Google의 추천 스니펫 상자에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 방법

Google은 결과를 표시하는 방법을 지속적으로 개선하고 있으며 SERP 기능의 수가 증가하여 종종 유기적 결과를 페이지 아래로 더 밀어넣는 것을 확인했습니다.

치열한 경쟁으로 인해 Google에서 추천 트래픽을 구축하는 것이 점점 더 어려워지고 있다는 것은 비밀이 아닙니다.

그럼에도 불구하고 매일 약 90억 건의 Google 검색이 발생하므로 기업은 검색자의 질문에 답하는 관련 콘텐츠를 제공할 수 있는 무한한 기회를 가지고 있습니다.

그렇다면 Google에서 실적을 개선하려면 어떻게 해야 할까요? 이 가이드에서는 추천 스니펫 상자의 콘텐츠를 최적화하는 이유와 방법을 배우게 됩니다.

Google의 추천 스니펫 상자는 무엇입니까?

답변 상자라고도 하는 추천 스니펫 상자는 광고 바로 아래 Google 자연 결과의 첫 번째 위치에 표시되는 SERP 기능입니다.

Google의 추천 스니펫 상자는 검색 결과에서 바로 검색자의 질문에 답하기 위해 만들어졌습니다.

이는 사용자가 콘텐츠가 있는 페이지를 클릭하지 않아도 발생합니다.

예를 들어 "콘텐츠 마케팅이란 무엇입니까?"를 검색합니다. Google에서 여러 항목이 표시됩니다. 4개의 유료 광고가 페이지 오른쪽 상단에 표시되어 기본 노출을 제공합니다.

그리고 광고 바로 아래에는 '콘텐츠 마케팅'이라고 굵게 쓰여진 상자가 있고 해당 용어의 정의를 제공하는 텍스트가 나타납니다. 이것은 종종 SEO에서 "포지션 0"이라고 하는 Google의 추천 스니펫 상자입니다.

Google의 추천 스니펫 상자는 유료 광고가 아닙니다. 대신 완전히 유기농입니다.

마케터나 SEO 전문가라면 SERP의 첫 페이지에 순위를 매기는 것이 얼마나 중요한지 알 것입니다.

여러 검색 엔진(Google, Yahoo, Bing, Duck Duck Go, Microsoft)이 있지만 전 세계 검색 엔진 시장의 약 92%를 점유하고 있기 때문에 Google에 집중하고 있습니다.

귀하가 Google 스니펫 상자에 표시되면 귀하의 브랜드가 검색 결과에 추가로 노출된다는 의미입니다.

정기적으로 추천 스니펫 아래에 "사람들이 묻는 질문" 상자가 표시되어 검색자가 검색어와 관련된 더 관련성 높은 콘텐츠를 찾는 데 도움이 됩니다.

Google의 추천 스니펫 상자가 중요한 이유는 무엇입니까?

가장 분명한 대답은 Google의 추천 스니펫이 가장 큰 주목을 끌며 특히 휴대기기에서 놓칠 수 없다는 것입니다.

EngineScout의 최근 연구에 따르면 추천 스니펫은 모든 클릭의 약 35%를 수신합니다.

다음은 Google의 추천 스니펫 상자의 이점과 이를 위해 콘텐츠를 최적화해야 하는 이유입니다.

• 브랜드 인지도와 신뢰도를 높입니다 . 블로그 게시물이나 웹 페이지가 SERP의 위치 7 또는 8에 있으면 SERP 위에 있는 다른 페이지만큼 트래픽이 많지 않습니다. 상위 게재순위는 모든 클릭의 약 27.6%를 차지하므로 스니펫 상자에 표시되면 상단의 유기적 결과 위에 위치합니다. 귀하의 브랜드가 유기적 결과에 표시되면 Google 검색 네트워크의 방대한 잠재 고객에서 귀하의 전반적인 브랜드 인지도가 높아집니다. 업계 질문에 대한 최고의 답변으로 표시되면 브랜드의 신뢰성과 신뢰도가 높아집니다.
• 그것은 가시성을 보장합니다 . SEO 콘텐츠가 검색 엔진 페이지에서 낮은 순위에 있더라도 추천 스니펫을 통해 가시성을 높일 수 있습니다. 귀하의 콘텐츠는 검색자가 질문에 대한 답변을 찾을 때 가장 먼저 보게 될 것입니다.
• 검색자에게 관련 데이터를 제공합니다 . Google의 추천 스니펫은 검색자의 질문에 관련성 있고 쉽고 빠른 답변을 제공합니다.
• 그것은 귀하의 웹사이트에 대한 트래픽을 증가시킵니다 . Google의 추천 스니펫 상자를 얻는 가장 확실한 이점은 사이트에 대한 트래픽 증가입니다. 귀하의 콘텐츠가 긴 파란색 링크 목록에서 눈에 띄는 시각적 세그먼트에 표시되면 관심을 끌고 귀하의 페이지에 대한 클릭 연결을 얻을 수 있습니다.
• 그것은 당신의 브랜드를 화제의 권위자로 위치시킵니다 . 귀하의 콘텐츠가 귀하의 브랜드와 관련된 주제를 검색하는 사람들을 더 많이 끌어들일수록 귀하의 사이트에 머문 평균 시간이 늘어납니다. 또한 링크가 추천 스니펫 상자에서 우승하기 위해 순위를 높이면 사이트의 전반적인 권한이 향상됩니다.
• 음성 검색을 위해 콘텐츠를 최적화합니다 . 수천 명의 소비자가 지역 비즈니스에 대한 정보를 얻기 위해 음성 검색을 사용한다는 사실을 알고 계셨습니까? 추천 스니펫 상자의 콘텐츠를 최적화하면 Google은 수많은 검색어에 대한 답변을 사용합니다. 이것은 궁극적으로 당신이 순위를 매기는 틈새 시장에서 브랜드 가시성과 브랜드 권위를 증가시킵니다.

추천 스니펫에는 한 가지 잠재적인 단점이 있으며 이에 대해 알고 있어야 합니다.

추천 스니펫이 너무 완벽해서 검색자가 사이트를 클릭할 이유가 없는 경우도 있습니다. 이 상황은 제로 클릭 검색으로 알려져 있으며 귀하의 주요 우선 순위가 트래픽을 얻는 것일 때 좌절할 수 있습니다.

Google의 추천 스니펫 상자에 맞게 콘텐츠를 최적화하는 방법

Google의 추천 스니펫 최적화는 제목이나 부제목에 질문을 포함하는 것만이 아닙니다. 훨씬 더 많은 작업이 필요합니다.

모든 SEO 전문가 및 콘텐츠 마케터는 Google에서 인정받고 검색 순위에서 탐내는 1위 자리를 확보하는 것을 목표로 합니다. 그러나 경쟁업체가 동일한 결과를 얻기 위해 지속적으로 사이트를 최적화하고 새로운 콘텐츠를 생성하고 있다는 점을 고려하면 첫 번째 자리를 차지하는 것은 쉬운 일이 아닙니다.

고맙게도 SERP에 첫 번째로 등장하는 것이 타겟 고객에게 브랜드를 알리는 유일한 방법은 아닙니다.

대상 청중의 관심을 끄는 더 좋은 방법은 Google의 추천 스니펫 상자에서 자리를 차지하는 것입니다.

그렇다면 Google의 추천 스니펫 상자에 추천될 가능성을 높이려면 어떻게 해야 할까요? 괜찮아요; 우리는 당신을 덮었습니다. 다음은 추천 스니펫을 최적화하는 방법에 대한 단계별 가이드입니다.

1. 경쟁사의 추천 스니펫을 찾아보세요. 경쟁업체를 모니터링하는 것은 모든 콘텐츠 마케팅 전략에서 중요한 요소이며 Google 추천 스니펫 기회를 쉽게 식별할 수 있는 방법입니다. 기존 추천 스니펫을 사용하면 타겟팅할 키워드를 식별하고 경쟁업체에서 추천 스니펫을 '도용'할 수 있습니다. MarketMuse에서 주제를 조사하면 추천 스니펫을 사용할 수 있는지 여부를 알 수 있습니다. 추천 스니펫이 있는 콘텐츠를 조사하여 스니펫을 수여할 때 ​​Google이 중요하게 여기는 것이 무엇인지 더 잘 이해하세요.
2. 틈새 시장에서 일반적인 질문 목록을 만드십시오. MarketMuse 연구의 질문 탭은 사용자가 이 주제를 검색할 때 가지고 있는 관련 질문을 보여줍니다. 그렇지 않으면 이 작업을 수동으로 수행해야 합니다. 자주 묻는 질문, 관련 검색어 및 '사람들이 묻는 질문' 섹션에서 관련 질문을 확인하고 필수 질문 목록을 만듭니다. 예를 들어 아래 이미지를 확인하여 '최고의 가족 계획 방법'을 검색했는데 추천 스니펫을 볼 수 있습니다. 가장 효과적인 피임법 목록을 작성하면 스니펫을 획득하는 데 도움이 될 수 있습니다.

게다가 '사람들이 묻는 질문 섹션'은 추가 추천 스니펫 기회와 함께 관련 질문을 제공합니다.

1. 이러한 질문에 답하는 관련 콘텐츠를 만듭니다. 검색 의도를 인식하고 콘텐츠 주제와 키워드를 결정한 후에는 해당 정보를 간단한 단계로 제공하십시오. 검색자의 요구에 응답하는 것을 목표로 하는 콘텐츠를 만듭니다. Google에서 정의한 대로 네 가지 주요 검색 의도 범주가 있습니다.

• 알아 . 검색엔진 최적화에서 일반적으로 정보 제공이라고 부르는 것. 여기에서 ‌ 사용자는 정보를 검색하고 있습니다. 예를 들어 '소셜 미디어 위기 관리란 무엇입니까?'라고 입력할 수 있습니다.
• 트랜잭션. 여기 검색자는 구매를 원합니다. 예를 들면 '초보자를 위한 최고의 SEO 도구'입니다.
• 웹사이트 쿼리. SEOS가 자주 내비게이션이라고 부르는 것. 이러한 사용자는 찾고 있는 서비스 또는 제품과 관련된 특정 브랜드 또는 페이지를 검색합니다. 예를 들어 누군가 "Marketmuse 요금제"를 검색할 수 있습니다. 여기서 방문자는 Marketmuse의 가격 책정 페이지만 보고 싶어합니다.
• 비교. 이러한 사용자는 특정 서비스나 제품을 검색하지만 여전히 옵션을 평가하고 평가나 리뷰를 찾고 있습니다. 여기서 질문은 "MarketMuse 리뷰"로 구성될 수 있습니다.

각 검색 의도를 충족하는 가치 있고 관련성 있는 콘텐츠를 초안하면 해당 검색어에 대한 Google의 추천 스니펫 상자를 획득할 가능성이 높아집니다.

2. 제목에 롱테일 키워드와 질문을 사용하십시오. 롱테일 키워드 및 질문형 키워드는 SERP에서 추천 스니펫을 트리거합니다. Google 음성 검색과 같은 기능 덕분에 검색 질문이 더 길고 구체적이며 대화식으로 변하고 있습니다. 그 대가로 이러한 질문은 질문과 유사하거나 롱테일과 유사한 형식인 경향이 있는 타겟 키워드를 형성합니다. 이러한 롱테일 및 질문과 같은 키워드를 중심으로 콘텐츠를 최적화하면 Google은 이를 잠재적 답변으로 사용하고 특정 질문에 대한 추천 스니펫으로 표시할 가능성이 높습니다. 대단해!

3. 콘텐츠의 형식을 지정합니다. Google은 잘 구성된 콘텐츠를 높이 평가합니다. 귀하의 콘텐츠가 단순하고 쉽게 소비하고 따라갈 수 있는 방식으로 구성되어 있지 않으면 Google 검색 크롤러가 귀하의 브랜드를 인지하기 어려울 것입니다. 좋은 경험 법칙은 검색 쿼리 또는 키워드를 헤더 태그(H1, H2, H3)에 배치하는 것입니다. 이를 통해 Google은 각 페이지에서 다루는 주제와 키워드를 알 수 있습니다. 추천 스니펫에 대한 콘텐츠 형식을 지정하는 더 많은 방법은 다음과 같습니다.

• 설명 H1, H2 및 H3 헤더 아래에 직접적인 답변이 있습니다. 이상적으로는 헤더 바로 뒤에 답변을 배치하고 길이를 55단어 미만으로 만드세요.
• 목록 기능 또는 표 기능 스니펫에는 번호가 매겨진 목록, 표, 글머리 기호 목록 또는 그래프를 사용하세요.
• 단락 스니펫에 대해 간결하고 정확한 답변을 제공하는 짧고 강력한 문장을 사용하세요.
• 답변하려는 스니펫 질문과 함께 관련성이 높은 고품질 이미지를 사용하세요.

4. 확실한 SEO 모범 사례를 사용하십시오. Google의 추천 스니펫에 표시되는 콘텐츠는 자연 검색 순위가 높은 페이지에서 가져옵니다. 강력한 SEO 관행은 사이트의 유기적 순위를 높입니다.

테이크아웃

Google의 추천 스니펫 상자에는 몇 가지 이점이 있습니다. Google의 추천 스니펫 상자에 도달하고 SERP의 첫 페이지에 표시되는 것은 사이트의 유기적 가시성을 개선하고 전체 트래픽을 증가시킬 수 있는 놀라운 기회입니다.

Google의 추천 스니펫 상자에 도달할 가능성을 높이는 가장 확실한 방법은 Google이 좋아할 고품질 콘텐츠를 제작하는 것입니다. 또한 경쟁사의 추천 스니펫을 발견하고 각 사용자의 의도를 인식하고 의도에 맞는 콘텐츠를 만드는 것도 똑같이 중요합니다.

따라서 클릭률을 높이고 사이트에 더 많은 트래픽을 유도하려면 위의 도움말을 따라 Google의 추천 스니펫 위치를 확보하세요.