제품 이름 지정 방법: 5가지 실패 방지 규칙

옛날 옛적 1955년, 포드 자동차는 유명한 모더니스트 시인 마리안느 무어를 고용했습니다. 광고를 작성하는 것이 아니라 단순히 자동차 이름을 지정하는 것입니다.

회사의 마케팅 임원에 따르면 그들은 이미 '당황스러운 보행자 행태를 특징으로 하는' 300명의 다른 후보자 목록을 작성했습니다.

얼마 전에 퓰리처상을 수상한 무어를 입력하십시오. 그녀는 자신의 일을 했고 수십 개의 이름을 제안했습니다. '지능형 고래', '파스텔로그램', '바시티 스트로크', '썬더크레스트', '안단테 콘 모토' 등을 예로 들 수 있습니다.

결국 그들은 무어의 모든 생각을 무시하고 헨리 포드의 아들 이름을 따서 새 차 이름을 에드젤로 지었습니다.

그리고 그 이름을 두고 이리저리 떠돌아다닌 끝에 Edsel은 상업적인 실패작이었습니다. 물론 이것이 모두 이름에 영향을 미치는 것은 아니지만 'Edsel'이 정확히 영감을 주지는 않습니까?

그 당시에도 마케터들은 제품 이름 지정 전략이 중요하다는 것을 알고 있었습니다. 중요하지 않다고 생각했는데 이름을 짓는 데 왜 그 많은 수고를 들이겠습니까? 요즘에는 실제 대행사를 고용하여 도움을 받을 수 있습니다.

맞습니다. 회사와 제품에 적합한 이름을 브레인스토밍하는 데 시간을 할애하는 크리에이티브가 있습니다. 누군가에게는 절대적인 악몽이지만 그들에게는 평소와 같은 일입니다.

그런 다음 유료 및 무료 이름 생성기가 있습니다. 몇 가지 키워드를 제출하면 컴퓨터에서 가능한 이름 목록을 제공합니다. 일부는 끔찍하고 일부는 괜찮고 일부는 영감을 주기에 좋습니다.

제품 이름을 짓는 것이 왜 그렇게 어려운가요? 어떤 명명 규칙을 고려해야 합니까? 그리고 그게 그렇게 중요한가요? 이 기사에서는 제품 이름 지정 기술에 대해 자세히 알아보겠습니다.

왜 중요한지, 실제로 제품의 이름을 지정하는 방법과 피해야 할 실수에 대해 설명합니다. 물론, 우리는 재미 있고 징그러울 만한 몇 가지 예를 추가했으므로 이러한 예를 계속 사용할 가치가 있습니다.

제품 이름이 왜 그렇게 중요한가요?

이름에 무엇이 있습니까? 소프트웨어든 앱이든 실제 제품이든 이름은 중요합니다. 우선 내부 커뮤니케이션을 위해 필요합니다. 디자이너가 실제로 올바른 제품을 작업하고 있는지 확인하려면 제품 이름이 필요합니다.

그러나 이름은 대상 고객에게 가장 중요합니다. 이름은 달라붙는 것, 사람들에게 무언가가 무엇인지 설명하는 것입니다. 그들은 또한 브랜드 인지도에 기여합니다.

Microsoft와 Google의 Word 및 Docs를 살펴보세요. 그것들은 상대적으로 – 실제로 믿을 수 없을 정도로 – 단순한 제품 이름이지만 작동합니다. 그 제품 이름은 상품이 되었고 모두가 당신이 말하는 것을 알게 될 것입니다.

그러나 이름을 짓는 것은 단순히 기억하기 쉽거나 온라인에서 쉽게 찾을 수 있도록 하는 문제가 아닙니다. 제품명은 브랜드 아이덴티티에도 중요합니다. 브랜드 가치와 일치합니까? 요약하자면, 제품 이름을 지정할 때 자문해야 할 사항은 다음과 같습니다.

가시성과 검색 가능성을 촉진합니까?

• 귀하의 제품 이름을 인식하고 기억하고 검색 엔진이 귀하가 말하는 내용을 알 수 있도록 철자를 지정하는 것이 쉽습니까? 셀 수 없이 많은 회사들이 재미있어 보이는 이름을 붙이기만 하면 Google에서는 불가능하다는 사실을 깨닫습니다.

고객이 가장 먼저 보게 되는 것은 매력적입니까?

• 타겟 청중 사이에서 이름은 어떤 감정을 불러일으키나요? 소비자를 흥분시키고 유인할 버즈를 구축합니까?

제품 이름이 적합한 사람들의 관심을 끌만큼 정보를 제공합니까?

• 제품 이름이 고객이 실제로 자신에게 적합한 제품을 선택하는 데 도움이 됩니까? 설명적인 이름은 단순히 제품의 기능을 설명하며 때로는 그것으로 충분합니다. 나중에 자세히...

제품 이름이 브랜드를 표현하려는 방식과 일치합니까?

• 브랜드 이미지와 브랜드 잠재력을 잊어서는 안됩니다. 브랜드 인지도에 도움이 됩니까, 아니면 평소에 전달하는 내용과 너무 거리가 먼가요?

제품 이름이 경쟁력을 제공합니까?

• 당신은 군중에서 눈에 띄는가? 제품 이름이 사람들이 그것에 대해 더 알고 싶게 만드는가? 그들이 자신을 연결하고 싶은 것입니까?

제품 이름을 확장 가능하고 번역할 수 있습니까?

• 제품 이름이 모든 곳에서 작동합니까? 곧 이에 대해 알아볼 것이지만 제품 이름이 번역에서 길을 잃거나 다른 곳에서 저속하거나 이상한 의미를 갖지 않도록 하십시오. 그것은 당신이 생각하는 것보다 훨씬 더 자주 발생합니다.

좋은 제품 이름의 기본

'제품 이름 지정 방법'을 Google에 검색하면 따라야 할 끝없는 단계를 찾을 수 있습니다. 유감스럽게도 제품 이름을 지정하는 방법에 대해 획일적인 접근 방식은 없습니다. 그러나 염두에 두어야 할 몇 가지 기본 사항이 있으므로 먼저 시작하겠습니다.

설명적 이름 v 크리에이티브 이름

미친 듯이 이름에 대한 브레인스토밍을 시작하기 전에 먼저 이 질문에 대해 생각해 보십시오. 이름이 설명적인 이름이 되기를 원하십니까, 아니면 창의적이기를 원하십니까?

이 두 가지 범주는 모든 명명 프로세스의 기초를 형성합니다. 무작위로 두 가지를 모두 생각하기 시작하면 압도되거나 아무 것도 찾지 못할 수 있습니다.

설명적인 이름은 제품의 기능 또는 기능과 관련이 있습니다. Adobe가 제품군의 이름을 지정하는 방법을 살펴보겠습니다.

Adobe Stock은 스톡 영상용입니다. 일러스트레이터는 디자이너를 위한 것입니다. After Effects를 사용하면 촬영 후 특수 효과를 추가할 수 있습니다. 정말 설명이 잘 되어 있죠?

이제 Acrobat이 무엇을 하는지 몰랐다고 상상해 보십시오. 또는 드림위버. Acrobat은 PDF에 중점을 두고 있고 Dreamweaver는 웹 사이트 디자인을 돕습니다. 아마 아닐 것입니다. 이들은 그들이 선택한 몇 가지 창의적인 이름입니다.

특히 귀하의 브랜드가 이미 Adobe만큼 확립된 경우가 아니라면 크리에이티브 이름을 선택하는 데 아무런 문제가 없습니다. 사람들은 필요한 제품을 찾게 될 것이고 Adobe는 설명적인 이름만 남기기로 결정했습니다.

혁신적인 완전히 새로운 제품이나 Adobe만큼 잘 알려지지 않은 브랜드의 경우 설명적인 이름이 몇 가지 이점이 있을 수 있습니다. 예를 들어, 제품을 더 쉽게 찾을 수 있습니다. SEO 101은 간단합니다. 제품을 마케팅하는 것이 더 쉬울 것입니다.

그러나 독창적인 이름은 제품 유형에 덜 집중하고 눈에 띄거나 사람들의 감정을 활용하는 것이 핵심인 시장에서 운영되는 경우 유용할 수 있습니다.

연상적이고 암시적인 이름

암시적인 이름은 제품의 기능을 암시하지만 설명적인 수준까지 이르지는 않습니다. 연관 이름은 제품이 수행하는 작업과 관련이 있습니다. 예를 들어, 날아가거나 자유를 주는 제품에 새를 연결합니다.

이름의 장수

명심해야 할 또 다른 기본적인 측면은 선택한 제품 이름의 수명입니다. 귀하의 제품이 한동안 사용되기를 원하고 이름을 변경해야 할 때 브랜드 변경에 지속적으로 투자하고 싶지 않다고 가정하고 오래 지속되는 제품을 찾으십시오.

예를 들어 Salesforce는 AI 제품을 위해 Einstein과 함께했습니다. 그 이름은 다음 세대에 의미가 있을 것입니다. 알버트 아인슈타인이 상록수라는 사실을 확실히 알기에는 충분한 시간이 지났습니다. 머스크가 아직 있는지 확실하지 않습니다...

이름의 브랜드 시너지

Apple이 새로운 전화기를 출시하고 Ultimate Universe 12라고 하면 아마 놀랄 것입니다. 아니요, Apple은 단순함을 고수합니다. 아이폰, 아이맥, 아이패드 판매합니다. 창의성이 부족해서가 아닙니다.

그들의 제품 이름은 그들의 스타일에 맞습니다. 소란이나 장식이 없으며 사용자에게 초점을 맞춥니다. 그들의 철학과 일치합니다.

그 유명한 '나'의 의미에 대해 꽤 많은 이론이 있습니다. 스티브 잡스는 'i'가 '인터넷, 개인, 지시, 정보 제공, 영감'을 의미한다고 말한 적이 있습니다. 공식적인 의미가 없다고 말한 적도 있다. 또는 그것이 대명사였다는 것.

그럼에도 불구하고 브랜드에 딱 맞습니다. 사용자에게 초점을 맞추는 것을 암시하며, 역사상 가장 강력한 제품 이름 및 식별자 중 하나로 자리 잡았습니다.

이러한 제품 명명 실수를 피하십시오

제품 명명 역사상 최악의 명명 결정에 대해 듣고 싶어 할 것입니다. 우리는 기꺼이 제공합니다. 피해야 할 사항과 그 이유는 다음과 같습니다.

제품 이름이 올바르게 번역되었는지 확인하십시오.

전 세계적으로 운영하는 경우 이름이 사용하기에 안전하고 잘못 해석할 수 없는지 일부 원어민에게 확인하십시오.

쉐보레는 절대 그렇지 않습니다. 그들의 Chevy Nova는 스페인에서 성공하지 못했습니다. 왜요? Nova는 스페인어로 '가지 않는다'라는 뜻입니다. 정확히 당신이 차에서 찾고 있는 것이 아닙니다.

또 다른 자동차 생산업체인 포드는 브라질에서 실수를 저질렀습니다. 거기에 핀토가 '작은 남성 성기'라는 뜻인 줄도 모르고 런칭했다.

뷰티 브랜드 클레어롤(Clairol)이 컬링 아이언 미스트 스틱을 출시했다. 원어민에게 물어봤더라면 '미스트'도 독일어로 거름과 쓰레기를 의미한다는 것을 알았을 것입니다.

전문가 팁: 새롭고 다양한 시장에서 크리에이티브 및 메시지를 테스트하는 것은 새로운 지역에서 브랜드를 출시하는 데 필수적이며 제품 이름을 지정하는 방법에 있어 매우 유익한 단계입니다. Fintech 유니콘 Klarna는 최근 Attest에게 최신 제품이 벨기에에서 풍선처럼 떨어지지 않도록 크리에이티브 및 메시징 테스트를 사용하는 방법에 대해 이야기했습니다.

제품 이름을 올바르게 디자인할 수 있는지 확인하십시오.

글꼴을 포함하여 이미 설정된 브랜딩이 있는 경우 제품 이름에 표시될 글꼴을 사용해 보십시오. 읽기 쉽고 실제로 읽고 있는 내용에 모호함이 없는지 확인하십시오.

5 제품 명명 프로세스에 대한 규칙

이제 우리는 제품 이름 지정 프로세스에 대한 몇 가지 기본 규칙을 마련했습니다. 다음은 성공을 위한 제품 및 브랜드 이름을 찾는 데 도움이 되는 몇 가지 팁입니다.

1. 첫 번째 규칙: 모든 제품에 대해 명명 전략을 세우십시오.

앞으로 더 쉽게 제품 네이밍을 하고 싶다면 제품 네이밍 전략을 세워보세요. 동일한 제품 이름 지정 규칙과 프레임워크를 사용하면 작업 속도가 빨라질 뿐만 아니라 제품 이름과 브랜드가 더욱 강력해집니다. 여기 이유가 있습니다.

삼성 보세요. 그들의 갤럭시 스마트폰은 훌륭한 것으로 알려져 있습니다. 처음부터 완전히 시작하는 것보다 삼성이 그 플래그십 이름으로 브랜드 버즈를 만드는 것이 더 쉽습니다.

제품 이름 지정은 창의적인 프로세스이지만 특히 많은 제품을 생산하는 경우 매번 처음부터 다시 시작할 필요가 없습니다.

또한 제품 이름에 통일성을 부여함으로써 브랜드 인지도를 쉽게 구축할 수 있습니다.

2. 두 번째 규칙: 시장 조사

이미 나와 있는 것과 어떤 유형의 이름이 작동하는지 확인하세요. 이름을 복사하거나 모방하기 위해 이 작업을 수행하지 않습니다. 반대로, 시장을 조사하면 어떤 유형의 제품 이름이 차별화를 통해 차이를 만들 수 있는지 파악하는 데 도움이 되지만 여전히 적합합니다.

경쟁사 분석

예를 들어, 목표 시장이 이름을 추상화하는 데 사용되는 경우, 그것에 뛰어들어 창의적이면서도 마음에 와닿고 귀하의 가치에 진정으로 공감하는 제품 이름을 선택할 수 있습니다.

설명적이거나 암시적인 이름이 표준이라면 SEO와 관련하여 경쟁에서 이기는 데 도움이 될 수 있는 이름 아이디어를 살펴보십시오.

법적 확인

시장 조사에서 특정 이름이 상표로 등록되어 있는지, 구문에서 어떻게 사용될 수 있는지 확인하여 나중에 법적 문제에 부딪치지 않도록 해야 합니다.

도메인 이름과 소셜 미디어 계정을 계속 사용할 수 있는지 확인하세요. 기본적으로 항상 생각하는 새 제품 이름을 Google에 검색하세요. 적은 노력이지만 큰 두통을 피할 수 있습니다.

검색 엔진 검사

또 다른 필수적인 부분은 SEO입니다. 새 제품 이름은 검색 엔진에서 어떻게 작동합니까? 단어와 관련된 검색은 무엇입니까? 그 단어를 사용하여 광고하는 데 비용이 얼마나 들까요? 커밋하기 전에 확인하세요. Google Ad Manager에서 비교적 쉽게 수행할 수 있습니다.

3. 세 번째 규칙: 이름을 테스트하고 피드백을 요청하세요.

우리 브랜드에 적합하고 사용하기에 안전해 보이는 멋진 이름을 생각해 냈습니까? 그런 다음 테스트할 시간입니다.

내부 테스트

회사의 모든 사람들이 당신의 이름을 걸고 들어보세요. 제품 이름과 어떤 관련이 있습니까? 브랜드 아이덴티티에 부합한다고 생각합니까?

그것이 첫 번째 점검이 될 것입니다. 두 번째로, 이름이 제대로 작동하도록 해야 하는 사람들이 운영합니다. 즉, 영업 팀과 이야기하는 것입니다. 고객이 이름에 어떻게 반응할 것이라고 생각합니까?

그러면 마케팅 및 디자인 팀에서 의견을 제시할 것입니다. 검색 전문가가 SEA(검색 엔진 광고) 및 SEO에서 작동한다고 생각합니까?

디자인팀이 그 이름으로 펑키한 디자인을 만들 수 있을까요?

당신의 마케팅 팀은 즉시 훌륭한 캠페인을 생각합니까, 아니면 그들의 눈에 순수한 공포가 있습니까?

외부 테스트

동료들의 의견도 중요하지만 정말로 알고 싶은 것은 그 이름이 고객의 눈에 잘 띄는지 여부입니다.

그들은 제품이 무엇인지 알 수 있습니까?

그들은 이름을 무엇과 연결합니까?

그들이 기억하기 쉽습니까?

그들은 이름 주위에 어떤 감정을 가지고 있습니까?

대상 고객이 선택한 이름이 내부적으로 첫 번째 선택이 아닌 경우 고객이 좋아하는 이름으로 이동합니다. 하루가 끝나면 새 제품에 대해 매우 밀접하게 작업했으며 터널 비전이 있거나 이미 일부 이름 아이디어에 익숙해졌을 수 있습니다.