SEO 결과의 계획 및 추적에 데이터를 사용하는 방법

웹사이트를 혼자서 최적화할 수 있습니까? 확실히 프로젝트가 성장함에 따라 SEO 대행사의 서비스에 대한 필요성도 커집니다. 그러나 사람들은 강력한 지식과 도구를 갖추고 스스로 얼마나 많은 일을 할 수 있는지 알게 되면 종종 놀라곤 합니다. 이 기사의 목적을 위해 Senuto 앱의 도움으로 예제를 보여주고 논의할 것입니다.

데이터 대 직관

우선, 한 가지 경험 법칙이 있습니다. SEO는 일반적인 "느낌"이 아니라 데이터 기반일 때 가장 잘 작동합니다 . 새로운 교통 운전 기사의 제목을 만들 때 직관이 중요한 역할을 할 수 있습니다. 독자, 업계, 스포트라이트를 받기에 적합한 주제를 알고 있습니다. 일부 추세를 예측하거나 새로운 추세를 설정할 수 있습니다. 이 경우 키워드 선택은 부분적으로 내면의 목소리의 제안을 기반으로 합니다.

나머지 부분에서 SEO는 장단점이 있는 데이터 작업을 의미 합니다.

나쁜 부분은 데이터 수집 및 해석을 실제로 배워야 한다는 것입니다. 어떤 사람들은 차트, 표, 그림을 가지고 노는 것이 너무 많아 지루하다고 생각할 수 있습니다. 상상력을 마음껏 발휘하는 대신 앉아서 데이터 기반 계획을 세우고 고수해야 합니다. 개인의 취향에 따라 마이너스가 될 수도, 당연할 수도, 기쁨이 될 수도 있습니다.

좋은 부분은 실제로 첫 번째 효과를 보고 계획이 작동하기 시작하는 시간과 함께 옵니다 . 이 시점에서 SEO의 상대적인 예측 불가능성에도 불구하고 몇 가지 논리적 규칙을 따릅니다. 의도적으로 제어할 수 있는 측면이 많이 있습니다. 충분한 시간과 에너지를 제공하면 SEO가 수익을 증가시킵니다. 또는 다시 말하겠습니다. SEO는 Google 가시성을 향상시켜 더 많은 방문자를 끌어들이고 더 나은 수익을 가져옵니다.

여기에서 SEO에서 작용하는 모든 규칙과 관계를 설명하지는 않겠습니다. 그러나 어떤 데이터를 주의해야 하고 어떻게 해석해야 하는지 알려 드리겠습니다. 이것만으로도 모든 SEO 처리에 대해 많은 것을 알 수 있습니다. 최상의 시나리오에서는 스스로 연구하도록 영감을 주기도 합니다.

필요한 트래픽 생성

웹사이트의 트래픽만 필요한 것이 아니라 전환을 유도하는 트래픽이 필요합니다. 너무 많은 사람들이 방문자의 프로필에 주의를 기울이지 않고 방문 통계를 완성하는 데 집중하기 때문에 이 점을 염두에 두십시오.

비즈니스 측면에서 볼 때 "적절한" 방문자만이 뉴스레터에 가입하고, 제품을 구매하고, 유료 서비스에 가입하는 등의 방식으로 전환을 생성합니다. 다른 모든 것이 귀하의 Google Analytics 통계에 놀라운 효과를 줄 수 있지만 반드시 귀하의 은행 계좌에 대한 것은 아닙니다.

이러한 이유로 적절한 방문자를 끌어들이기 때문에 적절한 키워드로 트래픽을 자극하십시오. 키워드와 고객 프로필은 동전의 양면입니다. 올바른 키워드가 있으면 고객을 식별할 수 있습니다. 고객을 식별했다면 더 나은 키워드를 선택할 수 있습니다.

잠시 동안 고객에게 집중합시다.

페르소나 – 고객의 초상

"고객"이 트래픽을 자극할 때 실제로 도달하고 싶은 사람이라고 가정해 보겠습니다. 아마도 그들은 당신의 제품을 즉시, 아마도 1년 안에 살 것입니다. 아니면 절대 그렇지 않습니다. 그러나 그들은 귀하의 콘텐츠에 긍정적인 코멘트를 남기고 다른 사람들이 구매하도록 유도합니다. 그런 사람들이 필요합니다.

원하는 행동을 보이는 사람의 이미지가 있어야 합니다. 사이트를 방문하고 사이트와 상호 작용하고 잠재적으로 돈을 남길 수 있습니다.

그 이미지를 페르소나 라고 합니다. 페르소나를 구축하는 과정은 다음과 같은 많은 질문에 따라 진행됩니다.

• 인구 통계 데이터: 이상적인 고객의 성별은 무엇입니까? 그들은 얼마나 큰 도시에 살고 있습니까(또는 시골에 살고 있습니까?)? 그들의 교육은 무엇입니까? 자녀가 있습니까?
• 그들은 어디에서 일하고(어떤 산업, 어떤 직위) 얼마를 벌고 있습니까?
• 그들의 직업적 목표와 포부는 무엇입니까?
• 그들의 취미와 취미는 무엇입니까?
• 어떤 기술과 정보 소스를 사용합니까?
• 무엇이 그들을 좌절시키는가? 그들이 해결해야 할 삶의 문제는 무엇입니까?
• 그들의 이상적인 쇼핑 경험은 무엇입니까?

이 정보로 무장하면 그러한 인물이 Google 검색에 입력할 가능성이 있는 검색어를 생각할 수 있습니다.

여기에는 숏테일 키워드(예: "geforce 그래픽 카드")와 롱테일 키워드(예: "geforce gtx 1050 그래픽 카드" 또는 "최고 미화 100달러의 게임을 위한 최고의 그래픽 카드")가 모두 포함됩니다.

페르소나가 타겟 키워드 선택을 유도하는 방법과 확장하여 전체 SEO 전략을 형성하는 방법을 알아보기 시작했습니까?

C 고객 여정 – 처음부터 끝까지

조합에 한 가지 요소를 더 추가해 보겠습니다. 바로 고객 여정입니다. 당신은 그 아이디어에 익숙할 것입니다. 간단히 말해서, 필요를 충족시키려는 사용자는 연구의 다른 단계에 있을 수 있습니다.

컴퓨터 그래픽을 업그레이드하거나, 달리기를 시작하거나, 선물을 사고 싶었을 때를 생각해 보십시오.

많은 경우 처음에는 아무것도 몰랐거나 거의 아무것도 몰랐습니다. 따라서 첫 번째 단계는 . 더 많은 정보를 얻으셨습니다. 시간이 지나면서 몇 가지 아이디어 및/또는 제품을 정확히 지적했습니다. 장단점을 비교하고 매개 변수와 가격을 비교하고 리뷰를 읽었습니다.

마지막으로 서비스 또는 제품 제공업체를 선택 했습니다. 보라, 당신은 고객, 구독자, 단골 독자 또는 위의 모든 것이 되었습니다.

각 단계마다 인터넷에서 다양한 키워드를 검색하고 다양한 정보를 검색했습니다. 검색의 한 단계에서 귀하의 요구를 충족시킨 웹사이트가 귀하를 방문자로 끌어들였습니다. 그들의 통계에 하나를 더합니다.

그들 중 한 사람이 모든 질문에 대한 답변을 제공하고 좋은 가격에 제품을 제공했다면 그 탐구는 끝났습니다. 당신은 소비자의 요구를 만족시켰고, 비즈니스는 돈을 얻었고… 그리고 아마도 일반 고객이었을 것입니다. 윈윈.

Google에서의 여정을 상상해 봅시다. 다음과 같이 보일 수 있습니다.

"어버이날 최고의 선물" . 검색어를 입력하면 제안을 읽도록 초대하는 웹사이트 목록이 표시됩니다. 전기면도기를 사용하기로 결정했습니다. 아니면 트리머? 차이점은 무엇입니까? 그래서 당신은 입력 ...

"전기 면도기 또는 트리머가 가장 좋습니다." . 가이드, 가이드, 가이드. 그 중 하나는 남성용 전신 면도기의 존재를 알려줍니다. 완벽한. 그래서 당신은 입력 ...

"남성용 바디 면도기" . 이제 제품 페이지가 나타납니다. 일부 모델이 눈에 띕니다. 그래서 당신은 입력 ...

"XXX 면도기 테스트" 및 다음 탭에서: "YYY 면도기 테스트" 및 "ZZZ 면도기 테스트" . 읽고, 사진을 보고, 비교하고, 선택합니다. 아빠는 행복할 것입니다.

면도기와 트리머를 제공하는 온라인 상점을 소유하고 있다면 상상한 고객 여정을 통해 몇 가지 키워드 아이디어를 얻을 수 있을 것입니다. 이는 SEO 전략 구축의 한 단계입니다. 건너뛸 이유가 없습니다. 그러나 실제로 물을 보유하고 비즈니스 유형에 맞는 전략을 위해서는 더 많은 것이 필요합니다.

상식, 상상의 페르소나 및 고객 여정 에는 데이터가 뒷받침되어야 합니다 .

직관은 잘못될 수 있으며 데이터는 더 큰 통제력과 방향성을 부여합니다. 데이터는 현재 위치에 대한 정확한 이해를 제공할 수 있으며, 이는 미래 계획의 기초가 됩니다. 게다가 데이터 수집 도구를 사용하다 보면 머릿속에 절대 떠오르지 않는 아이디어가 떠오를 수 있습니다.

Senuto의 키워드 연구

고객이 Google에서 무엇을 검색하는지 확인하는 좋은 방법은 Senuto 앱에서 제공되는 Keyword Research 를 사용하는 것입니다. 면도기와 관련하여 고객의 관심을 끄는 것이 무엇인지 보려면 "shaver"를 입력하십시오.

월 평균 검색 수는 쿼리의 인기도를 나타냅니다.

예를 들어, "얼굴 및 머리 면도기" 라는 문구는 Google에서 일반적으로 묻지 않는 것을 볼 수 있습니다. 그러나 조심하세요. 타겟팅할 가치가 있는 것은 상대적으로 평균 검색 수가 적은 키워드인 경우가 많습니다.

왜요? 원칙적으로 인기가 높을수록 경쟁도 ​​커지기 때문입니다. 그리고 "머리 면도기" 또는 "대머리용 면도기"와 같은 일반적인 키워드일수록 인기가 높아집니다.

"전기 면도기" 키워드(돋보기 아이콘)의 세부 정보를 클릭하면 이 키워드에 대해 표시되는 20개의 최상위 웹사이트인 SERP 분석을 볼 수 있습니다.

보시다시피 상위 목록은 일부 주요 플레이어의 거점입니다 . 그들과 경쟁할 수 있습니까? 물론 당신은 할 수 있습니다 – 적절한 양의 시간과 돈으로 말입니다. 그리고 이 경우 두 가지 모두에서 적절한 금액이 많을 것입니다.

많은 기업에서 일반적이고 인기 있는 키워드로 Google 상위 순위에 오르는 것은 단지 이론적인 가능성에 불과합니다.

실제로는 Google 검색에 더 정확하고 덜 자주 입력되는 롱테일 키워드에 집중하는 것이 좋습니다 . 검색량이 적을 수 있지만 입력하는 사람들은 자신이 원하는 것이 무엇인지 더 잘 알고 있습니다. 이러한 유형의 사용자를 다룰 때 일반적으로 제공할 수 있는 것을 찾는 것이 더 쉽습니다.

이것이 데이터를 활용하여 예산과 기회에 맞게 SEO 전략을 조정하는 방법입니다. Google 상황을 파악하고 경쟁업체를 조사하고 채울 틈새를 찾습니다.

또한 계절적 추세에 대한 키워드를 확인하십시오 . 일부 키워드는 특정 달에만 Google에서 인기가 있습니다. "정원 가구"는 7월에, "새해 전야 장소"는 12월에 그 자리를 차지할 수 있습니다. 그 반대는 불가능합니다. 트렌드에 대해 생각하는 것은 다음을 만들 때 특히 유용합니다.

• 블로그의 장기 콘텐츠 일정,
• 기업의 마케팅 전략,
• 온라인 상점을 위한 제품 제안.

특정 월의 키워드 인기도를 확인하는 방법입니다.

또한 Google 트렌드를 사용하여 "죽은" 월과 더 많은 트래픽이 발생할 기회를 제공하는 월을 확인할 수 있습니다.

추가로 웹사이트의 계절성을 확인하는 것이 좋습니다. Senuto 차트는 현재 키워드 순위를 사용하여 매월 잠재적인 트래픽을 예측합니다.

계절 트렌드와 키워드는 광범위한 주제입니다. 물론 두 가지를 더 깊이 이해하려면 더 많은 연구를 하는 것이 좋습니다. Delante의 수석 SEO 전문가인 Milena Fietko의 말을 인용합니다.

“기업가와 SEO 대행사 모두에게 성공의 열쇠는 성수기 직전에 일어나서 단기적인 해결책을 파악하는 것이 아니라, 일년 내내”.

Google 순위의 가치는 얼마입니까?

높은 Google 순위는 그 자체가 목적이 아니라 판매 목표를 달성하는 열쇠입니다. 검색엔진 최적화에 시간 및/또는 돈을 투자하는 경우 예상 수익률 을 생성하는 것이 좋습니다. 그렇게 하려면 검색 결과의 목록에 대한 소위 CTR(클릭률)을 알아야 합니다. CTR은 노출에 대한 클릭 비율입니다. 1000명이 목록을 보고 100명이 클릭했다면 CTR은 10%입니다.

Senuto는 Google의 최상위 목록("nike" 또는 "philips"와 같은 브랜드 키워드 제외)의 CTR을 조사하기 위한 연구를 수행했습니다.

테이블 형식:

분명히 Google 검색의 상위 목록은 클릭의 가장 큰 부분을 차지합니다. 더 아래로 볼수록 클릭 수가 줄어듭니다. 맨 아래 페이지 결과(10위)는 일반적으로 1% 수준의 CTR을 갖습니다.

다양한 조직에서 직원 동기 부여에 대한 온라인 과정을 판매하기 위해 웹 사이트를 사용하려고 한다고 가정해 보겠습니다. 키워드 탐색기의 화면에서 볼 수 있듯이 "직원에게 동기를 부여하는 방법" 이라는 쿼리는 월간 약 720회 검색됩니다.

Google에 이 키워드를 입력할 때 목록을 클릭하는 사람들의 비율은 순위에 따라 다릅니다(데스크톱 장치의 데이터를 기반으로 한 추정치).

1위 : 720 x 21.5% = 월 215회, 연간 2580회

2순위 : 720 x 12.47% = 월 125회, 연간 1500회

3위 : 720 x 7.94% = 월 79회, 연간 948회.

등등.

"팀에 동기를 부여하는 방법" 키워드에 대해 순위가 높은 경우 일반적으로 "직원 동기" 와 같은 관련 문구 검색에서도 상대적으로 쉽게 눈에 띄게 됩니다(월 평균 590회 검색) 또는 "동기 부여 기술" (480). 트래픽이 누적됩니다. 경쟁에서 앞서 나가는 것이 쉽지는 않겠지만 가능합니다. 장기적으로 웹사이트에서 매우 만족스러운 유기적 트래픽을 기대할 수 있습니다.

당신은 그것에 대해 얼마나 많은 돈을 벌 수 있는지 물을 수 있습니다.

대답은 웹사이트의 품질, 경쟁력, 제안의 틀을 포함하여 작업할 수 있는 다양한 요소에 따라 다릅니다. 10,000명이 귀하의 사이트를 방문하고 그 중 3%가 귀하의 제품을 구매할 경우 300개의 코스를 판매하게 됩니다. 단일 과정의 수익이 미화 100달러인 경우 높은 Google 순위로 인해 미화 30,000달러 수준의 연간 수익이 발생했다고 말할 수 있습니다. 그게 다가 아닙니다. 결국 사람들은 내년에도 직원 동기 부여를 위해 Google을 계속 검색할 것입니다.

예상 SEO 비용을 이익과 비교하여 캠페인이 효과가 있는지 확인하십시오.

SEO 캠페인을 계획하고 모니터링할 때 고려해야 할 기타 사항

나는 데이터 작업이 어떻게 계획에 더 명확한 형태와 형태를 줄 수 있는지 보여주기 위해 위의 예를 제공했습니다. SEO 활동 계획에 대한 전체 가이드는 아닙니다. 전체 전자책을 작성해야 합니다. 그러나 Google 순위를 논의할 때 고려해야 할 몇 가지 다른 요소를 언급하겠습니다.

가시성 분석 또는 웹사이트가 Google에서 어떻게 보이는지

그것은 당신뿐만 아니라 당신의 경쟁에 관한 것입니다.

선원들이 말했듯이 "어디로 가는지 알기 위해서는 어디서 왔는지 알아야 합니다." 아니면 "반지의 제왕"의 인용문입니까? 어쨌든, 당신과 당신의 라이벌이 당신의 타겟 키워드에 대해 차지하는 순위를 알면 당신의 위치를 ​​더 잘 이해할 수 있고 미래 행동을 계획하기 위한 기준점이 될 것입니다.

Senuto의 가시성 분석 은 거의 모든 웹사이트(데이터베이스에 포함된 수백만 개의 도메인 중)에 대한 Google 가시성을 제공하고 다음을 손쉽게 확인할 수 있도록 합니다.

• 공통 키워드 – 귀하와 귀하의 경쟁자가 순위를 매기는 키워드,
• 경쟁업체 고유의 키워드 – 경쟁업체가 순위를 매기고 있지만 귀하는 그렇지 않은 키워드,
• 귀하의 웹사이트에 고유한 키워드 – 귀하는 순위를 매기고 있지만 귀하의 경쟁자는 그렇지 않은 키워드입니다.

예를 들어, 다음은 lidl.pl 및 carrefour.pl의 공통 키워드입니다.

물론 이러한 데이터는 시간이 지남에 따라 변경될 수 있습니다. 상승할 때도 있고 하락할 때도 있습니다. 경쟁업체도 마찬가지입니다. 이를 염두에 두고 때때로 귀하의 웹사이트와 경쟁업체의 순위를 확인하는 것이 좋습니다.

빠른 승리

SEO 캠페인을 계획할 때 사용할 수 있는 또 하나의 흥미로운 트릭은 소위 빠른 승리 입니다. 아이디어는 귀하의 목록이 11-20위에 랭크되고 SERP의 2페이지에 표시되는 키워드를 확인하는 것입니다.

이러한 목록은 트래픽을 0 또는 미량 생성할 수 있습니다. 두 번째 페이지를 클릭하여 연결하는 사람은 거의 없습니다. 동시에 약간의 작업만 하면 첫 페이지로 바로 이동하여 새로운 사람들을 귀하의 사이트로 유도합니다. SEO 전략에서 이러한 키워드를 타겟팅하는 것이 좋습니다. 저렴한 비용으로 큰 승리가 기다리고 있습니다.

빠른 승리의 한 예: petfinder.com. 키워드( 새끼 고양이 )는 11위에 랭크되어 있습니다. 그리고 평균 2900 월간 검색이 있습니다! SEO 전략의 초점으로 사용하고 진행 상황을 추적하십시오.

진행 상황 추적

SEO 활동이 제대로 작동하는지 확인하려면 시간 경과에 따른 진행 상황을 관찰해야 합니다. 현재 내 사이트가 TOP 3에 포함된 키워드 수는 몇 개입니까? TOP 10 및 TOP 50에서 몇 위입니까?

불행히도 무료 Google Analytics 도구는 이러한 질문에 대한 답변을 제공하지 않습니다. 트래픽 소스와 방문자의 인구통계 정보를 조사하는 데 유용한 도구이지만 다시 Senuto를 이용할 수 있습니다.

TOP 3, TOP 10 및 TOP 50의 위치와 모든 관련 키워드를 나열하는 테이블을 고려하여 petfinder.com의 가시성의 분기별 변화:

위에서 설명한 빠른 승리와 같은 특정 키워드를 추적하는 것도 가능하고 권장됩니다. 그렇게 하려면 Rank Tracker 모듈에서 프로젝트를 만드십시오. 그런 다음 정기적인 업데이트를 받으려면 도메인 이름과 대상 키워드를 입력하십시오.

데이터 기반 SEO – 요약

SEO 작업은 데이터 작업을 의미합니다. SEO 캠페인을 계획하고 추적하기 위해 이러한 데이터를 사용하는 것에 대해 논의할 때 일부 단순화 및 생략을 허용해야 했습니다. 그렇지 않으면 이 기사가 책이 될 것입니다. 귀하의 SEO 활동을 더 넓게 볼 수 있는 영감을 제공하도록 하십시오. 바라건대, 그것은 또한 당신이 유형의 결과로 변환할 수 있는 데이터에 대한 자신의 검색을 탐구하는 충동을 줄 것입니다. 데이터는 충분합니다. 이제 어디를 봐야 하는지, 무엇을 찾아야 하는지, 그리고 어디로 가야 하는지 더 잘 알 수 있습니다.