"나는 SEO 안 한다" 디지털 마케터의 고백

저는 최근에 디지털 마케터와 검색 및 SEO의 문제와 동향에 대해 이야기하고 있을 때 "나는 SEO를 하지 않습니다"라고 말했습니다. 정말? 왜 안 돼? 고위 스태프 이하의 평판을 얻은 SEO는 무엇입니까?
콘텐츠를 만들거나 웹사이트를 최적화하는 작업을 하지 않는 한 SEO 괴물을 매일 돌보고 먹이를 주는 일에 관여하지 않을 수도 있지만 최소한 SEO와 관련된 문제와 추세를 알고 있어야 한다는 점을 인정해야 했습니다. 시간이 끝날 때까지 모든 콘텐츠에 대해 광고 및 미디어 비용을 지불하는 것 이상으로 브랜드가 번창하기를 원한다면 검색 및 콘텐츠 마케팅을 사용하십시오. 유기적 검색은 여전히 ​​청중에게 도달하는 최고의 방법 중 하나이기 때문에 유기적 검색과 SEO는 모든 조직에서 최우선 순위가 되어야 합니다.

왜 SEO에 신경을 써야 합니까?

초기에 검색 엔진 최적화는 교활한 관행으로 명성을 얻었으며 어떤 경우에는 정당합니다. 그러나 검색 엔진은 키워드 스터핑, 클로킹 및 스팸 덱싱의 시대는 대부분 죽고 결과적으로 SEO는 더 이상 마케팅 콘텐츠 프로세스의 마지막에 구현되는 단일 전술이 아님을 확인하기 위해 노력했습니다. 브랜드 마케팅 조직도의 어느 위치에 있든 SEO를 기능의 일부로 고려해야 합니다.

잠재고객에게 검색되고, 시청자를 고객으로 전환하고, 고객을 전도사로 전환하려면 마케팅 프로세스의 모든 단계에서 검색 엔진 최적화 및 검색 마케팅을 고려해야 합니다. 검색 엔진 최적화를 개별 콘텐츠를 개선하는 방법으로만 생각한다면 마케팅의 모든 단계에서 더 나은 전략을 구현할 기회를 놓치고 있을 수 있습니다. SEO 및 검색 데이터는 마케팅 성공에 큰 영향을 미칠 수 있으며 팀에 성과 통찰력 및 분석을 제공하여 귀하의 노력을 더 잘 알릴 수 있습니다.
검색 데이터를 사용하여 다음을 알릴 수 있습니다.

• 상황 분석
• 전략 기획
• 콘텐츠 제작
• 콘텐츠 최적화
• 캠페인 분석

검색 데이터는 모든 마케팅 활동의 빌딩 블록입니다. 상황 분석 단계에서 검색 데이터는 어떤 기존 콘텐츠가 잘 작동하고 어떤 콘텐츠를 새로 고치거나 폐기해야 하는지 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이미 추적하고 있는 키워드를 사용하고 제품 또는 서비스에 대한 검색 쿼리 중에 잠재고객이 사용하고 있는 새로운 키워드를 발견하면 콘텐츠 라이브러리에 구멍이 있는 부분을 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 검색 데이터를 사용하여 경쟁업체에 대한 통찰력을 얻고 청중의 관심을 끌기 위해 경쟁하는 모든 콘텐츠를 발견할 수 있습니다.
귀하와 귀하의 경쟁자에게 효과가 있는 것이 무엇인지 알게 되면 전략 계획 프로세스에서 검색 데이터를 사용할 준비가 된 것입니다. 이 단계에서 모든 마케팅 및 검색 기능은 소셜, 유기적, 유료 활동에 대한 메시지가 잠재고객이 이미 찾고 있는 키워드 및 주제와 일치하는지 확인하기 위해 협력해야 합니다. SEO 부서에서 수집한 정보는 캠페인 메시지와 브랜드 위치를 결정하는 데 중요한 역할을 합니다.
물론 콘텐츠 생성 및 콘텐츠 최적화는 좋은 SEO 관행과 키워드 검색 및 기타 검색 데이터를 통합하는 자연스러운 영역입니다. 인사이트를 사용하여 만들 콘텐츠, 콘텐츠를 만드는 데 사용할 매체, 각 콘텐츠 유형을 배포할 채널을 결정하세요.
캠페인 전반에 걸쳐 메시지가 어떻게 청중에게 반향을 일으키고 있는지 모니터링하고 콘텐츠를 수정하여 검색 가능성을 높입니다. 청중이 비디오 콘텐츠에 더 긍정적인 반응을 보인다면 편집 캘린더에 짧은 비디오를 더 추가할 수 있습니다. 생각한 것만큼 실적이 좋지 않은 블로그 게시물을 작성했다면 SEO에 최적화되어 있는지 확인하고 검색 데이터를 통해 식별된 인기 있는 주제와 키워드를 검토하세요.
최종 분석에서 검색 데이터는 마케팅 노력의 어떤 요소가 가장 효과적이었고 다음 캠페인으로 이동할 때 변경해야 할 사항을 보여줍니다.
SEO와 콘텐츠 마케팅은 밀접하게 관련된 두 가지 기능이며 하나는 다른 하나 없이는 생존할 수 없습니다. 그러나 검색 데이터의 관련성은 사이트를 위해 만드는 콘텐츠보다 더 광범위한 영향을 미칩니다. 검색 데이터는 유기적이거나 유료인 모든 마케팅 및 홍보 활동에 대한 모든 메시지를 알려야 합니다.
SEO 및 검색 데이터를 사용하여 다음을 포함한 모든 마케팅 활동을 알립니다.

• 광고하는
• 소셜 미디어
• 콘텐츠 마케팅
• 리드 생성
• 수요 창출

어떤 키워드가 전환에 가장 적합한지 이해하면 유료 작업에 지출하는 비용을 줄이고 클릭률과 판매 리드를 높이는 데 도움이 됩니다. 청중이 이미 사용하고 있는 가장 관련성이 높고 구체적인 용어와 구문을 사용하면 모든 노력을 보다 성공적으로 수행할 수 있습니다.
그렇다면 왜 SEO에 신경을 써야 합니까? 수집할 수 있는 검색 데이터와 그에 따른 분석 및 통찰력이 브랜드 검색 가능성과 브랜드 익명성의 차이가 될 수 있기 때문입니다. 효과가 있는 콘텐츠와 그렇지 않은 콘텐츠를 지속적으로 살펴보고 이전 콘텐츠와 새로운 콘텐츠를 모두 최적화하지 않으면 주요 잠재고객을 유치하고 전환할 기회를 놓치게 될 수 있습니다.

SEO 트렌드는 전반적인 브랜드 성공에 어떤 영향을 미칩니까?

끊임없이 쏟아지는 검색 엔진 알고리즘과 빠르게 변화하는 청중의 요구와 습관으로 인해 마케터는 끊임없이 조정할 준비가 되어 있어야 합니다. 변경 사항을 인지하지 못하는 경우 최상의 사용자 경험을 제공하지 못하고 전환 기회를 놓칠 수 있습니다.

가장 주목해야 할 트렌드는 온라인 조사의 93%가 검색 엔진에서 시작된다는 것입니다. 잠재 고객 검색에 대한 강조로 인해 SEO는 한 수준 또는 다른 수준에서 "해야"하는 모든 사람을 연습합니다.
앞으로 마케팅 전략을 변경할 수 있는 검색 엔진 최적화의 최근 동향은 다음과 같습니다.

• 검색에서 비디오 콘텐츠의 인기 상승
• 모바일 최적화가 필요합니다
• 음성 검색 사용 증가
  • 콘텐츠에는 대화 언어가 포함되어야 합니다.
  • 콘텐츠에는 현지 구어체가 포함되어야 합니다.
• 소셜 미디어는 사이트 권한에 계속 영향을 미칩니다.
• 콘텐츠 큐레이션 및 집계의 중요성 증가
• 로컬 SEO는 엄마 가게를 넘어 중요합니다.

이러한 모든 경향은 하나의 결론을 가리킵니다. SEO는 평소와 같이 비즈니스가 아니며 앞으로도 없을 것입니다. 검색 엔진 최적화와 관련된 트렌드와 변화는 마케팅 담당자가 현재와 미래에 비즈니스를 수행하는 방식에 영향을 미칠 광범위한 영향을 미칩니다.

누가 SEO를합니까?

상위 수준의 마케팅 담당자는 SEO 권장 사항을 보고 웹사이트 콘텐츠와 인바운드 및 아웃바운드 링크를 최적화하는 사람들이 아닐 것입니다. 그러나 사이트 콘텐츠의 순위와 사이트 권한, 트래픽 및 궁극적으로 전환율을 높이는 데 어떤 링크가 효과적인지 알고 있어야 합니다. 또한 경쟁업체와 비교하여 브랜드 순위가 어떻게 되는지 알아야 하고, 청중의 관심을 끌기 위해 회사와 경쟁하는 모든 사람과 관심 있는 키워드에 대해 어떤 경쟁업체 콘텐츠가 검색되는지 알아야 합니다.

어떤 조직에서든 SEO의 기술적 측면에 관련된 한 명 이상의 사람들이 있을 수 있습니다. 실제 검색 엔진 최적화 부서 또는 직위, 웹 디자이너 또는 IT 부서인지 여부. 대부분의 조직에는 SEO 상태를 살펴보는 사람이 있습니다. 아주 작은 회사에서는 SEO의 역할이 마케팅 부서에 있을 수 있습니다. 조직에서 검색 엔진 최적화를 수행하는 사람이 없다면 리소스 중 일부를 리디렉션해야 할 때일 수 있습니다.
물론 필요에 맞는 도구가 있으면 이 모든 것이 훨씬 쉬워집니다. 올바른 도구를 사용하면 마케팅과 SEO 간의 워크플로가 너무 매끄럽게 되어 마케팅 담당자가 실제로 모든 노력의 단계에서 검색 엔진 최적화 및 검색 통찰력을 고려하고 있을 때 SEO를 하지 않는 것처럼 느낄 수 있습니다.
조직에서 모든 개별 마케팅 및 SEO 기능에 대해 다양한 도구를 사용하는 경우 전체 브랜드 최적화 노력과 귀하의 노력이 단절된 것처럼 느낄 수 있습니다. 엔터프라이즈급 SEO 및 마케팅 도구를 사용하면 조직에서 검색 엔진 최적화와 마케팅 간의 워크플로를 간소화하고 둘 다에서 사용할 수 있는 통찰력을 제공할 수 있습니다.
엔터프라이즈 SEO 도구를 사용하면 다음과 같은 이점이 있습니다.

• 더 많은 수의 키워드 추적
• 여러 웹사이트 모니터링
• 여러 페이지 추적
• 경쟁자 행동 분석 및 발견
• 자세한 콘텐츠 및 SEO 권장 사항 수신
• 캠페인, 지역 등을 모니터링하기 위해 키워드 및 콘텐츠를 그룹화합니다.
• 지역 검색 데이터 가져오기
• 사용자 지정 대시보드 및 보고서 만들기
• 자동 보고서 수신 및 전송
• 마케팅 및 SEO 워크플로 개선
• 예측 및 예측 가져오기
• 소셜 미디어를 포함한 모든 마케팅 채널 모니터링
• 키워드, 콘텐츠 및 경쟁업체에 대한 세분화된 데이터 가져오기
• 검색 엔진 및 기기 참여도 비교
• 더

이러한 기능 중 하나 이상을 제공하는 많은 도구가 있지만 한 곳에서 모든 데이터를 얻으려면 엔터프라이즈 수준 플랫폼에 투자해야 합니다. 웹사이트에서 더 많은 일을 하고 우리의 마케팅 노력으로 더 많은 것을 성취할 준비가 되셨다면 저희에게 소리를 지르시면 GinzaMetrics의 엔터프라이즈 SEO 및 마케팅 플랫폼을 보여드리겠습니다.