검색 엔진이 웹페이지를 이해하도록 돕기 위해 콘텐츠에 정확한 키워드를 몇 번이나 뿌려야 했던 날을 기억하십니까?

글쎄, 그 시절은 오래 갔다.

2013년 Google은 Hummingbird를 출시했습니다. 검색 대기업이 키워드 사용에 의존하지 않기 위한 첫 번째 시도였을 것입니다. 검색 알고리즘은 이제 구문을 구문 분석합니다.

다음으로 2015년 Google은 RankBrain을 출시했습니다. 머신 러닝 기반 업데이트를 통해 검색어 이면의 컨텍스트와 정확한 의미를 이해하기 시작했습니다.

검색 엔진이 진화했다면 당신도 진화해야 합니다.

롱테일 키워드만을 중심으로 콘텐츠를 만드는 기존 전략에 집착할 수 없습니다.

대신 키워드보다 주제 측면에서 생각하는 방향으로 이동해야 합니다.

그렇지 않으면 허브 및 스포크 SEO 모델 로 알려져 있습니다.

Hub and Spoke SEO 전략의 3가지 이점

Hub and speak SEO는 콘텐츠 및 키워드 전략의 미래입니다. 즉, 유사한 주제의 콘텐츠를 연결하고 상호 연결한 다음 콘텐츠 허브 역할을 하는 10x 기둥 페이지를 만드는 것입니다.

다음은 모델을 보여주는 HubSpot의 비디오입니다. 필라 페이지는 허브와 동일하고 클러스터는 스포크와 동일합니다.

이 주제 클러스터 모델은 세 가지 주요 이유로 작동합니다.

1. 키워드 연구 프로세스가 매우 간소화됩니다.

더 이상 블로그에 쓸 내용을 검색할 필요가 없습니다.

2015년 Nat Eliason은 Sumo에서 마케팅 및 콘텐츠를 운영했습니다. 그는 더 많은 트래픽을 얻는 130가지 방법을 다루는 초석 기사를 개발했으며 처음에는 각 방법을 다루기 위해 외부 리소스 링크를 사용했습니다.

시간이 지남에 따라 그는 Sumo 블로그 자체에 각 트래픽 전략에 대한 자세한 내용을 게시했습니다. 그런 다음 그는 모든 외부 링크를 자체 콘텐츠에 대한 내부 링크로 대체했습니다.

초석 기사는 Sumo 콘텐츠 계획의 기초 역할을 하는 이 스프레드시트의 생성을 용이하게 했습니다.

이 전략은 Sumo가 100,000명의 방문자를 돌파하는 데 도움이 되었습니다!

2. 주제를 포괄적으로 다루고 이탈률을 낮출 수 있습니다.

주제에 대한 궁극적인 리소스를 만들고 있기 때문에 방문자는 외부 소스에 의존하는 대신 사이트에 더 오래 머무를 것입니다. 그것은 당신의 틈새 시장의 Wikipedia가 되는 것과 같습니다!

전반적으로 콘텐츠의 응집력 때문에 이탈률이 낮아지고 참여도가 높아집니다.

3. SEO 및 사용자 경험에 더 나은 사이트 구조

더 많은 롱테일 키워드를 중심으로 주제에 대해 더 많은 콘텐츠를 만들면 페이지 간의 내부 링크를 통해 더 높은 SERP 게재위치를 얻을 수 있습니다.

Google은 모든 웹사이트에 크롤링 예산을 할당하며 적절한 내부 연결을 통해 Google이 사이트를 정확하게 크롤링하고 크롤링 낭비를 방지할 수 있습니다.

Anum Hussain은 광범위한 연구에서 관련 콘텐츠에 대한 내부 링크도 순위 지정에 도움이 된다는 사실을 발견했습니다.

또한 소비자 검색 행동이 더욱 복잡해졌습니다. 검색자들은 더 이상 키워드만을 사용하지 않습니다. 대신 검색창에 복잡한 질문을 편안하게 제기합니다.

목차가 있는 잘 설계된 허브 페이지는 사용자가 쉽게 탐색할 수 있습니다.

그리고 더 나은 SERP 가시성과 사용자 경험은 무엇과 동일합니까? 맞습니다. 더 많은 트래픽과 전환이 발생합니다.

Hub and Spoke SEO: 사이트의 미래 경쟁력을 위한 5단계

이제 이점을 살펴보았으므로 사이트에 허브 및 스포크 SEO 모델을 구현하는 5가지 간단한 단계를 살펴보겠습니다.

1. 관련성 있고 경쟁력 있는 숏테일 키워드 조사(귀하의 허브 페이지)

이미 광범위한 블로그 아카이브가 있는 경우 비슷한 주제를 가진 약 20개의 게시물을 찾아야 합니다.

다음으로, 이러한 키워드를 포괄할 수 있는 관련 "광범위한 키워드"를 조사하십시오.

사이트에 비교적 적은 수의 기사가 있는 경우 키워드 조사를 처음부터 시작해야 합니다.

구매자 페르소나의 상위 3가지 핵심 문제부터 시작하십시오. 또는 청중을 조사하십시오.

목적은 문제를 그룹화하고 관련 숏테일 키워드를 문제에 매핑하는 것입니다. 숏테일 키워드의 볼륨이 충분하고 각 키워드에 대해 20개 이상의 기사를 작성할 수 있는지 확인하십시오.

그런 다음 이 짧은 꼬리 키워드에 대한 포괄적인 게시물을 작성하고 주제를 광범위하게 다룰 것입니다(목차라고 생각하세요).

이것은 귀하의 허브 페이지입니다.

Leslie Ye는 HubSpot의 콘텐츠를 클러스터로 업데이트하고 허브 페이지를 정비하는 작업을 맡았습니다. 허브 선택에 대해 그녀가 권장하는 질문은 다음과 같습니다.

"이 페이지는 X 키워드를 검색한 독자가 가졌던 모든 질문에 답할 수 있습니까? 그리고 20-30개의 게시물을 포함할 만큼 충분히 넓습니까?"

키워드가 실행 가능한 허브인지 여전히 확실하지 않은 경우 SEO 세분화에 대한 나이트워치 가이드를 살펴보세요. 그들은 틈새 시장을 지배하는 데 사용할 수 있는 다양한 유형의 키워드를 잘 설명했습니다.

2. 롱테일 키워드를 조사하여 하위 주제 찾기(당신의 스포크)

주요 주제(허브)를 결정했으면 중앙 허브에 대한 하위 주제(또는 스포크)를 제시해야 합니다.

광범위한 주제에 대해 다양한 특정 각도를 다루는 롱테일 키워드가 될 수 있습니다.

키워드 조사 도구로 조사를 시작하십시오. "콘텐츠 마케팅"에 대한 허브 페이지를 만들고 싶다고 가정해 보겠습니다. 따라서 AnswerThePublic과 같은 것을 사용하여 주제에 대한 주요 질문을 얻을 수 있습니다.

몇 가지 교활한 롱테일 키워드에 대한 검색 결과 하단의 관련 검색 제안을 사용할 수도 있습니다.

일본에 여행 패키지를 판매하는 여행사라면 이와 같은 몇 가지 키워드를 사용할 수 있습니다. 그렇죠?

또한 키워드에 대한 최고의 경쟁자를 리버스 엔지니어링할 수 있습니다.

예를 들어, 당신이 모두 모험심이 있고 타겟이 된 초심자 블로거에 갔다고 가정해 봅시다(경쟁이 치열한 틈새 시장을 선택하는 행운을 빕니다!).

"블로그를 시작하는 방법"(전 세계 검색량 125,000 이상)이라는 키워드를 검색하고 Ryan Robinson의 최고 결과를 찾습니다.

또한 Ryan이 허브 및 스포크 SEO 모델을 따르지 않고 있음을 알 수 있습니다. 그러나 그는 그의 방대한 가이드(코멘트를 포함하여 30,000개 이상의 단어 포함)를 10단계로 분류했습니다.

기사 상단의 목차는 스포크에 대해 생각하기에 훌륭합니다. 그들은 당신의 스포크 키워드 연구에서 안내등 역할을 할 수 있습니다.

생각해 보십시오. 이 목차의 다음 각 소제목에 긴 형식의 내용을 작성할 수 없습니까?

아이디어는 광범위한 주제와 관련하여 고객의 모든 문제를 다루고 종단 간 리소스를 제공하는 것임을 기억하십시오.

롱테일 키워드 목록이 있으면 비즈니스 가치에 따라 상위 15-20개 키워드를 선택하십시오.

예를 들어 전자 상거래 상점을 운영하는 경우 베스트 셀러 제품에 대해 고객이 가장 자주 묻는 질문에서 스포크를 찾은 다음 검색량이 적절한 키워드에 매핑할 수 있습니다.

시각적 사상가라면 Venngage의 이 마인드 맵 템플릿이 명확한 주제와 키워드 계층 구조를 설정하는 데 도움이 될 것입니다.

3. 올바른 URL 구조 및 내부 링크 연습

적절한 기술 SEO를 위해서는 강력한 사이트 아키텍처가 필요합니다. 이렇게 하면 모든 스포크 페이지와 허브 페이지가 검색 결과에서 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

내부 링크를 사용하여 검색 엔진이 콘텐츠를 색인화하고 주제를 다루는 깊이를 이해할 수 있습니다. 또한 상호 연결은 검색 봇이 페이지의 콘텐츠 간에 의미론적 관계가 있음을 확인하는 데 도움이 됩니다.

그리고 물론, 그것을 강조하기 위해 스포크에서 허브로 내부적으로 연결하는 것을 기억하십시오.

따라야 할 이상적인 URL 구조는 다음과 같습니다.

• yourawesomesite.com/hub/
• yourawesomesite.com/hub/spoke-1
• …
• yourawesomesite.com/hub/spoke-20

그의 SEO 마케팅 허브에서 Brian Dean은 URL 구조에 "허브"라는 단어를 명시적으로 사용했습니다. 그리고 그 아래에 쐐기가 더 뻗어 있습니다.

다음은 그의 허브에서 가져온 몇 가지 URL입니다.

• backlinko.com/hub/seo
• backlinko.com/hub/seo/seo-writing
• backlinko.com/hub/seo/architecture
• backlinko.com/hub/seo/pogosticking
• backlinko.com/hub/seo/seo-results

그는 허브 주변을 이동하기 위해 왼쪽 사이드바에 있는 이동 경로 링크와 탐색 링크를 사용합니다.

과거 콘텐츠 최적화를 연습하고 있다면 기존 블로그 게시물의 URL을 변경하지 않고 계층 구조를 설정하는 것이 더 어렵습니다.

이러한 경우 간단히 주제를 광범위하게 다루는 허브 페이지를 만들고 허브 페이지 콘텐츠에서 관련 게시물(스포크)로 유기적으로 링크할 수 있습니다.

예를 들어 James Clear는 이미 오랫동안 다양한 관련 주제에 대해 글을 쓴 후 창의성에 대한 허브 페이지를 만들었습니다. 그것은 우리가 방금 논의한 명확한 URL 구조를 따르는 것이 쉽지 않았다는 것을 의미합니다.

그의 URL 구조는 다소 무작위이며 다음은 몇 가지 예입니다.

• jamesclear.com/creativity(허브 페이지)
• jamesclear.com/albert-einstein-desk
• jamesclear.com/ira-glass-failure
• jamesclear.com/anthony-trollope
• jamesclear.com/professionals-and-amateurs
• jamesclear.com/book/the-war-of-art

허브 페이지에서 James는 유기적으로 창의성에 대해 글을 쓰는 동안 자신의 연설 기사에 링크하려고 합니다.

그러나 들어가지 못한 사람들은 여전히 ​​페이지 하단의 "모든 창의성 기사"에서 자리를 찾았습니다.

James는 또한 모든 스포크 기사의 맨 위에 있는 창의성 허브 페이지로 다시 링크합니다.

WordPress에 익숙하다면 게시물 카테고리가 표시됩니다.

URL 구조를 따르지 않더라도 이 허브 페이지는 "창의성"이라는 키워드에 대해 Google의 첫 번째 페이지에서 여전히 순위를 차지합니다. 잘했어, 제임스!

4. 허브 및 스포크 홍보

이렇게 하려면 먼저 모든 스포크 기사를 홍보한 다음 허브를 나중에 홍보 하거나 모든 기사를 함께 홍보할 수 있습니다.

이 단계에 접근하는 방법은 편집 일정과 귀하에 따라 다릅니다.

이미 스포크 기사가 있는 경우 기사를 업데이트하고 콘텐츠를 다시 시작할 수 있습니다. 또한 허브 페이지에 대한 더 많은 백링크를 획득하고 권한을 구축해 보십시오. 허브 및 스포크 내부 연결 구조는 링크 주스가 사이트 전체에 배포되도록 하는 데 도움이 됩니다.

Pat Flynn은 이메일 한 번으로 완벽하게 준비된 제휴 마케팅 허브를 시작했습니다. 그는 팀이 모든 콘텐츠를 함께 만들 때까지 6개월을 기다렸습니다. 그런 다음 그는 청중에게 이메일을 보내 발표했습니다.

페이지는 이전에 1,000단어 미만으로 그의 사이트에 존재했지만 허브를 따르고 SEO 프레임워크를 사용하도록 업그레이드했습니다. 다음은 생방송 직후 홍보하기 위해 그가 보낸 트윗입니다.

다른 방법은 편집 일정에 따라 각 기사를 게시할 때 홍보하는 것입니다.

예를 들어 James Clear는 몇 년 이상 동안 일주일에 두 번 새 기사를 이메일로 보냈습니다.

나중에 모든 스포크 기사가 포함된 허브 페이지를 만들 수 있습니다. 이 방법은 상당한 유연성도 제공합니다.

또한 콘텐츠를 이메일 코스나 pdf로 용도 변경하여 잠재 고객에게 제공하는 것도 좋습니다. 새로운 구독자를 확보하는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 이것은 Pat이 다운로드 가능한 가이드로 용도를 변경하여 제휴 마케팅 허브를 위해 한 일입니다.

5. 성과 측정

장기적으로 허브 및 스포크 기사는 평평해지기 보다는 늘푸른 트래픽에서 긁어모으기 시작해야 합니다.

모니터 백링크 를 사용하여 SEO 노력을 추적하는 경우 검색 엔진 트래픽(파란색 선)과 키워드 순위(보라색 선)가 지속적으로 증가하는 것을 기대할 수 있습니다.

그리고 왜 그런 일이 일어나는지 이해하기 쉽습니다.

검색 엔진이 해당 주제에 대한 권위자로 귀하를 발견하고 확립함에 따라 귀하의 순위를 높이고 더 많은 방문자를 보내기 시작할 것입니다. 그리고 일단 새로운 방문자가 귀하의 사이트를 방문하면, 그들은 기꺼이 원하는 만큼 정보를 소비하고 친구와 공유할 것입니다!

개별 허브 및 스포크 키워드의 실적에 관심이 있는 경우 Monitor Backlink의 Rank Tracker를 사용하여 모니터링을 위해 고유한 키워드를 추가할 수도 있습니다.

그런 다음 트래픽 및 순위 측정항목을 기반으로 다음 허브 생성을 위한 전략을 구체화할 수 있습니다.

여기에서 Monitor Backlinks의 무료 평가판에 등록하여 허브 및 스포크 모델을 추적, 측정 및 개선할 수 있습니다.

Hub and speak SEO는 콘텐츠 제작 노력을 조직화하고 사이트의 사용자 경험을 예시하며 검색 엔진의 좋은 책에 들어갈 수 있는 훌륭한 방법입니다.

다음 5단계에 따라 첫 번째 허브와 스포크를 만드십시오!

Chintan 은 현재 Ecommerce Academy에서 콘텐츠를 이끌고 있습니다.