HTTP 대 HTTPS: 귀하의 결정이 SEO에 미치는 영향

HTTPS(https://)는 SSL(Secure Socket Layer) 인증서를 사용하는 HTTP(http://)입니다. SSL(또는 TLS) 인증서는 일반 HTTP 요청 및 응답을 암호화합니다. HTTPS는 HTTP보다 더 안전합니다. HTTPS는 매우 중요하므로 Google은 자연 검색 결과에서 이를 순위 요소로 사용합니다.

당신을 위한 질문:

매년 미국인 3명 중 1명이 영향을 받는 웹사이트 공격이 39초마다 있다는 것을 알고 계셨습니까?

그러나 웹사이트를 통해 전달되는 정보를 보호하지 않는다고 가정합니다. 이 경우 사이트에 사이버 공격이 발생하고 웹사이트가 Google 순위를 낮추고 고객 데이터가 희생될 가능성이 급증할 수 있습니다.

(아마도 짐작하셨겠지만, 이것은 엄청난 GDPR 문제입니다.)

보안 재앙을 방지하는 것은 HTTP와 HTTPS의 차이점을 배우는 것으로 시작됩니다. 웹사이트가 방문자 데이터를 수집, 저장 및 사용하는 방식에 영향을 미치는 웹사이트 인증입니다.

이 가이드에서는 답을 공유하고 보안 인증서와 암호화된 연결을 사용하여 SEO를 향상시키는 방법을 나열합니다.

HTTP 란 무엇입니까?

간단히 말해서 HTTP(HyperText Transfer Protocol)는 인터넷을 작동시킵니다.

웹 사이트에 액세스하려면 프로토콜 변형이 필요합니다. 따라서 웹 사이트 URL이 일반적으로 "http://www..."로 시작하고 URL에 해당하는 웹 페이지를 가져오기 위해 웹 사이트 서버에 명령을 보내 작동합니다.

HTTPS란 무엇입니까?

HTTPS(Hypertext Transfer Protocol Secure )는 표준 HTTP와 동일한 방식으로 작동합니다.

유일한 차이점은? HTTPS를 사용하여 웹 페이지를 통해 전송되는 모든 데이터에는 추가 보안 계층이 있습니다. 이를 TLS(전송 계층 보안) 프로토콜이라고 하며 보안 웹 사이트를 통해 전달되는 모든 유형의 데이터를 제3자가 도청하지 못하도록 보호합니다.

HTTPS는 서버와 주고받는 데이터가 암호화되기 때문에 웹사이트에 추가적인 보호를 제공합니다. 즉, 아무도 개인 데이터를 훔치거나, 해킹하거나, 볼 수 없습니다.

또한 데이터는 변경되거나 손상될 수 없는 HTTPS 사이트를 통해 전달됩니다.

브라우저에서 URL을 확인하여 웹사이트에 HTTPS 보호 기능이 있는지 확인할 수 있습니다. 도메인 이름 앞에 녹색 자물쇠가 있으면 사이트가 안전한 것입니다.

(고객도 확인합니다. 인터넷 사용자의 28%가 녹색 주소 표시줄을 찾습니다.)

웹사이트를 HTTPS에서 실행하려면 SSL(Security Sockets Layer) 인증서가 필요합니다. 처음에 Netscape에서 개발한 이 인증서는 사이트의 데이터를 암호화하고 웹사이트 방문자에게 귀하가 안전한 웹사이트임을 증명합니다.

Google 순위 요소로서의 SSL

WhyNoHTTPS는 Baidu, ESPN 및 MyShopify를 포함하여 상위 100개 웹사이트 중 많은 곳이 여전히 안전하게 로드되지 않는 것으로 나타났습니다.

HTTPS가 SEO와 완전히 관련이 없습니까?

반드시는 아닙니다. 사실, 그 웹사이트는 예외입니다.

Google 팀은 HTTPS의 필요성을 거듭거듭 밝혔습니다. 그래서 그들은 이를 기반으로 하는 알고리즘 업데이트를 출시했습니다. HTTPS 보안이 없는 사이트는 SERP에서 높은 순위를 얻기 위해 고군분투하고 있습니다.

Google의 성명은 다음과 같습니다.

“지난 몇 달 동안 우리는 HTTPS를 사용하는 웹사이트가 검색 순위 알고리즘의 신호로 암호화된 보안 연결을 사용하는지 여부를 고려하여 테스트를 실행했습니다. 긍정적인 결과를 보았으므로 HTTPS를 순위 신호로 사용하기 시작했습니다. 현재로서는 웹마스터에게 HTTPS로 전환할 시간을 주는 동안 전 세계 쿼리의 1% 미만에 영향을 미치고 고품질 콘텐츠와 같은 다른 신호보다 가중치가 적은 매우 가벼운 신호일 뿐입니다. 그러나 시간이 지나면서 모든 웹사이트 소유자가 웹에서 모든 사람을 안전하게 보호하기 위해 HTTP에서 HTTPS로 전환하도록 권장하고 싶기 때문에 시간이 지남에 따라 강화하기로 결정할 수도 있습니다.”

나름의 조언을 하고 있는 것 같습니다. Google 뉴스, YouTube 및 Google Ads 네트워크를 통해 홍보되는 콘텐츠를 포함하여 Google이 소유한 사이트의 90% 이상이 암호화된 트래픽을 전송합니다.

… 그러나 Google은 이 인터넷 수치를 100%에 가깝게 만들기 위해 열심히 노력하고 있다고 말했습니다.

HTTPS 사용의 4가지 주요 SEO 이점

요즘에는 SSL 인증서보다 더 많은 것이 SEO에 있습니다.

HTTP에서 HTTPS로의 전환이 귀하의 순위를 1페이지로 치솟을 가능성은 거의 없습니다. SEO의 성공을 보려면 온페이지 SEO, 백링크 획득, SEO 콘텐츠 생성을 포함한 전체 전략이 필요합니다.

그러나 의심의 여지 없이 전환을 하면 SEO 이점이 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

1. 더 나은 사용자 경험 제공

사용자 경험(UX)이 SEO의 큰 부분이라는 말을 듣는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

사람들이 유기적 검색을 통해 웹사이트에 방문하고 깜박이는 텍스트, 튀는 아이콘, 수많은 팝업 광고로 인사를 하면 그들은 주변에 머물지 않습니다. 그들은 구글이 그들을 지적한 것에 화를 낼 것입니다.

Google은 그러한 평판을 원하지 않습니다. 이것이 UX가 SEO 전략의 큰 부분을 차지하는 이유입니다.

SSL 인증서가 없는 안전하지 않은 사이트는 Google이 사이트에 대해 높은 순위를 달성하기 위해 설정한 "고품질, 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있는" 기준에 맞지 않습니다.

실제로 Google은 안전하지 않은 사이트에 대해 매우 강력합니다. 최근 Chrome 최신 업데이트는 사용자가 SSL 인증서가 없는 사이트를 방문할 때 사용자에게 알리고 암호화되지 않은 웹사이트를 "안전하지 않음"으로 표시합니다.

원천

저 경고 표시를 보면 겁이 날 것 같죠?

데이터가 위험하다는 사실을 알게 된 후 웹사이트를 계속 방문하는 것에 대해 다시 한 번 생각할 것입니다. 이는 훌륭한 사용자 경험이나 높은 순위로 이어지지 않을 것입니다.

2. 보안 웹사이트는 체류 시간을 늘릴 수 있습니다.

체류 시간은 SEO에 중요한 요소입니다. 검색자가 검색어에 대한 결과가 얼마나 정확한지 Google에 알려주는 SERP로 다시 클릭하기 전에 웹사이트에서 보낸 시간에 따라 결정됩니다.

HTTPS가 없는 웹사이트는 자체 체류 시간을 방해할 수 있습니다.

공유하는 콘텐츠가 검색자에게 가장 적합할 수 있습니다. 그러나 그들이 "안전하지 않음"이라는 보기 흉한 메시지에 직면한다면 훌륭한 콘텐츠를 보여줄 기회가 없을 것입니다.

그들은 단순히 SERP로 돌아가서 낮은 체류 시간에 기여합니다.

그러면 Google의 스파이더가 귀하의 사이트를 품질이 낮거나 해당 검색어와 전혀 관련이 없는 것으로 간주하고 귀하의 콘텐츠가 최고 수준인 경우에도 귀하의 URL은 순위를 낮춥니다.

3. HTTPS를 사용하는 사이트는 더 빠르게 로드됩니다.

링크를 클릭하고 웹사이트를 방문할 때 인내심이 바닥나기 전에 콘텐츠가 로드될 때까지 얼마나 기다려야 합니까?

Incapsula의 연구에 따르면 55%의 사람들이 최대 5초를 기다릴 의향이 있습니다. 페이지가 즉시 로드되기를 기대하는 7%의 사람들과 이를 합치면 사이트 속도가 중요한 순위 요소인 이유를 알게 될 것입니다.

(참고: Google은 검색자들에게 빠르고 안정적이며 신뢰할 수 있는 사이트를 안내하고자 합니다.)

Google은 모바일 SERP 생성 방식에 영향을 미치는 "속도 업데이트"를 출시할 정도로 사이트 속도가 매우 중요합니다. 그들의 발표는 다음과 같이 말했습니다.

“사람들은 가능한 한 빨리 질문에 대한 답을 찾기를 원합니다. 연구에 따르면 사람들은 페이지의 속도에 정말 관심이 많습니다. 한동안 속도가 순위에 사용되었지만 그 신호는 데스크톱 검색에 집중되었습니다. 오늘 우리는 2018년 7월부터 페이지 속도가 모바일 검색 순위 요소가 될 것임을 발표합니다."

HTTPS를 사용하면 HTTP를 사용하는 웹사이트가 HTTPS보다 824% 느리기 때문에 SEO 이점이 있습니다.

물론 파일 압축, 이미지 최적화 또는 리디렉션 감소와 같은 기술을 사용하여 웹사이트 속도를 높일 수 있습니다.

그러나 HTTPS를 사용하면 한 번의 변경으로 엄청난 수익을 얻을 수 있는 빠른 승리입니다.

4. 정확한 SEO 보고를 위한 HTTPS

정기적으로 SEO 결과를 확인하고 감사하여 순위에 도움이 되는 항목과 그렇지 않은 항목을 파악하고 그에 따라 전략을 조정해야 합니다.

그것은 모든 마케팅 캠페인의 검증된 과정입니다. 맞습니까?

쉬운 일이 아닙니다. SEO는 보고하기가 어렵기로 악명이 높습니다. 그러나 HTTPS로 전환하면 도움이 될 수 있습니다.

사이트가 안전하지 않으면 추천 정보가 제거되기 때문입니다. 트래픽 소스는 HTTP를 사용하는 사이트에서 이름이 지정되지 않습니다. 즉, 소셜 미디어, 자연 검색 또는 유료 광고에서 추천되었을 때 "직접" 소스에서 온 많은 방문자를 볼 수 있습니다.

반면 HTTPS를 사용하는 보안 웹사이트는 분석 대시보드에서 이 추천 정보를 보호하고 표시합니다. 귀하의 웹사이트에 대한 최적의 트래픽 소스를 명확하게 찾아내고 보다 정확하게 보고할 수 있습니다.

따라서 신뢰할 수 있는 추천 트래픽 정보를 기반으로 SEO 전략을 조정할 수 있습니다.

트래픽 손실 없이 HTTPS로 마이그레이션하는 방법

HTTPS가 제공하는 SEO 이점을 활용할 준비가 되셨습니까?

안타깝게도 HTTP에서 HTTPS로 마이그레이션하는 것은 웹사이트 호스트에 연락하여 URL을 변경하는 것만큼 간단하지 않습니다. 전환은 이전 도메인에 대해 구축한 링크가 더 이상 작동하지 않음을 의미합니다. 따라서 많은 사이트 소유자가 마이그레이션 중에 유기적 트래픽 손실에 대해 걱정하는 것입니다.

그런 일이 발생하지 않고 전환하는 방법은 다음과 같습니다.

1. SSL 인증서 설치

웹사이트를 통해 전달되는 데이터를 보호하고 HTTPS의 SEO 이점을 경험할 준비가 되셨습니까?

SSL 인증서를 설치해야 합니다.

WP 엔진과 같은 플랫폼에는 웹사이트 호스팅에 이미 SSL 인증서를 사용하고 있는 경우 추가 기능으로 사용할 수 있는 SSL 인증서가 있습니다. 이를 위해 추가 비용을 지불해야 할 수도 있지만 SSL 인증서를 피할 수 있는 불필요한 비용으로 취급하지 마십시오.

Google은 더 높은 순위의 보안 웹사이트에 적극적으로 보상하고 있으며 인터넷 사용자의 85%는 안전하지 않은 웹사이트에서 쇼핑을 하지 않습니다.

또는 다음과 같은 무료 서비스를 사용할 수도 있습니다.

• 암호화하자
• 클라우드플레어
• ZeroSSL

도메인용 SSL 인증서가 있으면 웹사이트에 설치해야 합니다.

Real Simple SSL과 같은 WordPress 플러그인을 사용하여 이를 수행하거나(새 SSL 인증서를 자동으로 감지함) 호스팅 제공업체에 웹사이트에서 인증서를 활성화하도록 요청할 수 있습니다.

도메인에 대한 SSL 인증서를 활성화했으면 HTTPS 버전을 웹사이트의 기본 URL로 설정할 차례입니다.

WordPress 대시보드에 로그인하고 설정을 클릭하고 WordPress 및 사이트 URL에 HTTPS 접두사가 포함되어 있는지 확인합니다.

(Really Simple SSL 플러그인이 자동으로 이 작업을 수행할 수 있지만 다시 확인할 가치가 있습니다.)

2. HTTP를 HTTPS로 자동 리디렉션

이전 HTTP URL은 더 이상 사용되지 않지만 사람들은 여전히 ​​안전하지 않은 버전을 사용할 수 있습니다. 따라서 기본 URL을 변경하는 즉시 이전 URL을 방문하는 사람들을 새 URL로 자동으로 301 리디렉션해야 합니다.

예: 누군가 https://seo.com을 방문하면 리디렉션이 자동으로 https://seo.com의 보안 버전으로 보냅니다.

사용 중인 호스팅 제공업체가 SSL 인증서를 설치하면 이 리디렉션을 수행할 가능성이 높습니다. 그러나 SSL을 수동으로 설치하는 경우 서버에 따라 이 가이드에 따라 HTTP를 HTTPS로 리디렉션합니다.

3. Search Console에 새 URL 추가

Google Search Console이 Google이 귀하의 웹사이트에 대해 귀하와 통신하는 기본 방법이라는 것을 이미 알고 계실 것입니다. 또한 SEO가 순위를 이해(및 개선)하는 데 사용할 수 있는 수많은 귀중한 데이터가 포함되어 있습니다.

그렇기 때문에 HTTPS로 마이그레이션할 때 새 URL을 Google Search Console에 새 "속성"으로 추가해야 합니다.

이 단계에 이르면 https://www를 포함하여 웹 브라우저에 표시되는 URL을 정확히 포함하도록 특별히 주의하십시오. 접두사.

그러면 Google Search Console 계정에 웹사이트의 HTTP 및 HTTPS 버전이라는 두 가지 속성이 표시됩니다.

(Google이 새 버전을 크롤링하는 데 시간이 걸릴 수 있지만 지금부터 웹사이트 SEO 데이터는 HTTPS 계정에서 찾을 수 있습니다.)

4. 외부 백링크 찾기 및 교체

웹사이트를 HTTP에서 HTTPS로 자동 리디렉션했으며 Google에서 웹사이트의 새 버전을 크롤링하기 시작했습니다.

다음은 어떻게 됩니까?

답은 백링크에 있습니다. 외부 링크는 귀하의 웹사이트가 신뢰할 수 있음을 Google에 증명하기 때문에 모든 SEO 전략의 가장 중요한 요소입니다.

...하지만 이전에 구축한 백링크는 도메인의 안전하지 않은 버전을 가리킵니다. 이전 URL을 새 HTTPS 도메인으로 리디렉션한 경우에도 HTTP 버전을 가리키는 외부 백링크를 확인(및 교체)해야 합니다.

Ahrefs 또는 SEMrush와 같은 도구를 사용하여 백링크 프로필을 감사합니다.

외부 웹사이트에서 찾은 모든 링크에 대해 웹사이트의 HTTP에서 HTTPS 버전으로 자동 리디렉션되는지 확인합니다. 그렇지 않은 경우 당황하지 마십시오.

WordPress용 리디렉션 플러그인을 설치하고 직접 링크를 생성하기만 하면 됩니다.

이러한 백링크를 리디렉션하면 링크 주스가 손실되지 않습니다.

이러한 백링크를 리디렉션하면 링크 주스가 손실되지 않습니다.

백링크는 사람들을 안전하지 않은 HTTP 버전(또는 최악의 경우 404 오류 페이지) 대신 안전한 버전의 웹사이트로 안내하므로 Google은 백링크를 크롤링하고 순위를 결정할 때 고려합니다.

5. 크롤링 오류 검사

이제 사이트의 외부 백링크가 확인되었으므로 웹사이트 주변에 흩어져 있는 내부 링크로 SEO 가치를 잃지 않았는지 확인해 보겠습니다.

Google Search Console 계정에 로그인하고 적용 범위 보고서로 이동합니다.

여기에서 Google이 인식하지 못하고 보안 페이지로 리디렉션해야 하는 깨진 내부 링크를 찾을 수 있습니다.

끊어진 내부 링크를 웹사이트의 HTTPS 버전에 있는 동일한 페이지로 리디렉션합니다.

이것은 Google이 이제 사이트를 크롤링하고 트랙을 막는 막다른 골목 없이 순위를 매길 수 있다는 점에서 외부 링크와 유사하게 작동합니다.

마지막 생각들

HTTP에서 HTTPS로 전환할 자신이 있습니까?

이 가이드를 따르면 유기적 트래픽을 잃지 않고 쉽게 마이그레이션할 수 있습니다.

블로그, 비즈니스 또는 전체 웹사이트를 웹사이트 공격으로부터 보호할 뿐만 아니라 SSL 인증서를 설치하고 데이터를 암호화하면 SEO 전략을 지원할 수 있습니다.