LinkedIn에서 비디오 사용은 물론이고 비디오 사용에 대해 전혀 경계하고 계십니까?

똑똑한 소기업 소유자는 수년간 비디오를 사용하여 다음을 수행해 왔습니다.

• 서비스 및 제품 홍보
• 회사, 문화, 고객에 대한 이야기를 들려주세요.
• 사업주 또는 기업가로서 회사 브랜드와 자신의 개인 브랜드를 표현합니다.
• 브랜드 인지도 및 구매 고려도 구축
• 온라인 가시성을 구축하여 제품 및 서비스에 대한 더 많은 관심 확보
• 소비자가 회사 브랜드를 자신의 현재 요구 사항에 연결할 수 있도록 지원
  
  

또한 Small Business Rainmaker 설립자이자 비디오 마케팅 전문가인 Andre Palko는 다양한 출처를 통해 다음과 같이 말했습니다.

• 마케팅 담당자의 93%는 소셜 미디어의 비디오 덕분에 새로운 고객을 확보했습니다.
• 63%는 비디오가 소셜 미디어에서 최고의 투자 수익을 낸다고 주장합니다.
• 쇼핑객의 50% 이상이 비디오가 구매할 제품을 결정하는 데 도움이 된다고 말합니다.
• 80%는 사고 싶은 제품을 검색할 때 온라인 검색과 동영상 사이를 전환합니다.
• 마케터의 76%는 비디오가 매출과 트래픽을 증가시켰다고 말합니다.
• 47%는 지원 문의를 줄인다고 말합니다.
• 81%의 사람들이 비디오를 보고 제품이나 서비스를 구매하도록 확신했습니다.
• 72%의 사람들은 제품에 대해 읽는 것보다 비디오를 사용하여 제품에 대해 배우는 것을 선호합니다.
  
  

정통한 비즈니스 소유자는 비디오 사용을 Facebook, Instagram 및 Twitter로 제한하지 않습니다. 또한 LinkedIn에서 동영상을 사용합니다. 소셜 미디어 조사관은 다음과 같이 말합니다.

"YouTube 또는 Facebook 동영상에 이미 투자한 마케터는 LinkedIn의 고유한 청중이 훌륭한 기회를 제공하기 때문에 LinkedIn을 고려해야 합니다. LinkedIn에는 자신의 직업에서 가장 높은 수준에서 일하는 사람들이 더 많으며 수입이 많거나 구직 중인 사람들을 끌어들입니다. 여성보다 남성이 약간 더 많으며 인구 통계는 더 나이가 많습니다.

이 청중과 함께 LinkedIn은 구매력이 있는 사람들에게 다가가고자 하는 콘텐츠 제작자에게 적합합니다. 모든 B2B 구매자의 약 45%가 LinkedIn 콘텐츠를 기반으로 구매 결정을 내립니다. 따라서 LinkedIn에 가입하고 B2B 마케터라면 판매를 촉진하는 데 도움을 줄 수 있는 사람들에게 다가갈 수 있는 좋은 기회가 있습니다."

비디오 제작자 Animoto는 다음과 같이 말합니다.

"전 세계적으로 6억 1,000만 명이 넘는 전문가 청중을 보유한 LinkedIn은 마케터가 전문적인 콘텐츠에 참여하고 소비할 준비가 된 플랫폼에서 의사 결정권자, 사고 리더 및 경영진에게 다가갈 수 있는 독특한 기회를 제공합니다."

링크드인에서 동영상을 시청할 수 있도록 설득할 수 있는 몇 가지 데이터를 모았습니다.

• 비디오는 LinkedIn에서 가장 빠르게 성장하는 콘텐츠 유형입니다.
• 동영상은 LinkedIn에서 대화를 유도할 가능성이 가장 높은 콘텐츠 유형입니다.
• LinkedIn 잠재고객은 평균 웹 잠재고객보다 2배의 구매력을 가지고 있습니다.
• LinkedIn 회원은 정적 스폰서 콘텐츠에 보내는 시간에 비해 비디오 광고를 보는 데 거의 3배 더 많은 시간을 보냅니다.
  
  

그리고 저명한 마케팅 전문가 Neil Patel은 다음과 같이 말합니다.

"LinkedIn은 그들이 Go-getters의 성공에 중요한 부분을 유지하려는 의도를 의심의 여지 없이 입증했습니다. 저는 LinkedIn의 콘텐츠 마케팅이 그 어느 때보다 중요하다고 믿습니다. 그리고 그들이 이것을 보여주는 가장 좋은 방법은 다음을 추가한 것입니다. 그들의 플랫폼에 네이티브 비디오가 있습니다. 그들은 적시에 가장 큰 마케팅 트렌드를 활용하기 위해 적응하고 있으며 여러분도 그래야 합니다."

LinkedIn과 비디오는 마케팅을 위해 하늘이 만든 짝임을 알 수 있습니다.

Linkedin에서 동영상을 공유하는 3가지 방법

1. 네이티브 비디오 – LinkedIn에 직접 비디오를 업로드하고 LinkedIn에 상주합니다.

2. 임베디드 비디오 – YouTube와 같은 외부 비디오 플랫폼에 있는 비디오에 대한 링크를 LinkedIn에 게시합니다. LinkedIn은 YouTube, SlideShare, TED, Getty, Vimeo, Vine, Lifestream 등의 동영상 공유 플랫폼을 지원합니다.

3. LinkedIn 동영상 광고 – LinkedIn(회사) 페이지 관리자가 사용자 권한으로 만든 유료 광고입니다. 이러한 동영상은 최대 30분 동안 실행할 수 있는 반면 기본 동영상은 최대 10분까지 실행할 수 있습니다. 이 기사에서는 LinkedIn에 유료 비디오 게시를 다루지 않지만 여기에서 LinkedIn 비디오 광고에 대해 읽을 수 있습니다.

네이티브 비디오

이 글을 쓰는 시점에서 LinkedIn에서는 여기에 기본 동영상을 게시할 수 있습니다(동영상을 업로드하려면 작은 동영상 아이콘을 찾으세요).

• 개인 LinkedIn 프로필의 업데이트 피드에서
• 귀하의 LinkedIn(회사) 페이지와 귀하의 상위 LinkedIn 페이지에서 파생된 별도의 쇼케이스 페이지 모두의 업데이트 피드에서
• LinkedIn 그룹에서
  
  

임베디드 비디오

여기에 포함된 비디오를 사용합니다.

개인 LinkedIn 프로필의 정보, 경험 및 교육 섹션에서. 이 섹션에 비디오를 포함하려면 각 섹션의 작은 파란색 편집 연필을 클릭하고 "미디어" 섹션을 찾은 다음 "링크"를 클릭하여 비디오에 대한 링크를 추가하십시오.

LinkedIn의 게시 플랫폼(펄스라고도 함). 여기에 기사에 비디오 링크를 게시하려면 기사 페이지를 열 때 상단 메뉴에서 포함 아이콘을 찾으십시오. 커서 왼쪽에 있는 멀티미디어 추가 아이콘을 클릭하고 비디오 아이콘을 선택하여 비디오 링크를 추가할 수도 있습니다.

LinkedIn에서 공유할 수 있는 동영상 유형 및 스타일

비디오 유형

다음을 포함하여 대부분의 모든 종류의 동영상을 LinkedIn에서 사용할 수 있습니다.

• 설명 동영상
• 인터뷰 비디오
• 이벤트 프로모션 동영상
• 프레젠테이션
• 튜토리얼
• 사용법 동영상
• 프로모션 또는 티저 동영상
• 사고 리더십 비디오
• 웨비나
• 평가 또는 사례 연구 동영상
• 회사 문화 동영상
• 제품 리뷰
• 데모 비디오
• 채용 동영상(LinkedIn 페이지의 유료 스폰서 업데이트)
• Vlog 또는 비디오 블로그
• 개인 브랜딩 또는 바이오 비디오
  
  

비디오 스타일

비디오 스타일은 그래픽 디자이너 플랫폼 99designs에서 설명하는 것과 같이 광범위한 범위를 포함합니다. 그들 중 일부는 자신의 스마트폰으로 만들 수 있고 일부는 DIY 솔루션을 사용하여 만들 수 있으며 일부는 전문 비디오 제작 회사에서 만들어야 합니다.

• 라이브 액션 비디오 – 녹화된 정지 또는 움직이는 물체
• 온 카메라 비디오 – 피사체가 카메라에서 말하고 촬영하는 것입니다. 다른 사람의 휴대 전화로 전문적으로 또는 자체 제작 할 수 있습니다.
• 화이트보드 애니메이션 비디오 – 아티스트가 화이트보드 또는 이와 유사한 것에 그림을 그립니다.
• 애니메이션 비디오 – 정지 이미지로 만든
• 타이포그래피 비디오 – 움직이는 텍스트 또는 키네틱 타이포그래피가 포함된 애니메이션 비디오
• 스크린캐스트 비디오 – 종종 음성 해설이 있는 스크린캐스트
• 라이브 액션 스크린캐스트 – 온카메라 또는 온스크린 비디오와 스크린캐스트 비디오의 조합
• 라이브 스트리밍 – 이름에서 알 수 있듯이 다양한 플랫폼에서 시청자에게 바로 비디오를 방송합니다.
• 사진 몽타주 – 사진과 음악 및 음성 해설을 결합한 몽타주 또는 슬라이드쇼
  
  

DIY 비디오는 종종 품질이 저하되므로 이 방법을 사용하는 경우 표준 이하의 비디오로 끝나지 않도록 하십시오.

한 가지 훌륭한 옵션은 직업 검색, 경력 및 기업가를 위한 개인 브랜딩을 위해 특별히 설계된 고품질 맞춤형 비디오 시스템인 CareerBrandVideos입니다. 이 비디오는 애니메이션과 키네틱 타이포그래피를 결합하여 시청자의 참여를 유도하는 움직임을 포함합니다.

LinkedIn 동영상 제작 모범 사례

99designs는 마케팅 캠페인이 항상 시작되는 곳에서 시작하라고 조언합니다.

"그들에게 전달할 목소리와 어조의 범위를 좁히기가 더 쉬울 것입니다. 이렇게 하면 보다 전통적인 스타일(예: 라이브 액션 또는 사진 몽타주) 또는 좀 더 역동적인 스타일(예: 애니메이션 또는 모션 그래픽)."

조언: 어떤 스타일의 비디오를 선택하든 콘텐츠를 개발하려면 다음을 고려하세요.

• 대상 고객이 제품 또는 서비스에 대해 알아야 할 사항은 무엇입니까?
• 그들이 당신에 대해 개인적으로 무엇을 알고 어떻게 운영하기를 원하십니까?
• 왜 그들이 당신의 사업이나 개인적으로 이런 것들을 알아야 합니까?
• 비즈니스 소유자로서 다른 제공업체와 차별화되는 점은 무엇입니까?
• 귀하의 비즈니스가 경쟁업체와 차별화되는 점은 무엇입니까?
• 귀하의 제품과 서비스는 대상 고객의 현재 요구 사항과 과제를 어떻게 충족합니까?
  
  

LinkedIn 마케팅 솔루션은 다음을 포함하여 동영상 제작을 위한 몇 가지 모범 사례를 설명합니다.

• 비디오의 처음 10초 동안 청중에게 보여주고 싶은 것을 보여주세요. 그 시점 이후에 시청자의 관심이 떨어집니다.
• 시각적 스토리텔링으로 청중의 관심을 사로잡고 유지하십시오.
• 시청자의 관심 범위를 확장하는 그래픽, 사람 및 텍스트로 메시지를 전달하십시오.
• 무성 영화 감독처럼 생각하십시오. LinkedIn 회원의 대부분은 소리를 끄고 광고를 시청합니다.
• 비디오 자막 굽기를 고려하십시오.
• 브랜드 인지도 및 브랜드 고려도 목표를 위해 동영상을 30초 미만으로 유지하세요. LinkedIn의 연구에 따르면 30초 미만의 동영상은 조회 완료율이 200% 증가했다고 보고했습니다.
• 수요 창출을 위해 더 긴 비디오를 테스트합니다. 동일한 연구에 따르면 더 복잡한 제품이나 브랜드 스토리를 전달하는 데 도움이 되기 때문에 더 긴 형식의 콘텐츠가 더 짧은 동영상만큼 더 많은 클릭과 조회를 유도했습니다.
  
  

Explainer 비디오 제작자 Wyzowl은 모바일 보기에 맞게 비디오를 최적화할 것을 권장합니다.

"LinkedIn에서 전체 참여의 57%는 모바일을 통해 이루어집니다. 데스크톱 브라우징이 최고를 차지하던 시대는 지났습니다. 이제 모바일 사용자를 위한 콘텐츠를 최적화하여 비디오 마케팅 노력이 결실을 맺을 수 있도록 해야 합니다. 올바른 형식 - 작은 화면에 맞게 방향을 지정할 수 있는 고품질 비디오가 바람직합니다."

Sprout Social은 "소셜 미디어 비디오 사양에 대한 최신 가이드"를 제공합니다. LinkedIn 비디오 사양에 대한 모든 세부 정보는 여기에서 찾을 수 있습니다.

LinkedIn에서 동영상을 공유하는 위치 및 방법

앞서 언급했듯이 비디오는 사람들이 당신이 누구인지, 무엇이 당신을 흥분시키는지, 당신이 어떻게 운영되는지 이해하는 데 도움이 되는 강력한 방법입니다. 따라서 동영상을 잘 활용하여 많은 사람들에게 알리고 싶습니다.

개인 LinkedIn 프로필에 동영상을 추가하세요.

LinkedIn을 사용하면 개인 프로필의 정보, 경험 및 교육 섹션에 비디오를 포함할 수 있습니다. 여기에 동영상을 게시하려면 먼저 동영상 공유 플랫폼(YouTube, Vimeo 등)에 동영상을 게시해야 합니다.

인맥 및 팔로워와 동영상을 공유하세요.

개인 프로필, LinkedIn(회사) 페이지 및 쇼케이스 페이지 피드에 동영상을 반복해서 게시하세요. LinkedIn은 여기에서 기본 비디오를 허용하므로 비디오를 피드에 직접 게시하게 됩니다. 내가 사용하는 Hootsuite, Buffer 및 Recurpost와 같이 반복되는 게시물을 설정하는 데 사용할 수 있는 앱이 많이 있습니다.

LinkedIn Live를 사용하여 실시간으로 라이브 비디오 콘텐츠를 스트리밍하세요.

LinkedIn은 LinkedIn 라이브 모범 사례 가이드에서 다음과 같이 말합니다.

"필터링되지 않은 특성을 통해 라이브 비디오는 진정성을 만들고, 비공개 이벤트에 대한 독점적인 액세스를 제공하고, 순간을 축하하거나 대담하고 혁신적인 브랜드를 구축할 수 있는 독특하고 흥미로운 기회를 제공합니다. 우리는 이것이 깊은 참여를 유도할 수 있는 궁극적인 채널이라고 믿습니다. LinkedIn의 팔로워."

LinkedIn Live를 사용하려면 신청하고 승인을 받아야 합니다.

LinkedIn에 게시된 기사에 동영상을 추가하세요.

"Pulse"라고도 불리는 LinkedIn을 사용하면 게시 플랫폼에 전체 기사를 게시할 수 있습니다. 이 기사에 비디오를 포함할 수 있습니다.

LinkedIn 그룹에 동영상을 게시하세요.

가입할 적절한 그룹을 선택했다면 수천 명의 회원에 액세스할 수 있습니다. 그룹에 비디오를 게시하면 네트워크를 크게 확장하는 데 도움이 됩니다. 그룹에 기본 비디오를 추가할 수 있습니다.