PubGuru로 비디오 헤더 입찰을 설정하는 방법

이 게시물은 가장 최근에 2022년 7월 6일에 업데이트되었습니다.

동영상 헤더 입찰(VHB)은 지난 몇 년 동안 업계 파이프라인에서 서서히 성장해 왔습니다. 게시자는 다양한 질문과 전략을 제시했습니다. VHB에 먼저 뛰어들고자 하는 게시자를 위한 시작점으로 이 가이드를 개발했습니다.

원본 동영상 콘텐츠 보유

이것은 모든 비디오 광고에서 가장 중요한 측면입니다. 원본 콘텐츠가 없으면 전체 사이트에 대한 소셜 및 검색 도달 범위 모두에서 불리할 수 있습니다. 트래픽이 없으면 광고 노출을 판매할 수 없습니다.

다른 사람의 비디오를 훔치지 마십시오. 다른 사람의 동영상을 가져와 자신의 것처럼 표시하는 게시자는 저작권 및 상표법에 따라 상당한 책임을 지게 됩니다. 이것은 대부분의 국가에서 불법일 뿐만 아니라 Facebook과 Google 모두 이러한 관행에 관여하는 사이트의 도달 범위를 줄이기 위해 광범위하게 노력해 왔습니다.

삽입이 허용되더라도 다른 사이트의 동영상 콘텐츠 위젯을 그냥 래핑하지 마세요. YouTube와 같은 웹사이트의 공개 동영상 플레이어를 래핑하여 동영상 콘텐츠 제작 문제를 해결하려는 일부 사이트를 보았습니다.

Youtube 비디오 파일을 탭하는 것은 일반적으로 Youtube의 서비스 약관에 위배되며 Google 서비스에서 차단되거나 차단될 수 있습니다. 이 문제를 해결하기 위해 문제의 사이트는 동영상 광고를 로드했고 동영상 광고가 완료된 후 게시자는 동영상 파일에 대한 동영상 플레이어를 호출하는 대신 YouTube용 javascript API를 호출하여 동영상을 즉시 로드하고 자동 재생했습니다.

잠재적인 법적 책임 및 금지 가능성 외에도 이 기술의 사용자 경험은 게시자의 브랜드에 해를 끼칩니다. 사용자는 게시자의 광고에 맞고 YouTube 광고가 이어집니다. 특히 짧은 동영상의 경우 게시자의 브랜드에 상당한 피해를 줄 수 있습니다.

비디오 제작에 적절한 예산 책정

이것은 게시자에게 이익이자 골칫거리입니다. 비디오 제작은 기사/이미지보다 훨씬 많은 비용이 듭니다. 선행 투자가 더 높기 때문에 진입 장벽이 높아지기 때문에 골칫거리입니다.

진입 장벽이 높을수록 다른 사람을 차단하기 때문에 이점이 있습니다. 어느 쪽이든 기사/이미지보다 비디오를 촬영, 편집, 게시 및 트래피킹하는 데 훨씬 더 많은 비용이 들며 수익 관리자는 그에 따라 계획해야 합니다.

비디오 파일을 페이지 내용과 일치시킵니다.

비디오가 기사 페이지에 있는 경우 비디오 콘텐츠를 기사와 일치시키는 것보다 더 매력적인 것은 없습니다. 대형 주류 뉴스 사이트는 뉴스룸의 앵커 클립과 그들이 설명하는 뉴스 장면의 영상을 보여줌으로써 이를 수행합니다.

엔터테인먼트 사이트는 해당 위젯에 대한 기사 페이지에서 위젯에 대한 20가지 새로운 용도에 대한 비디오를 만들어 이를 수행합니다. 재미있는 고양이 사진 갤러리에 제작 방법 비디오를 추가하는 것은 일치하지 않습니다.

아웃스트림 및/또는 인배너 동영상 허용 여부 결정

아웃스트림은 일반적으로 렌더링된 노출에서 높은 CPM 하한선이 있는 부분 채우기 단위로 실행됩니다. 광고 단위는 전체 동영상 광고를 표시하기 위해 공백으로 표시됩니다. 비디오가 완료되면 종종 눈이 멀게 됩니다. 이는 VHB로 구현할 수 있지만 많은 입찰자에 의해 금지됩니다.

인배너 동영상(IBV)은 일반적으로 유효노출률이 훨씬 높지만 광고 사기가 만연합니다. 광고 단위가 IBV가 아닌 동영상 전면 광고로 업스트림에 판매되는 경우가 많기 때문입니다. 이들은 VHB로도 구현될 수 있지만 다시 많은 입찰자가 금지합니다.

많은 게시자는 페이지 용량 및 유용성에 미치는 영향 때문에 실행하지 않는 것을 선호합니다. 이들의 많은 구현은 더 나은 광고 표준(Better Ads Standards)을 따르지 않음으로써 사이트 소셜 및 검색 범위를 손상시켰습니다.

또한 많은 입찰자는 아웃스트림 또는 IBV에 대한 비디오 PID 사용을 승인하지 않습니다. 일부 입찰자는 사이트를 한 번 보고 IBV 또는 아웃스트림을 보거나 페이지 콘텐츠가 비디오와 일치하지 않는 경우 위험을 원하지 않기 때문에 사이트를 범주적으로 거부합니다.

이러한 입찰자에게는 페이지 콘텐츠와 비디오를 일치시키는 것이 필수적입니다. 일치 항목이 없으면 이러한 입찰자는 사이트의 모든 비디오가 IBV 또는 아웃스트림일 뿐이라고 가정합니다.

비디오 위젯 및 독점 플레이어를 피하십시오

공급업체가 공급업체(게시자가 아님)가 제공한 동영상을 표시하는 위젯을 로드하고 주기적으로 동영상 광고를 실행하는 이러한 팝업 중 몇 가지를 보았습니다. 여기서 문제는 대부분의 대규모 비디오 수요 소스가 비디오 광고에 대해 이를 승인하지 않는다는 것입니다. 이 콘텐츠는 페이지와 대부분 또는 완전히 관련이 없는 신디케이트 또는 스톡 비디오인 경향이 있으며 공급업체는 VPAID 경매를 순환하고 있습니다. 또는 기사에서 텍스트 보기 라인을 추출하고 비디오 파일의 스톡 사진에 텍스트를 중첩시키는 이러한 위젯 중 하나입니다. 이는 매우 낮은 품질의 비디오 콘텐츠이며 대부분의 입찰자는 부품을 원하지 않습니다. 또한 동영상 태그로 트래피킹되지 않으며 일반적으로 VHB 플랫폼과 호환되지 않습니다.

JWPlayer 또는 VideoJS를 통해 비디오를 재생할지 결정하십시오.

발을 담그고자 하는 게시자를 위한 더 저렴한 옵션은 videoJS입니다. JWPlayer에는 훨씬 더 많은 기능이 있지만 훨씬 더 높은 가격표가 함께 제공됩니다. 당사의 VHB 솔루션은 두 가지 모두와 호환됩니다.

일부 다른 플랫폼이 JWPlayer 또는 videoJS를 스택에 구현하고 독점 래퍼가 헤더 입찰과 호환되지 않는 경우가 많더라도 JWPlayer 또는 videoJS를 직접 실행할 준비가 되었는지 확인하세요.

정교한 비디오 헤더 입찰 기술을 사용하면 게시자는 전체 비디오 코드를 작성할 필요가 없습니다. 추가 노력 없이 PubGuru 동영상 div를 사용하여 플레이어를 호출하고 광고를 실행하기만 하면 됩니다.

<div class="pg-video" src="//some-path-to-video-file"> </div>

사이트에서 JWPlayer를 사용한다고 가정해 보겠습니다. 스크립트 내부에 플레이어 코드를 추가하는 대신 게시자는 단일 div ID에 플레이어 코드를 추가할 수 있습니다.

이것을 제거하십시오:

<div data-tech="jwplayer-platform"></div>

<script> jwplayer("site-video-player").setup({ "playlist":"https://content.jwplatform.com/v2/media/abCDef?recommendations_playlist_id=123abc4"}); </script>

다음으로 교체하십시오.

<div class="pg-video" playlist="https://content.jwplatform.com/v2/media/abCDef?recommendations_playlist_id=123abc4"></div>

videoJS 플레이어의 경우 다음을 사용할 수 있습니다.

<div class="pg-video" data-tech="videojs" src="https://abc.com/system/watch-video/2/720/174.mp4?123456"> </div>

비디오 파일을 호스팅할 위치 결정

일반적으로 콘텐츠 전송 네트워크(CDN)가 필요합니다. Amazon Web Services의 S3+Cloudfront, 비디오 플랫폼 또는 Akamai와 같은 다른 CDN 서비스 공급자를 선택한 경우 JWPlayer CDN의 형태로 제공될 수 있습니다.

테스트 페이지 게시

PubGuru 광고 운영 팀이 사이트에 배치할 비디오 태그를 제공합니다. 사이트의 다른 페이지에서 일반적으로 액세스하거나 링크할 수 없는 테스트 페이지에 이 페이지를 게시하세요.

대부분의 구현은 첫 번째 시도에서 작동하지만 때로는 게시자가 VHB 스택과 부정적으로 상호 작용하는 모듈을 실행하고 있습니다. 대부분의 트래픽에서 고장난 광고 기술을 트래피킹하고 싶지 않을 것입니다.

결론

웹사이트에서 비디오 헤더 입찰을 실행하고 싶습니까? 오늘 MonetizeMore에 가입하여 시작하세요!