데이터 자동화를 통해 콘텐츠 통찰력을 더 빠르게 얻고 공유하는 방법

과다한 분석 및 콘텐츠 마케팅 도구로 인해 마케터가 자신의 노력에 대한 ROI를 증명하기가 더 쉽습니까? 아니면 더 어렵습니까? 최신 데이터 및 설문 조사 결과에 따르면 대다수의 마케터는 여전히 콘텐츠 마케팅 이니셔티브에 대한 최종 결과를 보여주기 위해 고군분투하고 있으며 많은 마케터는 경영진이 새로운 이니셔티브에 대한 예산을 승인하도록 설득할 수 있는 결과를 보여주기 위해 고군분투하고 있습니다. 이 시점에서 문제는 사용 가능한 데이터의 부족이 아니라 사용 가능한 모든 데이터에서 실행 가능하고 공유 가능한 정보를 일관되게 얻을 수 있는 마케팅 담당자의 능력입니다.

너무 많은 데이터가 문제

너무 많은 마케터가 차트와 그래프를 엮고 데이터 포인트를 결합하여 미래의 전략적 결정에 진정으로 영향을 미칠 수도 있고 그렇지 않을 수도 있는 보고서를 준비하기 위해 수많은 대형 플랫폼에 뛰어드는 임무를 맡고 있습니다. 전체 프로세스는 시간이 많이 걸리고 매달 또는 분기 말에 뒤죽박죽이 되어 이미 개발한 전략적 계획을 실제로 구현하는 데 사용할 수 있는 시간을 빼앗아갑니다.
보고서를 경영진을 달래기 위한 필요악으로 보는 대신 마케팅 담당자는 보고를 일상적이고 장기적인 결정에 알리기 위해 필요한 통찰력을 빠르고 쉽게 얻을 수 있는 방법으로 볼 수 있습니다. 자동화된 보고에 대한 액세스는 월말에 출동하여 마케터가 마케팅 이니셔티브를 실행하는 중요한 작업에 시간을 할애하면서 필요한 데이터를 쉽게 공유할 수 있도록 합니다.

사이트 및 경쟁업체 변경 알림

대부분의 마케터는 분석 및 마케팅 인텔리전스 도구가 일일 크롤링 데이터를 제공하더라도 매일 사이트 및 콘텐츠 데이터를 자세히 살펴볼 시간이 없습니다. 지속적으로 확인하는 데 시간을 할애하는 대신 알림 보고서를 설정하여 마케팅 담당자에게 키워드 및 콘텐츠 순위 및 경쟁사 순위의 변경 사항을 알릴 수 있습니다.
알림 보고서는 다음을 포함하여 관심 있는 변경 사항에 대해 경고하도록 만들 수 있습니다.

• 키워드 및 콘텐츠 순위에 큰 변화가 있습니다.
• 경쟁사 콘텐츠 순위 변경.
• 새롭게 발견된 경쟁자와 키워드.

청중의 참여를 유도하는 효과적인 콘텐츠를 만드는 핵심은 청중이 검색에서 사용하는 언어를 사용하여 청중의 질문에 답변하는 것입니다. 매일 새로운 콘텐츠를 만드는 방향을 바꿀 수는 없지만 키워드 및 콘텐츠 순위 데이터를 사용하여 순위를 높이고 청중을 참여시킬 수 있는 방법은 많이 있습니다.
일일 키워드 및 콘텐츠 순위 알림을 통해 다음을 수행할 수 있습니다.

• 소셜 미디어 게시물에 상위 순위 키워드 및 콘텐츠를 포함합니다.
• 최상위 키워드를 이메일 제목과 헤더로 사용하십시오.
• 최고 실적 키워드를 사용하여 유료 활동으로 참여도를 높입니다.
• 콘텐츠 및 방문 페이지에 업데이트된 키워드를 추가합니다.
• 랜딩 페이지와 콘텐츠를 링크와 연결하여 콘텐츠를 늘립니다.
• 인기있는 주제를 기반으로 다양한 형식의 새로운 콘텐츠를 계획하세요.
  • 동영상
  • 슬라이드 데크
  • 영상
  • 블로그 게시물
  • 전자책

GinzaMetrics 사장인 Erin Robbins는 가장 표적이 되고 실행 가능한 데이터를 얻기 위해 키워드 및 콘텐츠 그룹을 설정할 것을 제안합니다. “키워드 활동을 그룹별로 분류하면 전체 사이트 정보를 살펴보는 데 시간을 할애하지 않고도 마케팅 이니셔티브에 대한 알림을 받을 수 있습니다. 키워드는 둘 이상의 그룹에 속할 수 있으며 귀하와 귀하의 경쟁업체를 위해 키워드 그룹별로 분류하면 필요한 세부 정보를 얻을 수 있습니다." 그녀는 조언합니다.
키워드 그룹은 다음을 반영할 수 있습니다.

• 제품
• 특징
• 메시징 전략
• 캠페인
• 지역
• 청중 페르소나
• 중요하다고 생각하는 모든 것

모든 인기 키워드 활동에 대해 자동 알림을 설정하는지 또는 검색 엔진, 기기 유형, 전환 유형 또는 키워드 그룹과 같은 특정 항목에 대해 자동 알림을 설정하는지 여부 이메일 계정으로 직접 알림을 받으면 변경 사항에 대응하고 경쟁에서 앞서 나갈 수 있습니다.

주요 이해 관계자를 위한 성과 요약

마케터는 최신 데이터를 수집하고 청중 참여 및 트래픽을 파악하기 위해 매일 로그인하는 대신 자동 보고 기능을 사용하여 매일 보고 싶은 가장 중요한 데이터의 스냅샷(성능 요약)을 생성할 수 있습니다. 성과 요약은 팀, 고객, 계약자 및 경영진에게 개별 기능과 관련된 정보를 적시에 제공하는 동시에 실시간 결정을 내리는 데 사용할 수 있는 적시에 통찰력을 얻을 수 있는 좋은 방법입니다.
성능 요약을 통해 주요 메트릭 및 분석 데이터를 외부 공급업체 또는 내부 팀 구성원에게 자동으로 이메일 받은 편지함으로 보낼 수 있습니다. 이제 모든 사람이 지속적으로 보고서를 편집하고 전달해야 하는 부담 없이 정보를 제공하고 일상 업무를 개선하는 데 필요한 데이터를 얻을 수 있습니다.
“맞춤형 보고 대시보드를 사용하여 성과 보고서를 각 이해 관계자 또는 팀 구성원의 요구에 완벽하게 맞출 수 있습니다. 일부 회원은 일일 요약을 원할 수 있지만 다른 회원은 매주 또는 매월 데이터 업데이트를 받는 것을 선호할 수 있습니다. 각 모듈 내에서 상위 몇 개 결과만 포함하도록 데이터를 사용자 정의하여 실제로 실행 가능한 데이터를 한 눈에 볼 수 있도록 할 수 있습니다.”라고 Erin은 말합니다.

현재 마케터가 사용할 수 있는 모든 분석 및 측정항목에 얽매이기 쉽습니다. 데이터 홍수의 문제에는 실행 가능한 통찰력을 얻지 못하고 데이터를 사용하여 마케팅 노력의 긍정적인 변화에 영향을 미칠 시간이 없다는 것이 포함됩니다.
핵심 메트릭스에 대한 개요를 중요한 팀 구성원에게 제공하고 상위 결과만 포함하도록 잘림으로써 데이터를 정렬하는 데 소요되는 시간을 줄일 수 있습니다. 바쁜 팀 구성원이 너무 많은 데이터로 범람하면 정보를 정렬하는 데 귀중한 시간이 손실될 뿐만 아니라 데이터를 가져오는 데 시간이 너무 많이 걸린다는 이유로 긴 테이블을 건너뛸 때 기회를 잃게 됩니다. 성능 요약은 데이터 폭주에 대한 손쉬운 솔루션이며 특정 이유 또는 역할에 맞게 사용자 지정된 핵심 메트릭의 개요를 한 눈에 볼 수 있도록 합니다.
다이제스트를 받는 사람에 따라 통합하려는 빈도, 정보 깊이 및 성능 메트릭을 결정하는 데 도움이 됩니다.
성능 요약에 표시할 데이터 유형의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• 경영진 개요 보고서 – 바쁜 경영진에 대한 요약에는 일반적으로 트래픽 요약, 목표 완료, 순위 추세 및 경쟁자 분석과 같은 모듈이 포함됩니다.
• 키워드 및 콘텐츠 순위 동향 보고서 – 이 다이제스트는 시기적절한 키워드 및 콘텐츠 업데이트를 원하는 SEO 및 대행사, 유니버설 검색 요소, 지역 순위, 콘텐츠 및 키워드 그룹 추적에 대한 통찰력을 찾는 마케팅 담당자에게 인기가 있습니다.
• 소셜 트렌드 – 소셜 트렌드 다이제스트를 사용하여 귀하와 귀하의 경쟁업체에 대한 소셜 미디어 점유율, 청중 트렌드 및 기타 소셜 인텔리전스에 대한 통찰력을 한 눈에 볼 수 있습니다.
• 경쟁사 움직임 – 경쟁업체가 타겟 키워드, 순위 추세 및 최고 실적 콘텐츠에 대한 주간 개요를 통해 경쟁사 정보를 최신 상태로 유지합니다.

권장 사항 목록을 수행하려면

지금 가장 중요한 SEO 권장 사항이 무엇인지 확실하지 않습니까? 자동 보고를 사용하여 사이트 및 콘텐츠 개선 권장 사항을 정기적으로 받은 편지함으로 전달하여 현재 캠페인 및 콘텐츠가 검색 엔진에서 수행되는 방식과 성능을 개선하기 위해 지금 할 수 있는 작업을 추적합니다.
권장 사항 보고서를 사용하면 세부적인 보기나 전체 그림을 원하는 만큼 얻을 수 있습니다.
정기적으로 주시해야 할 사항은 다음과 같습니다.

• 권장 사항 요약
• 콘텐츠 추천
  • 키워드 검색
  • 키워드 최적화
  • 메타 설명
  • H1, H2, H3 태그 권장 사항
  • 제목 태그 오류
• 페이지 레이아웃 및 크롤링
  • H1 키워드
  • 제목 태그 최적화
  • 메타 설명
  • 페이지 내 링크
  • HTTP 오류
• 중복 제목
• 404 오류

모든 이해 관계자와 쉽게 공유할 수 있는 시의적절하고 실행 가능한 통찰력에 대한 자동화된 보고서를 얻으려면 저희에게 소리를 지르세요. 그러면 플랫폼에 대해 알려드리겠습니다.

Found Friday의 두 에피소드에서 Erin과 함께 GinzaMetrics 플랫폼에서 보고서를 설정하는 방법을 확인하세요.

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통찰력과 생산성 향상을 위해 마케팅 및 SEO 보고를 자동화하는 방법

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