TikTok 광고를 추적하는 방법: TikTok Pixel VS 맞춤형 추적 솔루션

TikTok Ads는 2022년에 프로그램을 운영하기 때문에 마케터로서 우리는 이 채널을 추적하는 가장 좋은 방법을 찾아야 합니다. TikTok 광고 캠페인의 결과를 측정하는 것은 성능을 제어하고 더 나은 타겟팅 및 최적화를 수행하는 데 중요합니다.

TikTok 광고 추적에는 2가지 주요 옵션이 있습니다. TikTok Pixel 또는 맞춤형 추적 솔루션을 얻는 것입니다. 이 기사에서는 두 가지 방법으로 TikTok 광고를 추적하는 방법을 살펴보겠습니다. 각각의 장점과 단점은 무엇입니까?
이 기사에서 알아보도록 합시다!

TikTok 광고 실적을 추적하는 방법

모든 유료 광고 채널과 마찬가지로 광고 추적을 파악할 때 번거로운 기술 설정을 거쳐야 합니다. 적은 예산으로 시작한다면 성능 모니터링을 위해 TikTok 플랫폼을 사용하는 것이 좋을 것입니다. 그러나 일단 광고 비용을 올리기 시작하면 TikTok 광고 캠페인을 제대로 추적하지 못하면 막대한 손실을 입을 수 있습니다.

이를 방지하려면 TikTok Pixel 또는 맞춤형 추적 솔루션 중에서 선택해야 합니다.

TikTok 광고를 추적하는 TikTok Pixel

TikTok Pixel 은 기본적으로 Facebook 픽셀과 동일합니다. 추적을 수행하고 클라이언트 측 추적(타사 쿠키 사용을 의미)으로 간주되는 코드 조각입니다.

추적을 위해 TikTok 픽셀을 사용하는 주요 이점은 설정이 비교적 쉽다는 것입니다. 웹사이트의 "감사합니다" 페이지에 코드를 삽입하면 추적 작업을 수행합니다. TikTok의 공식 튜토리얼을 확인하세요 .

TikTok 픽셀의 장점:

• 전환 추적: TikTok 광고에서 발생하는 전환(또는 판매)을 추적할 수 있습니다.
• 최적화. TikTok 픽셀을 사용하면 구매할 가능성이 더 높은 사용자에 대한 더 많은 데이터를 알고리즘에 제공하여 최적화를 개선할 수 있습니다. 픽셀이 캡처한 판매가 많을수록 더 나은 목표 최적화를 기대할 수 있습니다.
• 파트너(예: Shopify 또는 WooCommerce)와 통합할 수 있습니다.
• 맞춤 잠재고객에 대한 액세스. TikTok 픽셀을 연결하면 TikTok 픽셀이 수집하는 데이터 세트에서 맞춤형 잠재고객을 생성하여 리마케팅 ​​활동의 기회를 얻을 수 있습니다. 예를 들어 사용자가 유입경로에서 이탈한 위치를 확인하고 나중에 특정 광고로 이 잠재고객에게 리마케팅할 수 있습니다.
• 쉬운 설정. 이전에 Facebook 광고로 작업했다면 TikTok 픽셀을 설정하는 데 문제가 없으며 프로세스는 매우 유사합니다.

그러나 위에서 언급했듯이 TikTok 픽셀은 타사 쿠키를 사용하고 있으며 쿠키 기반 추적(또는 클라이언트 측 추적)의 한 예입니다.

픽셀과 서버 측 추적 솔루션의 차이점 에 대한 자세한 설명은 이미 작성했으므로 확인하십시오. 그러나 추적에 TikTok 픽셀을 사용할 때의 몇 가지 단점에 대해 살펴보겠습니다.

TikTok 픽셀 오작동

• TikTok 픽셀은 광고 차단기의 활동으로 인해 쉽게 차단될 수 있습니다.
• TikTok 픽셀은 타사 쿠키를 사용하고 있으며 쿠키가 없는 광고의 미래는 Apple, Google, Mozilla 및 기타 시장의 주요 업체에 의해 강요되고 있음을 알고 있습니다. 타사 쿠키를 사용한 추적은 이제 막바지에 다다르고 있습니다.

TikTok 광고 추적 솔루션

TikTok 추적의 대안은 광고 추적 소프트웨어의 맞춤형 솔루션을 사용하는 것입니다. 초기 설정에 관해서는 더 복잡할 수 있습니다. 그러나 더 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있습니다. 특히 추적기가 위에서 논의한 바와 같이 자사 데이터 및 서버 측 추적 (S2S)만 사용하는 경우.

S2S 추적은 타사 쿠키 없이 작동하고 광고 차단기의 영향을 받지 않기 때문에 특히 iOS 14 이후 기기 트래픽이 많은 경우(이 기기에는 개인 정보 관련 제한 사항이 더 많음) 전환 데이터가 더 정확합니다. 이는 쿠키가 없는 광고 시대에 대해 이야기할 때 매우 중요한 개인 정보 보호를 준수하는 안전한 추적 방법입니다.

TikTok 광고를 위한 타사 추적 솔루션의 이점

• 광고 추적기는 TikTok 광고를 더 정확하게 측정합니다
• 광고 차단기 또는 기타 이벤트에 의해 차단될 수 없습니다.
• 쿠키가 없는 친화적 솔루션(트래커가 자사 데이터를 지원하는 경우)
• 알고리즘에 더 많은 데이터 제공(최적화 및 타겟팅 개선)
• 캠페인에 대한 세분화된 보고서를 얻을 수 있습니다(시간, 위치, 기기 유형 등과 같은 광고 실적에 대한 더 많은 데이터 포인트 알아보기).
• 광고 캠페인 비용 제어 기능: 추적기는 광고 비용에 대한 데이터를 보고서로 가져옵니다.

TikTok 광고에 트래커를 사용하는 방법

전문 소프트웨어로 TikTok 광고를 추적하도록 선택할 때 설정 프로세스는 사용 중인 솔루션에 따라 다릅니다.

RedTrack은 TikTok 추적의 개척자 중 하나이며 TikTok과의 API 통합을 지원하고 추적 프로세스를 원활하게 만듭니다.

맞춤형 추적 솔루션이 설정하기가 더 복잡하다는 사실에도 불구하고 우리는 매우 쉬운 워크플로를 가지고 있습니다.

1. TikTok 픽셀 생성

예, 모든 것은 여전히 ​​TikTok Pixel로 시작됩니다. TikTok Pixel 설정 에 대해 동일한 가이드를 사용하여 만들 수 있습니다. TikTok 픽셀은 TikTok의 데이터를 저장하는 지정된 장소로 사용됩니다.

2. TikTok과 트래커 연결

RedTrack을 사용하면 몇 가지 필드를 채우고 "연결" 버튼을 누르기만 하면 됩니다. 또한 몇 가지 권한을 확인하고 픽셀 토큰을 입력해야 합니다.

3. TikTok용 매핑 생성

전환 데이터(판매, 장바구니에 담기, 버려진 장바구니 등에 대한 데이터)를 다시 TikTok으로 보내려면 매핑을 생성해야 합니다. RedTrack을 사용할 때 모든 마케팅 채널(예: Facebook, Google, Bing 등)에 대한 보편적인 전환 유형(아래 그림의 왼쪽 열 참조)이 있습니다.

이 부분에서 RedTrack 전환 유형을 최적화를 위해 TikTok에 보내려는 데이터와 일치시켜야 합니다.

4. 범용 추적 스크립트 설치

범용 추적 스크립트는 다양한 채널(예: TikTok 광고, Facebook 광고, Google Ads, 자연 트래픽 등)에서 웹사이트의 이벤트를 추적할 수 있는 고유한 기능입니다.
웹사이트에 대한 범용 추적 스크립트를 설정하면 모든 전환에 대한 데이터를 RedTrack으로 보낼 수 있습니다. 그러면 RedTrack은 사용자가 결정한 데이터를 광고 채널(예: TikTok)로 보냅니다.

5. 맞춤 추적 도메인 가져오기

사용자 정의 추적 도메인은 추적에 사용되는 특수한 유형의 도메인입니다.

사용자 정의 도메인은 사용자, 광고 네트워크에 대해 더 안전하며 광고 차단기 등에 의해 차단되는 것을 방지하는 데 도움이 됩니다.
맞춤 추적 도메인을 사용하면 전환 데이터가 정확하고 차단이 발생하지 않는지 확인하게 됩니다. 설정 측면에서 약간 혼란 스러울 수 있습니다. 하지만 좋은 소식은 이 작업을 한 번만 수행하면 되며 이 도메인은 모든 광고 채널/

맞춤 추적 도메인에 대한 자세한 내용은 이 가이드를 따르세요 .

6. TikTok에서 캠페인 시작

모든 기술적인 추적 작업이 완료되면 TikTok 광고를 실행하고 측정할 준비가 된 것입니다!

TikTok 광고에 광고 추적기를 사용하는 이유는 무엇입니까?

TikTok 광고를 측정하고 캠페인의 효율성을 제어하기 위해 광고 추적기가 제공하는 정확성 외에도 몇 가지 다른 이점이 있습니다.
예를 들어, 하나의 대시보드에서 모든 마케팅 활동을 통합할 수 있습니다. RedTrack의 경우 각 광고 채널, 각 캠페인 또는 광고 세트에 대한 보고서를 자세히 볼 수 있습니다. 보고 싶은 데이터가 표시됩니다(클릭에서 각 특정 광고에서 발생한 수익까지).

따라서 광고 캠페인에 대해 정보에 입각한 결정을 쉽게 내리고 실적이 좋지 않은 캠페인이나 채널에 대한 광고 예산 손실을 방지할 수 있습니다.

14일 무료 평가판 (CC 필요 없음)으로 광고를 제어하는 ​​모험을 시작할 수 있습니다.

또한 다양한 마케팅 채널을 분석하고 온보딩(기술 설정을 위임하려는 경우)을 제안하는 방법을 찾는 데 도움을 제공합니다.

마지막 단어

성과 관리를 위한 올바른 도구로 TikTok 광고 캠페인을 확대하십시오. TikTok 픽셀 또는 사용자 정의 추적 솔루션, 광고의 효율성을 제어하고 있는지 확인하십시오.