네이티브 광고로 제휴 링크를 홍보하는 방법

제휴 마케팅 담당자로서 귀하는 링크를 홍보하고 수익을 높일 수 있는 새로운 전략을 지속적으로 모색해야 합니다.

경쟁이 빠르게 증가함에 따라 Facebook 광고를 실행하는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다. 또한 제휴 마케팅 과정 을 이수한 적이 있다면 모든 계란을 한 바구니에 보관하는 것이 제휴사에게 큰 위험이라는 말을 들었을 것입니다. 마케팅 믹스에 새로운 전략을 추가할 때입니다.

네이티브 광고 는 지난 몇 년 동안 제휴 마케팅 담당자들 사이에서 점점 인기를 얻고 있습니다. 그러나 지금 뛰어들면 여전히 적당한 경쟁 수준과 훌륭한 ROAS를 즐길 수 있습니다.

광고 접근 방식에 대해 자세히 알아보고 첫 번째 네이티브 광고 캠페인을 구축하는 방법에 대한 지침을 얻으려면 계속 읽으십시오.

네이티브 광고란?

네이티브 광고는 광고가 게재되는 환경과 조화를 이루는 광고를 사용하는 유료 광고 기술입니다. 다른 광고 방법과 마찬가지로 이 방법을 사용 하여 웹사이트를 홍보 하거나 특정 방문 페이지에 대한 판촉 캠페인을 실행할 수 있습니다.

네이티브 광고는 브랜드 인지도 제고, 이메일 목록 작성 및 판매 촉진에 똑같이 효과적입니다. 물론 제휴 마케팅 담당자는 일반적으로 단순히 트래픽을 유도하거나 리드를 생성하는 것보다 기본 광고를 통해 제품을 판매하는 데 중점을 둡니다.

네이티브 광고의 주요 특징은 블로그, 뉴스 웹사이트 및 언론 매체의 지정된 위젯 내에 배치된다는 것입니다. 단, 디스플레이 광고나 배너 광고와는 아무런 관련이 없습니다.

네이티브 광고는 스폰서 콘텐츠 또는 콘텐츠 추천이라고도 하며 다음과 같은 방식으로 표시됩니다.

상단에는 NBC 로고가 표시된 사설 기사가 있습니다. 아래에서 Fiverr와 HumanN의 네이티브 광고를 볼 수 있습니다. 그들을 구별하는 유일한 것은 각 광고 이미지 바로 아래에 있는 '스폰서' 라벨입니다.

그러나 게시자의 웹사이트에 광고를 어떻게 표시합니까?

각 게재위치를 게시자와 직접 협상해야 하는 경우 비용이 많이 들 것입니다. 네이티브 광고는 게시자와 파트너 관계를 맺고 광고주가 중앙 집중식 솔루션을 통해 사용 가능한 모든 웹사이트에서 광고를 실행할 수 있도록 하는 네트워크를 통해 가능합니다.

Taboola 및 Outbrain과 같은 네이티브 광고 플랫폼 은 Facebook 비즈니스 관리자와 유사하게 작동합니다. 캠페인을 시작하려면 콘텐츠를 추가하고, 타겟팅 옵션을 선택하고, 입찰가를 설정하고, 필요한 경우 광고 일정을 만듭니다.

제휴 마케터들 사이에서 네이티브 광고가 인기 있는 이유

그렇다면 네이티브 광고가 제휴 마케팅 담당자에게 특히 효과적인 이유는 무엇입니까?

우선, 다른 대중적인 광고 방법 보다 저렴 합니다. 휴대기기를 타겟팅하는 기본 광고의 평균 클릭당비용(CPC)은 $0.3 이고 데스크톱 광고의 중앙값 CPC는 $0.6입니다.

평균 수치입니다. 캠페인을 최적화하여 비용을 낮출 수 있습니다.

다음으로 네이티브 광고 플랫폼은 광고 디자인과 홍보할 수 있는 랜딩 페이지에 대해 덜 제한적 입니다. 최고 수준의 네트워크에는 후원 콘텐츠에 대한 지침이 있지만 이를 따른다면 갑자기 계정이 금지되지는 않습니다.

모든 플랫폼에서 네이티브 광고는 콘텐츠 검토 팀에서 수동으로 확인하므로 임의의 광고 거부를 방지하는 데 도움이 됩니다.

또한 네트워크 중 하나에서 제품을 승인하는 데 문제가 있는 경우 정책이 덜 엄격한 플랫폼을 항상 찾을 수 있습니다.

마지막으로 네이티브 광고는 제휴 마케팅 콘텐츠와 완벽하게 일치합니다. 제휴사가 사용하는 가장 인기 있는 콘텐츠 형식은 목록, 자습서 및 제품 비교입니다. 이러한 형식은 게시자 웹사이트 독자에게 익숙한 편집 콘텐츠에도 매우 일반적입니다.

네이티브 광고 vs. Facebook 광고

캠페인 생성 프로세스는 Facebook과 네이티브 광고 플랫폼에서 매우 유사하지만 Facebook 광고와 네이티브 광고 사이에는 몇 가지 주요 차이점이 있습니다.

• 콘텐츠 형식. 기존 제품 페이지는 Facebook에서는 잘 수행될 수 있지만 기본에서는 그렇지 않을 수 있습니다. 게시자 웹사이트의 독자는 유료 소셜 사용자와 다르게 행동합니다(동일한 사람일지라도). 재미나 교육을 제공하고 방문자의 관심을 끈 후에야 전환할 수 있는 콘텐츠를 제공해야 합니다. 이것이 네이티브 광고 전문가들 사이에서 사전 판매 페이지가 흔한 이유입니다. 핵심 오퍼링을 방문자의 눈 앞에 두기 전에 소개 비디오, 퀴즈 또는 방법 기사가 있는 페이지로 안내합니다. 제휴 마케팅 담당자는 이 접근 방식이 매우 효과적이라는 것을 알게 될 것입니다.
• 타겟팅. Facebook에서 세분화된 타겟팅에 익숙해졌을 수도 있습니다. 네이티브 광고로 시작하려면 잊어버려야 합니다. 네이티브 광고 플랫폼에서 관심 기반 및 유사 잠재고객에 액세스할 수 있지만 일반적으로 더 광범위한 타겟팅을 사용하는 것이 좋습니다. 관련 없는 잠재고객을 어떻게 걸러낼 것인가? 간단한 해결책이 있습니다. 귀하의 광고 소재가 귀하를 대신할 것입니다. 방문 페이지에 있는 내용을 구체적으로 설명하면 잘못된 사람들로부터 클릭이 발생하지 않습니다.
• 광고 소재. 한 가지 더 중요한 측면은 광고 크리에이티브가 Facebook과 퍼블리셔의 웹사이트에서 보이는 방식입니다. Facebook은 정말 긴 광고 카피를 허용합니다. 광고 카피를 사용하여 주제를 완전히 다룰 수 있는 경우 사전 판매 페이지가 필요한 사람은 누구입니까? 기본 광고 플랫폼은 일반적으로 최대 100자의 헤드라인을 지원합니다. 캠페인의 핵심 메시지를 한 문장으로 표현하기 위해 최선을 다해야 한다는 의미입니다. 군더더기 없이 바로 요점을 파악하세요.

네이티브 광고로 홍보한 3개의 제휴 마케팅 캠페인

우리는 이미 많은 제휴 마케팅 담당자가 네이티브 광고의 이점을 누리고 있다고 말했습니다. 다음은 제휴 링크가 포함된 우리가 가장 좋아하는 네이티브 광고 캠페인 중 일부입니다.

밑줄

Underscored 는 기술 리뷰, 라이프스타일 팁 및 전자 상거래 제품 추천을 위한 CNN의 리소스입니다. 그들의 가이드에서 문맥상 관련된 많은 제휴사 링크를 찾을 수 있습니다.

트래픽과 전환을 늘리기 위해 Underscored 팀은 여러 기본 광고 캠페인을 운영합니다. 아래에는 캠페인 중 하나에서 사용된 네이티브 광고 및 방문 페이지의 예가 나와 있습니다.

콜드 브루 커피 만들기에 대한 실행 가능한 가이드에서 프로세스를 촉진하는 제품에 대한 관련 권장 사항은 강제적이지 않고 자연스러워 보입니다.

NerdWallet

Nerdwallet 은 금융 상품 리뷰를 위한 제휴 사이트입니다.

그들은 대화형 계산기를 홍보하는 네이티브 광고에 대한 가장 효과적인 접근 방식 중 하나를 성공적으로 사용합니다.

퀴즈와 계산기는 구매자 여정의 결정 단계에서 청중을 끌어들이고 결제로 바로 안내하는 데 유용합니다.

이 캠페인에서 광고주는 매우 구체적인 잠재고객 세그먼트에 호소하는 매우 설명적인 헤드라인을 사용했습니다. 사전 검증 질문을 제기하고 명확한 CTA를 포함하여 광고를 클릭하는 사람들에게 올바른 기대치를 설정합니다.

그녀는 알고있다

SheKnows 는 기사에 제휴사 링크를 포함하여 콘텐츠로 수익을 창출하는 라이프스타일 매거진입니다.

아래 캠페인은 상쾌한 기상을 위한 가장 좋은 방법을 공유하며 그 중 하나는 - 놀람-놀라움 - Sleep & Shine의 보충제를 사용하는 것입니다.

캠페인은 다른 퍼블리셔의 웹사이트에서 홍보되며 캠페인이 배치된 환경과 완벽하게 맞습니다.

네이티브 광고로 제휴 제품을 판매하는 방법

다음은 가장 성공적인 제휴 웹사이트 중 일부의 네이티브 광고 예입니다. 네이티브 광고를 어떻게 활용할 수 있습니까?

틈새 시장의 다른 광고주 분석

시작하기 전에 경쟁업체가 네이티브 광고를 수행하는 방법과 여부를 확인하십시오.

Anstrex 또는 PowerAdSpy 와 같은 경쟁력 있는 인텔리전스 도구를 사용하여 캠페인을 찾을 수 있습니다 . 광고 헤드라인에 사용할 브랜드 이름이나 키워드를 검색하고 가장 눈에 띄는 예를 북마크에 추가하세요.

그들이 홍보하는 콘텐츠 유형, 캠페인 메시지, 광고 헤드라인 공식, 트래픽의 가장 큰 부분을 차지하는 게시자 등에 주의하십시오. 이 정보는 향후 캠페인을 구축하기 위한 기본 구조를 구축하는 데 도움이 됩니다. 캠페인 성과에 대한 통찰력을 얻으면 다양한 접근 방식을 테스트하고 자신만의 스타일을 개발할 수 있습니다.

매력적인 콘텐츠에 집중

네이티브 광고가 제대로 작동하도록 하려면 지루한 제품 페이지를 잊어버리십시오.

다음 콘텐츠 유형은 방문자를 유도하고 자연스럽게 제휴 제품을 소개하는 데 도움이 됩니다.

• 사전 판매 페이지
• 고객 사례
• 비디오 자습서
• 제품 비교
• 목록
• 시즌 콘텐츠
• 퀴즈
• 계산기
• 방법 기사
• 인플루언서 주도 콘텐츠

이러한 콘텐츠 형식을 사용하면 잠재 고객의 관심을 사로잡아 구매 결정으로 바로 이동할 수 있습니다. 물론 제안과 관련된 콘텐츠를 유지하고 너무 일반적인 주제는 피해야 합니다.

편집 환경과 조화를 이루는 광고 만들기

최고의 네이티브 광고 예시를 살펴보세요. 그들 모두는 홍보되는 사람이나 물건의 실제 사진을 사용합니다.

게시자는 그래픽 일러스트레이션을 축소판으로 거의 사용하지 않습니다. 그리고 귀하의 광고가 배너 광고로 잘못 인식되는 것을 원하지 않는다면 배너와 유사한 이미지와 삽화를 피하십시오.

광고 헤드라인도 마찬가지입니다. 가장 일반적으로 에디토리얼 콘텐츠는 다음 헤드라인과 연결됩니다.

• 아직 하지 않은 X 이유
• 돈을 내지 않고도 할 수 있는 방법은 다음과 같습니다 .
• 문제가 있습니까 ? 전문가들은 다음과 같은 솔루션을 제공합니다.
• X 유명 여배우 가 추천 하는 저렴한 도구

예를 들어 '모든 SEO 전문가가 사용하는 키워드 조사 도구'라는 헤드라인을 홍보하는 대신 'Google에서 새로운 웹사이트를 만들고 싶습니까? 여기 당신에게 필요한 것이 있습니다.'

세분화된 타겟팅에서 벗어나십시오.

네이티브 광고 플랫폼에 대한 타겟팅이 너무 세분화되지 않도록 해야 한다고 말씀드린 것을 기억하십니까? 이것은 또 다른 알림입니다.

광범위한 타겟팅의 잠재력을 최대한 활용하려면 다음 단계를 따르세요.

• 항상 기기별로 캠페인을 분할하세요. 데스크톱 트래픽은 일반적으로 더 비싸기 때문에 별도의 캠페인에 대해 서로 다른 입찰 전략을 만들 수 있습니다.
• iOS 및 Android 트래픽에 대해 별도의 캠페인을 구축하는 것이 좋습니다.
• 여러 시장에 대해 캠페인을 실행하는 경우 항상 별도의 캠페인으로 다른 국가를 타겟팅하십시오.
• 광고 헤드라인에서 잠재고객을 불러 미리 자격을 갖추세요.

캠페인에 시간을 주세요

네이티브 광고 캠페인은 하룻밤 사이에 긍정적인 결과를 보여주지 않습니다. 좋은 성능을 제공하는 안정적인 설정을 구축하는 데 몇 주 또는 몇 달이 걸릴 것입니다.

이를 염두에 두고 인내심을 갖고 끈기 있게 지내십시오. '물을 테스트하기 위해' 예산을 극적으로 줄이는 것은 효과가 없다는 점도 언급할 가치가 있습니다. 하루가 끝나면 (낮은 예산과 입찰가로 인해) 양질의 트래픽을 유도하지 못하고 전환을 거의 제공하지 못한 캠페인이 많이 있을 것입니다.

게시자 수준에서 실적 추적

광고를 보는 잠재고객 유형을 제어하는 ​​또 다른 방법은 광고가 게재되는 웹사이트를 주의 깊게 조사하는 것입니다.

첫 번째 캠페인을 시작한 후 게시자 수준의 실적 보고서에 액세스할 수 있습니다. 일부 웹사이트에서 많은 클릭을 유도하여 전환이 전혀 발생하지 않는 경우가 종종 있습니다. 이러한 사이트를 조심하고 성능 문제를 식별하면 제외하십시오.

때로는 게시자의 품질이 확실하지 않은 경우 웹사이트를 수동으로 확인하는 것도 좋은 생각입니다. 관심 있는 사이트를 방문하여 청중이 읽을 가능성이 있는지 확인하십시오.

정기적으로 새로운 테스트 시작

가장 중요한 것은 캠페인을 2-3개의 광고와 하나의 방문 페이지로 제한하지 않는 것입니다. 적합한 사람들의 관심을 끄는 소수의 광고 소재를 식별하기 전에 수십 개의 헤드라인과 이미지를 결합해야 합니다.

중요: 헤드라인, 이미지, 랜딩 페이지 등 새로운 변수를 테스트할 때마다 새 캠페인을 만드십시오. 크리에이티브 테스트의 경우 효과가 있다고 생각되는 헤드라인의 6-10개 버전을 선택하고 1-2개의 이미지와 혼합합니다. 캠페인 실적을 매일 확인하고 실적이 저조한(낮은 CTR 및 전환) 광고를 일시중지합니다. 높은 CTR을 유도하고 지속적인 최적화 노력의 결과 비용 효율성을 높일 수 있는 1-2개의 광고 크리에이티브를 마침내 식별하면 테스트가 성공적인 것으로 간주됩니다.

수익을 높일 때입니다.

이것이 네이티브 광고를 시작하는 방법입니다. 새로운 광고 채널을 탐색하고 처음부터 전략을 세울 준비가 되었다면 현재 사용 중인 접근 방식에 덜 의존하고 수익을 높일 수 있습니다.

시작하려면 다음과 같은 간단한 단계를 따르세요.

• 네이티브 광고 플랫폼을 선택하십시오.
• 네이티브 광고 캠페인을 위해 특별히 콘텐츠를 만듭니다.
• 캠페인 설정에 대한 팁을 따르십시오.
• 실적을 추적하고 관련 없는 게시자를 제외합니다.
• 항상 별도의 캠페인 내에서 새 변수를 테스트하십시오.

네이티브 광고의 실적을 추적하는 방법은 무엇입니까?

다른 유료 광고 채널과 마찬가지로 트래커는 데이터 분석 및 통합에 필수입니다. 귀하의 광고는 얼마나 많은 클릭을 얻습니까? 어떤 광고 소재가 더 잘 전환되나요? 어느 지역이 더 잘 작동합니까? 올바른 광고 추적 및 전환 기여 소프트웨어를 사용하고 있다면 이 모든 질문에서 답을 찾을 수 있습니다.
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