PPC 캠페인을 완벽하게 관리하는 방법

회사의 클릭당 지불 광고 지출 및 캠페인을 관리하고 모니터링하는 것이 PPC 관리입니다. PPC 관리 기법은 키워드를 활용하여 결과를 극대화하며 마케팅 팀이나 마케팅 대행사에서 종종 간과됩니다.

PPC 캠페인 관리 방법

1단계: PPC 캠페인 관리 도구 및 소프트웨어 결정

PPC 캠페인을 시작하는 한 가지 방법은 하나의 플랫폼에서 시작하여 대상 고객의 모든 옵션을 다룰 때까지 자신의 방식대로 작업하는 것입니다. 이 전략을 사용하면 초기 PPC 계획 비용을 낮게 유지할 수 있습니다. 광고 캠페인을 운영하는 플랫폼 외부에서 관리할 필요가 없습니다.

처음에는 좋은 생각처럼 보일 수 있지만 계획이 확장됨에 따라 여러 사이트에서 캠페인을 추적하는 데 도움이 될 수 있는 PPC 캠페인 관리 소프트웨어가 필요합니다.

Google AdWords 및 Facebook 광고와 함께 Marin Software를 사용할 수 있습니다. 초과 지출을 방지하기 위해 Word stream Advisor는 Google 및 Facebook 광고 예산을 분석합니다. 경쟁자의 캠페인을 감시하여 포괄적인 계획을 개발하십시오.

2단계: PPC 캠페인의 구조 인식

이 템플릿을 시작하기 전에 PPC 캠페인 구조가 중요합니다. 많은 마케터가 계정을 등록하고, 광고를 만들고, 홈 페이지로 라우팅하고, 몇 가지 키워드를 선택한 다음 이동을 누릅니다. 여기에서는 상황을 다르게 해야 합니다.

Google Ads를 사용하면 동시에 많은 광고를 실행할 수 있습니다. 둘 이상의 광고 그룹이 있는 경우 각 광고 그룹에는 몇 개의 광고와 여러 개의 관련 키워드가 포함될 수 있습니다.

캠페인 수준에서 일일예산 제한, 날짜 구분 및 지역 타겟팅 영역을 지정하려면 수많은 캠페인을 구축해야 합니다. 경제성이 매우 다를 수 있으므로 일반 키워드와 브랜드 키워드에 입찰할 때 고유한 캠페인을 만들고 싶을 것입니다.

이러한 모범 사례는 템플릿에 반영되어 각 AdGroup 내에서 여러 캠페인, AdGroup 및 광고 변형을 허용합니다.

3단계: 3단계에서 방문 페이지 찾기

"도착 URL"은 PPC 방문자가 웹사이트를 방문할 위치를 지정합니다. 각 PPC 방문자는 비용을 지불해야 하므로 방문 페이지 URL을 도착 URL로 선택하는 것이 좋습니다.

리드 생성 양식은 홈페이지나 블로그에서 찾을 수 없습니다. 자연 검색이 하는 일은 사람들이 원하는 것을 찾도록 돕는 것입니다. 양식이 채워진 방문 페이지로 유도하십시오. 이러한 신규 고객의 출처를 추적하기 위해 추적 토큰을 제공하는 것을 잊지 마십시오.

그룹의 도착 URL은 사용 중인 키워드나 광고에 관계없이 항상 동일합니다. 한 용어를 다른 용어로 리디렉션하려는 경우 AdGroups는 특정 방문 페이지를 타겟팅할 수 있습니다. 더 정확하게 진행하려면 해당 용어에 대한 새 캠페인을 만드십시오.

이러한 방문 페이지를 식별할 때 비즈니스를 어디로 가져가고 싶은지 염두에 두십시오. 랜딩 페이지와 오퍼를 생성할 때 목표로 하는 판매 유입경로의 영역을 생각하십시오.
예를 들어, 최상위 제안은 사업 아이디어를 설명하는 PDF일 수 있는 반면, 최하위 제안은 할인 또는 데모일 수 있습니다.

판매 유입경로의 각 단계에 대해 고유한 캠페인을 만들고 관리합니다. '템플릿에서 아래로 스크롤하면 각 유입경로 수준에서 캠페인에 대해 지정된 영역이 있습니다.

4단계: 4단계에서 키워드 전략 구축

다음으로, 방문 페이지 및 제안하는 제안과 관련된 키워드를 선택하십시오. 비용을 지불한 각 방문이 방문 페이지의 양식을 완성할 가능성을 높이려면 가능한 한 관련성을 유지하세요.

방문 페이지가 키워드 쿼리에 응답하지 않으면 해당 키워드에 대한 순위를 매길 가치가 없습니다. 또는 키워드를 염두에 두고 새로운 제안 및 방문 페이지를 디자인하십시오.

Google Ads 용어 도구 또는 HubSpot 사용자인 경우 키워드 도구와 같은 무료 도구를 사용하여 특정 키워드를 검색하는 사용자 수를 파악할 수 있습니다.
PPC 캠페인을 처음 실행하는 경우 키워드 조사에 익숙해져야 합니다. Google Ads의 경우 키워드 품질 평가에 대해 자세히 알아볼 수도 있습니다.

5단계: 광고 만들기

즐거운 시간을 보낼 시간입니다! Google Ads 및 Microsoft Ads의 광고 그룹에는 많은 광고가 있을 수 있습니다(따라서 "그룹" 용어). 서비스가 더 나은 클릭률을 감지하면 해당 클릭률(CTR)로 전환합니다. 이것이 A/B 테스트(그리고 C와 D)가 작동하는 방식입니다. 그러나 많은 광고를 생성할 수 있는 기회를 활용해야 합니다.

광고 제목은 25자로 제한됩니다. 표시 URL은 35자로 제한됩니다(도착 URL과 혼동해서는 안 됨). 콘텐츠의 각 줄에는 35자의 글자수 제한이 있습니다. 그러나 이 템플릿을 사용하는 경우 계속 추적합니다.

제 생각에는 광고 제목이 클릭률(CTR)에 가장 큰 영향을 미칩니다. 잠재 고객의 관심을 얻으려면 헤드라인에 키워드를 추가해야 합니다. 동적 키워드 삽입을 사용하는 것이 훨씬 더 나은 방법입니다.

검색자는 검색 결과에서 광고를 보는 것부터 제안의 방문 페이지에서 양식을 작성하는 것에 이르기까지 전반적으로 긍정적인 경험을 해야 합니다. 모든 것이 협력하여 행동하도록 격려해야 합니다.

표시 URL은 어려운 것입니다. 방문 페이지의 URL인 도착 URL은 35자보다 길 수 있습니다. 검색 엔진에서 그렇게 할 수 있기 때문에 웹사이트의 절대 URL이 아닌 표시 URL을 만들 수도 있습니다.

사용자가 링크를 클릭할 때 올바른 위치로 이동하려면 표시 URL의 도메인이 도착 URL의 환경과 일치해야 합니다.

마지막 단계는 다음과 같습니다. 완성된 템플릿은 모든 관련 당사자와 공유되어야 합니다.

자신을 위해 PPC 캠페인을 실행하든 클라이언트를 위해 실행하든 템플릿을 사용하면 관련된 모든 당사자의 기대가 성공적인 PPC 캠페인의 실제 결과와 일치하도록 보장할 수 있습니다. 이 PPC 캠페인 이해 관계자 템플릿은 PPC 예산을 어떻게 지출하고 있는지 생각하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이 작업을 수행하면 검색 엔진이 좋아하는 일관된 사용자 환경을 만들 수 있습니다. 이것은 검색 엔진 순위를 높이고 비용을 줄이는 데 도움이 될 수 있습니다. 시장의 변화에 ​​대응할 때 PPC 예산을 신속하게 재할당하고 조정할 수 있는 능력을 통해 PPC 투자 수익을 극대화할 수 있습니다.

결론

효과적인 PPC 관리의 필수적인 부분은 연구, 계획, 테스트 및 보고를 조합하여 원하는 결과를 얻을 때까지 노력을 반복하는 것입니다. 하지만 그렇지 않습니다. 이 튜토리얼의 조언을 따르면 회사에 적합한 PPC 전략을 세울 수 있습니다.