새로운 SERP에서 콘텐츠 마케팅을 개선하고 순위를 높이는 방법

검색 엔진 결과 페이지가 변경되었으며 새로운 레이아웃에 콘텐츠 마케터가 관심을 갖게 되었습니다. 페이지당 광고 수는 11개에서 7개로 줄었지만 쇼핑 결과, 지식 그래프, 동영상 및 이미지와 함께 페이지 상단에 더 많은 광고가 게재되고 있습니다. 경우에 따라 상위 순위의 자연 검색결과가 페이지 하단 또는 2페이지에 표시되기도 합니다.
콘텐츠 마케터는 새로운 레이아웃에 적응하고 콘텐츠 순위를 개선하거나 최소한 유지하기 위해 무엇을 해야 합니까? 정답은 3번입니다. 먼저 SERP의 변경 사항과 레이아웃이 계속해서 발전하는 방식을 이해해야 합니다. 둘째, 콘텐츠가 포함된 페이지의 다른 내용과 이것이 귀하의 노력에 어떤 영향을 미치는지 알아야 하고, 셋째, 대응 전략이 필요합니다.

SERP의 상태

지난 몇 달 동안 SERP(검색 엔진 결과 페이지)의 모양이 많이 변경되었습니다. 특히 Google은 데스크톱 기기의 광고 레이아웃을 여러 가지 방식으로 변경했습니다.

• 오른쪽 열에서 제거된 광고
• 페이지의 총 광고 수를 11개에서 7개로 줄였습니다.
• 상단에 있는 광고를 4개에서 3개로 늘렸습니다.
• 여전히 하단에 3개의 광고가 포함되어 있습니다.

데스크톱용 SERP 레이아웃의 새로운 변경은 모바일 시장에 대한 Google의 노력과 초점을 나타내는 또 다른 표시이며 검색 결과에 대한 데스크톱 환경을 모바일 장치 레이아웃에 반영합니다. 유료 광고 레이아웃의 변경 외에도 Google은 페이지 상단에 다른 유용한 결과를 포함하여 가능한 최고의 사용자 경험을 제공하기 위해 계속 노력했습니다.
다른 검색어 결과에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 지식 그래프
• 리치 스니펫 또는 답변 상자
• 동영상 검색결과
• 이미지
• 쇼핑 결과
• 로컬 팩
• 소식

이러한 다른 유형의 결과가 브랜드에 미치는 영향은 잠재고객이 기기를 통해 유입되는 위치와 타겟 키워드 및 유기적 콘텐츠와 함께 이러한 다른 유형의 결과가 얼마나 많이 표시되는지에 따라 다릅니다.
우리가 새로운 레이아웃에 익숙해졌을 때, 상황이 다시 바뀔 수 있을 것 같습니다. 오른쪽에 있는 새 방을 활용하는 것처럼 보이는 몇 가지 변경 사항을 주시하십시오. 더 많은 공간이 있기 때문에 마케팅 담당자는 더 자세한 제목과 설명을 포함하도록 콘텐츠를 추가로 최적화할 수 있습니다.
언급된 일부 변경 사항은 다음과 같습니다.

• 제목 길이가 50~60자에서 70~71자로 늘어났습니다.
• 메타 설명이 한 줄에 100자씩 증가했습니다.

주의 사항: 아직 SEO 변경을 시작하지 마십시오. 변경 사항을 주시하고 영구적인 것처럼 보일 때 알려 드리겠습니다. 수).

새로운 SERP 레이아웃이 유기적 콘텐츠에 미치는 영향

별로 좋지 않은 소식부터 시작하겠습니다. 일부 페이지의 경우 새로운 SERP 레이아웃으로 인해 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에만 유기적 결과가 표시됩니다. 과거에는 상위 5~6위 안에 드는 것만으로도 대부분의 콘텐츠에 충분했으며 클릭률도 괜찮았습니다. 콘텐츠가 4개의 광고와 다른 결과가 있는 페이지에 있는 경우 순위가 상위 2개 또는 3개의 자연 검색결과보다 낮으면 클릭률이 떨어지는 것을 볼 수 있습니다.
밝은 측면에서, 오른쪽 난간에서 광고를 제거하면 자연 검색결과 옆에 있는 광고로 인해 주의가 산만해지지 않습니다. 또한 추가 광고 및 기타 콘텐츠가 모든 쿼리에 대해 표시되지 않으며 경우에 따라 다른 콘텐츠가 없는 페이지에 유기적 콘텐츠가 계속 전달되고 있습니다.
검색 쿼리에 대해 제공되는 다양한 결과를 감안할 때 마케터는 어떤 키워드와 콘텐츠가 여전히 페이지 상단에 있고 어떤 유형의 결과로 인해 더 아래로 밀려나고 있는지 알아야 합니다.
또한, 대부분의 브랜드는 유료 및 유기적 노력을 혼합하여 사용하기 때문에 마케터는 광고 콘텐츠가 콘텐츠와 협력하여 청중을 끌어들이는지 또는 두 가지가 서로 경쟁하는지 알고 싶어할 것입니다.
실제 순위를 이해하려면 다음을 알고 싶을 것입니다.

• 위치별 유기적 클릭률
• 페이지에 유기적 콘텐츠보다 앞서 있는 광고의 수입니다.
• 유기적 콘텐츠보다 앞서 제공되는 다른 결과는 무엇입니까?
• 가장 경쟁력이 있는 키워드와 가장 적게 경쟁하는 키워드.
• 귀하의 콘텐츠가 경쟁 콘텐츠 중 순위를 매기는 방식입니다.
• 스크롤 없이 볼 수 있는 부분 위, 스크롤 없이 볼 수 있는 부분 아래 또는 두 번째 페이지에 최상위 콘텐츠가 표시되는 위치입니다.

실제 순위를 확인하려면 추적 중인 모든 키워드에 대해 검색을 수행하거나 마케팅 및 SEO 플랫폼에서 유니버설 검색과 같은 기능이 필요합니다. Universal Search 기능은 마케팅 담당자와 SEO를 통해 콘텐츠 및 키워드의 실제 순위를 빠르게 보여줍니다. Universal Search는 "기타 결과"를 아이콘으로 표시하여 자연 콘텐츠 외에 검색 결과 페이지에 나타나는 모든 것을 보여줍니다. 페이지의 위치를 ​​놓고 경쟁하는 모든 것을 알게 되면 전략적 결정을 내릴 수 있습니다.

경우에 따라 유료 게재위치에 더 많은 노력을 기울이기로 결정하거나 특정 키워드를 중심으로 콘텐츠 마케팅 노력을 강화하여 해당 키워드가 결과의 첫 페이지에 표시되도록 할 수 있습니다. 어떤 선택을 하든 이미 효과가 있는 것과 효과가 없는 것, 청중의 관심을 끌기 위해 경쟁하는 것이 무엇인지 알고 선택하십시오.

콘텐츠를 최적화하여 순위 향상

SERP에서 경쟁하는 것이 무엇인지 알게 되면 광고가 적은 키워드에 더 높은 우선순위를 두고 해당 키워드에 대한 콘텐츠를 만드는 데 집중할 수 있습니다.
시작하려면 집중하려는 키워드 목록과 해당 키워드와 연결된 이미 갖고 있는 콘텐츠가 있어야 합니다. 자신의 콘텐츠 외에도 타겟 키워드와 관련된 경쟁자 콘텐츠를 찾고 해당 키워드에 대한 자연적 결과에서 현재 경쟁자와 비교하여 순위를 매기는 방법을 이해하십시오. 당신이 이미 가지고 있는 콘텐츠와 경쟁자들이 당신의 청중을 훔치기 위해 어떤 콘텐츠를 사용하고 있는지 알게 되면, 새로운 콘텐츠를 만들 주제와 키워드에 대한 전략적 결정을 내릴 수 있습니다.
새로운 콘텐츠를 만드는 것 외에도 이미 가지고 있는 콘텐츠를 최적화하고 메타 제목, 메타 설명 및 스키마 마크업에 더 중점을 두는 데 시간을 할애할 수 있습니다. 물론 위험, 난이도 및 우선 순위별로 나열된 특정 콘텐츠 자산에 대한 권장 사항을 얻을 수 있는 방법이 필요합니다. 또한 특정 콘텐츠가 현재 얻고 있는 노출 수와 예상 월간 트래픽을 고려하여 콘텐츠를 최적화하기 위해 리소스를 사용할지 결정할 수 있습니다.
필요한 모든 데이터로 무장하면 적절한 잠재고객을 대상으로 하는 적절한 키워드를 사용하여 적절한 시간에 적절한 콘텐츠를 만드는 데 시간을 할애할 수 있는 가장 좋은 기회를 얻을 수 있습니다. 일일 검색 데이터를 얻으면 키워드와 콘텐츠를 정기적으로 모니터링하여 SERP가 어떻게 변경되는지, 그리고 조정에 따라 순위 및 전환이 어떻게 변경되는지 확인할 수 있습니다.
롱테일 키워드 구문은 광고 및 기타 유형의 콘텐츠가 없는 SERP에 나열되는 경향이 있음을 명심하십시오. 청중이 묻는 정확한 질문과 그들이 검색에 사용하는 키워드 문자열을 식별하십시오. 콘텐츠 헤더, 제목 태그 및 메타 설명에 롱테일을 사용하여 청중이 질문에 대한 답변을 얻을 수 있도록 하세요.

다른 유형의 콘텐츠로 가시성 향상

다른 결과가 너무 많은 페이지에서 경쟁하기 위해 유기적 콘텐츠를 최적화하는 데 노력을 기울이지 않기로 결정했다면 다른 콘텐츠와 정면으로 맞서기로 결정할 수 있습니다. 즉, 광고 캠페인에 대한 예산을 늘리거나 페이지에 이미 있는 동영상이나 이미지와 경쟁하기로 결정할 수 있습니다. 경쟁하기로 결정했다면 순위를 매기고 싶은 키워드와 함께 캡션과 동영상 대본을 포함해야 합니다.
현지에서 존재하는 브랜드 또는 현지 오프라인 업체는 스크롤 없이 볼 수 있는 상태를 유지하기 위해 현지 3팩에 포함되도록 현지 목록을 최적화하기를 원할 것입니다. 이러한 브랜드의 경우 지역 검색 결과를 얻고 지역 수준에서 키워드 및 콘텐츠를 추적하는 것이 훨씬 더 중요합니다. 위치별 키워드를 사용하면 콘텐츠 전략을 수립하고 콘텐츠를 최적화하여 현지 잠재고객이 자신의 과제를 설명하고 질문하는 데 사용하는 것과 동일한 용어를 사용하여 현지 잠재고객의 특정 요구를 해결할 수 있습니다.
유니버설 검색 데이터가 주어지면 지식 그래프 결과 또는 Google의 답변 상자에 포함하기 위해 콘텐츠를 최적화하기로 결정할 수 있습니다. 답변 상자에 포함되도록 보장할 수 있는 방법은 없지만 가시성을 높이고 검색 트래픽 및 전환을 늘릴 수 있는 좋은 방법입니다. Google은 1순위가 아니라 첫 페이지 결과에서 선택합니다. 콘텐츠가 선택되면 청중은 브랜드를 신뢰할 수 있고 권위 있는 것으로 인식하게 됩니다.
다음은 답안 상자에 포함될 가능성을 높이기 위해 해야 할 몇 가지 사항입니다.

• 더 긴 키워드 구문을 사용하십시오.
• 질문 키워드를 사용하십시오 – 어떻게, 왜, 무엇.
• 연결 전략을 개선합니다.
• 제목을 최적화합니다.
• 타겟 키워드를 사용하세요.
• 모바일에 최적화합니다.
• 스키마 마크업을 사용합니다.
• 관련 질문에 답하세요.
• 양질의 콘텐츠를 제공합니다.

물론 순위를 높이기 위해 최적화하려는 모든 콘텐츠와 마찬가지로 콘텐츠는 매력적이고 관련성이 있어야 하며 청중의 요구를 충족해야 합니다. 검색 결과와 연결된 광고가 더 많은 키워드에 대한 유료 기회에 집중하기로 결정했다면 방문 페이지를 최적화하는 것이 좋습니다. 광고가 더 기본적으로 보이면 더 많은 사람들이 실수로 클릭할 수 있습니다. 구매자 여정의 다양한 단계에서 방문자의 참여를 유도하기 위해 페이지에 콘텐츠를 포함하여 의도하지 않은 클릭의 이탈률을 낮추고 싶을 것입니다.
모든 검색 엔진 변경과 마찬가지로 SERP 레이아웃이 어떻게 변경되는지 주시하고 이것이 귀하의 노력에 어떤 의미인지 이해하고 싶을 것입니다. 더 나은 통찰력과 Universal Search 데이터를 찾고 계시다면 저희에게 연락해 주시면 저희가 어떻게 도와드릴 수 있는지 알려드리겠습니다.