검색 키워드로 소셜 미디어 게시물 및 참여도 향상

검색 및 웹 마케팅 활동에 키워드 및 주제 순위만 사용한다면 소셜 미디어 참여를 높일 기회를 놓치고 있는 것입니다. 청중이 무엇에 대해 이야기하고 있고 소셜 채널에서 어떻게 이야기하는지 알면 다음을 수행하는 데 도움이 됩니다.

• 소셜 미디어 게시물에 대한 관련 메시지를 작성하십시오.
• 새로운 콘텐츠 제작을 위한 주제를 제공합니다.
• 더 나은 잠재고객 타겟팅으로 경쟁에서 앞서 나가십시오.
• 잠재고객의 관심을 끌 수 있는 새롭고 관련성 높은 키워드와 주제를 찾으십시오.

콘텐츠 제작을 위한 관련 키워드 찾기

작년에 업데이트가 제공되지 않은 Google 키워드로 인해 지금은 더 적지만 어떤 키워드가 귀하의 콘텐츠로 트래픽을 유도하는지 알아내는 방법은 많습니다. 귀하가 브랜드의 SEO 책임자이든 다른 사람이든 상관없이 순위 및 검색량을 포함하여 현재 추적되는 키워드 목록으로 시작하십시오.
순위 및 검색량 데이터를 모두 사용하여 현재 잘 작동하고 있는 주제와 브랜드에서 잘 작동하지 않는 주제를 파악하고 싶을 것입니다. 또한 키워드가 가치가 있을 만큼 충분한 양을 확보하고 있는지 알고 싶을 것입니다. 키워드에 대해 높은 순위를 매기는 것만으로는 충분하지 않습니다. 잠재고객이 업계에서 솔루션을 검색할 때 사용하는 관련성 높은 키워드를 원할 것입니다.
순위는 높지만 검색량이 적은 단일 키워드는 콘텐츠를 만드는 데 시간을 할애할 가치가 없지만 롱테일 키워드 구문의 경우에는 그렇지 않습니다. 귀하의 제품이나 서비스와 관련된 질문이나 문구가 있는 경우 해당 키워드 문구는 판매 주기에 더 가깝고 전환에 더 가까운 사람들이 가장 많이 사용합니다. 귀하의 메시지와 밀접하게 일치하는 롱테일 키워드 구문은 검색량이 매우 적더라도 콘텐츠를 만들 가치가 있습니다. 기회는 그 모든 사람들이 구매 단계에 있고 귀하의 투자는 판매 전환과 직접적으로 관련될 것입니다.
조직에 SEO를 담당하는 사람이 없는 경우 현재 이 정보를 캡처하는 분석 플랫폼이나 측정이 있는지 주변에 문의하십시오. Google AdWords가 있는 경우 Google AdWords 키워드 플래너 도구를 사용하여 일부 키워드 및 예상 검색량을 확인할 수 있습니다. 기본 순위 및 검색량 정보를 얻는 데 도움이 되는 수많은 키워드 도구가 있습니다. 또는 GinzaMetrics 사용을 살펴볼 수 있습니다.

키워드를 사용하여 소셜 미디어 노력 개선하기

콘텐츠로 트래픽을 유도하는 검색 키워드 목록이 있으면 소셜 미디어 채널에서 논의되는 키워드 및 구문과 비교하십시오. 검색 키워드가 소셜 미디어에서도 좋은 순위를 차지하는 경우 소셜 미디어 게시물에서 해당 주제와 구문을 사용하십시오. 잠재고객이 이미 유기적으로 관심을 갖고 있으며 검색 엔진에서 높은 순위를 차지하는 콘텐츠를 공유하십시오.
매체와 메시지를 구별하려면 키워드가 검색과 소셜에서 어떻게 수행되는지 테스트하십시오. Twitter와 같은 한 매체에서 전환으로 이어지는 키워드는 Facebook과 같은 다른 매체에서 전환으로 이어지는 키워드와 다를 수 있습니다. 해당 정보가 있으면 그들이 사용하는 채널에서 청중과 더 생산적인 대화를 나눌 수 있습니다.
각 매체에 사용하려는 키워드를 분리한 후 해당 메시지를 배포하는 다양한 방법을 테스트합니다. 예를 들어, 현재 Twitter 및 Facebook에서 인기 있는 주제에 대한 블로그 게시물을 공유하고 있고 실제로 잘 작동하고 있다면 해당 블로그 콘텐츠를 가져와서 슬라이드 공유, 비디오, 전자책 또는 광고를 만드는 것을 고려하십시오. 청중이 Facebook과 Twitter의 블로그로 메시지에 관심이 있다면 아마도 다른 곳과 다른 매체에서 관심을 가질 것입니다.

경쟁사 데이터 활용

인기 있는 주제와 콘텐츠 아이디어를 식별하기 위해 키워드 순위 데이터를 보기 시작할 때 경쟁업체의 정보를 활용하여 시장에서 우위를 점할 수 있습니다. 다음은 경쟁사 콘텐츠와 키워드 순위를 사용하여 소셜 미디어 효율성을 높이는 몇 가지 좋은 전략입니다.

• 귀하가 이미 추적하고 있는 동일한 대상 키워드 및 주제에 대해 경쟁업체의 순위를 확인하십시오.
  • 순위가 더 높은 키워드의 경우 참여를 유도하기 위해 어떤 콘텐츠를 만들고 있는지 알아보세요.
• 소셜 채널에서 공유 볼륨이 높은 경쟁사 콘텐츠를 정렬합니다.
  • Facebook 좋아요, 공유, 트윗 등으로 콘텐츠를 보고 청중의 관심이 높은 주제를 식별합니다. 해당 콘텐츠 및 콘텐츠 매체와 관련된 키워드를 살펴보고 해당 전략이 귀하에게 효과가 있는지 알아보십시오.

어떤 키워드와 주제가 잠재고객을 경쟁업체로 유도하는지 알면 동일한 주제에 대한 콘텐츠를 만들어 해당 잠재고객을 다시 유치할 수 있습니다. 그러나 다른 브랜드의 콘텐츠를 노골적으로 복사하고 싶지는 않습니다. SEO에 좋지 않으며 일반적으로 장기적으로 성과가 없는 게으른 마케팅입니다. 대신, 다른 사람의 콘텐츠에 대한 새로운 스핀을 만드십시오.
예를 들어 경쟁업체가 자신의 사이트에서 PDF로 다운로드할 수 있는 정말 훌륭한 콘텐츠 마케팅 101 가이드를 작성한 경우, 자신의 관련 원본을 사용하여 동일한 주제에 대한 비디오 시리즈, 슬라이드 공유 또는 인포그래픽을 만들 수 있습니다. 콘텐츠. 이제 청중은 더 ​​매력적일 수 있는 형식으로 콘텐츠 마케팅 정보를 얻을 수 있습니다.

키워드 및 콘텐츠 그룹

키워드 및 콘텐츠 그룹을 만드는 것은 정말 중요하며 데이터를 더 쉽게 처리하고 사용할 수 있도록 합니다. 키워드 및 콘텐츠 그룹을 생성하면 다음과 같은 콘텐츠 및 키워드를 분류할 수 있습니다.

• 제품 특징
• 제품 라인
• 마케팅 캠페인
• 지역

키워드 및 콘텐츠 그룹을 설정하면 특정 영역 중 하나에 초점을 맞추고 해당 메시지의 모든 측면에 초점을 맞추는 메시지를 만들 수 있습니다.

• 콘텐츠
• 경쟁사
• 키워드
• 소셜 미디어

소셜 미디어의 새로운 키워드 및 주제 발견

키워드 및 주제 발견은 더 나은 사회적 참여를 만들기 위해 종종 간과되는 단계입니다. 이미 추적 중인 키워드 및 주제 외에도 청중에게도 관심이 있는 인접 키워드를 찾고 해당 키워드를 중심으로 콘텐츠 및 소셜 게시물을 만드는 것도 고려할 수 있습니다. 이렇게 하면 커뮤니티를 만들고 청중에게 유용한 정보를 제공하는 데 도움이 됩니다.
예를 들어, 내 브랜드에서 트레일 러닝화를 판매하는 경우 트레일 러닝 및 신발에 대해 이야기하는 것 외에도 여러 장소의 현재 트레일 상태, 전국 최고의 트레일에 대해 이야기하거나 좋아하는 날씨 업데이트로 청중을 참여시키고 싶을 수 있습니다. 흔적, 또는 공간에서 다른 사람들과 이야기할 수 있는 다른 주제. 마케터는 우리가 주제 초점에 너무 집중하고 독단적이기 때문에 좋은 커뮤니티 대화에 참여할 기회를 놓치는 경우가 많습니다.

이것은 콘텐츠 마케팅의 핵심 개념입니다. 관련 콘텐츠를 생성하여 사용자를 찾고 공유할 수 있습니다. 운동화를 판매하는 경우 청중은 마라톤과 5K에 관심을 가질 것입니다. 그들에게 경주에 참가하는 방법, 탈수되면 어떻게 해야 하는지, 또는 뜨거운 주제가 무엇이든 정보를 제공하십시오. 일반적으로 도움을 주는 것은 브랜드가 자신의 업계에서 신뢰와 존재감, 사고 리더십의 위치를 ​​만드는 데 도움이 됩니다.
특정 제품이나 서비스 외부에서 대화를 나누는 것은 이미 하고 있는 것 이상으로 쓸 수 있는 더 많은 정보를 제공합니다. 우리는 너무 반응적이기 때문에 사회적인 문제에서 어려움을 겪을 때가 많습니다. 콘텐츠를 만드는 것은 이미 시간이 많이 걸리고 압도적이기 때문에 다른 사람이 말하는 것을 보고 응답하기만 하면 됩니다. 인접 키워드를 사용하면 능동적인 소셜 미디어를 만들 수 있는 기회를 제공하고 공유할 더 흥미로운 것들을 제공합니다. 콘텐츠와 게시물을 만들기 위해 사용 가능한 주제의 수를 확장한 후에는 제품 제공을 확장할 수 있는 틈새 시장 영역을 찾을 수도 있습니다. 인접 키워드를 발견하면 소셜 미디어 부서 이상에 대한 통찰력을 제공할 수 있습니다.

키워드 데이터 및 잠재고객 참여

키워드 데이터를 사용하여 게시물을 작성하고 콘텐츠를 만든 후에는 프로세스가 완전히 진행됩니다. 어떤 소셜 게시물이 가장 실적이 좋은지, 어떤 콘텐츠가 소셜 미디어 채널에서 청중에게 반향을 일으키고 있는지 확인하세요. 디스커버리 보드는 모든 소셜 미디어에서 청중의 대화를 추적하는 좋은 방법입니다. 디스커버리 보드는 스프레드시트 또는 워드 문서의 형식을 취할 수 있으며 가장 적합한 형식을 취할 수 있습니다. 디스커버리 게시판을 시작하려면 포럼, Facebook 게시물, Twitter 및 기타 소셜 채널로 이동하여 사람들의 이야기를 들어보세요. 다음을 찾고 기록하십시오.

• 문제
• 제안된 솔루션
• 사용 도구
• 사용 사례
• 사용된 키워드/구문
• 특징
• 반복되는 것들을 추적

이 정보를 통해 사람들이 무엇에 대해 이야기하는지, 어떻게 이야기하는지, 해당 문제나 우려 사항을 직접 해결하기 위해 개발할 수 있는 메시지 유형을 결정할 수 있습니다. 반복적으로 찾은 키워드가 아직 없는 경우 추적 및 타겟 키워드 목록에 추가하십시오. 그리고 SEO 부서와 협력하여 정보를 유지하십시오.
또한 사고 리더가 누구이며 이러한 질문에 대답하는 경향이 있는지 추적할 수도 있습니다. 거기에서 경쟁자나 미래의 브랜드 전도자를 식별할 수 있습니다.

소셜과 검색의 공생

검색 기능과 소셜 기능 간에 데이터를 공유하는 것은 두 채널의 청중이 선택에 따라 그리고 주제를 찾고 이에 대해 이야기하려는 열망을 통해 거기에 있기 때문에 효과적입니다. 그들에게 도달하기 위해 그들의 단어를 사용하는 것은 의미가 있으며, 가능성은 그들이 검색을 보고 있다면 소셜에서도 그것에 대해 이야기하고 있다는 것입니다.
이러한 각 채널의 데이터를 사용하고 사람들이 특정 주제와 채널에 대해 어떻게 이야기하는지 조사함으로써 모든 마케팅 매체에서 사용자 경험을 향상시킬 수 있습니다. 아직 조직에서 검색 및 소셜에 대해 함께 이야기하고 있지 않다면 이제 대화를 시작할 때입니다.