프로그래매틱 시장에서 눈에 띄는 방법 [광고 수익 증대를 위한 3가지 팁 포함]

이 게시물은 가장 최근에 2023년 1월 18일에 업데이트되었습니다.

수년 동안 MonetizeMore는 더 많은 수익을 창출할 수 있는 막대한 기회로 본 후 프로그래매틱 시장의 힘을 활용하는 퍼블리셔를 점점 더 많이 보았습니다. 또한 직접 판매 채널을 통해 제공되는 예산 최적화 및 생성을 감독하는 어려움과 광고 인벤토리의 가치가 감소할 위험이 가장 큰 우려 사항이었습니다.

프로그래밍 방식은 게시자가 전 세계 수천 개의 브랜드 및 광고주에게 다가갈 수 있는 올인원 플랫폼으로 제공됩니다. 그러나 이것은 실시간 입찰 중에 각 브랜드가 광고 공간에 최고 달러를 지출할 것이라는 것을 확인하지 않습니다. 게시자는 적절한 범위의 평균 크기 캠페인을 기대할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 이러한 규모의 결과 프로그래매틱 시장에 참여함으로써 광고 수익이 증가할 것이 확실합니다.

광고 인벤토리의 가치 활용

광고가 판매되지 않는 최저 가격, 즉 광고가 판매되지 않는 가격을 설정하지 않고 퍼블리셔가 큰돈을 벌고 있다는 소문이 애드테크 생태계에서 다시 떠오릅니다. 모든 보고서에 액세스할 수 있는 상태에서 각각의 사례를 자체 장점에 따라 고려해야 하지만 일반적으로 이러한 조치 과정에 반대하는 것이 좋습니다.

게시자의 콘텐츠와 함께 사용자가 보는 가격 하한선 외에도 가격 하한선은 노출 품질을 평가하는 데 가장 좋은 도구 중 하나입니다. 시청자에게 부적절할 수 있는 클릭베이트 광고 및 오해의 소지가 있는 메시지를 표시하지 않는 것이 좋습니다. 진실은 중간 어딘가에 있을 수 있지만 염두에 두어야 할 경제적 요소도 있습니다. 가장 매력적이지 않은 인상은 최악의 수익률을 초래합니다. 프로그래매틱이 낮은 CPM 입찰가만 제공한다는 소문을 없애는 것이 중요합니다.

프로그래밍 방식 모델에 가입하면 일반적으로 해당 트레일의 끝에서 다른 모델의 미판매 광고 노출에 대한 수익 창출 플랫폼으로 시작됩니다. AdServers에서는 우선순위가 매우 낮으므로 직접 캠페인에서 사용하지 않는 경우에만 프로그래밍 방식 시장에 도달합니다. 이것은 좋은 시작이지만 궁극적으로 게시자는 프로그래밍 방식을 통해 모든 인벤토리에 액세스할 수 있어야 하며 이로 인해 높은 CPM 요율이 발생합니다. 게시자의 프로그래밍 방식 시장에서 광고 노출은 가장 많은 비용을 지불하는 광고주가 승리하는 헤더 입찰 경매에서 판매됩니다.

광고 공간의 품질이 나쁜 경우(예: 조회가능성이 낮은 광고 또는 낮은 클릭률로 인해) 해당 광고 인벤토리에 대한 높은 CPM 요율이 설정되지 않습니다. 광고 인벤토리. 가격 하한선 또는 최저 가격을 높이면 노출수가 줄어들지만 실제로 달성되는 요율은 높아집니다. 프로그래매틱 시장에서 돈을 벌기 위한 이상적인 지점은 중간 어딘가에 있습니다. 때때로 광고 품질 가격 수준 이하로 떨어질 수 있으며 한동안 0이 될 수 있습니다.

시장이 변화함에 따라 스윗 스팟도 변하는데, 이는 1분기, 2분기, 3분기, 4분기 내내 볼 수 있으며 이벤트(휴일, 정치 등)가 해당 광고 공간을 채우기 위한 수요에 미치는 영향을 볼 수 있습니다.

게시자는 프로그래매틱 시장에서 어떤 이점을 얻을 수 있습니까?

게시자가 프로그래매틱 시장에서 혜택을 얻을 수 있는 5가지 방법은 다음과 같습니다.

• Programmatic Efficiency: 공개 경매와 달리 플러그를 꽂는 것만 큼 간단하지는 않지만 여전히 DSP 및 SSP 내에서 완전히 자동화되어 있으므로 직접 판매에 비해 작업이 적습니다.
• 브랜드와의 관계 강화 : 누가 귀하의 인벤토리를 구매하는지 파악하고 더 나은 거래와 추가 혜택을 제공할 수 있습니다.
• 더 나은 CPM: 브랜드 안전 및 조회 가능성과 같은 기타 품질 문제가 계속해서 증가함에 따라 최고의 광고주들 사이에서 고성능 프리미엄 인벤토리에 대한 수요가 높아져 노출에 대한 경쟁이 치열해지고 가격이 높아집니다.
• 투명성: 광고주는 공개 시장에서보다 자사 데이터를 공유할 수 있는 더 나은 위치에 있습니다.
• 직접 판매는 더 이상 필요하지 않습니다. 프로그래매틱 시장은 최첨단 자동 광고 기술로 고가의 판매 팀을 구성할 수 있습니다.

경쟁업체의 CPM을 모니터링하기 위해 외부 AdOps 파트너에 의존

퍼블리셔로서 지속적인 개선을 위해 경쟁사에 무슨 일이 일어나고 있는지 염탐하는 것도 똑같이 중요합니다. 시간이 많이 걸릴 수 있지만 해결 방법은 광고 기술 회사와 같은 외부 플랫폼을 활용하여 경쟁업체의 CPM을 추적하고 프리미엄 헤더 입찰 서비스를 제공하는 업체를 추적하는 것입니다.

프로그래매틱 대행사는 항상 게시자에게 경쟁업체에 비해 더 낮은 가격으로 노출수를 구매할 수 있다는 신호를 보내기 위해 노력하고 있습니다. 그러나 이 계획에 투자할 가치가 있습니까? 물론! 프로그래매틱 AdOps 파트너가 제공하는 가격 하한선과 주요 도구는 항상 직접 판매되는 광고 공간의 가치에 영향을 미치기 때문입니다. 이것이 바로 가격표 요율이 최신이고 프로그래밍 방식의 시장 추세를 준수하는지 확인하는 것이 의무적인 이유입니다.

오픈 마켓 프로그래매틱 마켓에서 브랜드는 동일한 고품질 인벤토리(광고주의 랜딩 페이지에서 유사한 수의 클릭 또는 전환을 생성하는 광고)에 대해 3배 더 적은 비용을 지불할 수 있는 경우 게시자로부터 직접 구매하도록 설득하기 어렵습니다. X CPM 요율로). 이것에 대한 최악의 점은 퍼블리셔가 헤더 비딩 기술의 비용을 부담하고 경험 없이 광고 네트워크와 제휴할 때 이 경우 적절한 ROI를 얻지 못한다는 것입니다.

이 때문에 직접 캠페인은 프로그래매틱 캠페인과 비슷한 가격과 우선순위를 가져야 합니다. 우선 순위가 더 높은 모든 프로그래매틱 거래(우선 계약, 비공개 마켓플레이스 경매)뿐만 아니라 공개 시장 거래에도 동일하게 적용됩니다.

프로그래매틱 광고 판매를 늘리기 위해 광고 인벤토리를 최적화하는 방법은 무엇입니까?

게시자는 무효 트래픽 감지 및 완화, 가시성, 브랜드 안전 등에 도움이 되는 도구의 이점을 확실히 누릴 수 있습니다. 게시자는 광고주와 투명성을 유지하면서 프로그래매틱 시장에서 눈에 띄기 위해 광고 인벤토리를 더 많이 제어해야 할 수 있습니다.

다음은 게시자가 광고 공간을 최대화하고 그 어느 때보다 경쟁이 치열해지고 있는 게시자 시장에서 더 많은 프로그래밍 방식 광고 판매를 유도할 수 있는 방법에 대해 자세히 살펴봅니다.

프로그래매틱 광고 판매를 극대화할 수 있는 방법은 다음과 같습니다.

1. 우선 순위 메트릭에서 사소한 몇 가지를 제거하여 다음을 수행합니다.

• 특정 일정이나 목표에 특히 중요합니다.
• 광고 기술로 테스트 및 자동화할 수 있습니다.
• 전략적 목표 또는 이정표를 달성하는 동안 병목 현상을 식별합니다.

2. 세션당 광고 인벤토리를 최적화하여 광고 수익을 2배 또는 3배

• 멋진 그래픽, 비디오, 설문 조사 또는 댓글을 추가하여 스토리당 콘텐츠를 늘립니다(세션 시간 연장).
• 대체 콘텐츠 레이아웃을 개발하고 더 높은 CPM(1000회 노출당 비용)을 얻을 수 있는 대형 광고 형식을 우선시해야 합니다.
• 더 높은 수준의 참여로 이어질 수 있는 새로운 사용자 인터페이스(UI) 요소를 테스트합니다. 새로운 UI와 상호 작용은 방문자가 더 오래 머물도록 장려할 수 있습니다.

3. 더 많은 광고 판매를 위해

• 유효노출률(판매된 광고 인벤토리의 %) 및 eCPM(광고 노출 1,000회당 유효 수익)을 사용하여 광고 수익을 극대화합니다.
• PubMatic과 같은 광고 네트워크를 사용하여 나머지 광고 인벤토리를 홍보합니다.
• Pubguru와 같은 업계 표준 헤더 입찰 기술을 사용하여 여러 광고 네트워크를 통해 전 세계 구매자에게 광고 공간을 제공하고 인벤토리에 대해 더 나은 수익을 얻습니다.

결론

입찰 최적화의 중요한 측면은 현재 상황에 대한 지속적인 조정 또는 귀하와 같은 수천 명의 게시자가 광고 수익을 확장하는 데 도움을 준 신뢰할 수 있는 AdOps 파트너에게 맡겨 전체 프로세스를 자동화하는 것뿐만 아니라 정기적이고 사전 예방적인 조사입니다.

MonetizeMore의 PubGuru 플랫폼은 헤더 입찰 전략을 한 단계 끌어올리고 광고 수익을 극대화하는 데 필요한 모든 도구를 제공합니다. 저희의 도움으로 수익을 급증시키고 프로그래밍 방식 광고의 최신 트렌드를 따라잡을 수 있습니다.

귀사의 비즈니스 성장을 어떻게 도울 수 있는지 자세히 알아보려면 지금 저희에게 연락하십시오!