웹 디자인이 콘텐츠 마케팅에 미치는 영향

그 중요성에도 불구하고 웹 디자인이 콘텐츠 마케팅에 어떤 영향을 미치는지 말하기 어려울 때가 있습니다. 귀하의 웹사이트가 석기 시대의 것처럼 보인다면 사람들은 귀하의 좋은 자료를 모두 읽기 위해 주변에 머물지 않을 것입니다. 반면에 전환에 최적화된 웹사이트는 콘텐츠 마케팅 캠페인에 대한 최고의 투자 수익(ROI)을 제공합니다.

세계 최대 회사 중 하나의 콘텐츠 팀에 속해 있는 저는 UX와 UI를 디자인하는 과정과 사용자에게 미치는 영향을 살펴보았습니다. 열악한 웹 디자인이 콘텐츠 마케팅 노력에 해를 끼친다고 해도 과언이 아닙니다.

웹 디자인이 콘텐츠 마케팅에 미치는 영향

이 블로그 게시물에서는 웹 디자인이 콘텐츠 마케팅에 미치는 영향과 방문자 참여 및 전환율을 극대화하는 웹 사이트를 디자인하는 방법을 살펴보겠습니다.

성공적인 콘텐츠 마케팅 전략은 올바른 웹 디자인으로 보완되어야 합니다. 따라서 콘텐츠 마케팅이 콘텐츠가 많은 사이트에 대한 웹 디자인을 지시하는 것은 공정합니다. 디자인과 콘텐츠가 함께 작동하여 최상의 결과를 얻을 수 있도록 합니다.

웹 디자인이 콘텐츠 마케팅에 긍정적인 영향을 미치는 방법

훌륭한 웹사이트를 디자인하는 것은 긍정적인 인상을 주고 더 매력적으로 만듭니다. 방문자가 귀하의 비즈니스에 대해 얻는 첫인상입니다.

하지만 콘텐츠 마케팅에서 디자인은 단순히 얼굴이 예쁘다는 의미가 아닙니다. 효과적인 웹 디자인은 탐색하고 이해하기 쉬워야 합니다. 긍정적인 효과 중 일부를 더 자세히 살펴보겠습니다.

브랜딩 혜택

오늘날의 혼잡한 온라인 환경에서 브랜드 스토리는 매우 중요합니다. 효과적인 웹 디자이너는 작업을 통해 브랜드의 메시지를 전달합니다. 사려 깊은 디자인은 "페이지에 로고를 붙이거나 화려한 색상을 사용하는 것"이 ​​아닙니다. 사이트의 모든 단일 선과 십자가는 목적에 부합해야 합니다. 타이포그래피, 이미지, 비디오, 색상 및 기타 시각적 콘텐츠는 브랜드 메시지를 전달해야 합니다. 시각적 콘텐츠는 브랜드의 본질을 반영해야 합니다.

색상이나 디자인에 열광할 필요는 없습니다. 전문 웹디자이너는 복잡함보다는 단순함을 통해 클라이언트의 핵심 가치를 전달합니다.

청중은 사이트의 브랜딩과 스타일에 큰 영향을 미칩니다. 그렇기 때문에 아동복 판매 사이트는 고급 리조트와 매우 다르게 보입니다.

신뢰성과 신뢰

사람들은 표지로 책을 판단합니다. 웹사이트도 마찬가지입니다.

온라인 회사의 디자인은 신뢰성을 결정하는 가장 중요한 요소입니다.

Stanford University의 연구에 따르면 46.1%의 사람들이 웹사이트 디자인이 회사의 신뢰성 여부를 결정하는 가장 중요한 기준이라고 말했습니다.

웹사이트 디자인은 또한 제품의 가치와 품질에 대한 고객의 인식에 영향을 미칩니다. 전문적이지 않은 디자인은 사용자가 제품의 품질이 낮고 돈 가치가 없다고 믿게 만들 수 있습니다.

더 나은 사용자 경험으로 더 높은 전환율

사용자 경험이 중요합니다.

더 좋을수록 누군가가 돌아와서 개종할 가능성이 높아집니다. 잘 디자인된 웹사이트는 웹사이트의 전환율을 높일 것입니다.

전환율은 얼마입니까?

방문자가 구매자로 전환되는 비율을 나타냅니다. 예를 들어, 웹사이트에 100명의 방문자가 있지만 10명만이 제품을 구매하거나 서비스를 제공하는 경우 전환율은 10%입니다. 동일한 웹사이트에 제품이나 서비스를 구매하는 방문자가 50명이라면 전환율은 50%입니다.

사용자 친화적인 웹사이트는 사용자가 원하는 것을 찾는 데 도움이 되므로 전환 가능성이 높아집니다. 잘 구성된 사이트에는 위에서 아래로 사이트를 통해 사용자를 안내하는 명확한 클릭 유도문안이 있습니다.

귀하의 웹 페이지는 많은 정보나 선택으로 사용자를 압도해서는 안 됩니다.

좋은 웹 디자인은 SEO에 도움이 됩니다.

좋은 웹 디자인과 SEO는 함께 가야 합니다.

좋은 UX는 여러 가지 이유로 필수적이지만 가장 중요한 이유 중 하나는 사용자가 콘텐츠에 참여하도록 유도하여 SEO에 도움이 된다는 것입니다. 웹사이트가 오류가 없고 잘 구성되어 있으면 검색 엔진이 콘텐츠를 더 잘 읽을 수 있습니다.

사이트의 사용자 경험이 좋을수록 방문자가 이탈할 가능성이 줄어듭니다. 이탈률이 낮고 사이트에 머문 시간이 길면 SEO를 높이는 데 도움이 됩니다.

웹사이트가 검색 엔진에 표시되는지 여부를 결정하는 몇 가지 요소가 있지만 모든 것은 좋은 디자인에서 시작됩니다.

전략적 콘텐츠 배치 및 관련 콘텐츠 제안

잘 고려된 사이트에는 전략적 콘텐츠 배치 및 권장 사항이 있습니다. 제안된 각 콘텐츠는 고객에게 합리적인 다음 단계여야 합니다. 귀하의 웹사이트는 판매 유입경로를 통해 고객을 원활하게 안내하여 콘텐츠 마케팅 노력을 성공적으로 수행해야 합니다.

사용자 경험 개선을 위한 팁

당신이 만드는 웹사이트는 당신의 온라인 세일즈맨이기 때문에 그것이 제대로 작동하도록 하려면 가능한 한 매력적으로 만들어야 합니다. 다음은 콘텐츠 마케팅 노력을 보완하는 웹사이트를 만들기 위한 8가지 팁입니다.

웹사이트가 반응형인지 확인

모바일 혁명은 우리가 인터넷을 서핑하는 방식을 변화시켰습니다. 이제 사람들은 정보를 찾을 때 더 이상 데스크탑에 얽매이지 않습니다.

모바일 장치를 사용하면 사용자가 어디에서나 이동 중에도 정보에 액세스할 수 있습니다. 모바일에서도 데스크톱과 동일한 경험을 제공할 수 있어야 합니다. 그렇기 때문에 콘텐츠 마케팅 캠페인에서 사이트의 반응성을 고려하는 것이 중요합니다.

좋은 웹 디자인은 모든 장치와 호환되어야 합니다.

반응형 웹 디자인(RWD)은 어떤 화면 크기에서도 멋지게 보이는 웹사이트를 만드는 과정입니다. RWD의 또 다른 이름은 적응형 설계입니다. 휴대전화, 태블릿, 데스크톱 등 무엇이든 페이지는 화면 크기에 맞게 조정되며 사용자 경험은 여전히 ​​좋습니다.

모바일 웹은 미래이므로 사이트를 계획할 때 모바일 우선을 생각하십시오.

모든 사용자가 사이트에 액세스할 수 있도록 설정

접근성이란 무엇입니까?

접근성을 사용하면 하드웨어, 소프트웨어, 언어, 위치 또는 능력에 관계없이 누구나 콘텐츠를 쉽게 찾고 읽을 수 있습니다. 잘못 설계된 웹 사이트, 응용 프로그램, 기술 또는 도구는 사람들이 인터넷을 사용하는 것을 방해하는 장벽을 만들 수 있습니다.

World Wide Web의 발명가인 Tim Berners-Lee는 “웹의 힘은 보편성에 있습니다. “장애에 상관없이 누구나 접근할 수 있는 것이 필수적인 측면입니다.”

콘텐츠 마케팅 전략에서 접근성에 대해 생각할 때입니다.

콘텐츠 마케팅에서 접근성이 중요한 이유는 무엇입니까?

음, 우선, 일부 국가에서는 법입니다. 그리고 법이 접근성을 우선 순위에 두는 큰 이유는 아니지만 모든 콘텐츠에서 접근성의 이점을 살펴볼 때 법률이 시작하기에 좋은 곳입니다.

“장애에 대해 말할 때 시각 장애인과 그들의 필요는 가장 자주 예로 사용됩니다. 접근성은 대부분의 인구가 혜택을 받을 수 있는 것이기 때문에 믿을 수 없을 정도로 단순합니다.” – 마커스 오스터버그.

장애인은 소수가 아닙니다. 그들은 자선 사건이나 사후 생각이 되어서는 안 됩니다. 유니버설 디자인이라고도 불리는 접근성은 좋은 비즈니스 관행이자 도덕적 의무입니다.

검색 가능성 보장

방문자가 웹사이트에서 좋은 경험을 할 수 있도록 하려면 모든 것을 쉽게 찾을 수 있어야 합니다. 이를 수행하는 한 가지 방법은 모든 페이지 상단에 명확한 탐색 및 검색 표시줄을 두는 것입니다.

탐색 요소가 가장 중요한 세부 정보를 위해 예약되어 있는지 확인하고 옵션이 많은 경우 드롭다운 메뉴를 사용하여 혼란을 피하십시오. 또 다른 방법은 중요한 링크 옆에 아이콘을 포함하여 사용자가 쉽게 식별할 수 있도록 하는 것입니다.

링크는 페이지의 맨 위나 맨 아래가 아니라 페이지 콘텐츠 내에 위치해야 합니다.

설명적인 페이지 제목을 사용하세요. 페이지 제목은 해당 페이지의 내용을 정확하게 설명해야 합니다. 명확하고 간결해야 합니다.

사용자 여정 및 목표에 최적화

사용자 여정은 사용자 경험의 중요한 부분입니다. 잠재 고객이 구매하기 위해 취하는 경로입니다. 웹 디자이너는 사용자 여정, 일반적인 질문 및 목표를 이해해야 합니다.

많은 웹사이트의 목표가 방문자를 고객으로 전환하는 것이라는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이 목표를 달성하는 데 도움이 되는 한 가지 방법은 웹사이트의 각 페이지에 대한 고객 여정을 매핑하는 것입니다.

첫 번째 단계는 사용자 목표를 이해하고 웹사이트의 대략적인 초안을 스케치하는 것입니다. 고객의 목표를 알면 최소한의 클릭으로 목표를 완료할 수 있는 사이트 아키텍처를 설계할 수 있습니다. 펜과 종이(구식!) 또는 특수 도구를 사용하여 고객 여정을 계획하십시오. 각 목표에 대한 명확한 클릭 유도문안이 있는지 확인하세요.

색상과 대비를 사용하여 방문자의 주의를 중요한 요소로 유도하십시오.

색상을 현명하게 선택하십시오

색상은 디자인의 가장 중요한 측면 중 하나입니다. 웹사이트를 돋보이게 하거나 조화롭게 만들 수 있습니다. 웹사이트의 색 구성표는 사람들이 제품이나 비즈니스를 인식하는 방식에 상당한 영향을 줄 수 있습니다.

보기 쉬운 웹 사이트를 구축하여 사용자 경험을 개선할 수 있습니다. 불필요한 화려한 색상과 애니메이션을 포함하여 주의를 산만하게 하는 요소를 제거하고 싶을 것입니다.

웹사이트의 색 구성표는 사용자 경험에서 가장 중요한 요소 중 하나입니다. 웹 사이트가 눈에 잘 띄면 방문자는 번쩍이는 애니메이션, 밝은 색상 및 귀찮게 할 수 있는 기타 요소에 주의가 산만해지는 대신 콘텐츠에 집중할 수 있습니다.

웹 사이트에 대해 선택한 색 구성표는 만들고자 하는 브랜드 개성과 사용자 경험을 기반으로 해야 합니다.

스캔 가능한 콘텐츠

효과적인 디자인은 정보를 보다 쉽게 ​​읽을 수 있도록 합니다.

숙련된 디자이너는 제목, 부제목, 목록 및 텍스트 형식을 사용하여 정보를 쉽게 소화할 수 있는 덩어리로 구성합니다. 이렇게 하면 방문자가 콘텐츠를 빠르게 살펴보고 원하는 정보를 얻을 수 있습니다.

연구 에 따르면 사용자의 79%는 항상 새 페이지를 검색합니다. 16%만이 단어를 한 단어씩 읽었습니다. 컨트롤 버전과 비교하여 스캔 가능한 콘텐츠는 사용성이 47% 향상되었습니다.

콘텐츠 가독성

끔찍한 디자인의 웹사이트를 읽으려고 시간을 보낸 적이 있다면 웹사이트의 가독성이 얼마나 중요한지 알 것입니다.

타이포그래피, 단락 길이 및 색상과 같은 많은 요소가 웹사이트의 가독성에 중요한 역할을 합니다.

그러나 방문자가 웹사이트를 더 쉽게 읽을 수 있도록 하기 위해 할 수 있는 일이 있습니다. 한 가지 생각해야 할 것은 선택한 글꼴입니다. Sans-serif 글꼴은 일반적으로 읽기 쉽습니다.

줄 간격과 적당한 글꼴 크기는 독자의 눈에 부담을 줄 것입니다.

고려해야 할 또 다른 사항은 단락의 구조입니다. 단락을 2~3문장으로 유지하는 것이 가장 좋습니다. 웹사이트가 긴 단락으로 가득 차 있다면 더 짧은 단락으로 나누어 보십시오.

텍스트를 읽기 쉽게 만들려면 배경과 대조되는 글꼴 색상을 선택하십시오.

페이지가 어수선하게 느껴지지 않도록 충분한 여백을 사용하세요.

이러한 기본 UX 원칙을 무시하면 방문자가 읽을 시간이 없기 때문에 최고 품질의 콘텐츠를 제작하더라도 콘텐츠 마케팅 노력에 해가 될 수 있습니다.

콘텐츠를 게시할 때 다음 모범 사례를 염두에 두십시오.

사이트 로드 속도

웹사이트 로딩 속도에 관해서는 매초가 중요합니다. 페이지가 로드되기를 기다리는 사람은 아무도 없습니다. 모바일 방문자의 경우 특히 그렇습니다.

2009년 9월에 발표된 Akamai 연구에 따르면 40%의 사람들이 로드하는 데 3초 이상 걸리는 웹사이트를 포기합니다.

지금은 더 낮다고 생각합니다.

웹사이트를 디자인할 때 속도를 최적화하는 것이 가장 좋습니다. 여기에는 올바른 웹 호스팅 및 기술 스택 선택이 포함됩니다.

페이지 빌더는 시각적으로 매력적인 레이아웃에 적합하지만 올바르게 사용하지 않으면 로드 시간이 늘어납니다.

WordPress를 사용하는 경우 Flying Press 또는 W3 Total Cache와 같은 플러그인을 사용하여 페이지를 캐시하여 사용자가 방문하기 전에 페이지가 준비되도록 하여 로딩 시간을 단축하는 것을 고려하십시오.

Photoshop, Kraken 또는 TinyPNG와 같은 도구를 사용하여 미리 이미지를 압축할 수도 있습니다. 이렇게 하면 그래픽 품질을 손상시키지 않으면서 파일 크기를 줄일 수 있습니다.

전 세계 사용자가 있는 경우 CDN(콘텐츠 전송 네트워크)을 고려할 수 있습니다. CDN을 사용하면 웹 페이지가 전 세계 서버 네트워크를 통해 저장되고 전달됩니다. 그 결과 웹사이트를 보는 모든 사람의 로딩 속도가 빨라졌습니다!

애니메이션과 비디오를 현명하게 사용하십시오. 애니메이션 비디오 및 애니메이션을 사용하는 경우 빠른 로드에 최적화되어 있는지 확인하세요.

설문에 응한 모든 사람들 중 절반이 더 빠른 로드 시간을 위해 애니메이션과 비디오를 포기할 의향이 있다고 말했습니다. (언바운스, 2019)

결론

효과적인 콘텐츠 마케팅은 사용자에게 긍정적인 경험을 요구합니다. 많은 요소가 긍정적인 사용자 경험을 형성하지만 웹 디자인은 가장 기본적인 요소 중 하나입니다. 사이트를 디자인할 때 몇 가지 고려 사항을 고려하면 사용자에게 최상의 경험을 제공하고 콘텐츠 마케팅 활동에 대한 최대 ROI를 보장할 수 있습니다.

훌륭한 웹사이트를 디자인하는 데 드는 노력과 시간은 그만한 가치가 있습니다. 좋은 웹사이트를 갖는 것은 좋은 비즈니스 결정이며 진지한 비즈니스 소유자는 이를 우선시해야 합니다.