성공을 위한 5가지 팁을 포함하여 인플루언서 마케팅 전략을 시작하는 방법

인플루언서 마케팅 전략을 만들고 구현하는 데 관심이 있습니까? 자신의 분야에서 소셜 미디어에 대한 영향력과 권위를 가진 사람을 찾기만 하면 됩니다. 그들의 도달 범위를 사용하여 제품 및 서비스에 대한 정보를 퍼뜨리십시오. 그리고 매출이 급증하는 것을 지켜보십시오. 얼마나 어려울 수 있습니까? 많은 기업들이 하고 있습니다. 그러나 실제로는 항상 그렇게 쉽지만은 않습니다.

유명 인사 보증에 대해 잘 알고 있다면 관계가 정말 빨리 복잡해질 수 있다는 것을 이미 알고 있습니다. 인플루언서도 마찬가지입니다. 마지막으로 원하는 것은 채식주의자인 인플루언서가 스테이크를 먹다가 잡히거나 여행 블로거가 한 번도 방문한 적이 없는 먼 곳으로 스스로 포토샵을 하는 것입니다.

브랜드 가시성을 높이기 위해 인플루언서와 협력하기 전에 따라야 할 모범 사례가 있습니다. 실사를 수행하고, 진정한 파트너십을 구축하고, 홍보 재난 발생 시 배치할 전략을 보유함으로써 인플루언서 마케팅을 제대로 하는 것은 상대적으로 쉽습니다.

인플루언서 마케팅이란?

인플루언서 마케팅은 유명인 보증과 유사하지만 모든 인플루언서가 유명인은 아닙니다. 사실 대부분은 남들이 좋아하고 따라하는 평범한 사람들입니다. 그들은 입에서 입으로 전해지는 신뢰성을 제공하고 진정한 지지자를 끌어들이는 제품에 친숙함을 제공합니다.

그들은 그냥 평범한 사람들일 수 있지만, 그들은 개성이 있고 공감할 수 있으며 타겟 청중 사이에서 영향력이 있습니다. 사람들은 그들의 말을 듣습니다. 그들은 Facebook, Twitter, Instagram 및 YouTube와 같은 소셜 미디어에 정기적으로 블로그를 하거나 게시물을 게시하여 팔로워와 유기적으로 소통하는 사람들입니다.

시장을 막론하고 인플루언서 마케팅은 어떤 브랜드에도 통할 수 있는 전략입니다. 인플루언서는 운동선수, 게이머, 싱글맘, 뷰티 블로거, 공예가 또는 특정 분야에 대한 전문 지식, 관심 또는 강한 의견을 가진 사람들이 될 수 있습니다. 그들은 기발하고, 재미있고, 아이러니하고, 매력적이거나, 자신감이 넘칠 수 있습니다. 그들이 자신을 표현할 때 수천 명의 추종자들이 알아차리고 좋아요를 표시하고 다시 게시하고 응답하며 버즈를 계속 이어갑니다.

능숙한 마케터는 이 에너지를 브랜드에 전달할 수 있습니다. 적합한 인플루언서를 선택하기만 하면 됩니다.

위대한 인플루언서를 찾는 방법

타겟과 관련된 고품질의 재미있는 콘텐츠를 정기적으로 게시하는 인플루언서를 찾으십시오. 내용은 명확하고 일관성이 있어야 하며 비전문적인 오류가 없어야 합니다. 그러나 너무 많은 완벽함을 주장하여 인플루언서의 진정성을 강탈하지 않도록 주의하십시오. 인플루언서가 목소리를 바꾸지 않고 팔로워를 존중하도록 하고 싶습니다.

인플루언서가 인간임을 기억하십시오. 그들은 화를 내고 기분을 상하게 할 수 있는 의견을 게시할 수 있고 게시할 수 있으며 귀하와의 작업과 아무 관련이 없습니다. 그들의 과거 내용을 철저히 조사하십시오. 당신은 당신의 브랜드에 부정적인 관심을 불러일으키는 영향력 있는 사람을 원하지 않습니다. 그들은 당신을 위해하는 마케팅 외에도 많은 콘텐츠를 게시 할 것입니다. 그들이 항상 자신을 표현하는 방식에 편안함을 느끼는지 확인하십시오.

영향력 있는 사람을 찾기 위해 신뢰할 수 있는 대행사 를 이용하는 것이 합리적 입니다. 인플루언서가 대상 인구 통계와 일치하는지 조사할 수 있습니다. 인플루언서 마케팅 전략에서 가장 중요한 부분은 참여입니다. 몇 천 명의 팔로어가 있는 인플루언서는 거의 참여하지 않는 백만 명의 팔로어가 있는 사람보다 더 낫고 비용 효율적일 수 있습니다. 소규모로 시작하여 인플루언서와 함께 성장하는 것을 고려하십시오. 당신의 브랜드를 가장 먼저 알아본다면 그들은 당신의 브랜드와 특별한 유대감을 느낄 것입니다.

진정한 파트너십 구축

최고의 인플루언서 파트너십은 진정성입니다. 비슷한 값을 가진 인플루언서를 찾습니다. 브랜드는 인플루언서의 이미지와 편안하게 맞아야 합니다. 동시에 인플루언서가 필요로 하는 유형의 창의적 자유를 가질 수 있도록 합니다. 당신은 그들이 당신의 타겟 청중과 가진 진정한 관계 때문에 인플루언서에게 끌렸습니다.

인플루언서의 목소리를 들려주세요. 그들은 그들과 공감하는 방식으로 대상 청중에게 말할 수 있습니다. 그 청중은 세일즈 피치를 ​​전달하는 영향력 있는 사람과 당신의 제품을 실제로 사랑하는 사람의 차이를 구별할 수 있습니다.

성공을 위한 5가지 팁

후원자가 통제할 수 없는 모든 인플루언서의 무분별한 행동에는 회사에서 예방할 수 있는 수십 가지의 실수가 있을 수 있습니다. 인플루언서 마케팅 캠페인이 성공하려면 다음 팁을 염두에 두십시오.

1. 타겟 고객이 어디에 있는지 파악하십시오. 소셜 미디어 플랫폼은 다르기 때문에 다른 전략이 필요합니다. 잠재고객이 Z세대 라는 이유만으로 Instagram에 있다고 가정하지 마세요 . 연구를 수행합니다.
2. 인플루언서에게 한 단어씩 게시물을 제공하지 마세요. 인플루언서는 배우가 아니며 그들에게 창의적인 자유를 주는 것이 중요합니다. 당신이 그들에게 제공하는 스크립트나 카피는 그들의 브랜드에 맞지 않을 수 있으며 그들, 그들의 추종자 또는 당신의 브랜드에 도움이 되지 않을 수 있습니다.
3. 인플루언서와 직접 대화하세요. 과대 광고에 제품을 보내지 마십시오. 관계를 구축하거나 예상치 못한 부정적인 평가를 받을 수 있습니다.
4. 후원 콘텐츠를 먼저 검토한 다음 게시하세요. 이 추가 단계는 인플루언서를 제어하는 ​​것이 아닙니다. 오히려 정렬을 보장하고 당황스러운 결과를 피하는 것입니다.
5. 시간을 내어 마케팅 개념을 검증하십시오. 소셜 미디어의 즉각성에 안주하지 마십시오. 논란의 여지가 있는 일을 하고 있다면 먼저 이해 관계자 그룹이 아이디어를 실행하여 PR 악몽을 피하십시오.

홍보 문제를 신속하게 처리

훌륭한 영향력 있는 사람을 찾기 위한 최선의 노력에도 불구하고 그들은 단지 필사자에 불과합니다. 홍보 모자를 써야 하는 경우가 있습니다.

스폰서 마케팅이 게시되기 전에 검토할 것을 이미 제안했습니다. 그러나 그것은 월요일 아침의 쿼터백이며, 연극이 펼쳐진 후에는 도움이 되지 않습니다. 당신과 당신의 인플루언서 사이의 관계는 공유된 가치를 기반으로 합니다. 인플루언서가 당신의 가치에 어긋나는 행동을 하고 당신의 브랜드를 훼손한다면, 당신이 선택할 수 있는 것은 단 하나, 바로 관계를 끊는 것입니다.

많은 인플루언서가 있습니다. 접근 방식에 있어 전략적이었다면 둘 이상을 온보딩한 것입니다. 단어를 철회하거나 깨진 것을 수리하려고 시간을 낭비하지 마십시오. 브랜드 가치를 재확인하는 성명을 발표하고 타당한 경우 약속을 보여주는 조치를 취하십시오.