색상 심리학을 사용하여 진정성 있고 창의적인 디자인을 만드는 방법

다양한 색상이 우리를 둘러싸고 있습니다. 우리는 디자인과 관련하여 선택권이 있습니다. 일부 색상은 호평을 받고 인기가 있지만 다른 색상은 그다지 많지 않습니다. 색상에 대한 인식은 사람마다, 심지어 장소마다 다릅니다.

그럼에도 불구하고 우리는 다른 감정 상태로 다른 색상을 정의합니다. 우리는 파란색을 자신감과 평온함과 연관시킵니다. 노란색은 행복과 긍정과 관련된 색이고 빨간색은 사랑과 열정과 연결되는 색입니다.

우리가 생각하는 방식이지만 항상 그런 것은 아닙니다. 예를 들어 웹사이트 디자인을 생각해 보십시오. 디자이너가 전자 상거래 웹사이트 에 자신감 있는 모습을 반영하고 싶다면 파란색 대신 빨간색을 선택하여 자신감 있는 모습을 표현할 수 있습니다.

이 글은 색상 심리학을 활용하여 정통하고 혁신적인 디자인을 만드는 데 중점을 둘 것입니다. 하지만 그 전에 색 심리학이 무엇인지 파헤쳐 보자.

색채심리학이란?

색상 심리학은 색상이 인간의 생각, 감정, 행동 및 의사 결정에 미치는 영향을 연구합니다. 다양한 색상에 대한 우리의 인식은 타고난 것이 아닙니다. 이것이 우리가 다른 물체에 대해 우리 자신의 색상을 선택하는 이유입니다.

예를 들어 드레스를 구매하기 위해 온라인 의류 매장을 방문하는 경우 구매하기 전에 선택한 드레스가 원하는 색상인지 항상 확인합니다.

구매하기 전에 가격, 품질 등과 같은 다른 요소를 살펴보지만 색상도 구매에 영향을 미칩니다.

창의적인 디자인에 색상 심리학을 사용하는 13가지 방법

1. 기초
2. 잠재고객 타겟팅
3. 시선을 사로잡는 색상
4. 가독성
5. 브랜드 영감
6. 재치 있는 배포
7. 색상 일관성
8. 브랜드 컬러 팔레트 개발
9. 색상의 의미
10. 문화적 맥락
11. 색상 테스트
12. 올바른 색상 조합
13. 색상 특성

색상 심리학을 사용하려면 특정 규칙과 규정을 이해하고 따라야 합니다. 그리고 그것들을 이해하는 것은 식은 죽 먹기입니다. 창의적이고 진정성 있는 디자인에 색상 심리학을 사용할 때 해야 할 일과 하지 말아야 할 일을 살펴보겠습니다.

1. 색채심리학의 기초를 다진다.

색상 심리학의 기본을 소개하는 것은 디자인에 색상 심리학을 적용하기 전에 첫 번째 단계입니다.

우리가 기본적으로 의미하는 것은 다양한 색상이 인간의 감정과 행동에 미치는 영향을 미리 알아야 한다는 것입니다.

그래야만 창의적인 디자인에 색상을 적절하게 사용할 수 있습니다. 때로는 디자인을 상상력이 풍부하고 사실적으로 만들기 위해 색상 조합이 필요할 수도 있습니다.

따라서 기본과 필수 사항을 무시할 방법이 없습니다!

2. 타깃 고객을 이해하라

대상 청중을 이해하는 것은 창의적인 디자인에 색상을 적용하는 데 매우 중요합니다. 그리고 이것은 매우 간단합니다. 대상 고객이 전자 상거래 비즈니스인 경우 대상 고객이 부동산 기관인 경우 색상을 활용하는 것이 동일하지 않습니다.

전자 상거래 비즈니스는 항상 마케팅 관점에서 웹 사이트 디자인 에 대해 생각합니다.

그들은 웹사이트에 단순함과 깔끔함을 가져다주는 색상을 찾을 것입니다. 그러나 부동산 중개업자는 항상 대담하고 자신감 있는 웹사이트 색상을 찾습니다.

3. 관심을 끌기 위해 색상 활용

색상은 단조로움과 수동성을 없애고 집중 시간을 합리화하는 환상적인 매체입니다. 주의를 기울이는 동안 주의를 기울이면 회상률과 반응 시간이 증가합니다. 수많은 연구에서도 그 사실이 밝혀지고 확인되었습니다.

연구에 따르면 디자이너가 화면의 특정 기능이나 콘텐츠를 강조하기 위해 색상을 배치하면 방문자의 관심 수준이 높아집니다.

따뜻한 색상은 이 목표를 가장 잘 표현합니다.   특히 빨간색은 세심하게 사용하면 눈에 띄고 즉각적으로 시선을 끌어 시각적 감각을 자극하고 사실과 수치를 기억하는 데 도움이 됩니다.

4. 색상으로 간소화 및 가독성 향상

색상은 다음을 통해 텍스트의 선명도와 가독성을 높일 수 있습니다.   무려 40퍼센트. 하지만 이를 위해서는 색상 사용이 전술적이어야 합니다.  

콘텐츠의 명확성을 높이기 위해 모든 화면의 전략적 색상 사용으로 자동으로 개념을 합리화하고   추리와 기억을 돕습니다 .

둘째, 색상은 콘텐츠를 더 읽기 쉽게 만드는 마법 같은 능력이 있습니다. 텍스트와 배경에서 대비되는 색채를 요구하는 eLearning 과정 화면을 디자인할 때 가장 잘 작동합니다. (색상환을 사용하여 대비되는 색상을 찾을 수 있습니다.)

5. 다른 브랜드에서 영감 얻기

색상의 심리학에 대한 이해를 향상시키는 더 좋은 방법은 글로벌 브랜드의 광고, 웹사이트 및 마케팅 자료를 자세히 살펴보는 것입니다. 색상 심리학에 대한 지식을 향상시킬 것입니다.

예를 들어 Millennial 및 Gen-Z 소비자를 대상으로 하는 전자 상거래 공장 웹 사이트인 Bloomscape의 웹 사이트를 방문할 수 있습니다.

그들의 웹 사이트는 분위기를 가져올 것입니다. 크림은 밝은 복숭아와 잘 어울리는 자연적인 악센트로 쾌적하며 따뜻하고 혁신적인 밀레니얼 핑크 버전입니다.

6. 강렬한 색상을 재치있게 배치

특정 디자인에서는 강렬한 색상을 사용하는 것이 중요합니다. 예를 들어, eLearning 디자이너는 eLearning 자료를 디자인할 때 단단하고 대담한 색상을 충분히 활용하거나 중립적인 배경 톤 위에 배치해야 합니다.

색상이 너무 진해져서 여러 방향에서 시선을 사로잡는 것을 방지합니다. 따라서 이러한 유형의 재료에 색상을 사용하는 것은 밝고 단색이 아닌 대담해야 합니다. 텍스트를 더 쉽게 통과할 수 있습니다.

7. 브랜딩에서 색상 일관성 유지

이 점을 이해하기 위해 SEO 회사인 Reboot의 연구를 살펴보겠습니다. 이 연구는 로고 인식을 살펴보고 참가자의 78%가 로고의 기본 색상을 기억할 수 있는 반면 43%만이 회사 이름을 기억할 수 있음을 발견했습니다.

따라서 잠재 고객이 색상만으로 브랜드를 기억한다면 언제 어디서나 동일한 브랜드인지 확인해야 하지 않겠습니까?

브랜딩과 색상 일관성을 유지하는 것이 필수적입니다. 가장 성공적인 브랜드는 이것을 인식합니다.

8. 디자인 색상 팔레트 개발

당신은 디자인의 색상을 일관되게 유지하기를 원하며 확실히 사람들이 당신을 잊지 않기를 바랍니다. 그래서 해결책은 무엇입니까?

해결책은 약간의 다양성을 허용하지만 일부 표준을 설정하는 색 구성표를 만드는 것입니다.

따라서 아직 색상 팔레트가 없는 경우 준비하여 하나를 만드십시오.

몇 가지 일반적인 색상 팔레트 유형

• 유사: 색상환에서 서로 옆에 있는 색상.
• 보색: 반대 색상은 고대비를 생성합니다.
• 단색: 동일한 기본 색상의 다양한 음영 또는 톤.
  
  

9. 의미에 따른 스트레스 색상

모든 색상이 고유한 의미를 갖는다는 생각을 간과하는 디자이너는 웹 사이트를 디자인할 때 색상 의미를 고려해야 합니다.

방문자가 의식적이든 잠재의식적이든 무의식적이든 색상의 의미를 고려할 가능성이 높기 때문입니다.

색상의 의미는 문화에 따라 다르며 디자이너는 문화 및 주요 고객의 특정 특성에 따라 적절한 색조를 선택해야 합니다.

예를 들어 서구 사회에서 빨간색은 위험이나 중요성을 나타내고 검은색은 부정적이며 흰색은 순결을 의미합니다.

10. 문화적 맥락을 무시하지 말라

우리는 이미 색상에 대한 인식이 보편적이지 않다고 언급했습니다. MIT 연구원들은 색상을 논의하는 데 사용되는 단어가 언어에 따라 다르다고 밝혔습니다. 일부 커뮤니티에는 세 가지 색상 범주만 있는 반면 다른 커뮤니티에는 최대 12가지가 있습니다.

색채 심리가 문화와 개인에 따라 가변적임을 보여줍니다. 그렇기 때문에 브랜딩 및 마케팅을 위한 것이든 상관없이 디자인을 제작하는 동안 문화적 맥락을 염두에 두는 것이 중요합니다.

11. 다양한 색상으로 A/B 테스트 실행

청중을 조사하면 진행 방법에 대한 더 나은 아이디어를 얻을 수 있으므로 이 점이 중요합니다.

팔레트의 특정 음영, 톤 또는 색조는 말할 것도 없고 청중이 특정 색상에 어떻게 반응할지 항상 예측할 수는 없습니다.

A/B 테스트가 구출되는 곳입니다. 다양한 방법으로 A/B 테스트를 실행할 수 있습니다. 예를 들어 웹사이트의 광고 또는 버튼에서 두 가지 다른 색상 배경을 시도하고 청중이 선호하는 것을 관찰하십시오.

12. 올바른 색상 조합을 선택하는 것을 게을리하지 마십시오.

새로운 디자이너는 종종 자신의 취향과 선호도에 따라 색상을 선택합니다. 특히 디자이너가 눈길을 끄는 조합을 만드는 것에 대해 좋은 안목을 가지고 있을 때 파란 달에 한 번 작동할 수 있습니다.

그렇게 천부적인 재능이 없는 사람들은 색 이론의 기초를 참고할 것이다.

색상 이론의 가장 중요한 측면 중 하나는   컬러 휠 . 조화롭고 보완적인 색상을 보여주고 디자이너가 방문자의 눈을 손상시키지 않는 조합을 만들 수 있도록 합니다.

색상환은 일반적으로 빨간색, 노란색, 녹색, 파란색, 주황색 및 보라색의 6가지 기본 색상으로 구성됩니다. 일반적으로 서로 반대되는 두 가지 색상, 삼각형을 형성하기 위해 동일한 간격의 세 가지 색상 및 직사각형을 만드는 네 가지 색상이 정렬됩니다.

13. 다양한 색상 속성 및 개성

빨간색 은 정지 표지판, 판매 태그, 부정적인 재정 및 클릭 유도문안 버튼을 위한 따뜻한 색상입니다. 가장 눈에 띄고 감동적인 색상 중 하나입니다. 긍정적이고 부정적인 강력한 감정을 유발할 수 있으므로 브랜드는 주의해서 사용합니다.

긍정적인 속성:

• 힘
• 열정
• 에너지
• 대담
• 흥분

부정적인 속성:

• 화
• 위험
• 경고
• 도전
• 침략
• 통증

저명한 브랜드:

• 코카콜라
• 넷플릭스
• 리바이스
• 정경
  
  

파란색은 평화와 신뢰감을 주는 것으로 잘 알려진 시원한 색상입니다. 또한 신뢰와 평온함을 반영합니다. 브랜드는 이 색상을 활용하여 평온함, 신뢰, 논리 및 보안을 발산합니다.

긍정적인 속성:

• 신뢰하다
• 충의
• 믿을 수 있음
• 논리
• 평온
• 보안

부정적인 속성:

• 추위
• 감정이 없는
• 불친절
• 식욕을 돋우는

저명한 브랜드:

• 페이스북
• 포드
• 페이팔
• 아메리칸 익스프레스

노란색은 젊음, 행복, 재미, 햇빛을 반영합니다. 다른 문화권에서도 그것을 번영과 기쁨의 색으로 이해합니다. 어두운 색상을 보완하기 위해 배치하는 것이 강력할 수 있습니다.

긍정적인 속성:

• 낙천주의
• 따뜻함
• 행복
• 창의력
• 지력
• 외전

부정적인 속성:

• 부조리
• 두려움
• 주의
• 불안
• 좌절
• 비겁

저명한 브랜드:

• 고양이
• 맥도날드
• 베스트 바이
• 헤르츠
• DHL

Green 은 친환경 브랜딩과 'Going Green'의 개념을 바로 떠올리게 하는 색상입니다. 어릴 때부터 우리는 녹색을 자연과 연관시킵니다. 상쾌하고 건강하며 성장과 비슷합니다.

긍정적인 속성:

• 건강
• 희망
• 선도
• 자연
• 성장
• 번영

부정적인 속성:

• 지루함
• 침체
• 부러움
• 단조로움
• 쇠약

저명한 브랜드:

• 기계적 인조 인간
• 스타벅스
• 영국 석유
• 에너지 호주

검은색 은 우아하고 미래지향적이며 부와 계급의 의미를 내포하고 있습니다. 작은 검은색 드레스의 유명한 예를 생각해 보십시오. 샤넬, 프라다, 구찌, 애플 등 여러 명품 브랜드에서 사용하는 이유다.

긍정적인 속성:

• 복잡화
• 보안
• 힘
• 우아
• 권한
• 물질

부정적인 속성:

• 압박
• 추위
• 위협
• 무거움
• 사악한
• 비탄

저명한 브랜드:

• 나이키
• 샤넬
• 액센츄어
• 휴고 보스

흰색은 어떤 색도 없음을 반영하고 강조합니다. 그러나 여전히 대부분의 사람들이 좋아하는 색상으로 알려져 있습니다. 순결, 깨끗함, 순수함을 전달합니다.

긍정적인 속성:

• 무죄
• 청정
• 청결
• 간단
• 깨끗한

부정적인 속성:

• 불임
• 공
• 명백
• 주의
• 거리

저명한 브랜드:

• 아디다스
• 테슬라
• 소니
• 사과

마젠타 는 여성 브랜드에 고전적으로 활용되며 영향력이 있을 수 있습니다. 편안함을 주고 희망을 반영하는 경쾌한 색상입니다. 마젠타는 전통적인 산업에서 성공적으로 사용되어 경쟁에서 눈에 띕니다.

긍정적인 속성:

• 상상력
• 열정
• 배려
• 창의력
• 혁신
• 기이함

부정적인 속성:

• 불법
• 반항심
• 경솔
• 충동

저명한 브랜드:

• 도넛 킹
• 인디자인
• T 모바일
• 세계적인
• 바비

색상 심리학을 적용할 준비가 되셨습니까?

디자이너로서 색상 심리학의 개념을 이해하는 것은 지나치게 두드러집니다. 색상 심리학을 우선시하지 않고 디자인에 색상을 사용하면 디자인이 전혀 작동하지 않는 것이 아닙니다.

갑작스럽게 작동할 수도 있지만 대부분의 경우 실패합니다. 더 중요한 것은 대상 청중과 감정적으로 연결되어야 합니다.

색상 심리학의 개념을 인식함으로써 창의적인 디자인을 확정하고 일관성을 유지하며 청중이 다양한 색상 조합에 어떻게 반응하는지 이해할 수 있습니다.