Instagram 광고 예산을 설정하는 방법

Instagram은 단순히 소셜 미디어 콘텐츠를 유기적으로 게시하기 위한 것이 아닙니다. 또한 기업에서 참여를 늘리고 팔로어를 늘리며 수익을 창출하는 데 사용하는 도구입니다. Instagram은 전 세계적으로 약 8억 명이 사용하며 현재 가장 빠르게 성장하는 소셜 네트워크입니다.

Instagram은 Facebook의 소유이므로 광고주는 Facebook의 고급 도구에 액세스할 수 있습니다. 이를 통해 제품 또는 서비스에 정확히 적합한 잠재고객을 대상으로 하는 Instagram 광고 캠페인을 구축할 수 있습니다.

또한 Instagram은 광고와 관련하여 다른 플랫폼보다 참여도가 높은 것으로 알려져 있습니다. 소셜 미디어 인플루언서에 대한 설문 조사에서는 거의 60%가 Instagram이 다른 네트워크보다 더 나은 참여를 제공한다고 생각하는 것으로 나타났습니다.

소셜 미디어 관리자가 비즈니스 목표에 부합하는 Instagram 캠페인을 만드는 방법은 다음과 같습니다.

1. 전체 예산이 얼마인지 계산하십시오.

광고 예산 설정은 성공적인 캠페인의 중요한 구성 요소입니다. 광고 예산과 콘텐츠를 표시하려는 기간은 Instagram 광고 네트워크가 콘텐츠를 표시하도록 선택하는 방식에 영향을 미칩니다(아래 이미지 참조). 광고 예산을 너무 적게 선택하면 광고가 타겟 고객의 모든 구성원에게 도달하지 못할 수 있습니다. 그러나 너무 크면 리소스에 부담을 줄 수 있습니다.

광고 예산을 계산할 때 캠페인의 목표와 수익 계산 방법을 고려해야 합니다. 예를 들어 Instagram 광고를 사용하여 직접 수익을 창출하는 데 관심이 있는 경우 고려해야 할 지표는 신규 수익입니다. 최소한 광고 예산으로 수익을 낼 수 있어야 합니다.

Instagram 광고 예산이 투자 수익을 창출할 수 있는지 빠르게 추정하는 방법은 전체 마케팅 퍼널을 염두에 두는 것입니다. 예산이 적절한지 판단하는 데 도움이 되는 몇 가지 계산은 다음과 같습니다.

• 클릭당 지불(PPC) * 클릭 수 = 광고 지출
• 클릭수 * 웹사이트 전환율(CR) = 고객 수
• 고객 수 * 평균 고객 가치(ACV) = 수익
• 수익 / 광고 지출 = ROI

이 계산을 사용하여 수익을 내기 위해 Instagram 광고 예산이 얼마인지 결정할 수 있습니다.

2. 타겟 청중을 만드십시오.

광고 투자 규모를 파악했다면 타겟 고객을 설정할 차례입니다. 정확한 타겟 고객을 생성하면 마케팅 퍼널의 효율성을 개선하는 데 도움이 되며, 이는 곧 광고 비용이 더 효율적으로 작동함을 의미합니다.

Facebook과 Instagram은 사용자에 대한 많은 정보를 수집하기 때문에 광고주는 다양한 방법으로 Instagram 사용자를 타겟팅할 수 있습니다. 위에서 언급했듯이 맞춤형 Instagram 잠재고객의 규모와 특수성은 광고 도달범위와 전체 잠재고객에게 도달하기 위해 지출해야 하는 금액에 영향을 미칩니다.

Instagram 광고주가 사용할 수 있는 몇 가지 타겟팅 옵션을 이해하려면 위의 예를 살펴보세요. 마케터는 위치, 연령 및 성별과 관련된 매개변수를 스스로 선언한 관심분야와 함께 사용하여 고도로 타겟팅된 광고를 생성할 수 있습니다.

추가 타겟팅 매개변수에는 연결(이미 Instagram 페이지를 좋아하는 사람들과 연결된 사용자에게 광고가 표시될 수 있음) 및 행동이 포함됩니다. 행동 기반 타겟팅을 통해 광고주는 이미 특정 행동을 취한 Instagram 사용자에게 광고를 표시할 수 있습니다. 일반적인 행동 기반 광고 유형은 회사 웹사이트의 특정 페이지를 방문한 Instagram 사용자에게만 표시되는 리타게팅 광고입니다.

행동 기반 광고를 실행하면 마케팅 유입경로의 전환율을 향상시켜 Instagram 광고에 대한 투자를 더 쉽게 정당화할 수 있습니다.

3. 성과를 모니터링하고 필요에 따라 캠페인을 조정합니다.

Instagram 캠페인이 실행되면 광고 실적을 이해하기 위해 SocialFox와 같은 Instagram 분석 플랫폼을 사용하는 것이 중요합니다.

성능을 모니터링할 때 두 가지 접근 방식을 고려하십시오. 먼저 Facebook 광고 관리자 계정에 로그인합니다. 여기에서 잠재고객 도달범위, 지금까지의 광고 지출, 광고 참여율 및 광고 클릭률과 관련된 측정항목을 볼 수 있습니다. 이 정보를 사용하여 일일예산, PPC 입찰가 및 총 예산이 최적화되어 광고가 타겟 고객에게 충분히 자주 도달할 수 있는 자금을 확보할 수 있는지 확인할 수 있습니다. 다시 말하지만 수익을 거두기 위해 필요한 청중의 규모를 계산하려면 섹션 1의 계산을 참조하십시오.

둘째, Owlmetrics와 같은 강력한 Instagram 분석 도구를 사용하면 팔로어 참여 및 팔로어 성장(특히)과 관련된 메트릭을 추적할 수 있습니다. 이 추가 정보는 Instagram 광고 캠페인에 비즈니스 수익에 기여하는 것 외에도 부수적인 이점이 있는지 확인하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, 광고를 직접 본 사람들이 광고에 참여하지 않는 경우일 수 있지만 광고가 브랜드 인지도를 생성하기 때문에 전체 인스타그램 팔로워가 증가하고 있습니다.

두 분석 플랫폼의 데이터를 기반으로 Instagram 광고 지출이 시간이 지남에 따라 어떻게 변해야 하는지에 대해 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다. 광고가 즉각적인 ROI를 생성하지 않지만 팔로어와 같은 다른 측정항목을 늘리는 경우 문제가 발생합니다. 이 경우 팔로워 증가가 장기적으로 비즈니스에 어떤 영향을 미칠지 추정해야 합니다.

결론

Instagram 광고는 브랜드 인지도를 빠르게 개선하고 팔로워를 늘리며 수익을 창출하는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다. 시작하려면 마케팅 퍼널이 평균적으로 어떻게 전환되는지 이해해야 합니다. 이 정보를 통해 긍정적인 ROI에 도달하기 위해 지출해야 하는 비용을 계산할 수 있습니다.

Facebook 광고 관리자는 몇 가지 훌륭한 지표를 제공하지만 광고 관리자와 함께 타사 분석 플랫폼을 사용하여 Instagram 계정이 광고 및 변경 사항의 영향을 받는 방식을 이해하는 것도 좋은 생각입니다. 귀하의 광고 예산에