프로그래밍 방식 모바일 광고로 시작하는 방법

모바일 프로그래매틱 광고는 프로그래매틱 광고를 전달하는 방법 중 하나입니다. 모바일 광고가 중심이 되었으며, 인터랙티브 광고국의 연구에 따르면 마케터는 예산의 절반 이상을 모바일 광고에 할당하고 있습니다. 다른 보고서에 따르면 모바일 장치 사용자의 91%는 관련 광고를 본 결과 구매 의사가 있거나 구매한 적이 있습니다.

Siteefy에 따르면 모바일 채널은 다른 모든 채널을 합친 것보다 200% 더 많은 브랜드 상호작용을 생성할 수 있으며 emarketer는 모바일 프로그래밍 방식 비디오 광고가 2021년에 모든 모바일 비디오 광고의 87%를 차지했다고 말합니다. 분명히 프로그래밍 방식 모바일은 매력적이고 영향력 있는 것으로 보입니다. , 인기가 높아짐에 따라 알 수 있습니다.

모바일 프로그래매틱 전략 탐색을 고려하고 있거나 프로그래매틱 광고 구매에 대해 더 알고 싶다면 모바일 프로그래매틱 광고를 시작하는 방법과 알아야 할 사항을 알려드립니다.

프로그래밍 방식 모바일 광고란 무엇입니까?

일반적으로 프로그래밍 방식 광고를 먼저 언급하지 않고는 모바일 프로그래밍 방식에 대해 이야기할 수 없습니다. 프로그래밍 방식 광고란 무엇입니까?

프로그래밍 방식 광고는 자동화된 기술을 사용하여 광고 공간을 구매하고 최종 사용자에게 광고 크리에이티브를 표시하는 것입니다.

이전에는 광고주가 게시자로부터 광고 공간을 수동으로 검색한 다음 지불 조건과 광고 캠페인 기간을 협상해야 했습니다. 이 프로세스는 프로그래밍 방식으로 광고를 게재하는 것보다 시간이 많이 걸리고 생산성이 낮습니다.

프로그래매틱 기술은 실시간 입찰 RTB를 통해 광고주와 게시자를 자동으로 연결하여 광고 구매 프로세스를 단순화하고 최적화하게 되었습니다.

모바일 프로그래밍 방식은 모바일 광고를 구매, 판매 및 표시하는 자동화된 프로세스를 말합니다. 이 경우 모바일 디스플레이 광고에 대해 프로그래밍 방식 프로세스가 사용됩니다. 모바일 광고에는 모바일 배너 광고, 모바일 동영상 광고, 모바일 네이티브 광고 등이 포함될 수 있습니다. 모바일 디스플레이에 최적화된 모든 형태의 광고는 모바일 광고입니다.

모바일 프로그래밍 방식 광고의 작동 원리

모바일 프로그래밍 방식은 DSP와 SSP라는 두 당사자의 협력을 필요로 합니다. 첫 번째는 광고를 배치할 공간을 찾고 두 번째는 광고를 배치할 공간을 제공합니다. 그러나 양측이 협상을 위해 만나지 않고 소프트웨어 및 광고 교환, 광고 네트워크 등과 같은 기타 프로그래밍 방식 광고 플랫폼이 전체 프로세스를 자동화하기 위해 함께 작동합니다.

걱정하지 마십시오. 자동화 프로세스는 나중에 설명하겠습니다. 그러나 그 전에는 DSP, SSP 및 교환이 무엇입니까?

DSP란 무엇이며 모바일 광고주에게 어떤 도움이 됩니까?

모바일 프로그래밍 방식 광고는 대부분 Mobile DSP(모바일 프로그래밍 방식 광고를 제공하는 플랫폼)를 중심으로 이루어집니다. 사실 업무를 수행할 별도의 주체가 없습니다. Mobile DSP는 일반 DSP에서 모바일 인벤토리에 광고를 게재하는 역할을 하는 부분을 말합니다.

따라서 모바일 광고를 성공적으로 관리하려면 실시간 입찰 RTB 원칙에 따라 작동하는 DSP(Demand Side Platform)에 대한 기본 이해가 중요합니다.

수요측 플랫폼이란 무엇입니까? 수요측 플랫폼은 광고 캠페인을 시작, 실행 및 관리하기 위한 자동화된 프로그래밍 방식 시스템입니다. 실제로는 비용 효율적이고 데이터 기반 방식으로 광고 인벤토리를 구입할 수 있는 RTB 경매 또는 비공개 시장의 형태를 취합니다.

원하는 타겟 뷰어의 매개변수를 설정하고 광고 소재를 추가합니다. 나머지 보이지 않는 작업은 자동으로 수행되며 실적에 대한 실시간 보고서를 확인하여 조정하고 모바일 청중을 리타게팅할 수 있습니다.

SSP란 무엇이며 모바일 광고주에게 어떤 도움이 됩니까?

공급측 플랫폼은 광고 인벤토리 판매를 자동화하는 광고 기술입니다. 그들은 광고 공간 가용성을 구성하고 관리하는 일을 담당합니다. SSP는 일반적으로 온라인 게시자가 앱과 웹사이트에서 디스플레이 광고 공간을 관리하고 판매하는 데 사용합니다.

공급측 플랫폼은 수요측 플랫폼의 게시자 버전입니다. DSP는 마케터가 가능한 한 저렴하고 빠르게 거래소에서 광고 노출을 획득할 수 있도록 지원하는 반면, SSP는 모바일 게시자가 인벤토리를 최고 입찰자에게 판매하여 광고 수익을 극대화할 수 있도록 지원하는 것을 목표로 합니다.

모바일 게시자는 SSP를 사용하여 인벤토리를 여러 Ad Exchange, DSP 및 네트워크에 동시에 연결합니다. 결과적으로 여러 구매자가 광고 공간에 입찰할 수 있으며 게시자는 최상의 가격을 얻을 수 있습니다.

Ad Exchange란 무엇이며 모바일 광고주에게 어떤 도움이 됩니까?

광고 교환은 광고주와 게시자를 연결하는 일종의 디지털 시장입니다. Ad Exchange는 광고주와 게시자 간의 중립적인 중개자 역할을 하여 실시간으로 광고 인벤토리를 사고팔 수 있도록 합니다.

DSP는 광고 거래소에 연결하여 대행사 및 광고주가 사용 가능한 광고 인벤토리에 입찰할 수 있도록 합니다. 게시자는 또한 SSP를 사용하여 광고 슬롯을 판매하는 Ad Exchange에 연결합니다.

프로그래밍 방식 광고 자동화: 모바일 광고 게재에 도움이 되는 방법

프로그래밍 방식 광고의 단순화된 구조는 아래 체계에 나와 있습니다. 여기에는 DSP, 교환 및 SSP(Supply-Side Platforms)가 포함됩니다.

수요측 플랫폼을 사용하면 광고주가 자동으로 노출에 입찰합니다. 이 광고주가 원하는 광고 형식, 크기 및 타겟팅 세부 사항과 같은 캠페인 설정을 구성하기 전에. 이들의 도움으로 미디어 구매 플랫폼은 바람직한 광고 노출을 파악하고 RTB 경매 중에 입찰할 대상을 선택합니다.

모바일 프로그래밍 방식 광고 DSP를 사용하면 시스템이 타겟 고객에게 필요한 특성(지리적 위치, 운영 체제, 타겟 고객의 스마트폰 유형)을 정의할 수 있습니다. 필요한 것은 무엇이든 GPS 좌표, 시간대, 모바일 앱의 특정 카테고리까지 가능합니다.

SSP는 미디어 구매 및 판매 시스템의 또 다른 필수 요소입니다. 이는 광고 슬롯 소유자의 관심사를 나타내며 잠재 시청자, 연령, 성별, 선호도에 대한 특정 매개변수를 제공합니다.

그런 종류의 시청자 정보는 SSP에서 데이터 관리 플랫폼으로 이동하고 DSP에도 연결됩니다. SSP는 모바일 웹과 인앱 생태계 모두를 위한 광고 전달을 구성합니다(앱 광고라고 함). 이 둘의 차이점은 인앱 광고가 모바일 애플리케이션 사용 중에 사용자에게 발생한다는 것입니다. 모바일 웹 광고는 스마트폰 브라우저에 표시됩니다. 앱 개발자는 광고를 위한 슬롯을 갖도록 애플리케이션을 디자인합니다.

실시간 입찰 경매와 관련하여 프로그래밍 방식 모바일 광고의 핵심으로 Ad Exchange에서 수행됩니다. DSP의 최고 제안 입찰가가 콘테스트에서 우승하고 시청자의 모바일 앱이나 모바일 브라우저로 바로 이동할 수 있는 권한을 받습니다.

프로그래매틱 광고 시장의 규모는 어느 정도입니까?

설명된 프로세스가 다소 복잡해 보일 수 있지만 프로그래밍 방식의 광고 플랫폼은 실시간으로 1초 미만으로 빠르게 작동합니다. 이러한 자동화는 마케터, 광고주 및 퍼블리셔의 삶을 훨씬 더 쉽게 만들었습니다.

모바일 프로그래밍 방식 구매 및 판매의 실제 적용 범위를 실현하려면 다음 통계를 확인하십시오. 2021년 3월 Statista 보고서에 따르면 2020년에 모바일 광고 프로그래밍 방식을 목표로 하는 지출 비율이 83.3%에 이르렀습니다. 이 양은 수십억 달러를 나타내며 계속해서 증가하고 있습니다. 그런데 예측 전문가들은 다가오는 2022년에 모든 프로그래매틱 광고에 대한 투자로 950억 달러를 예상하고 있습니다.

모바일 프로그래밍 방식 구매 거래

모바일 프로그래밍 방식 광고 거래의 유형은 세 가지입니다. 이것이 프로그래밍 방식 광고 구매의 주요 트렌드입니다.

오픈 마켓플레이스(OMP) 사용

광고 노출을 사고자 하는 모든 사람에게 열려 있는 경매입니다. Open Marketplace 경매 접근 방식을 사용하면 모든 사람이 동일한 우선순위를 갖고 가장 높은 입찰가가 낙찰되는 한 DSP가 투명하고 명확하게 경쟁할 수 있습니다. OMP 아래에는 앱에 헤더 입찰이 있습니다.

인앱 헤더 비딩은 모바일 앱 퍼블리셔를 위한 자동화된 프로그래밍 방식 광고 유형입니다. 이 기술 앱 개발자는 광고주가 노출을 놓고 경쟁하는 경매를 진행하여 모든 노출을 최대한 활용할 수 있습니다.

비공개 마켓플레이스 프로그래밍 방식 거래(PMP)

이는 거래 ID가 있는 참가자에게만 제공되는 비공개 입찰입니다. 이를 통해 미디어 구매자와 판매자는 결과가 최상위 수준의 광고 요청과 일치하는지 확인할 수 있습니다. 물론 재고가 독점적인 경우가 많기 때문에 가격이 더 높습니다.

공개 경매와 달리 PMP를 사용하면 게시자와 광고주가 보다 효과적으로 협업할 수 있습니다. 게시자는 프로세스가 더 개방되어 인벤토리를 더 잘 제어할 수 있기 때문에 더 자신감을 갖게 됩니다. 광고주는 또한 자신의 광고가 표시되는 위치와 방법을 결정하기 때문에 브랜드 안전성의 이점을 누릴 수 있습니다.

보장 프로그래매틱 거래(또는 프로그래매틱 다이렉트)

구매자와 퍼블리셔가 직접 협력하는 형태입니다. 프로그래매틱 다이렉트는 인벤토리의 양과 가격이 고정되어 있기 때문에 보장이라고 합니다.

모바일용으로 완벽한 DSP를 선택하는 방법은 무엇입니까?

프로그래밍 방식의 모바일 광고와 관련된 몇 가지 이론적인 정보를 공개한 후 일상에서 사용할 수 있는 실용적인 팁을 제공합니다. 실제로 DSP는 모바일 소비자의 관심을 사로잡고 서비스나 상품을 홍보하는 최고의 도구입니다. 귀하의 비즈니스에 모바일 DSP를 선택하기로 결정할 때마다 다음 사항을 확인하십시오.

DSP 공급업체의 기술 역량

잠재적인 DSP 아키텍처에 대해 가능한 한 많이 알아야 합니다. 고급 플랫폼은 모바일 웹사이트, 브라우저, 앱, 장치 및 위치 전반에 걸쳐 광범위한 도달 범위를 갖습니다.

사용 가능한 인벤토리 및 모바일 광고 형식

현재 알려진 유형의 모바일 장치가 많이 있지만 업계에서는 새로운 모바일 장치를 개발하고 제공합니다. 모바일용 Smartyads 프로그래밍 방식 광고 DSP는 리치 미디어, 모바일 비디오 광고, 기본 광고 게재위치, 동적 및 전면 광고 등을 시도할 수 있는 기회를 제공합니다.

개인화된 메시지(모바일 비디오, 배너, 네이티브 및 기타 옵션)를 전달하도록 모바일 캠페인을 설정합니다. 양방향 광고를 구현하여 모바일 광고 경험을 더욱 흥미롭게 만드십시오. 어떤 DSP가 광고주에게 좋은 가능성을 제공할 수 있는지 확인하십시오.

실시간 보고서. 모바일 캠페인에 대한 실적 보고서의 정보 업데이트 빈도를 명확히 합니다. 그러면 언제든지 통계를 확인하고 개선하거나 변경할 수 있는 사항에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

높은 보안을 제공합니다. DSP는 모바일 마케팅에서 대체할 수 없는 부분입니다. Smartyads DSP를 사용하면 모바일 캠페인을 위해 보장된 브랜드 안전성과 최고 품질의 트래픽을 얻을 수 있습니다.

자격을 갖춘 전문적인 지원. 마지막으로 개인 계정 관리자가 도움을 줄 수 있는 서비스를 선택하십시오. DSP는 셀프 서비스 광고 플랫폼이지만 지식과 경험이 풍부한 사람과 함께 프로그래밍 방식의 미디어 구매를 최적화하는 것이 좋습니다. Smartyads 계정 관리자가 도와드리겠습니다.

모바일 프로그래밍 방식 광고의 이점

다음은 모바일 프로그래밍 방식 광고의 중요한 이점입니다.

보다 정확한 타겟팅

모바일 프로그래밍 방식 디지털 광고의 주목할만한 장점 중 하나는 보다 정확한 타겟팅이 가능하여 광고주가 실시간으로 특정 잠재고객에게 도달할 수 있다는 것입니다. 광고주는 특정 측정항목과 인구통계를 사용하여 올바른 잠재고객을 지정할 수 있습니다.

사용자 확보에 적합

전 세계적으로 60억 명이 넘는 사람들이 모바일 장치를 사용하고 있으며 최근 데이터에 따르면 개인은 TV와 같은 기존 화면보다 모바일 장치에서 더 많은 시간을 보내는 것으로 나타났습니다. 반면에 모바일 앱 개발자는 플레이스토어에서만 사용할 수 있는 300만 개 이상의 앱에 안주하지 않습니다.

결과적으로 프로그래밍 방식 모바일 광고는 도달 범위를 확장하고 사용자 획득률을 높이는 훌륭한 채널입니다.

관련 데이터 및 통찰력

모바일 프로그래밍 방식 광고를 사용하면 관련 고객 데이터 및 통찰력에 액세스할 수 있으므로 타겟팅을 개선하고 더 높은 전환율을 위해 이상적인 광고 크리에이티브 및 광고 형식을 선택하는 데 도움이 됩니다.

투명도

프로그래매틱 메커니즘을 통해 광고주는 지출을 추적하고 캠페인 성과를 모니터링하며 광고 예산을 관리할 수 있습니다. 또한 게시자는 인벤토리에서 발생하는 수익과 광고주가 모든 노출에 대해 지불하는 요율을 알 수 있습니다.

향상된 수익

프로그래매틱 광고를 통해 모바일 퍼블리셔는 향상되고 우수한 수익을 확신할 수 있습니다.

마지막 단어

본질적으로 프로그래밍 방식 모바일 광고는 다른 종류의 광고와 매우 유사합니다. 모바일 광고는 데스크톱 또는 CTV 광고 게재를 자동화하는 동일한 DSP에 의해 지원될 수 있습니다.

그러나 모바일 매체에는 광고가 제공되는 다양한 환경(모바일 브라우저 또는 앱 광고)에 따라 설명되는 특별한 차이점이 있습니다. 특히 이 응용 프로그램을 통해 광고주는 데스크톱에서 사용할 수 없는 형식을 포함하여 상호작용이 많고 매력적인 형식을 제공할 수 있습니다.

이 시점에서 강력한 타겟팅, 도달 범위, 리타게팅 기능, 트래픽 품질 및 보안과 완벽한 서비스 팀을 갖춘 강력한 DSP 기술을 선택하는 것이 중요합니다. 위에서 언급한 모든 특성은 Smartyads의 프로그래밍 방식 광고 DSP에서 찾을 수 있습니다.

강력한 기술, 매력적인 모바일 형식 및 친절한 서비스 팀. 이것을 찾으신다면 SmartyAds DSP에 가입하십시오.