는 콘텐츠가 청중의 공감을 불러일으키는지 확인할 수 있습니다. 그들이 어떤 유형의 콘텐츠를 만들고 있는지, 어떤 키워드를 사용하고 있는지, 당신이 하는 일과 어떻게 다른지 알게 될 것입니다. 콘텐츠의 순위가 크게 오르면 경쟁 업체가 올바르게 수행하고 있음을 알 수 있습니다. 이 시점에서 당신을 압도하는 특정 콘텐츠를 보고 자신만의 콘텐츠로 응답하고 싶을 것입니다.

“이것은 경쟁자의 콘텐츠를 복사하라는 초대장이 아닙니다. 대화를 구성하는 방법과 관심을 끌고 있는 콘텐츠 유형을 이해할 수 있는 기회입니다.”라고 Erin은 말합니다.
콘텐츠가 순위를 매기는 키워드뿐만 아니라 순위가 매겨진 콘텐츠 유형과 해당 콘텐츠가 사용하는 컨텍스트도 확인하고 싶을 것입니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

• 제품 개요
• 기능 세부정보
• 어떻게…
• 사용자 평가

키워드 및 콘텐츠 그룹을 만들어 보기 범위를 좁히고 현재 목표 또는 캠페인에 주의를 집중하세요. 콘텐츠를 그룹화하면 데이터를 분류하는 데 도움이 되고, 데이터 폭주를 방지하고, 한 번에 하나의 주제 영역과 관련된 경쟁업체 데이터에 집중할 수 있습니다. Found Friday의 이 에피소드와 함께 제공되는 블로그 게시물에서 키워드 및 콘텐츠 그룹을 만드는 방법을 알아보세요.

새로운 콘텐츠 아이디어를 위한 키워드 검색 사용

키워드 검색은 단순히 새 키워드를 추가하는 관행이 아닙니다. 실제로 귀하의 산업과 관련된 주제를 발견하고 사람들이 해당 주제를 검색할 때 사용하는 단어와 구문을 찾는 방법입니다.
“GinzaMetrics 플랫폼에서 우리의 키워드 검색 도구는 매우 광범위한 수준에서 시작하여 사용자를 가장 세분화된 산업 속성으로 안내합니다. 사람들이 틈새 산업에서 검색할 때 현재 사용되는 키워드를 찾을 것입니다.”라고 Erin은 말합니다.

예를 들어 운동복을 생산 및 판매하는 사업을 하고 있다면; 당신은 "피트니스 의류"보다 더 세분화되기를 원할 것입니다. 여성용 런닝화와 같이 실제 제품과 최대한 일치하는 제품을 원할 것입니다. 특정 제품 수준에 도달하면 사람들이 달리기에 대해 이야기할 때 검색하는 전체 용어 및 키워드 목록을 찾으십시오.
키워드 검색을 완료하면 사람들이 사용하는 키워드와 콘텐츠를 제작하는 키워드를 비교하고 겹치지 않는 단어를 확인할 수 있습니다. 사람들이 찾고 있지만 현재 추적하지 않는 단어는 잠재적인 새로운 콘텐츠 제작 아이디어입니다. 이제 선택할 수 있는 광범위한 목록이 있으며 브랜드와 가장 관련성이 높은 주제를 결정해야 합니다.

경쟁 콘텐츠를 발견하고 순위를 매기십시오.

브랜드가 제품을 놓고 경쟁하지 않더라도 검색 순위를 놓고 경쟁할 수 있습니다. 이에 대한 좋은 예는 다른 블로그 또는 업계 간행물입니다. 그들의 청중이 당신보다 훨씬 많다면, 그들은 기본적으로 당신의 콘텐츠에 대한 검색 순위를 얻을 수 있습니다.

많은 팔로워를 보유한 출판물이나 블로그보다 순위가 높을 수는 없지만, 특히 그들이 종합 기사를 게시하고 제품과 브랜드를 추천하는 경우 시장에서 이들의 존재를 알고 싶을 것입니다. 최소한 해당 출판물에 연락하여 그들이 귀하의 제품이나 서비스를 알고 있는지 확인하고 권장 사항에 귀하를 포함시키거나 기사를 정리하는 데 필요한 정보를 제공하고 싶을 것입니다.
반면에, 그들은 너무 인기 있는 기사를 작성하여 해당 주제를 중심으로 고유한 콘텐츠를 구축하는 것을 고려하고 싶을 수도 있습니다. 이 시점에서 기고 기사를 제공하거나 영향력 있는 출판물에 포함될 수 있는 광고 및 기타 방법의 기회를 찾고 싶을 것입니다. 다른 유형의 마케팅 활동에 시간과 비용을 투자하기 전에 경쟁업체 검색을 사용하여 올바른 콘텐츠와 정확한 판매점을 타겟팅하고 있는지 확인하는 것이 좋습니다.
“시장에서 당신과 경쟁하는 콘텐츠를 발견하면 판매할 것이 없는 사람이 실제로 당신과 경쟁하고 있는 모든 방식과 그들이 만들고 있는 콘텐츠의 종류를 모두 알 수 있습니다. 종종 경쟁 콘텐츠는 기사와 더 참여하고 싶은 것들입니다.”라고 Erin은 제안합니다.
검색 데이터를 올바른 방식으로 사용하면 비효율적인 콘텐츠 마케팅 프로그램을 관련 콘텐츠를 생성하고 잠재고객을 전환하며 콘텐츠 제작자를 다시 열광시키는 전략적 마케팅 방식으로 전환할 수 있습니다.