브랜드 권위를 구축하기 위해 콘텐츠 마케팅을 사용하는 방법

2021년 4월 12일 최종 업데이트

지금은 그 어느 때보다 중요할 수 있지만 브랜드 권위를 구축하는 것은 어려울 수 있습니다. 적어도 하나의 회사 징글이나 기억에 남는 광고를 생각할 수 있다고 확신합니다. 라디오와 TV 광고뿐 아니라 웹사이트와 YouTube 광고에서도 브랜드를 돋보이게 하려면 어떻게 해야 하나요? 콘텐츠 마케팅은 다음과 같은 제안을 고려한다면 그러한 수단 중 하나가 될 수 있습니다. 모든 것을 할 수 없을 수도 있으므로 가능한 한 많은 마케팅 전략을 통합하려고 노력해야 합니다.

커튼을 뒤로 젖히고 몇 가지 비밀을 공유하십시오

가끔은 커튼 뒤에 있는 남자를 보여줘도 괜찮습니다. 모든 것을 설명하고 보여줄 필요는 없지만 약간의 티저를 줄 수는 있습니다. 특히 서비스를 제공하는 경우 사람들이 귀하가 제공하는 가치를 알 수 있도록 하십시오. 잠재 고객의 신뢰를 구축하고 판매 프로세스에 묻혀 있을 수 있는 무언가를 과시하고 싶습니다. 공개할 무언가를 생각하는 좋은 방법 중 하나는 판매 프로세스를 살펴보고 프로세스의 특정 시점에서 고객에게 말하는 비밀이 있는지 평가하는 것입니다. 이것은 귀하와 귀하의 경쟁업체가 제공하는 이점이나 기능을 표현하는 것처럼 간단할 수도 있지만 귀하에게는 분명하지만 그들에게는 그렇지 않을 수 있습니다.

좋은 이미지는 적은 양을 전달할 수 있습니다. 다른 재료와 그와 관련된 비용에 대한 비교 차트를 작성하거나 제품을 수리하는 것과 교체하는 것의 가치를 비교하십시오. 이미지에 태그를 올바르게 지정하면 이미지가 Google 또는 Bing 이미지 검색에 표시될 수 있습니다. 회사에서 공유할 수 있는 작은 비밀이 많이 있으므로 하나를 찾아 테스트하여 관심을 끌 수 있는지 확인하십시오. 약간의 비밀을 공유하는 것이 타겟 청중의 신뢰를 구축하고 해당 트래픽을 비즈니스로 유도하는 방법에 놀랄 수 있습니다.

질문을 찾아 답하세요

당신의 비밀은 청중이 가지고 있는 질문에 답할 수도 있으며, 이는 우리를 다음 제안으로 이끕니다. 사람들이 어떤 질문을 하는지 알아보고 답변을 시작하세요. 사람들이 묻는 질문을 어떻게 찾습니까? 사용할 수 있는 다양한 도구가 있지만 시작하기에 좋은 곳으로 Answer Public 을 제공합니다. 이 사이트에서는 선택한 국가를 선택할 수 있어 국제 기업이 전 세계 고객의 질문에 답하는 데 도움이 됩니다.

고객의 질문에 답하면 경쟁업체 대신 귀하의 사이트를 사용하도록 유도할 수 있습니다. SEO 서비스를 다루는 사람들은 검색 엔진이 웹사이트가 질문에 답하는 것을 좋아하고 그러한 페이지가 더 나은 순위를 차지할 가능성이 높다는 것을 이해합니다. 이러한 페이지의 순위를 지정하면 Google이 주제에 대한 권한이 없는 웹사이트의 순위를 매기지 않기 위해 최선을 다하는 것처럼 검색 엔진으로서 권위 있는 것처럼 보입니다.

질문에 답할 때 염두에 두어야 할 한 가지 중요한 사항은 검색 의도입니다. 정보만을 원하기 때문에 질문하는 사람이 있습니까 아니면 구매하려는 의도로 질문하는 것입니까? 콘텐츠가 청중의 의도에 가장 적합한 답변을 반영하도록 하세요. 마지막으로 하고 싶은 것 중 하나는 고객이 정보만 찾고 있을 때 제품이나 서비스를 구매하기 위한 콘텐츠를 작성하는 것입니다.

리뷰, 사례 연구 등을 통해 전문성 증명

경쟁에서 당신을 돋보이게 하는 것은 무엇입니까? 그 정보를 청중과 공유하십시오. 흥미로운 연구나 보고서로 만들 수 있는 몇 가지 질문을 찾았을 수도 있습니다. 때때로 귀하의 비즈니스와 관련된 피상적인 질문을 찾을 수 있지만, 그것들을 수집하고 이에 대한 답을 제공하는 연구를 만들 수 있는지 알아내는 것은 가치가 있습니다. 어떤 사람들은 데이터를 보는 것을 정말 좋아하고 기자들도 이것을 알고 있습니다. 흥미로운 연구나 보고서를 작성할 수 있다면 그것을 일부 언론 매체에 보내고 출판에 관심이 있는지 확인할 수 있습니다. 당신은 아마도 이러한 종류의 연구 및 보고서 중 일부를 읽고 연구 또는 보고서를 발표한 회사를 무의식적으로 언급했을 것입니다.

고객이 제공하는 환상적인 리뷰와 간증을 보여주세요. 사람들은 회사 웹사이트의 다른 콘텐츠보다 회사에 대해 남기는 리뷰를 더 많이 읽는 경향이 있습니다. 리뷰의 음성 일치가 페이지의 음성과 일치하는 사이트의 다른 페이지에 리뷰 또는 간증을 추가하는 것이 도움이 될 수 있습니다. 팀의 전문성에 대해 이야기하는 페이지가 있습니까? 함께 일한 사람들이 얼마나 전문적인지 설명하는 리뷰나 간증과 일치시키십시오. 실제로 요점을 파악하기 위해 스크롤하는 몇 가지를 설정할 수도 있습니다.

팀의 탁월한 작업을 보여주는 사례 연구가 있습니까? 이는 회사의 전문성에 관심을 끌 수 있는 정말 좋은 방법이 될 수 있습니다. 회사의 어려움이 당신에게 찾아왔을 때와 당신이 그것을 어떻게 되돌렸는지 보여주는 놀라운 보고서를 보여주세요. 또한 귀하의 팀이 경기 침체 중에 회사를 어떻게 유지할 수 있었는지 보여주는 것도 매우 유용할 수 있습니다. 최근 2020년 대유행을 포함하여 지난 몇 십 년 동안 그런 일들이 있었습니다. 가장 어려운 시기에 회사가 생산할 수 있다는 것을 과시하는 것은 귀하의 비즈니스에 큰 도움이 될 수 있습니다.

팀의 전문성 활용

당신은 그 사례 연구를 보여주었고, 이제 당신의 팀을 보여주십시오. 때로는 회사에서만큼 팀의 전문성을 보여주고 싶을 때가 있습니다. 자신이 하는 일에 대한 블로그 게시물 작성에 관심이 있는 사람이 있는지 팀에 문의하십시오. 그들은 또한 독자들에게 팀의 인간적인 면을 보여주기 위해 자신에 대한 약간의 정보를 공개해야 합니다. 사람들은 얼굴 없는 회사보다 사람들에게 더 많은 투자를 받습니다. 회사 업계에서 권위자로 과시할 수 있는 회사의 몇 가지 얼굴을 찾으십시오. 팟캐스트는 전문가 중 한 명을 게스트로 초대하여 브랜드를 알리는 좋은 방법이 될 수도 있습니다.

결론

이러한 각 제안은 콘텐츠 마케팅을 통해 브랜드의 권위를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이 모든 내용을 읽으면서 콘텐츠가 페이지의 블로그나 기사가 아니라 리뷰나 간증, 팟캐스트의 전문가 또는 흥미로운 이미지와 연구를 의미할 수 있다는 것을 깨달았을 것입니다. 몇 가지 비밀을 공유하거나, 청중의 질문에 답하거나, 전문 지식과 권위를 과시하거나, 팀의 전문 지식에 의존하든, 귀하의 브랜드는 이러한 노력의 혜택을 받을 것입니다. 브랜드의 권위를 세우는 데는 시간이 필요한데, 무엇을 기다리시나요? 업계에서 표준을 뛰어넘는 최초의 또는 최소한 최고가 되면 고객의 언어에서 브랜드 이름을 찾을 수 있습니다.