적절한 청중에게 적합한 비디오 콘텐츠를 만드는 방법

비디오가 도착했습니다. 당신이 바위 아래 어딘가에 살고 있지 않다면 당신은 지난 몇 년 동안 같은 메시지를 반복해서 들었을 것입니다.

Facebook이 2013년에 뉴스 피드에 비디오를 도입하고 2018년에는 LinkedIn과 같은 플랫폼에만 도입했다는 것은 상상하기 어렵습니다. 소셜 플랫폼에 동영상이 도입되면서 우리가 인터넷을 사용하여 의사 소통하는 방식이 근본적으로 바뀌었습니다.

이제 훨씬 더 개인적이고 매력적인 수준에서 방대한 청중과 연결할 수 있습니다. 비디오는 큰 브랜드가 우리를 놀라게 하기 위해 사용하는 것에서 모든 사람이 사용할 수 있고 사용해야 하는 대화 도구로 진화하고 있습니다.

메시지 홍보 비용 지불

소셜 채널에서 비디오에 접근하는 두 가지 방법이 있습니다. 각각의 이점은 목표에 따라 다릅니다.

소셜 잠재고객을 확장하고 관련성 있는 새로운 잠재 고객을 빠르게 찾으려면 Facebook 광고와 같은 플랫폼을 통해 콘텐츠를 홍보하기 위해 비용을 지불하는 것이 가장 좋은 방법일 수 있습니다.

유료 비디오 전략을 사용하면 보유하고 있는 콘텐츠로 더 넓은 범위에 도달할 수 있으므로 필요한 콘텐츠가 줄어듭니다. 그러나 분명히 광고 비용에 대한 예산을 세우고 설정해야 합니다.

행동과 결과를 이끌어내는 집중적인 메시지를 만드는 데 도움이 되도록 카피라이터나 광고 전문가를 고용하는 것도 고려해야 합니다. 나쁜 콘텐츠를 홍보하기 위해 비용을 지불하는 것은 위험하고 비용이 많이 드는 접근 방식입니다.

이러한 유형의 콘텐츠를 보는 대부분의 청중은 '냉정'할 것입니다. 다시 말해, 이전에 귀하 또는 귀하의 서비스를 본 적이 없을 것이므로 귀하의 메시지는 이것을 고려해야 합니다. 당신이 누구이며 왜 다른 사람들이 당신을 신뢰해야 하는지에 대한 추가 정보를 포함해야 합니다.

유기적 도달범위

기존의 청중과 신뢰를 쌓고 마음에 남아 있으려면 콘텐츠를 유기적으로 게시하도록 선택해야 합니다.

유기적 콘텐츠를 게시할 때 이미 귀하를 알고 있는 기존 청중(소셜 미디어 팔로어 및 연결)과 대화하고 있는 것입니다. 또한 소셜 채널은 소수의 청중에게만 콘텐츠를 표시한다는 점을 염두에 두어야 합니다(Facebook의 경우 추정치는 약 5%). 따라서 이 접근 방식으로 성공하려면 가치 있는 콘텐츠의 일관된 출력이 필요합니다.

광고 비용으로 지출하지 않는 금액은 아마도 콘텐츠를 만드는 데 지출하게 될 것입니다.

이 접근 방식의 한 가지 장점은 다양한 비디오를 만들 수 있으므로 좀 더 실험할 수 있다는 것입니다. 다양한 접근 방식을 시도하면 청중이 무엇에 반응하는지 배우고 그들의 고충과 어려움에 대해 귀중한 피드백을 제공하는 데 도움이 됩니다. 시장에서 형태와 패턴을 찾을 수 있도록 콘텐츠 주제와 채널 전반에 걸친 조회수와 참여를 추적하는 스프레드시트를 설정하는 것이 좋습니다.

알고리즘 이해

소셜 미디어 플랫폼은 기존 청중과 새로운 연락처 모두에 대한 액세스를 제공합니다. 알고리즘을 사용하여 이를 수행하는 방법을 이해하면 생성할 수 있는 콘텐츠 유형에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

Facebook 및 LinkedIn과 같은 채널에 게시물을 게시하면 알고리즘이 해당 콘텐츠의 유용성 또는 인기도를 평가합니다. 좋아요, 댓글, 공유와 같은 참여도를 살펴봄으로써 이를 수행합니다.

기존 잠재고객이 해당 게시물에 참여할 때 채널은 종종 해당 게시물을 잠재고객에게 표시하고 피드에서 게시물 순위를 올립니다.

그러면 새로운 연결이 이를 보고 좋아하는 경우 연결하거나 팔로우할 수 있습니다.

소셜 네트워크 내의 이러한 바이럴 능력은 이해하는 것이 중요합니다. 왜냐하면 이는 광범위한 호소력을 지닌 콘텐츠를 만드는 것을 목표로 해야 한다는 것을 의미하기 때문입니다. 재미있거나 논란이 될 수도 있습니다. 아마도 휴일이나 이벤트에 특정한 시간일 것입니다. 그 비디오의 기능은 사람들이 상호 작용하도록 하는 것입니다.

그러나 이 접근 방식에 너무 주의가 산만해지지 않도록 주의하십시오. 소셜 미디어 숫자가 증가하고 비디오에서 많은 조회수를 얻는 것을 보는 것은 중독성이 있지만 귀하의 제안을 더 진지하게 고려하기 시작할 수 있는 청중의 일부를 잊어서는 안됩니다.

그 청중은 특정 문제를 보다 자세하게 해결하는 보다 심층적인 콘텐츠가 필요합니다. 해당 유형의 비디오에 대한 조회수는 높지 않을 것이지만 전화는 해당 유형의 콘텐츠 뒷면에서 울릴 가능성이 훨씬 더 높습니다.

잠재 고객의 전체 여정을 고려하고 여정의 모든 단계를 만드는 것은 항상 가치가 있습니다.

일관성 얻기

비디오 콘텐츠를 만드는 데는 시간이 걸리며 비즈니스 소유자로서 항상 우리가 많이 가지고 있는 것은 아닙니다. 다른 작업과 마찬가지로 일부 프로세스를 생성하면 정리하는 데 도움이 됩니다. Trello 또는 Asana와 같은 도구를 사용하여 생산 단계를 간단한 단계로 나눌 수 있습니다.

기획, 촬영, 편집, 퍼블리싱.

어려움을 겪고 있는 부품을 아웃소싱하는 것을 두려워하지 마십시오. 편집하는 데 10시간이 걸릴 수 있지만 숙련된 편집자는 2시간이 걸릴 수 있습니다. 이 10시간을 당신만이 할 수 있는 고부가가치 작업에 집중하는 것이 거의 확실히 낫습니다.

일부 부분은 직접 수행해야 하므로 최대한 많은 콘텐츠를 일괄 처리하십시오. 하루에 6개의 비디오를 촬영하면 설정 시간을 절약하고 흐름에 몰입하는 데 도움이 됩니다. 이제 몇 달 동안 콘텐츠가 충분하므로 다시 비즈니스에 집중할 수 있습니다.

다음으로 콘텐츠를 네트워크로 푸시할 적절한 자동 스케줄러를 찾으십시오. 사용자가 캠페인을 만들 수 있기 때문에 Co-schedule을 좋아합니다. 즉, 게시 일정을 계획한 다음 매번 개별 게시물을 설정하지 않고도 새 동영상을 캠페인에 추가할 수 있습니다.

공동 일정을 사용하면 대부분의 채널에 기본적으로 동영상을 업로드할 수도 있습니다. LinkedIn과 같은 일부 네트워크에서는 예약된 비디오 업로드를 허용하지 않으므로 수동으로 수행하도록 미리 알림을 설정해야 합니다.

이런 식으로 정리하면 단 이틀 만에 최대 3개월 분량의 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

당신은 지속적으로 마음에 들 뿐만 아니라 청중과 함께 진지한 선의와 권위를 구축할 것입니다.