UTM 추적을 통해 이익 속성을 설정하는 방법

이 게시물은 가장 최근에 2023년 1월 18일에 업데이트되었습니다.

퍼블리셔는 항상 가장 효과가 좋은 캠페인을 찾고 가장 많은 수익을 창출하는 영역에서 확장하기를 원합니다. 일부 게시자는 종종 여러 트래픽 소스를 통해 캠페인을 테스트 및 실행하고 강력한 사용자 수익 창출과 결합된 미디어 구매에 전체 비즈니스를 기반으로 합니다.

그러나 주요 문제 중 하나는 트래픽 소스 및 캠페인의 수익성을 결정하는 것입니다. 게시자는 미디어 구매 캠페인 데이터를 광고 수익과 결합해야 합니다. 불행하게도 지금 당장은 필요한 통찰력을 얻기 위한 추악한 수동 프로세스 또는 완전한 추측 게임입니다. 이로 인해 게시자는 수익성 있는 광고 수익으로 이어지지 않는 수만 개의 트래픽 소스를 지출하고 캠페인 성과를 엿보기 위해 수동 데이터 입력에 막대한 인력을 투입하게 됩니다.

게시자로서 우리는 그 고통을 직접 느끼고 문제에 대한 답을 개발했습니다. PubGuru Ad Ops 플랫폼을 통해 완전한 수익 귀속 보고서를 사용할 수 있습니다! 퍼블리셔는 PubGuru의 이익 귀속 보고서를 사용하여 광범위한 UTM 변수를 추적하고 이를 광고 수익 메트릭과 비교하여 어떤 캠페인이 효과가 있는지 여부를 결정할 수 있습니다.

이렇게 하면 수익성 있는 캠페인에 더 많은 돈을 투자하고 수익성 없는 캠페인에 시간과 돈을 낭비하지 않을 수 있습니다.

Google Ad Manager 및 스프레드시트의 키-값 쌍을 통해 수익 기여를 수동으로 추적하는 데 매일 몇 시간을 보내고 있습니까? 그 악몽은 과거의 일입니다. 몇 시간이 걸리는 일일 작업을 반복해서 수행할 필요가 없거나 계약자에게 아웃소싱하는 비용을 절약할 수 있다고 상상할 수 있습니까? 대신 몇 초 만에 수익 귀속 통계를 얻을 수 있습니다.

다음은 PubGuru의 이익 귀속 보고서를 살짝 엿본 것입니다.

작동 방식을 보여주고 사용 가능한 일부 기능을 설명하겠습니다.

유료 캠페인당 광고 수익 추적

블로그 게시물에서 PubGuru Ad Ops 플랫폼을 통해 UTM 추적을 설정하는 방법을 확인할 수 있습니다.

PubGuru는 UTM(Urchin 추적 모듈) 변수를 활용하여 캠페인을 분류하고 트래픽 소스를 분류할 수 있습니다. GET 변수는 UTM 링크를 생성할 때 URL에 추가됩니다. 여기에서 UTM 링크를 생성하는 방법을 확인할 수 있습니다.

UTM 링크를 통해 캠페인 트래피킹을 시작하고 PubGuru를 올바르게 설정하면 사용 가능한 UTM 변수에 따라 성과를 분류할 수 있습니다.

PubGuru 이익 기여 보고서에는 다음 UTM 변수가 포함됩니다.

• Utm_source – 캠페인에 사용된 트래픽 소스를 나타냅니다(Google, Facebook, Twitter 등).
• Utm_campaign – 특정 캠페인을 나타냅니다(예: auto_reviews, auto_test_drive 등).
• Utm_medium – 트래픽 유형(이메일, 유기적, 추천, 소셜 등)을 나타냅니다.
• Utm_content – ​​대상이 되는 특정 콘텐츠 조각/페이지 참조(AudiA8_review, BMW750i_review)
• Utm_term – 사용된 검색어를 나타냅니다.
• Utm_source_campaign – 소스와 캠페인의 조합을 나타냅니다.

PubGuru 이익 귀속 보고서를 통해 사용 가능한 지표

캠페인의 수익성을 훨씬 더 쉽게 결정할 수 있도록 PubGuru 이익 기여 보고서에 다양한 광고 지표를 추가했습니다. 광고 노출수, 잔여 광고 노출수, 수익, 페이지뷰, 세션 RPM, 의심되는 트래픽 및 무효 트래픽에 대한 데이터를 볼 수 있습니다.

결과적으로 위에서 언급한 UTM 변수와 세그먼트별 변수를 활용하고 사용 가능한 광고 지표를 통해 캠페인 요소를 비교할 수 있습니다. 다시는 캠페인당 광고 수익 실적에 대해 정보에 입각한 결정을 내리지 못할 것입니다!

다음은 사용 가능한 광고 측정항목의 스크린샷입니다.

각 메트릭은 다음을 나타냅니다.

• 광고 노출수 – 로드된 총 Google Ad Manager(GAM) 광고 노출수입니다.
• 채워지지 않은 광고 노출수 – 로드되어야 하지만 비어 있는 것으로 표시된 총 광고 노출수입니다.
• 수익, 페이지뷰 – Google Ad Manager에서 측정한 수익입니다.
• 페이지뷰 – 이 특정 UTM에 대한 총 페이지뷰입니다.
• 세션 RPM – 수익 / (세션 / 1,000)
• Suspect Traffic – 위험 수준이 25% – 75% 사이인 사용자 세션 트래픽 백분율.
• 무효 트래픽 – 위험도가 75% 이상인 사람이 아닌 트래픽일 가능성이 높은 사용자 세션 트래픽 비율로 광고를 볼 수 없도록 차단합니다.

곧 보고서에 세션 측정항목이 추가될 예정입니다.

Traffic Cop에 가입한 경우에만 캠페인의 무효 트래픽 비율에 대한 데이터를 얻을 수 있습니다. 아래로 스크롤하여 Traffic Cop에 대한 자세한 내용과 트래픽 소스를 안전하게 테스트하는 방법을 알아보세요.

PubGuru에 가입하고 여기에서 고급 이익 기여 보고서에 액세스하십시오.

트래픽 소스별 무효 트래픽 추적 방법

게시자는 새로운 트래픽 소스를 테스트할 수 있지만 트래픽 품질이 확실하지 않을 수 있습니다. MonetizeMore의 무효 트래픽 감지 및 방지 도구인 Traffic Cop을 실행 중인 경우 소스 및 기타 사용 가능한 UTM 변수별로 무효 트래픽을 추적할 수 있습니다.

이렇게 하면 테스트 캠페인을 실행하고 UTM 추적 및 제공된 광고 측정항목을 통해 트래픽 품질 및 수익 결과를 확인할 수 있습니다. 결과적으로 해당 트래픽 소스에 투자할 시간, 노력 및 비용의 가치가 있는지 판단할 수 있습니다.

트래픽 소스별로 무효 트래픽을 추적하려면 Traffic Cop을 실행해야 합니다. PubGuru와 함께 Traffic Cop을 실행하면 Profit Attribution Report의 UTM 변수를 통해 새 트래픽 소스의 무효 트래픽 부분을 볼 수 있습니다.

다음은 이익 귀속 보고서에서 사용할 수 있는 무효 트래픽 지표의 예입니다.

Traffic Cop을 활용하는 것은 웹사이트에서 새로운 트래픽 소스를 테스트하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 종종 트래픽 공급자는 광고 네트워크 계정이 금지되는 것을 위험에 빠뜨릴 수 있는 봇으로 트래픽을 높일 수 있습니다. 어떤 게시자도 그렇게 하고 싶어하지 않습니다.

오늘 Traffic Cop에 가입하고 새로운 트래픽 소스를 안전하게 테스트하세요!

퍼블리셔 미디어 구매는 청중과 월간 광고 수익을 확대할 수 있는 엄청난 기회를 제공하지만 올바른 보고가 없으면 광고 예산의 상당 부분을 낭비하게 될 것입니다.

우리 모두는 광고 운영 팀이 매일 광고 플랫폼에서 CSV를 내보내고 모두 일치시키는 데 너무 많은 시간을 소비한다는 것을 알고 있습니다. 더 가치 있는 작업을 위해 그 시간을 확보하고 수익성 있는 비즈니스로 미디어 구매를 확장하는 데 도움이 되는 솔루션을 사용해야 할 때입니다.

PubGuru의 이익 귀속 보고서를 통해 미디어 구매 캠페인과 광고 수익 지표를 통합하세요. 지금 PubGuru의 더 스마트한 보고서를 사용해 보세요!