콘텐츠 마케팅의 성공을 측정하는 방법

사람들이 귀하의 콘텐츠에 참여하고 있는지 어떻게 알 수 있습니까? 숫자는 절대 거짓말을 하지 않기 때문에 중요한 중요한 측정항목에 대해 자세히 알아볼 때입니다. 적절한 콘텐츠를 만들지 않거나 적절한 위치에 배치하지 않으면 개인 브랜드를 성장시키는 데 어려움을 겪을 것입니다.

숫자를 아는 것이 관계 구축에 도움이 되는 방법

나는 당신의 청중의 말을 경청하는 것을 굳게 믿습니다. 내 블로그 게시물, 비디오, 팟캐스트 에피소드 및 소셜 미디어의 데이터를 보는 것을 포함하여 다양한 방법으로 작업을 수행합니다. 사실, 내 소셜 미디어의 숫자를 확인하고 사람들이 말하는 것을 알려주는 가상 비서가 있습니다.

나는 기분을 좋게 하기 위해 소셜 미디어의 ROI를 측정하지 않습니다. 나는 내가 가치를 부여하고 진정으로 사람들에게 변화를 주고 있는지 알기 위해 이 일을 합니다. 사람들이 소셜 미디어, 소셜 공유, Youpreneur FM에 대한 리뷰, 사람들이 나에게 보내는 메시지에서 말하는 것에 집중함으로써 나는 사람들이 무엇에 관심이 있고 나에게 더 많은 도움을 원하는지 알 수 있습니다. 숫자를 추적하고 사람들이 무엇에 참여하는지 보는 것도 효과가 있는 항목과 그렇지 않은 항목을 확인하는 데 도움이 됩니다.

사람들과 장기적인 관계를 구축해야 합니다. 당신은 당신이 관계를 구축하고 있는 사람을 모를 수도 있지만 그들은 그들이 매주 시청하거나 항상 당신의 뉴스레터를 받기를 고대한다는 것을 알게 될 것입니다.

당신은 누군가의 마음에 드는 사람이 되는 것을 목표로 하고 있습니다. 공개율이 낮거나 내가 올린 기사에 대해 아무도 이야기하지 않는다면 콘텐츠 성능과 완벽한 고객에게 서비스를 제공하고 있는지 다시 생각해야 합니다.

숫자에 대한 심층 분석은 비즈니스에 매우 강력합니다. 콘텐츠 마케팅 전략에서 추측을 배제합니다. 효과가 있는 작업을 더 많이 수행합니다. 자리에 앉아서 숫자를 잘 봤기 때문에 유프레너 FM 형식을 원맨쇼로 바꾸게 되었습니다. 그 배경이 궁금하시다면 350화를 시청하세요.

콘텐츠의 목표는 무엇입니까?

추적하는 측정항목은 콘텐츠 마케팅을 통해 달성하려는 목표에 따라 다릅니다. 개인 브랜드 구축을 막 시작했다면 브랜드 인지도를 높이려고 할 것입니다. 이것은 당신이 누구이며 당신이 무엇을 하는지 알고 있는 사람들의 수를 늘리는 것에 관한 것입니다.

더 확고한 위치에 있다면 웹사이트 트래픽을 늘리고 사람들이 더 오래 머물게 하는 데 집중할 수 있습니다. 이 경우 방문 페이지 조회수와 웹사이트 재방문자를 늘리고 트래픽 소스가 무엇인지 이해하려고 합니다. 또는 목록을 작성하고 사람들이 가입하여 리드 생성 통계와 전환율에 관심을 갖기를 원할 수 있습니다.

권위를 쌓기 위해 강연회를 예약하고 싶을 수도 있습니다. 목표를 명확히 파악한 다음 진행 상황을 측정하는 데 사용할 측정항목을 살펴보세요.

중요한 지표와 그렇지 않은 지표

일부 측정항목은 다른 측정항목보다 더 가치가 있습니다. 사실. 다른 사실을 알고 싶습니까? 너무 많은 사람들이 잘못된 것에 집중합니다.

허영 메트릭으로 알려진 것에 시간을 낭비하고 싶지 않습니다. 이것은 당신이 얼마나 많은 팔로워를 가지고 있고 어느 정도는 얼마나 많은 좋아요를 받았는지입니다. 이것들은 꽤 의미가 없습니다. 수천 명의 팔로워가 있을 수 있지만 그 중 몇 명이 당신과 연락하고 대화를 나눴습니까?

사람들이 당신의 콘텐츠에 얼마나 참여하고 있는지, 그리고 당신이 내놓는 것에 대한 반응으로 사람들이 행동을 취하고 있는지에 초점을 맞춰야 합니다. 사람들이 당신의 게시물에 댓글을 달고 있습니까? 그들이 당신이 내놓은 것을 읽거나 본 후에 당신에게 이메일을 보내고 있습니까? 청중이 귀하의 콘텐츠를 공유하거나 다른 사람들에게 귀하의 프로그램을 듣고 있다고 말하고 있습니까? 그리고 솔직히 말해서, 우리는 사업을 하고 있고 단지 재미를 위해 콘텐츠를 내놓는 것이 아니라 판매를 하고 있습니까?

웹사이트에서 추적해야 하는 콘텐츠 마케팅 측정항목

당신이 집중해야 할 숫자는 무엇입니까? 아직 연결하지 않았다면 웹사이트를 Google Analytics에 연결하십시오. 이것은 얼마나 많은 사람들이 귀하의 사이트를 방문하는지, 어디에서 왔는지, 무엇을 보고 있는지, 바로 다시 떠날지 아니면 클릭하여 더 많은 페이지로 연결되는지를 알려줍니다.

가치를 제공하고 있는지 확인하고, 적절한 위치에 노력을 기울이고, 원하는 유형의 콘텐츠를 만드는 데 모두 매우 유용합니다. 이 작업을 한 눈에 볼 수도 있고 들어가서 장기적으로 좋은 모습을 볼 수도 있습니다.

이를 통해 잠재고객에 대한 주요 정보를 찾아 콘텐츠 마케팅을 보다 효과적으로 조정할 수 있습니다.

방문자는 전 세계 어디에 있습니까?
예상하지 못한 플랫폼에서 트래픽이 유입되고 있습니까?
특정 소셜 미디어 채널에서 방문자를 유치하는 데 시간을 보내고 있습니까?
가장 많이 읽은 블로그 게시물은 무엇입니까?
대부분의 사람들은 어떤 페이지를 방문합니까?

가장 큰 것은 전환입니다. Google 웹로그 분석에서 목표를 설정하고 콘텐츠가 어떻게 사람들이 당신에게 중요한 행동을 취하게 하는지 추적할 수 있습니다. 여기에서 당신이 하는 일이 사람들을 고객으로 이끄는지 알 수 있습니다. 얼마나 많은 사람들이 귀하의 뉴스레터에 가입하거나 귀하와 통화를 예약하거나 귀하의 이벤트 티켓을 얻기 위해 버튼을 누르셨습니까?

사람들이 행동을 취하기 전에 무엇을 하는지 추적하면 가장 효과적으로 시간을 보낼 수 있는 곳을 알 수 있습니다.

소셜 미디어에서 어떤 통계가 중요합니까?

드릴다운할 또 다른 영역은 소셜 미디어입니다. 팔로워 수에 대해 걱정하고 싶지 않다고 이전에 언급했습니다. 당신은 당신의 참여율에 초점을 맞추고 싶습니다. 사람들이 당신에게 답장을 보내고 있습니까? 그들이 당신이 공유하고 있는 링크를 클릭하고 있습니까? 다른 사람들의 콘텐츠를 많이 공유하는 경우 청중에게 흥미로운 자료를 공유하고 있는지 확인하는 것이 유용합니다.

동영상에서 가장 중요한 것은 시청 시간입니다. 사람들이 내 동영상을 보는 시간은? 그들은 코스를 유지하고 있습니까, 아니면 처음 몇 초만 보고 계속 진행하고 있습니까? 처음부터 사람들의 관심을 끌고 유지하지 않으면 메시지가 들리지 않습니다.

사람들이 동영상을 보는 시간은 YouTube와 같은 플랫폼이 동영상의 품질을 판단하는 기준이기도 합니다. 누군가가 끝까지 지켜보고 있다면 그것은 좋을 것이므로 더 많은 사람들에게 보여줄 것입니다.

숫자의 추세 파악

블로그 게시물, 비디오 또는 팟캐스트 에피소드를 만들 때 숫자의 추세를 찾아야 합니다. 가장 인기 있는 주제는 무엇입니까? 사람들은 어떤 유형의 콘텐츠에 가장 많이 반응합니까? 하우투를 안내하는 것인가, 아니면 사람들을 더 뒤에서 끌어들이는 시대인가?

매일 분석을 확인하는 것은 시간을 잘 활용하지 못합니다. 매달 볼 시간을 정하고 분기별로 개요를 확인하십시오. 이렇게 하면 추세가 있는지 또는 일시적인 현상인지 확인할 수 있는 충분한 시간이 제공됩니다. 소셜 미디어 플랫폼과 검색 엔진은 항상 알고리즘을 수정하고 있습니다. 당신은 당신이 본 최신 업데이트나 뉴스 기사에 응답하지 않고 확고한 데이터에 대한 결정을 내리고 있는지 확인하기를 원합니다.

사람들의 관심을 끄는 콘텐츠와 사람들이 어디에서 오는지 집중하세요. 청중이 무엇을 좋아하는지 배우고 더 많이 제공하십시오.