Google의 새로운 확장 텍스트 광고를 최대한 활용하는 방법
게시 됨: 2017-03-282019년 10월 10일 최종 업데이트
12월을 확장 텍스트 광고라고도 하는 ETA의 전환 달로 지정합니다. Google은 모든 AdWords 광고주에게 각 활성 광고그룹에 대해 하나 이상의 확장 텍스트 광고를 완료할 것을 권고했습니다. Google은 기존의 짧은 텍스트 광고가 점차 사라질 것이며 가장 업데이트된 마감 날짜는 1월 중이 될 것이라고 발표했습니다. 지금쯤이면 모든 AdWords 광고주가 최소한 새 광고 형식에 대한 실험을 시작하셨기를 바랍니다. 그렇지 않다면 지금이 행동해야 할 때입니다. 오래된 광고가 멀지 않은 미래에 사라질 것이기 때문만은 아닙니다. 또한 새로운 확장 텍스트 광고를 사용하면 상당한 이점이 있습니다. 이것이 ETA로 전환할 달임을 선언하는 이유입니다.
확장 텍스트 광고의 장점
- 더 많은 부동산을 소비합니다 . 확장 텍스트 광고를 사용하면 AdWords 마케팅 담당자가 제목에 최대 60자, 설명에 최대 80자를 사용할 수 있습니다. 따라서 기존의 짧은 텍스트 광고보다 훨씬 커집니다. 사실, 그것들은 구식 AdWords 텍스트 광고보다 새로운 Google "4 Pack Listings"의 자연 목록과 비슷할 것입니다. 어떤…
- 더 높은 클릭률 – 새로운 확장 텍스트 광고가 훨씬 더 많은 공간을 소비하고 Google 검색자들에게 시각적으로 더 매력적이라는 사실 덕분에 확장 텍스트 광고는 더 나은 클릭률을 생성하는 경향이 있습니다. 기본적으로 Google 검색 결과 상단에 4개의 광고가 있고 새로운 ETA가 더 길고 더 매력적이기 때문에 확장 텍스트 광고는 아래의 자연 목록에서 일부 클릭을 훔치고 있습니다. 클릭률도 더 높기 때문에…
- 더 나은 메시지 – 사용 가능한 모든 추가 문자를 통해 정통한 AdWords 마케팅 담당자는 더 유용한 정보, 더 강력한 경쟁 차별화 요소 및 더 강력한 클릭 유도문안을 포함할 수 있습니다. 또한 80자 라인을 사용하면 마케터가 보다 완전하고 포괄적인 생각을 할 수 있다는 점에 유의해야 합니다. 기존의 짧은 텍스트 광고에서는 아이디어가 줄 바꿈으로 중단되거나 공백으로 축약된 경우가 많았습니다. 새로운 확장 텍스트 광고를 사용하면 이러한 아이디어를 보다 완벽하게 설명하고 보다 명확하게 표현할 수 있습니다. 이것은 심지어 AdWords 마케팅 담당자가...
- 잘못된 고객이 귀하의 광고를 클릭하지 못하도록 하십시오 – 이것은 확장 텍스트 광고가 제공하는 더 미묘하고 간과되는 기회 중 하나입니다. 대부분의 AdWords 마케팅 담당자는 광고를 클릭하는 일부 Google 검색 사용자가 실제 타겟 고객의 주변에 있다는 것을 알고 있습니다. 예를 들어, 검색자는 귀하의 제품과 밀접하게 관련된 다른 제품을 찾고 있을 수 있고, 다른 가격대의 제품을 찾고 있을 수 있으며, 귀하가 원하지 않는 특정 크기, 기능, 색상 또는 스타일을 찾고 있을 수 있습니다. 나르다. 크기, 색상, 가격대, 와트/볼트 등을 포함하고 제품의 세부사항을 명확히 하면 잘못된 사람들이 귀하의 광고를 클릭하는 것을 방지할 수 있습니다. 이를 통해 비용과 전환당 비용이 절감됩니다.
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무엇보다도, 최대한 빨리 실행하도록 하십시오. 모든 단일 광고그룹에서 하나 이상의 ETA를 얻는 것이 중요합니다. 시계가 똑딱 거리며 가고있다. 더 중요한 것은, 매일 미루면서 확장 텍스트 광고가 제공하는 잠재적인 이점을 활용하지 못하고 있다는 것입니다.
- 분할 테스트 – 일부 고객은 확장 텍스트 광고의 가장 좋은 사용이 기존의 짧은 텍스트 광고에서 나온 말을 단순히 결합하여 단일 확장 텍스트 광고를 만드는 것이라고 생각합니다. 이 사람들은 이전에 분할 테스트의 가치를 이해한 것 같습니다. 확장 텍스트 광고가 더 많은 유연성과 실험 기회를 제공하기 때문에 그 가치는 훨씬 더 커졌습니다. 참고: 테스트 확장 텍스트 광고를 기존 광고와 분할하여 기준에 대한 실적을 모니터링하고 전환 기간 동안 최고 품질의 기존 텍스트 광고를 유지할 수 있습니다.
- 키워드 포함 – 솔직히 말합시다. 우리는 모두 캡처하고 싶은 엄청나게 긴 키워드를 가지고 있습니다. "어디서 구매합니까..." 또는 "좋은 제품을 찾는 방법은..."과 같은 환상적인 전환율을 가진 키워드 구문일 수 있습니다. 과거에는 이러한 키워드 구문을 광고에 단어 하나하나를 포함하는 것이 거의 불가능했으며, 확실히 광고의 같은 줄에 포함되었습니다. 일반적으로 더 이상 그렇지 않은 새로운 확장 텍스트 광고를 사용하면 거의 모든 키워드 구문을 설명에 포함할 수 있습니다. 광고의 여러 줄 사이에 키워드 구문을 분할하지 않는 것이 좋습니다. 결국 직접 키워드를 포함하면 품질 점수와 클릭률을 모두 향상시킬 수 있습니다.
- 광고 내 배치 – 두 개의 헤드라인과 더 긴 설명 필드를 사용하면 실제로 텍스트 광고의 중요한 요소를 훨씬 더 자유롭게 이동할 수 있습니다. 가격, 키워드 구문, 클릭 유도문안 등과 같은 광고의 핵심 요소를 다른 위치(광고 제목의 시작 부분, 제목 끝 부분, 설명 끝 부분)로 시도하는 것이 좋습니다.
- 대시 – 확장 텍스트 광고가 구성되는 방식에 따라 첫 번째 광고 제목과 두 번째 광고 제목 사이에 항상 대시가 있습니다. 이점을 활용하십시오. 한 가지 가능한 용도는 가격과 같은 중요한 요소를 표시하는 것입니다. 한쪽에는 대시가 있고 다른 한쪽에는 대시가 내장되어 있습니다. 또 다른 가능한 용도는 "Stress – Free Installation" 또는 "Only $10 – day"와 같이 대시를 구두점으로 사용하는 것입니다. 대시를 창의적으로 사용하면 광고 문구를 더욱 매력적으로 만들고 흐름을 조금 더 좋게 만들 수 있습니다. 모든 것이 사용자 경험에 관한 것임을 기억하십시오.
- 광고 확장 – 확장된 텍스트는 여전히 광고 확장을 표시합니다. 그러나 많은 광고주가 광고 확장, 특히 콜아웃 확장에서 성공적인 것으로 확인된 몇 가지 포인트를 ETA에 통합하는 것으로 보입니다. 즉, 사이트 링크가 표시될 때 새 ETA가 중복된 것처럼 보입니다. 균형을 잡습니다. 표현과 광고 확장을 확장 텍스트 광고로 옮기는 것이 매우 합리적인 일이라면 확장을 수정하거나 완전히 제거하는 것이 중요합니다. 다시 말하지만, 사용자 경험이 핵심이며 새로운 정보를 제공하는 것은 매우 의미가 있습니다. 광고 확장에서 더 설득력 있는 클릭 유도문안
사용 가능한 확장된 텍스트가 초기 결과만큼 효과적이라는 사실에 매우 기쁩니다. 새로운 확장 텍스트 광고를 최대한 활용하시기 바랍니다.
– Bobby Ballash, 검색 엔진 마케팅 이사