귀하가 작성한 콘텐츠를 온라인에 게시하는 것은 귀하의 주제 전문 지식을 입증하고 귀하와 귀하의 제품 및 서비스에 대한 가시성, 인지도 및 참여를 높이는 좋은 방법입니다.

그렇기 때문에 많은 중소기업이 회사 웹사이트에 블로그를 운영하고 있습니다.

그러나 사람들은 블로그를 읽기 위해 회사 웹사이트에 대해 알고 방문해야 합니다. 귀하가 대부분의 소규모 비즈니스와 같다면 귀하의 웹사이트는 트래픽이 많지 않습니다. 많은 사람들이 귀하의 사이트에 들러 콘텐츠를 읽고 있지 않습니다.

소규모 비즈니스 사이트보다 더 강력한 웹사이트에 콘텐츠를 게시할 수 있다면 어떨까요?

Pulse라고도 하는 긴 형식의 게시 플랫폼을 통해 LinkedIn이 구출되었습니다.

그것은 거의 자신의 블로그를 갖는 것과 비슷하지만 블로그를 유지하는 번거로움이 없습니다.

마케팅 전문가 Neil Patel은 콘텐츠를 다양화할 것을 조언합니다.

"더 많은 콘텐츠를 만들고 더 많은 곳에 배치하면 가능한 한 많은 조회수, 독자 및 고객을 확보할 수 있습니다.

브랜드 인지도와 참여도를 높이려면 웹 전체에 브랜드를 퍼뜨리기 위해 가능한 한 많은 플랫폼에서 활동해야 합니다.

일부 기업은 LinkedIn Pulse를 통해 전체 기사를 LinkedIn에 게시할 수 있다는 사실을 알지 못하기 때문에 콘텐츠를 게시할 수 있는 엄청난 기회를 놓치고 있습니다."

뉴스 집계 피드인 LinkedIn Pulse는 2010년에 출시되었지만 이에 대한 게시는 유명한 영향력 있는 사람들을 위해 예약되었습니다. 2014년에 LinkedIn은 모든 회원에게 긴 형식의 자체 출판 플랫폼을 제공했습니다. 당시 펄스는 별도의 플랫폼에 보관되어 있었지만 2017년부터 회원 홈페이지 뉴스피드에 필터링되기 시작했습니다. 이제 우리는 LinkedIn에 처음 로그인할 때 이 긴 형식의 기사를 보게 됩니다.

LinkedIn은 더 이상 "펄스"라고 부르지 않고 대신 "출판 플랫폼"이라고 부릅니다. 하지만 여전히 많은 사람들이 그것을 Pulse라고 부르기 때문에 여기에서 하겠습니다.

설명을 위해 LinkedIn에는 스트림에 업데이트를 게시하는 또 다른 게시 옵션이 있습니다. 그러나 이것은 짧은 형식의 출판 기회입니다. 게시한 업데이트는 홈페이지 뉴스 피드에도 나타납니다.

LinkedIn 네트워크 및 기타 사람들이 가장 먼저 기억할 수 있도록 돕는 것 외에도 LinkedIn에 따르면 Pulse의 다른 이점은 다음과 같습니다.

• 게시된 기사는 뉴스 피드에서, 때로는 알림을 통해 귀하의 인맥 및 팔로워와 공유됩니다.
• 네트워크에 없는 회원은 기사에서 나를 팔로우할 수 있으므로 다음 기사가 피드에 표시됩니다.
• 프로필 설정에 따라 LinkedIn 안팎에서 기사를 검색할 수 있습니다. 공개 프로필 가시성을 모든 사람에게 설정하면 기사가 공개적으로 배포됩니다.
  
  

위의 마지막 항목과 관련하여 Top Dog 소셜 미디어 기사는 다음과 같이 언급했습니다.

"LinkedIn Publisher 게시물은 Google에서 색인을 생성하고 자연 검색 결과에 표시됩니다. 저에게 이것은 이 기능의 가장 좋은 기능 중 하나입니다. 귀하의 웹사이트는 LinkedIn과 같은 사이트가 최상위 순위에 오르는 것과 같은 능력을 갖지 못할 것입니다. 검색 결과."

추가로:

• 모든 LinkedIn 회원은 귀하의 기사 게시물을 팔로우할 수 있습니다. 그들은 당신과 연결될 필요가 없습니다.
• LinkedIn은 기사에 대한 분석을 제공하므로 독자의 산업과 직위를 확인할 수 있습니다.
  
  

LinkedIn Pulse에서 기사를 작성하는 방법

"홈" 페이지로 이동하여 중앙 열 상단에서 "기사 작성"을 찾으십시오.

그것을 클릭하면 쓰기를 시작할 수 있는 Pulse의 빈 페이지로 이동합니다.

기본적으로 수행할 작업은 다음과 같습니다(자세한 내용은 다음과 같습니다).

• 흥미로운 새 콘텐츠를 작성하거나 주제 전문성 또는 사고 리더십을 보여주는 기존 콘텐츠의 용도를 변경합니다.
• 매력적인 제목을 추가하세요.
• 기사를 여러 번 잘 교정하십시오.
• 내용을 복사하여 Pulse 기사에 붙여넣고 저장합니다.
• 이미지, 비디오 및/또는 기타 리치 미디어를 추가합니다.
• 해시태그를 추가합니다.
• 준비가 되면 "게시"를 누르십시오.
• 다른 소셜 미디어 매체에 기사를 공유하십시오.
  
  

기사 작성을 위한 팁

기사 콘텐츠 자체의 경우 새로운 것을 작성하거나 기존 콘텐츠의 용도를 변경하거나 이전에 다른 사이트, 귀하의 사이트 또는 다른 사람의 사이트에 게시된 귀하의 기사를 다시 게시할 수 있습니다. (Google이 귀하의 웹사이트에 불이익을 줄 수 있는 중복 콘텐츠를 게시하는 것이 우려되는 경우 링크드인에 티저 기사를 작성하고 사람들이 해당 사이트에서 전체 기사를 읽도록 유도하는 귀하의 사이트 링크를 포함할 수 있습니다.)

새 기사에 대한 주제를 찾는 쉬운 방법: 귀하가 제공하는 제품 및 서비스와 관련하여 알고 있는 것에 대해 작성하십시오.

귀하가 알고 있는 동일한 주제를 Google에 검색하고 다른 전문가가 이에 대해 어떻게 말하는지 확인하십시오. 적절한 귀속과 함께 그들 중 몇몇의 인용문을 포함하는 기사를 작성하십시오.

NY Times, Wall Street Journal, Forbes, Fortune 등의 주요 간행물에서 읽은 업계 관련 기사에 대해 적절한 귀속을 사용하여 작성하십시오.

업계 리더와 영향력 있는 사람들의 Pulse 기사를 확인하고 적절한 귀속과 함께 이에 대해 작성하십시오.

읽은 다른 사람들의 관련 기사 및 블로그 게시물을 추적하고 그 중 4~5개를 링크, 속성 및 간략한 요약과 함께 나열하여 정리합니다.

즉시 관심을 끌 수 있는 매력적인 기사 제목을 만드십시오. 제목은 기사 자체, 사람들의 뉴스 피드, 활동 섹션의 프로필 및 기타 검색 엔진과 같은 LinkedIn의 다양한 위치에 떠다니게 되므로 좋은 이름으로 만드십시오. 74개의 추천 타이틀은 Larry Kim의 인포그래픽을 참조하십시오.

각 후속 기사에서 사용할 간단한 약력을 기사 하단에 추가하십시오. 하나 또는 두 개의 단락이 좋으며 귀하의 웹사이트에 대한 링크를 포함하십시오.

기사의 최적 길이는 지속적으로 논의됩니다. 어떤 사람들은 매우 긴 게시물만이 관심과 관심을 끌 수 있다고 말합니다. 다른 사람들은 더 자주, 더 짧은 게시물이 갈 길이라고 말합니다. 이상적으로는 두 가지를 혼합하여 사용해 보십시오. 그러나 때때로 짧은 기사를 게시할 시간만 있다면 여전히 게임보다 훨씬 앞서 있을 것입니다. 몇 단락에 불과한 게시물이라도 도움이 될 것입니다. 블로그 전략을 세우고 가능한 한 자주 Pulse에 게시하는 습관을 들이십시오.

판촉물은 삼가하세요. LinkedIn은 "게시 플랫폼 지침"에서 다음과 같이 말합니다.

"이벤트, 제품 또는 서비스에 대한 광고 및 판촉은 기사 게시에 적합한 콘텐츠가 아닙니다."

모든 Publishing Platform 지침을 살펴보고 몇 가지 주의할 사항이 있습니다.

• LinkedIn은 귀하의 콘텐츠를 배포하고, 콘텐츠에 주석을 달고(예: 귀하의 보기가 LinkedIn의 보기가 아닐 수 있음을 강조하기 위해), 귀하의 콘텐츠가 표시되는 페이지에서 광고를 판매할 수 있습니다.
• 귀하의 기사가 공개적으로 사용 가능하고 공유될 수 있기를 기대하십시오.
• 전문적이어야 하며 오해의 소지가 있거나 사기, 외설, 위협, 증오, 명예 훼손, 차별 또는 불법적인 내용을 게시하지 마십시오.
• 귀하가 다른 사람에게 초래한 피해를 포함하여 기사 내용에 대한 책임은 귀하에게 있습니다.
• LinkedIn은 사용자 계약 위반에 대해 LinkedIn 계정을 제한, 일시 중지 또는 종료하거나 기사를 비활성화할 수 있습니다.
  
  

"게시"를 누르기 전에

Pulse 기사를 게시하기 전에 몇 가지 사항을 준비해야 합니다.

LinkedIn 프로필이 완전하고 최신 상태인지 확인하고 고객에게 원하는 방식을 보여주세요. 헤드라인을 최적화하십시오. 귀하의 이름, 프로필 사진 및 헤드라인이 포함된 지문이 Pulse 기사를 포함하여 귀하의 모든 활동과 함께 LinkedIn에서 귀하를 따라간다는 것을 기억하십시오.

프로필 설정으로 이동하여 프로필의 공개 가시성과 기사 및 활동 섹션이 "켜기"로 설정되어 있는지 확인하십시오. 이렇게 하면 기사가 폭넓게 공개됩니다.

Word 문서의 내용을 먼저 작성하고 맞춤법 검사를 사용하되 전적으로 의존하지 마십시오. 내용도 여러 번 수동으로 교정하십시오.

시선을 사로잡는 표지 이미지를 추가하세요. 표지 이미지는 뉴스 피드와 프로필의 활동 섹션에 표시될 때 기사와 함께 유지됩니다.

기사와 관련된 이미지, 브랜딩 비디오 또는 슬라이드가 있는 경우 기사 자체에 추가하십시오. LinkedIn에서 동영상 사용에 대해 자세히 알아보십시오.

기사 전체에 관련 키워드를 사용하십시오. 기사의 논평에 해시 태그를 추가하십시오. 그들은 일반적으로 기사의 SEO(검색 엔진 최적화)를 높이는 데 도움이 되는 관련 키워드가 되는 기사의 주요 주제를 나타냅니다.

해시태그에 대해 LinkedIn은 다음과 같이 말합니다.

• 해시태그를 추가하면 관련성이 있다고 생각할 수 있는 회원에게 기사를 노출하는 데 도움이 됩니다. 해시태그는 사람들이 귀하가 작성한 기사 유형을 이해하는 데 도움이 되는 키워드 역할을 합니다.
• 기사가 게시되면 포함된 해시태그를 편집, 제거 또는 추가할 수 없습니다. 그러나 기사를 수정할 수 있습니다.
  
  

기사에서 해시태그 사용에 대한 자세한 내용은 위의 링크를 확인하세요.

LinkedIn 기사를 게시한 후

Facebook, Twitter, Instagram 및 모든 소셜 채널에서 기사를 공유하십시오.

사람들과 공감대를 형성했다면 그들이 당신의 기사를 공유하거나 댓글을 달거나 다른 방식으로 반응할 수 있기를 바랍니다. 어떤 사람들은 네트워크에 있는 사람들에게 연락하여 공유를 요청하는 것을 좋아합니다.

대화에 아무런 도움이 되지 않는 냉소적이거나 ​​부정적인 댓글을 제외하고는 게시물에 댓글을 남기는 모든 사람에게 응답하는 것이 좋습니다. 내 경험에 따르면 이것이 그러한 사람들이 비열한 폭언을 계속하도록 부추기는 것뿐입니다.

기사가 게시된 후 편집할 수 있습니다.

• LinkedIn 홈페이지 상단에 있는 "나" 아이콘을 클릭하세요.
• "관리"에서 "게시물 및 활동"을 클릭하십시오.
• "기사" 탭을 클릭하고 편집할 기사를 찾습니다.
• "편집" 버튼을 클릭합니다.
• 텍스트를 클릭하여 변경합니다.
• 게시를 클릭합니다.
  
  

LinkedIn 분석에서 다양한 인구 통계를 확인하여 기사에 대한 참여를 모니터링하세요. LinkedIn은 분석에 대한 세부 정보를 제공하고 귀하가 볼 수 있는 몇 가지 통찰력을 메모합니다.

• 공유가 생성하는 조회수 및 좋아요 수입니다.
• 기사, 게시물 또는 동영상의 다시 공유 횟수입니다.
• 근무하는 회사, 직위 및 위치를 포함한 조회 대상 인구 통계입니다.
  
  

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