클릭연결 마케팅 캠페인에서 CTR을 개선하는 방법

Google AdWords에 따르면 디스플레이 클릭률이 가장 높은 업계는 0.84%를 ​​달성했습니다. 모든 산업의 평균은 0.35%에 불과합니다. 클릭 스루 마케팅에서 다른 모든 산업을 능가하는 산업은 기술 산업입니다.

거기에는 놀라운 일이 없습니다. 그러나 준우승은 누구입니까? 데이트 및 퍼스널은 0.52%의 디스플레이 클릭률로 이 영예를 옹호합니다. 0.14%로 가장 낮은 성과를 보인 기업은 고용 서비스입니다.

이러한 벤치마크는 클릭연결 마케팅 캠페인에서 CTR을 개선하는 방법을 탐색할 수 있는 컨텍스트를 제공합니다.

다음은 클릭연결 마케팅 캠페인에서 CTR을 개선하는 6가지 방법입니다.

클릭률(CTR)

클릭률이란 무엇입니까? CTR은 광고를 클릭한 횟수와 광고를 본 횟수의 비율입니다. 클릭수를 광고의 노출수(또는 조회수)로 나누어 계산합니다. 백분율을 얻으려면 100을 곱하십시오.

예를 들어, 배너 광고가 웹 페이지에서 사용자에게 1000번 표시되고 한 번 클릭되면 클릭률은 0.1%입니다.

클릭연결 마케팅의 성공은 CTR에 크게 좌우됩니다. 멋진 웹 사이트, 훌륭한 콘텐츠, 제품 및 서비스는 사용자나 고객이 보지 못하면 낭비됩니다. 방문자가 많을수록 사이트를 클릭하여 사용자 또는 고객으로 전환할 가능성이 높아집니다.

배너 광고가 처음 등장했을 때 CTR이 5% 이상인 것이 일반적이었습니다. 이제 배너 광고가 포화되고 사용자가 더 정교해짐에 따라 Google AdWords 보고서에 반영된 것과 같은 요금이 예상됩니다.

클릭-스루 마케팅 캠페인에서 CTR을 개선하는 6가지 방법

CTR을 개선하고 마케팅 캠페인 목표를 달성하려면 다음 6가지 전략을 따르십시오.

1. 목표 설정

합리적인 CTR이란 무엇입니까? 다양한 산업에 걸친 광범위한 CTR 성과는 합리적인 열망이 무엇인지 처음부터 명확히 하는 것이 중요함을 시사합니다.

업계 벤치마크 및 이전 실적을 사용하여 목표를 설정합니다. 이러한 열망을 행동당 비용(CPA) 또는 클릭당 비용(CPC)과 연결하여 이러한 기대가 실행 가능한 제안인지 테스트합니다. 기대치를 미리 설정하는 것입니다.

목표를 구체적이고 측정 가능하며 동의하고 현실적이며 시한을 지정하십시오. 이 SMART 목표 원칙은 이해 관계자 간의 기대치가 다르지 않음을 의미합니다. 그들은 투명할 것이며 모든 사람이 동일한 최종 목표에 전념할 수 있습니다.

2. 고객 알기

타겟 고객이 아닌 다른 사람들에게 도달하는 마케팅은 낭비입니다. 콘크리트 포장에 씨를 뿌리는 것과 같습니다. 그것은 결코 뿌리를 내리지 못할 것이며 그것은 씨앗의 낭비입니다.

사용자는 자신과 관련이 없는 광고를 클릭하지 않습니다. 그들은 하루 종일 자신과 관련이 없는 제품 및 서비스에 대한 광고를 봅니다. 그들은 클릭하지 않습니다.

올바른 인구 통계를 타겟팅한다는 것은 해당 인구 통계가 실제로 무엇인지 이해하는 것을 의미합니다. 올바른 인구 통계를 조사하는 데 돈을 쓴다는 것은 관심이 없는 사람들과 의사 소통하는 데 드는 비용과 노력의 낭비를 줄이는 것을 의미합니다.

소셜 미디어 광고는 특정 인구 통계 또는 관심 그룹에 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다.

이 접근 방식을 사용하면 대상 고객에게 호소하는 그래픽과 콘텐츠를 디자인할 수도 있습니다. 또한 효율적인 소규모로 테스트하고 효율성을 개선하는 방법을 배울 수 있음을 의미합니다.

3. 지루하지 않게

사용자는 배너와 클릭연결 마케팅 이메일을 정기적으로 보고 있습니다. 광고가 올바른 고객 세그먼트를 타겟팅하더라도 모든 그래픽 오염 중에서 광고를 보아야 합니다. 색상, 모양, 움직임, 그래픽, 비디오 및 상호 작용으로 창의력을 발휘하십시오.

밝고 화려한 색상과 그래픽은 시선을 사로잡을 수 있지만 웹 페이지의 다른 콘텐츠와 관련하여 뻔뻔하고 값싼 것처럼 보일 수 있습니다. 배너의 전체적인 모양과 컨텍스트를 고려하십시오.

모양과 크기를 관심을 끄는 방법으로 생각하십시오. 독특하거나 특이한 크기와 모양은 표준 광고 모양과 크기를 무시하는 법을 배운 사용자의 관심을 끌 수 있는 방법일 수 있습니다.

배너는 무언가에 대한 약속이며 클릭은 기대치를 충족하거나 초과하는 것으로 보상되어야 합니다. 약속을 초과하고 전달하지 마십시오. 클릭률이 좋지 않은 웹 페이지나 과대 광고된 제품에 도달하기 때문에 아무 것도 판매하지 않으면 높은 CTR이 가치가 없습니다.

타겟 잠재고객 프로필에 맞는 고객 또는 사용자와 함께 광고를 테스트하세요. 그들의 행동에서 배우십시오. 클릭하면 따라가지만 클릭하지 않으면 즐겨찾기에 집착하지 마십시오.

4. 신중하게 단어 선택

좋은 카피를 갖는 것은 항상 광고의 핵심 측면이었고 디지털 광고 세계에서도 마찬가지입니다. 청중에게 적절한 언어와 감정으로 타겟 청중을 끌어들이고 참여시키십시오.

클릭 유도문안을 사용해 청중의 클릭을 유도하세요. 시간 제한 제안, 추가 가치 및 기타 관심을 끄는 기능이 도움이 될 수 있습니다.

5. 배우고 개선하라

클릭연결 마케팅 캠페인에 배너가 두 개 이상 있으면 다양한 접근 방식의 상대적 장점을 테스트할 수 있습니다. 효과가 있는 항목을 검토하고 이를 통해 전략을 개선하십시오. 한 번에 너무 많은 요소를 변경하지 마십시오. 그렇지 않으면 CTR 효과의 원인을 알기 어려울 것입니다.

보고서를 자주 분석하십시오. 빈도는 산업, 고객 및 캠페인에 따라 다르지만 정기적으로 수행하십시오. 목표 대비 진행 상황을 확인하면 접근 방식을 최적화하고 투자로부터 최고의 가치를 얻을 수 있는 기회를 얻을 수 있습니다.

작동하는 것과 작동하지 않는 것을 식별하십시오. 수익이 나는 곳에 예산과 노력을 할당하십시오.

6. 전문 기술 아웃소싱

리소스와 캠페인에 따라 클릭연결 마케팅 캠페인의 일부 또는 전체 측면을 아웃소싱하는 것을 고려하십시오.

매우 전문적이고 독창적인 그래픽 디자인과 카피가 캠페인의 핵심이 될 수 있습니다. 그렇다면 아웃소싱 디자이너와 카피라이터를 사용하는 것이 좋습니다. 그들은 당신이 복제하기 어려운 전문 기술이나 연구 방법을 가지고 있을 수 있습니다.

클릭연결 마케팅 전략의 기술 및 마케팅 측면을 모두 이해하는 전문가의 조언을 구하십시오.

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