푸시 캠페인 작업 방법: 시작부터 분석까지

Seo 제목 푸시 캠페인: 2021년 성공을 위한 설정 Seo 설명 푸시 캠페인: 2021년에 이러한 광고를 사용하여 성공하게 만드는 방법: 모든 캠페인 조정 비밀. 푸시 캠페인 작업 방법: 시작부터 분석까지

2021년에는 푸시 캠페인이 생긴지 꽤 됐지만 점점 인기를 얻고 있습니다. 푸시 알림은 다른 광고 형식과 달리 가장 광범위한 범주에서 캠페인을 실행할 수 있기 때문에 제휴 마케팅 담당자에게 사랑받고 있습니다. 일반적인 광고 네트워크는 일반적으로 특정 광고 카테고리만 허용하지만 푸시 광고 네트워크는 더 자유로우며 데이트나 도박과 같은 다양한 분야에서 광고를 게재할 수 있습니다. 그 외에 푸시 트래픽은 상당히 저렴합니다. 마음에 들지 않는 점은 무엇입니까?

푸시 알림이 제휴사와 광고주에게 제공할 수 있는 많은 이점과 기회가 있음을 부인할 수 없습니다. 푸시 알림 캠페인은 '도달'과 관련하여 선택할 수 있는 높은 효율성과 풍부한 트래픽 소스가 특징입니다. 이 광고 형식은 2018년에 급속한 도약을 이루었습니다. 현재 그 용량은 지속적으로 증가하고 있습니다. 충성도가 높은 중재, 가장 광범위한 도달 범위 및 뛰어난 성능 - 푸시 알림이 2021년에 제공해야 하는 그 밖의 기능과 작동 방법은 무엇입니까? 알아볼 시간입니다.

2021년 푸시 알림 캠페인 제공 세부 사항

지난 글에서 푸시 알림 광고가 무엇인지, 어떤 요소를 포함하는지, 모바일 앱/모바일 웹 및 데스크톱 환경에 맞게 디자인할 수 있는 방법에 대해 알아보았습니다. 또한 푸시 알림 캠페인이 특히 유용할 수 있는 경우와 푸시 알림 캠페인을 통해 광고주와 제휴사가 얻을 수 있는 이점을 조사했습니다. 이제 인앱, 모바일 및 웹 푸시 기능을 자세히 살펴보고 더 큰 ROI를 생성할 수 있도록 이러한 광고를 적용하는 방법을 정확히 찾아낼 때입니다. 먼저 여러 통계를 수정하여 2020년 푸시 트래픽이 어떻게 바뀌었고 이에 따라 2021년에는 무엇을 기대할 수 있는지 이해해 보겠습니다.

2021년에 푸시 캠페인을 제공할 계획인지 알아야 할 중요한 사실(gravitec.net 보고서에 따름).

• 모든 인터넷 사용자의 85% 가 푸시 알림 및 푸시 광고를 수신할 수 있습니다.
• 모든 푸시 알림 구독자의 약 80% 는 모바일 사용자이고 나머지 20%는 데스크톱에서 구독합니다.
• 웹 푸시 알림을 지원하는 가장 인기 있는 브라우저는 Chrome, Safari, Firefox, Opera입니다. IOS는 웹 푸시 알림을 지원하지 않습니다.
• 푸시 알림 수신 동의율은 카테고리에 따라 다를 수 있습니다(0.5~10.5%).
• 푸시 알림 의 배달 비율 은 일반적으로 저녁에 더 높습니다.
• 평균 CTR은 일반적으로 15%에 이릅니다.
• 푸시 트래픽의 가격은 클릭당 $0.01 부터 시작될 수 있으며 대부분 지역에 따라 다릅니다.

푸시 알림: 누가, 왜, 언제 사용합니까?

도달 범위 및 구독 기반을 얻으려면. 푸시 광고 네트워크 및 광고 플랫폼은 광고주 및 제휴사가 자체 구독 기반이 없지만 저렴한 가격(일반적으로 CPC, PPC, CPM 및 기타 온라인 광고 가격 모델)으로 광범위한 도달범위를 확보해야 할 때 사용됩니다. ).

지오마케팅용. 푸시 광고는 은행, 상점 및 상점에서 인기 있는 제안, 할인 및 재고의 새로운 항목과 곧 출시될 항목에 대한 정보를 보내는 알림을 보내는 데 사용됩니다. 지오마케팅 캠페인의 선두주자인 스타벅스는 사용자가 커피숍 근처에 머물 때 푸시 광고를 처음으로 전송했습니다.

제한을 극복하기 위해. 일부 광고주의 경우 푸시 트래픽은 대중에게 도달하고 이를 처리하는 데 도움이 되는 유일한 유형의 트래픽입니다. 도박 서비스, 온라인 카지노 또는 성인 제품에 대한 광고는 많은 광고 플랫폼, 소셜 미디어 및 텔레비전에서 허용되지 않습니다. 푸시 플랫폼은 이러한 광고 카테고리에 가장 충성도가 높습니다.

인앱 푸시 알림

모바일 푸시 알림은 아마도 가장 널리 퍼져 있을 것입니다. 핵심은 다음과 같습니다. 즐겨찾는 앱의 알림 수신을 구독한 고객은 푸시 광고도 함께 받게 됩니다. 푸시 광고는 게임에서 소셜 미디어에 이르기까지 모든 종류의 앱에서 보낼 수 있습니다. 이 외에도 사용자는 개인화된 광고 수신을 선택해야 합니다. 장치 설정을 통해 매우 쉽게 수신할 수 있습니다. 권한이 부여되는 즉시 사용자는 모바일 가젯의 화면이 활성화되지 않은 경우에도 화면에 팝업되는 푸시 광고를 받게 됩니다.

물론, 현대 GDPR 및 CCPA 규정에 따라 사용자 동의를 얻는 것이 더 이상 케이크 조각이 아닌 것처럼 보일 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 잠재 고객은 자신이 좋아하는 앱에 매우 충성도가 높기 때문에 모바일 푸시 트래픽은 여전히 ​​​​호황을 누리고 있습니다. 이러한 알림은 매우 관련성이 높을 수 있으며 사용자가 온라인에서 검색하는 것과 관련된 제품 또는 서비스를 구매할 수 있는 위치를 알려줍니다.

인앱 푸시 광고로 광고하기 위해 필요한 것:

• 선택한 앱에서 개인 맞춤 광고를 수신하기로 선택한 사람들이 있는 사용자 기반. 수요측 플랫폼에서 광고하는 경우 다양한 앱에서 이러한 기반을 자동으로 사용할 수 있음을 의미합니다(게시자가 수집함).
• 정의된 타겟 잠재고객 - 앱 내에서 광고를 보게 될 사람들(나이, 지리적 위치, 휴대기기 유형, OS 등).
• 정의된 예산 - 푸시 광고에 대한 클릭당 지불할 금액입니다.

웹 푸시 알림

웹 푸시 알림은 웹 브라우저 내부에 표시되는 광고 단위입니다. 웹 푸시 기술은 알림을 받으려면 사용자가 웹사이트 뉴스를 구독해야 합니다. 사용자는 클릭 한 번으로 웹사이트 뉴스를 구독할 수 있으며 추가 개인 데이터나 권한이 필요하지 않습니다. 그 후에는 웹 사이트가 닫혀 있어도 브라우저가 자동으로 정보와 광고를 바탕 화면 화면에 전달합니다.

모바일과 마찬가지로 웹 푸시 알림은 여러 면에서 유용합니다. 사용자가 자발적으로 광고를 수신하기 위해 구독하기 때문에 광고주나 마케터는 잠재 고객의 충성도가 높은 구독 기반을 갖게 됩니다.

웹 푸시 광고로 광고하기 위해 필요한 것:

• 광고할 계획인 웹사이트를 구독한 사람들이 있는 사용자 기반. DSP는 귀하의 광고를 볼 수 있는 활성 구독자 기반이 있는 다양한 웹사이트에서 트래픽을 수집합니다.
• 정의된 타겟 오디언스 - 웹 푸시 광고 단위(브라우저 유형, OS, 연령, 성별 등)를 사람들에게 표시할 대상을 결정합니다.
• 정의된 예산 - 클릭 또는 광고 조회당 지불할 금액.

인페이지 푸시 알림

푸시 알림은 인페이지 푸시 알림이 나타날 때까지 IOS에서 지원되지 않았습니다. 웹 페이지 자체에 표시되는 완전히 새로운 유형의 푸시 광고입니다. 엄밀히 말하면 인페이지 푸시는 웹 푸시 광고와 팝업 광고가 혼합된 형태라고 할 수 있습니다. 왜요? 일반적인 웹 푸시와 동일해 보이지만 브라우저가 아닌 웹사이트에 팝업되기 때문입니다. 화면 모서리에서 우아하게 떠오름으로써 페이지 콘텐츠 탐색을 방해하지 않습니다.

인페이지 푸시 마케팅 캠페인은 모든 환경에서 지원될 수 있으므로 진정으로 보편적입니다. 또한 모바일 또는 웹 푸시 광고와 달리 구독이나 권한이 필요하지 않습니다.

인페이지 푸시 광고로 광고하기 위해 필요한 것:

• 인페이지 단위는 구독을 표시할 필요가 없으므로 모든 웹사이트(모든 환경 및 플랫폼)에서 광고할 수 있습니다. DSP를 사용하면 인페이지 광고 단위를 쉽게 제공하는 게시자를 찾을 수 있습니다.
• 정의된 타겟 고객 - 광고를 볼 대상(연령, 지역, 구분 유형, 브라우저 등).
• 정의된 예산 - 클릭 또는 광고 조회당 지불할 금액.

DSP에서 푸시 캠페인을 설정하는 방법은 무엇입니까?

프로그래밍 방식 플랫폼(DSP)은 일반적으로 ÐÐ Ð의 경우 $0.01, CPM의 경우 $0.1+부터 시작하는 최소 입찰 가격으로 대량 트래픽에 도달하려는 광고주 및 제휴사에게 매우 유용하고 편리할 수 있습니다. 초보자의 경우 프로그래밍 방식 광고, 미디어 구매 프로세스를 자동화하고 광고주가 실시간으로 전 세계적으로 인벤토리를 구매하는 데 도움이 되는 방법에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

간단히 말해서 DSP는 프로그래밍 방식 생태계에 속하는 미디어 구매자를 위한 플랫폼입니다(SSP도 포함됨 - 게시자가 인벤토리를 판매하는 플랫폼). 이 시스템에서 SSP와 DSP는 상호 연결되어 있습니다(일반적으로 경매 프로세스 및 입찰을 지원하는 실시간 입찰 프로토콜에 의해 실행됩니다. DSP 대시보드를 사용하여 광고주는 광고가 순환될 위치와 광고를 실제로 볼 대상을 정의합니다(타겟팅 기준). 게시자 웹사이트의 사용자 쿠키가 타겟팅 기준과 일치하면 DSP는 다른 사용자와 함께 노출에 대해 입찰을 시작합니다. 가장 높은 입찰가가 낙찰되고 낙찰자의 광고가 이 특정 사용자에게 표시됩니다. 긴 이야기지만 이 모든 일은 매우 짧은 시간 안에 이루어집니다. 둘째, 웹페이지가 로드되기 전에.

DSP의 대시보드는 이해하기가 매우 쉽습니다. 일반적으로 이러한 플랫폼은 자체적으로 제공되며 프로그래밍 방식 광고 캠페인 조정에 대한 특정 지식이나 기술이 없는 광고주도 사용할 수 있습니다. 동시에 DSP는 적절한 청중, 적절한 사람 및 채널에 푸시 알림을 보내는 데 필요한 모든 기능을 탑재한 도구일 뿐입니다. DSP에는 캠페인 일정 및 예산 관리, 필터링, 화이트리스트, 블랙리스트 및 기타 유용한 옵션이 있습니다.

그러나 많은 광고 전문가는 SmartyAds DSP에서도 찾을 수 있는 관리 서비스 캠페인을 선호합니다. 전문 관리자는 지속적인 캠페인 조정, 관리 및 모니터링을 위한 시간을 절약할 뿐만 아니라 푸시 트래픽 특성, 업종, 마케팅 목표 등을 고려하여 캠페인을 개별적으로 조정합니다. 그러나 오늘은 SmartyAds DSP에서 푸시 캠페인을 개별적으로 미세 조정하는 방법을 보여 드리겠습니다.

트래픽 양 확인

먼저 SmartyAds DSP에서 계정을 만든 후 트래픽 계산기로 이동하여 푸시 트래픽 용량을 평가하고 기대치를 충족하는지 확인하십시오. 표에서 국가별 평균 입찰 하한선(게시자가 설정한 최소 가격)을 확인할 수 있습니다. 또한 해당 기간의 권장 가격과 입찰 요청 수를 볼 수 있습니다. 아래 화면에서 모바일, 데스크톱, 태블릿, 웹사이트, 앱 등 각 환경에 대해 이러한 항목을 추적할 수 있습니다.

기본 설정 채우기

충분한 정보를 얻었으므로 이제 첫 번째 푸시 캠페인을 시작할 때입니다. 캠페인에 이름을 지정하고 가격 모델을 선택합니다. SmartyAds DSP는 푸시 광고 캠페인을 위해 CPM 및 CPC 모델을 모두 지원합니다. 트래픽 유형을 선택하고 푸시 유닛으로 광고할 웹사이트의 URL 주소인 최상위 도메인을 입력합니다.

타겟팅: 푸시 광고를 누구에게 언제 보내야 합니까?

이전에 푸시 알림 캠페인 및 트래픽 작업을 해본 적이 없다면 가장 먼저 생각해야 할 것은 타겟팅입니다. 푸시 캠페인을 사용하면 특정 영역을 목표로 하고 고객이 특정 영역(지오펜싱 또는 지오마케팅) 내에 머무를 때 이를 해결할 수 있습니다. 기술적으로 모든 타겟팅 옵션은 기술 타겟팅, 인구통계학적 타겟팅, 트래픽 소스 및 캠페인 예약의 4가지 범주로 나눌 수 있습니다.

기술 타겟팅. 지리적 위치, 장치 유형, 모델, 브랜드, OS, GPS, 브라우저 유형, 언어, 연결 유형 - 모두 기술 타겟팅 옵션에 속합니다. 이러한 옵션은 "타겟팅" 섹션에서 구성할 수 있습니다(위의 스크린샷 참조).

인구통계학적 타겟팅. 성별, 연령대 등 - 인구통계학적 타겟팅 옵션에 속하며 "타겟팅" 섹션에서도 구성할 수 있습니다.

트래픽 소스. 화이트리스트와 블랙리스트를 적용하여 특정 출처를 제외하거나 포함할 수 있습니다. 예를 들어 "필터 목록"을 사용하여 일부 도메인 및 사용자 IP를 필터링할 수 있습니다.

캠페인 일정. 캠페인 일정 또는 시간대는 캠페인 시작 및 종료 날짜를 정의하는 데 도움이 됩니다. 또한 시간대 지정과 같은 기능을 사용하여 청중의 화면에 광고를 보낼 시기를 결정할 수 있습니다. 정확한 요일, 시간, 시간을 선택하십시오. 위의 화면에서 "시간" 섹션으로 이동하여 필요한 타이밍을 선택하기만 하면 됩니다.

푸시 광고 타겟팅을 개선하는 전문가 팁:

사람들은 밤낮으로 인터넷 서핑을 합니다. 그러나 푸시 광고로 특정 제품과 서비스를 제공하기에 가장 좋은 시기가 있습니다. 기억해야 할 사항은 다음과 같습니다.

• 수직에주의하십시오. 게임, 엔터테인먼트 및 데이트 카테고리는 저녁과 주말에 더 잘 전환됩니다.
• 근무시간에 주의하세요. 일부 비즈니스는 영업 시간에만 운영되므로 리드를 잃지 않도록 캠페인 시간을 적절하게 조정하는 것이 좋습니다.
• 계절에주의하십시오. 휴가철은 힘든 시즌이기 때문에 트래픽 급증이 발생할 수 있습니다. 치열한 경쟁을 극복하려면 경쟁자보다 먼저 캠페인을 설정하는 것이 좋습니다.
• 잠재고객 지역에 주의하세요. 국제적으로 청중을 타겟팅하는 경우 시간의 차이를 기억하고 각 캠페인(다른 지역)에 따라 개별적으로 광고 방송을 조정하십시오.
• 언어를 잊지 마세요. 브라우저 언어 옵션은 여러 국가 언어를 사용하는 국가를 타겟팅하는 데 특히 유용할 수 있습니다. 이렇게 하면 청중을 쉽게 찾고 타겟팅 기준을 벗어난 노출을 피할 수 있습니다. 잊지 마세요. 푸시 광고 소재와 방문 페이지는 동일한 언어로 작성해야 합니다.
• 구매자의 여정과 함께 캠페인을 중단하십시오. 전환(판매)을 일으키려면 구매자가 이미 귀하의 브랜드에 익숙해야 합니다(구매자의 여정에서 고려 및 결정 단계). 따라서 푸시 캠페인을 시작하기 전에 다른 디지털 광고 형식으로 브랜딩 CPM 캠페인을 실행하는 것이 좋습니다.
• 이동 중에도 최적화하세요. 수요측 플랫폼을 사용하면 흐름을 방해하지 않고 이동 중에 캠페인 과정을 변경, 수정 및 조정할 수 있습니다. 1~2주에 한 번씩 캠페인의 실적을 확인하고 흐름을 개선하는 데 필요한 조치를 취하세요.

리타게팅을 위한 푸시 캠페인 설정

푸시 광고는 리타게팅 캠페인의 주요 도구입니다. 일반적으로 처음 방문자의 98-99%는 주문하지 않고 사이트를 떠납니다. 또 다른 문제는 고객이 구매 중간에 장바구니를 포기한다는 것입니다. 이러한 사용자를 사이트로 되돌리는 것이 가능하고 효율적이면서도 저렴하게 수행하는 방법은 무엇입니까? 맞습니다. 푸시 캠페인으로도 가능합니다. 고객에게 귀하의 제안이나 버려진 장바구니에 대해 상기시키려면 위치 기반 푸시 알림 및 추가 할인(선택 사항)이 포함된 매력적인 제안으로 이를 만들 수 있습니다. SmartyAds DSP의 리타게팅 캠페인은 일반 광고 캠페인과 동일한 방식으로 생성되지만 유일한 차이점은 광고 캠페인을 생성하는 동안 첫 번째 광고 캠페인에 사용한 것과 동일한 잠재고객을 선택해야 한다는 것입니다. (SmartyAds DSP 가이드에서 광고 캠페인에 대한 잠재고객을 생성하는 방법에 대해 자세히 알아보십시오.)

광고 소재 추가

다음으로 푸시 소재의 이름을 입력한 다음 노출당 지불할 준비가 된 CPM 및 CPC 가격을 입력해야 합니다. 푸시 알림 캠페인에 대해 설정하는 빈도는 개별적입니다. 예를 들어 캠페인이 순수한 정보(비상업)인 경우 하루에 최대 5개의 메시지를 보낼 수 있습니다. 전자 상거래 캠페인의 경우 사용자가 하루에 보는 푸시 알림의 수는 1-3개의 푸시 알림 단위로 훨씬 낮아야 합니다. 그렇지 않으면 잠재 고객을 짜증나게 하고 짜증나게 할 수 있습니다.

그런 다음 푸시 크리에이티브를 만듭니다. 브랜드 이름, 광고 제목 및 광고 텍스트를 입력합니다. 오른쪽에 광고 소재의 미리보기가 표시됩니다. 푸시 광고는 크기가 작고 공간이 제한되어 있으므로 메시지를 간결하고 명확하게 작성해야 합니다.

성능 분석

SmartyAds DSP에는 온디맨드 푸시 캠페인의 성과를 분석하는 기능이 내장되어 있습니다. 대시보드로 이동하여 캠페인 및 기간을 선택하여 DSP가 제공한 노출수를 확인하십시오.

더 자세한 통계를 보려면 "보고서" 섹션으로 이동하여 캠페인을 분석할 적절한 기간을 선택하고 보고서를 생성합니다(일 또는 시간 기준). 보고서가 생성되면 보고서를 내보내고 분석할 수 있습니다.

마지막 단어

푸시 캠페인은 새로운 것은 아니지만 가장 광범위한 카테고리에서 대량 트래픽의 이점을 얻을 수 있는 기회를 제휴사에 제공합니다. 그들은 광고 차단기에 걸리지 않습니다. 배너와 같은 다른 광고 근처에 배치되지 않기 때문에 사용자의 관심을 끌기 위해 경쟁하지 않습니다. 관습적인 시스템 알림과 함께 도착하여 사용자가 주의를 기울이고 광고 소재에 더 잘 참여할 수 있습니다. 이 문서에서 설명한 푸시 알림 캠페인 설정 모범 사례를 따르면 광고가 최대의 효율성과 영향력에 도달하게 됩니다.

SmartyAds DSP의 푸시 광고로 브랜드 인지도를 높이고 더 높은 전환율을 달성하십시오!