2023년에 TikTok 광고를 실행하는 방법: 5단계 가이드

TikTok은 젊은 세대를 위한 선택 소셜 미디어 앱으로 시작했으며, 처음에는 Z세대에서, 이제는 떠오르는 Gen Alpha에서 시작했습니다. ¹ 소셜 미디어 플랫폼이 어린이만을 위한 것이라고 생각 하십니까? 다시 생각 해봐.

이 앱은 2025년까지 9억 5,530만 명의 활성 사용자로 급증할 것으로 예상되지 않습니다. ¹ 이 글을 쓰는 시점에서 TikTok 사용자의 65% 이상이 18세에서 34세 사이입니다. 13-17 세그먼트에 대해 논의했습니다. ²

브랜드의 경우 TikTok 광고를 통해 실제 구매력으로 청중을 끌어들일 수 있는 많은 잠재력이 있습니다. TikTok 마케팅 전략을 수립하고 브랜드 인지도 및 전환을 위한 광고력을 활용하는 또 다른 중요한 이유입니다.

그러나 브랜드 가 정확히 어떻게 유료 광고를 실행하여 파급 효과를 일으킬 수 있습니까?

소셜 미디어 앱 내부의 이 여정은 브랜드가 TikTok을 사용하는 방법을 찾고 가시성, 트래픽 및 전환을 유도하는 광고를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

1단계: 비즈니스 계정 만들기

다른 작업을 하기 전에 기업은 TikTok 비즈니스 계정 을 설정하기를 원할 것 입니다. 이는 브랜드 가 다음 을 수행할 수 있다는 점에서 개인 포털과 다릅니다 . ³

• 청중 에 대해 알아 보기
• 광고 참여 및 성과에 대한 데이터 포인트 추적
• 제품 및 매장으로 직접 연결되는 링크 포함
• 자신의 영역 에서 어떤 TikTok 트렌드가 활성화되어 있는지(및 이에 뛰어드는 방법) 조사

비즈니스 계정은 또한 브랜드 가 TikTok의 지원 서비스에 액세스하여 광고 문제를 해결할 수 있도록 합니다. 신뢰할 수 있는 기술 지원, 분석 능력 및 창의적인 지침을 위해 TikTok에 대해 잘 알고 있는 디지털 마케팅 대행사 와 파트너 관계를 맺는 것이 좋습니다.

2단계: 캠페인 목표 선택

소셜 미디어 플랫폼에서 비즈니스 계정을 설정 하면 비즈니스가 TikTok에서 실행하는 모든 광고는 다음 3단계로 시작됩니다.

1. TikTok 광고 관리자에 로그인
2. 캠페인 버튼 클릭
3. 만들기 클릭

이것이 실제 작업 순서입니다. 더 복잡한 작업은 TikTok 광고 캠페인의 목표, 즉 비즈니스의 목표를 생성하는 모든 광고와 일치시키는 핵심 목표를 선택하는 것입니다.

목표 선택

TikTok 은 브랜드가 만드는 모든 광고에 대해 선택할 수 있는 세 가지 목표를 식별하고 각 목표 는 플랫폼에서 광고가 순환되는 방식에 영향을 미칩니다 . 이들은: ⁴

• 인지도 – 이 목표는 최대한 많은 사람에게 광고를 보여주므로 TikTok 플랫폼을 사용하여 브랜드 인지도를 높이려는 브랜드에 최적입니다. 기업은 광고를 통해 더 많은 사람들에게 제품이나 브랜드를 소개하고 가장 많은 리드를 얻기를 원할 때 이 목표를 선택해야 합니다.
• 전환 – 고객 여정에서 더 멀리 있는 리드의 경우 브랜드는 전환을 목표로 선택하는 것을 고려할 수 있습니다. 전환은 사람들에게 장바구니에 항목 추가, 뉴스레터 가입 또는 구매와 같은 특정 작업을 수행하도록 요청합니다.
• 고려 - 이 목표는 비즈니스에 대한 신선한 정보를 제공하여 잠재 고객을 유인하는 것을 목표로 합니다 . TikTok은 고려 사항을 네 가지 하위 목표로 구성합니다.
  • 트래픽 유도
  • 앱 설치 증가
  • 동영상 조회수 개선
  • 리드 생성 만들기

이러한 각 옵션은 어떤 KPI 또는

기업이 TikTok 캠페인을 통해 추진하고자 하는 더 광범위한 마케팅 목표 .

즉, 비즈니스가 더 많은 관심을 얻고자 한다면 그에 대한 목표가 있습니다. 그리고 올바른 목표로 전환율을 두 배로 높이려는 경우 TikTok 광고를 통해 가능합니다.

3단계: 캠페인 이름 지정 및 예산 설정

브랜드가 목표를 선택 했으면 이제 광고 캠페인의 이름을 지정할 차례입니다. 여기서 주목해야 할 두 가지 사항:

• 캠페인은 이 캠페인 내의 모든 광고 그룹과 광고를 포함합니다.
• 이름은 사용자 측의 각 광고에 표시되지 않습니다. 오히려 브랜드 팀이 각 캠페인의 진행 상황을 추적하는 데 도움이 됩니다.

다음으로 기업 은 이 캠페인에 할당할 금액 을 결정할 수 있습니다. 캠페인 예산 최적화 를 선택하면 TikTok이 전환 가능성이 더 높다고 생각하는 광고에 자금을 사용할 수 있는 권한이 부여됩니다.

많은 브랜드는 일반적으로 측정 가능한 결과를 달성하면서 리드당 비용을 낮추기 때문에 이 기능을 사용하여 비용 대비 더 많은 이익을 얻습니다.

4단계: 광고그룹 만들기

광고 그룹은 유사한 특성을 포함 하는 전체 캠페인의 섹션입니다. ⁵ 예를 들어 브랜드는 다음을 기준으로 광고를 그룹화할 수 있습니다 .

• 주제
• 제품 라인
• 서비스 유형
• 대상 고객

첫 번째 광고 그룹의 이름을 지정한 후 브랜드 는 다음 5개의 하위 단계를 수행하여 이 광고 모음을 타겟팅할 수 있습니다.

#1 광고 게재위치 선택

광고 그룹 만들기는 광고 배치에서 시작됩니다. 광고 배치는 사용자에게 광고가 표시되는 위치를 결정합니다. 즉, 브랜드는 광고를 TikTok 앱 또는 BuzzVideo, TopBuzz 또는 Babe와 같은 TikTok의 다른 확장 프로그램 중 일부에서 볼 것인지 결정해야 합니다.

대상 고객이 어디에서 시간을 보내는지 확실하지 않은 비즈니스는 항상 자동 배치 를 선택할 수 있습니다 . 이 옵션을 사용하면 TikTok 알고리즘이 브랜드를 대신하여 추측을 수행하여 다양한 플랫폼에서 관련 사용자에게 광고를 표시 합니다 .

그러나 비즈니스가 대상 고객을 찾을 위치를 정확히 알고 있는 경우 대신 배치 선택 을 선택할 수 있습니다. 이를 통해 브랜드는 광고그룹 의 특정 게재위치를 직접 선택할 수 있습니다 .

#2 소재 유형 선택

크리에이티브 유형을 선택할 때 브랜드는 자동화된 크리에이티브 최적화 를 선택할 수 있습니다.

이 옵션을 사용하면 TikTok이 브랜드의 현재 크리에이티브 중 일부를 자동으로 결합하여 캠페인에 여러 광고를 포함할 수 있습니다. ⁶ 그러면 앱은 사용자에게 현재 최고 실적을 내고 있는 콘텐츠를 표시 하여 브랜드 가 더 높은 품질의 트래픽을 받을 수 있도록 합니다.

TikTok 광고로 막 시작하는 기업 의 경우, 특히 TikTok 콘텐츠 마케팅 전략을 처음부터 시작하는 기업에게 이는 매우 도움이 될 수 있습니다. 기업이 진행 상황을 추적하고 참여를 모니터링하기 시작하면 TikTok의 창의적인 입력 없이(선택한 경우) 광고 맞춤화를 시작할 수 있습니다.

#3 타깃 오디언스 고르기

TikTok 마케팅 전략의 중요한 측면은 비즈니스의 대상 고객과 잠재적 팔로워가 누구인지 이해 하는 것 입니다 . 브랜드의 타겟 고객이 35세 이상이라면 최신 스킨케어 얼음 목욕 열풍을 쫓느라 바쁜 16세 청소년에게 광고를 보내는 것은 의미 가 없습니다.

대신 기업은 범위를 좁히고 브랜드 잠재 고객을 타겟팅하고 Tik 을 만드는 요소에 대해 더 많이 배울 수 있습니다 . 기업은 다음과 같은 마커를 기반으로 TikTok 인구 통계를 선택할 수 있습니다.

• 나이
• 성별
• 위치
• 이해
• 소득 수준

#4 예산 및 일정 결정

TikTok을 통해 브랜드 는 광고 에 대해 두 가지 예산 유형 중에서 선택할 수 있습니다.

• 일일예산 - 기업 이 매일 이 광고그룹에 지출하고자 하는 총 금액 입니다. 일일예산의 최소 요구사항은 $20입니다.
• 전체 예산 – 이것은 기업이 캠페인 전체에서 광고 그룹에 지출 할 최대 금액을 나타냅니다 . 현재로서는 여전히 하루 최소 $20입니다.

브랜드가 승인하는 예산 은 지출 할 최대 금액 이라는 점에 유의해야 합니다 . 그것은 매일 상한선에서 완전히 최대가 될 것이라는 말은 아닙니다. 어떤 날은 다른 날보다 더 많은 돈을 사용할 것입니다 .

#5 입찰 및 최적화 마무리

TikTok에 입찰하는 것은 경매에서 제안을 하는 것과 같습니다. 목표는 경쟁업체의 입찰가보다 높은 입찰가를 갖는 것 입니다. 입찰가가 가장 높은 사람이 광고를 타겟 잠재고객에게 보여줄 가능성이 가장 높습니다.

마케팅 목표에 따라 브랜드 가 참여할 수 있는 여러 유형의 입찰이 있습니다 . ⁸

• 1,000회 노출당 비용(CPM) - 1,000명의 사용자 가 광고를 볼 때마다 기업이 지불하고자 하는 금액 입니다.
• 1,000회 노출당 최적화 비용(oCPM) – oCPM은 CPM과 유사하지만 타겟 잠재고객 에 훨씬 더 집중합니다 . oCPM은 전환을 완료할 가능성이 더 높은 사용자에게 광고 를 1000번 표시하는 것입니다.
• CPV(Cost Per 1000 Views) – 1000명이 광고를 6초 이상 시청하는 데 지불하는 총 비용입니다.
• CPC(클릭당 비용) – 누군가 광고 를 클릭 할 때마다 브랜드에서 지출하는 금액입니다.

5단계: 광고 만들기

시간이 왔습니다: 마지막 단계는 브랜드가 크리에이티브를 게시하고 TikTok 광고를 시작하는 것입니다.

앱의 광고 창에 도달한 후 비즈니스를 운영할 수 있는 방법은 다음과 같습니다. ⁹

1. 광고 이름 지정 – 브랜드 가 광고 그룹 내에서 광고를 구분 하는 데 도움이 됩니다 .
2. 형식 선택 – TikTok은 동영상 형식만 허용하는 반면 Buzzvideo는 동영상 및 사진 광고를 허용합니다.
3. 미디어 삽입 – 컴퓨터, 이전 광고 또는 새 비디오에서 미디어를 추가할 수 있습니다.
4. 나머지 요소 입력 – 다음으로 브랜드는 광고의 표시 이름, 홍보하는 내용에 대한 설명, 클릭 유도문안, 프로필 이미지 및 트래픽을 유도 하려는 웹사이트의 URL을 포함해야 합니다.

완료되면 브랜드는 광고에 미리보기를 제공하여 수작업을 평가할 수 있습니다. 그들이 금본위제 승인을 하면 TikToker도 마찬가지입니다.

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출처:

1. 스타티스타. 2020년부터 2025년까지 전 세계 TikTok 사용자 수. https://www.statista.com/statistics/1327116/number-of-global-tiktok-users/
2. 오벨로. 틱톡 연령 인구 통계. https://www.overlo.com/statistics/tiktok-age-demographics
3. Tik의 톡. TikTok 비즈니스 계정. https://www.tiktok.com/business/en-US/solutions/business-account
4. Tik의 톡. 첫 번째 Tik Tok 캠페인 설정. https://www.tiktok.com/business/en/blog/setting-up-your-first-tiktok-campaign
5. Google. 광고그룹: 정의. https://support.google.com/google-ads/answer/6298?hl=ko
6. Tik의 톡. 자동화된 크리에이티브 최적화. https://ads.tiktok.com/help/article?aid=6670043695674294277
7. Tik의 톡. 예산 정보. https://ads.tiktok.com/help/article?aid=6712393859751477254
8. 에코미디어. 올바른 TikTok 광고 입찰을 찾는 방법. https://blog.ecomdymedia.com/how-to-find-the-right-tiktok-ad-bidding-7e37a2b7614f
9. Tik의 톡. 광고를 설정합니다. https://ads.tiktok.com/help/article?aid=9525