2023년 동영상 프로그래매틱 상태 개선

이 게시물은 가장 최근에 2023년 1월 18일에 업데이트되었습니다.

따라서 프로그래밍 방식의 비디오를 사용하기로 결정했습니다. 축하합니다! 새로운 청중에게 도달하고 더 많은 사람들이 콘텐츠를 볼 수 있도록 현명한 결정을 내리고 있습니다.

그러나 프로그래매틱 비디오의 이점을 진정으로 누리기 전에 캠페인을 원활하게 운영하고 잠재력을 최대한 발휘하기 위해 수행해야 할 몇 가지 사항이 있습니다. 이 게시물에서는 2023년에 동영상 프로그래매틱 상태를 개선하기 위해 알아야 할 몇 가지 중요한 팁을 살펴보겠습니다.

이 성장하는 광고 매체에 대한 투자를 최대한 활용하는 데 도움이 되는 팁을 계속 읽으십시오.

시야

1. 프로그래매틱 건강의 중요성을 이해합니다.
2. 보고 도구를 활용하여 현재 프로그램 상태를 평가합니다.
3. 비디오 신호 적용 범위의 구성 요소 및 개선 방법.
4. 더 높은 유기적 사용자 참여를 통해 수요 적격성을 높입니다.

Google은 최근 프로그래매틱 신호 적용 범위 개선이 eCPMS, 유효노출률 및 인스트림 동영상 수익 증가와 직접적인 관련이 있음을 밝힌 새로운 데이터를 발표했습니다.

전 세계적으로 프로그래밍 방식 인벤토리 신호 적용 범위가 높은 게시자는 프로그래밍 방식 인벤토리 신호 적용 범위가 낮은 인벤토리에 비해 평균적으로 25%의 수익 증가를 경험합니다. (출처: Google Ad Manager 내부 데이터, 2020년 4분기~2021년 1분기, 전 세계)

아래 숫자는 스스로를 말해줍니다.

고장

구매자가 동영상 인벤토리에서 중요하게 여기는 4가지 핵심 요소가 있습니다. 박스 섹션은 비디오 신호를 다루며 바로 섹션에서 논의할 것입니다.

구매자는 다음과 같은 동영상 인벤토리를 중요하게 생각합니다.

• 보호됨 : 스팸 신호, 형식 친화적(TrueView)
• 타겟팅 가능 : 잠재고객 목록, 인구 통계 정보
• 브랜드 안전 : 페이지 컨텍스트, 신뢰할 수 있는 소스
• 조회 가능 : 조회가능성 측정, 3P 인증(3P는 Premium, Placement 및 Player임).

보고 도구를 활용하여 현재 동영상 프로그래매틱 상태 평가

먼저 현재 프로그래매틱 상태 점수를 보고하고 평가하는 방법을 알아보겠습니다.

프로그래매틱 상태 보고와 관련하여 이러한 특정 보고서는 2단계로 나뉩니다. 첫 번째 단계는 검색어 도구에서 내역 보고를 시작하는 것이었습니다.

이 도구를 사용하면 특정 인벤토리 조각의 프로그래밍 방식 상태를 자세히 살펴볼 수 있습니다. 예: 광고 항목, 광고 단위, 플랫폼 또는 앱.

다음과 같은 여러 측정기준을 적용하여 보고서를 생성할 수 있습니다.

1. 사용자 식별자 상태
2. 앱 이름, 도메인
3. 예상 조회가능성 버킷

이제 두 번째 단계, 즉 새로운 단계는 프로그래밍 방식의 비디오 신호 대시보드입니다. Ad Manager에 표시되는 인스트림 동영상 인벤토리 프로그래밍 방식 신호 점수의 네트워크 수준 스냅샷입니다. 원할 때마다 이것을 볼 수 있습니다.

아직 사용할 수 없기 때문에 곧 일반 출시될 때까지 계속 지켜봐 주시기 바랍니다.

이제 기존의 프로그래밍 방식 건강 보고 도구를 강조하고 싶습니다. 이는 다음과 같은 주요 질문을 해결하는 데 도움이 됩니다.

• 내 인벤토리 중 일부가 다른 인벤토리보다 경매에서 더 나은 실적을 보이는 이유는 무엇입니까?
• 인벤토리의 프로그래매틱 성능을 개선하려면 어떻게 해야 합니까?

목표:

게시자는 프로그래밍 방식 구매자가 찾는 3가지 주요 기준을 충족하는 인벤토리를 식별할 수 있습니다.

1. 가시성 - 50% 임계값을 충족하고 가능한 한 100%에 가까워집니다.
2. 잠재고객에게 도달하고 게재빈도를 제한할 수 있는 광고 식별자의 존재.
3. 알려진 브랜드 금고/앱에서 제공됩니다.

Ad Exchange 측정항목과 함께 측정기준, 사용자 식별자 상태, 예상 조회가능성 버킷, 앱 이름 또는 도메인을 맞춤설정하여 이러한 각 신호를 제공하는 데 있어 실적이 좋은 인벤토리 하위 섹션에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다.

비디오 신호 커버리지의 구성 요소 및 개선 방법

여기에서 3가지 주요 신호를 볼 수 있습니다.

1. 잠재고객 식별자 상태 : 구매자가 잠재고객 타겟팅을 수행할 수 있도록 게시자가 전달한 신호입니다.
2. 브랜드 컨텍스트 신호: 더 안전하고 정의된 인벤토리에 기여하는 신호입니다.
3. 조회가능성 : 프리미엄 동영상 광고 경험을 나타내는 신호입니다.

이것들을 하나씩 분해해 봅시다.

잠재고객 신호를 통해 구매자는 적시에 대상 사용자에게 메시지를 전달할 수 있습니다.

다음과 같은 구매 사이트 타겟팅 기능을 활성화하는 데 도움이 되는 동시에 재설정 가능하고 개인 정보가 보호됩니다.

• 게재빈도 설정
• 관심 기반 광고
• 추론된 인구통계

잠재고객 신호 범위를 개선하려면 기기 식별자가 전송되고 있는지 확인하세요.

• 최신 버전의 IMA SDK를 사용하고 있는지 확인하세요.

IMA SDK는 광고 요청에서 잠재고객 신호를 자동으로 수집하고 포함합니다.

• 보호 탭에서 사용자 기반 데이터가 차단되지 않았는지 확인합니다.

CTV 및 모바일 앱 인벤토리의 경우 사용자 타겟팅을 위해 재설정 가능한 기기 ID를 전달하세요.

인벤토리 전체에서 사용자 기반 데이터가 차단되지 않도록 Ad Manager UI의 보호 탭을 항상 확인해야 합니다.

다음으로 브랜드 컨텍스트 신호로 이동해 보겠습니다.

브랜드 안전을 보장하기 위해 브랜드 컨텍스트 신호를 전달합니다. 신호는 광고주에게 광고가 게재되는 위치에 대한 확신을 줍니다.

구매자는 G 또는 Pg 등급의 인벤토리에 입찰하는 것을 선호합니다. 이는 인벤토리가 시작되는 URL 또는 앱 이름을 알고 있고 동영상 콘텐츠가 구매자의 브랜드에 적합한지 확인하기 때문입니다.

브랜드 안전 인벤토리는 일반적으로 유효 유효 CPM이 더 높습니다. 당사의 SDK는 적절한 대상 가능성 신호 사용을 보장합니다. 모든 기기가 최신 IMA SDK를 사용하고 있는지 확인하세요.

또한 URL 및 설명 URL이 모든 광고 요청에 전달되고 있는지 확인하세요. 이제 CTV 및 모바일 앱 인벤토리에 대해 염두에 두어야 할 몇 가지 추가 고려 사항이 있습니다.

CTV의 경우 : CTV 앱 위치 ID를 요청하고 광고 단위를 해당 CTV 앱 위치에 구체적으로 매핑합니다.

모바일 : 모바일 광고 요청에 앱 ID, 앱 이름 및 앱 스토어 URL을 사용합니다.

이제 마지막으로 맞춤설정 및 최적화를 위한 몇 가지 옵션이 포함된 조회가능성에 대해 살펴보겠습니다.

높은 수준에서 조회가능성은 동영상 조회가능성의 세 가지 P(프리미엄, 게재위치, 플레이어)에 의해 최적화됩니다.

• 프리미엄 : 시청하는 기기나 환경에 관계없이 프리미엄 시청 경험을 제공합니다.
• Placement : 영상이 잘 보이도록 최적의 위치에 배치합니다.
• 플레이어 : 비디오 플레이어를 화면에서 가장 눈에 띄는 요소로 만듭니다.

다양한 제안을 테스트하기 위해 분할 테스트 및 수동 실험을 고려하십시오. 비디오 성능에 미치는 영향을 측정하고 반복합니다.

프리미엄 체험

전용 비디오 섹션을 구축하여 비디오로 직접 트래픽을 유도하십시오. 동영상으로 직접 트래픽을 유도하면 더 많은 사람들이 동영상과 광고를 볼 수 있습니다.

페이지 및 앱 속도를 개선하면 동영상 로드 속도가 빨라지면 사람들이 동영상 재생이 시작되기 전에 떠날 가능성이 줄어들기 때문에 동영상 광고 인벤토리의 조회가능성이 크게 증가할 수 있습니다. 이렇게 하려면 속도와 반응성을 최적화하십시오. 속도와 반응이 빠른 사이트 및 앱에서 광고가 더 빠르게 로드되고 조회 가능성이 높아집니다.

이는 연결 속도가 느린 신흥 시장에서 특히 중요할 수 있습니다.

페이지가 더 빨리 로드되면 광고가 더 빨리 로드되고 조회가능성이 높아집니다.

• 앱 속도 보고서를 사용하여 앱 페이지가 로드되는 속도와 앱에서 요청을 로드하는 데 걸리는 시간을 측정합니다.
• AMP 형식을 사용하여 웹사이트가 빠르고 사용자 우선인지 확인하세요. AMP는 널리 사용되는 플랫폼에 배포하여 웹 전략의 장기적인 성공을 지원하고 운영 및 개발 비용을 줄입니다. 또한 프로그레시브 웹 앱을 사용하여 빠르고 원활하게 다운로드되는 모바일 웹에서 앱과 유사한 경험을 제공할 수 있습니다.

• 기사 페이지의 지연 로드는 누군가 페이지에서 더 아래로 스크롤할 때까지 동영상 로드 및 광고 게재를 기다리는 것을 의미합니다. 지연 로딩의 한 형태이기도 한 무한 스크롤은 브라우저 스크롤 막대가 계속 스크롤되지만 페이지 하단에 도달하지 않아 추가 콘텐츠로 인해 페이지가 커질 때 발생합니다.

지연 로드 및 무한 스크롤은 사이트 속도를 높이고 로드 시간과 대기 시간을 줄이며 비디오 광고의 가시성을 향상시킬 수 있습니다.

• 패스백 최소화: 또한 광고 호출이 패스백이라는 시스템을 통해 한 광고 서버에서 다른 광고 서버로 전달될 때 광고가 더 느리게 로드되는 경향이 있습니다. 패스백이 적을수록 광고가 더 빨리 로드되어 조회가능성이 높아질 수 있습니다.

이제 프리미엄 가시성 경험을 디자인하기 위한 세 번째이자 마지막 권장 사항은 사이트 또는 앱에 반응형 디자인을 구축하여 누군가가 귀하의 콘텐츠를 보는 위치에 관계없이 훌륭한 사용자 경험을 제공하는 것입니다.

반응형 레이아웃은 사이트 콘텐츠를 여러 장치에 최적으로 표시하여 시작하는 데 도움이 될 수 있으므로 조회 가능성을 높일 수 있습니다. 사람들이 모바일에서 더 많은 시간을 보내면서 마피아 광고 형식에 맞게 최적화하는 것이 점점 더 중요해졌습니다.

탭의 동영상 조회가능성은 데스크톱의 65%에 비해 73%로 가장 높습니다.

놓기

일반적으로 동영상 플레이어를 페이지에서 더 높고 중앙에 위치한 위치로 이동하는 것이 좋습니다. 예를 들어 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 동영상이 표시될 가능성이 높으므로 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 광고 배치를 배제해서는 안 됩니다.

통계에 따르면 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 있는 동영상 광고의 73%가 조회 가능한 반면, 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 있는 동영상 광고의 45%도 볼 수 있습니다. 이제 시청자가 특정 페이지에서 시간을 보내는 위치를 파악하고 해당 위치에 비디오 플레이어를 배치하는 것을 고려하십시오.

이를 테스트하려면 웹사이트와 앱에서 동영상 플레이어를 더 위로 이동하여 조회가능성이 변경되는지 확인하세요. '상단 중앙'은 일반적으로 페이지에서 가장 많이 볼 수 있는 위치이지만 사용자가 웹사이트 또는 앱에서 시간을 보내는 위치를 이해하는 데 시간을 할애하십시오.

이제 조회가능성의 세 번째이자 마지막 3P로 조건을 지정해 보겠습니다.

플레이어

비디오 플레이어를 페이지의 주요 초점으로 만듭니다. 큰 비디오 플레이어는 작은 비디오 플레이어보다 가시성이 훨씬 높습니다. 높은 사용자 참여와 가시성을 보장하기 위해 클릭 투 플레이를 구현합니다.

클릭 투 플레이는 동영상과 그 안에 있는 광고를 시청하려는 의도를 보여줍니다. 앱 조회가능성 보고서의 상태에 따르면 예를 들어 2560 X 1440 동영상 플레이어의 평균 조회가능성은 95%인 반면 804 X 480 플레이어 크기의 조회가능성은 88%입니다.

게시자는 자신의 동영상 광고 크기 인벤토리를 평가하고 광고주가 원하는 조회가능성 수준에 미치지 못하는 더 작은 동영상 광고에서 벗어나야 합니다.

또 다른 중요한 권장 사항은 클릭 투 플레이를 구현하는 것입니다. 사용자가 광고를 재생하려면 실제로 광고를 클릭하고 동영상을 보려는 의도를 보여주는 동영상과 그 안에 수반되는 광고를 클릭해야 하기 때문입니다.

자동 재생을 올바르게 설정하는 것은 사이트 또는 앱 경험의 품질에 매우 중요합니다. 더 나은 광고 표준에 따르면 사운드가 포함된 자동 재생 동영상 광고는 사용자에게 방해가 될 수 있으며 웹사이트나 앱을 즉시 닫게 할 수 있습니다.

음소거된 자동 재생이 허용되지만 구현이 Chrome 자동 재생 정책에 부합하는지 확인하세요.

따라서 Chrome의 자동 재생 정책은 간단합니다.

-음소거된 자동 재생은 항상 허용됩니다.

-사운드와 함께 자동 재생이 허용됩니다. 사용자가 이전에 클릭, 탭 등으로 또는 데스크톱에서 도메인과 상호 작용한 경우 사용자의 미디어 참여 지수 임계값을 초과한 경우 사용자가 이전에 사운드와 함께 비디오를 재생한 적이 있음을 의미합니다.

-모바일에서는 사용자가 사이트를 홈 화면에 추가했으며 이는 사운드와 함께 오디오를 허용하는 또 다른 방법입니다.

이제 상단 프레임은 자동 재생 권한을 눈 프레임에 위임하여 소리와 함께 자동 재생을 허용할 수 있습니다.

살펴봐야 할 모범 사례:

• 끈끈한 플레이어를 올바른 방법으로 사용하는 방법.
• 볼 수 있는 친근한 광고 형식 사용 및 눈 프레임 사용 최소화

조회가능성에 대한 심층 분석을 마치기 위해 동영상 조회가능성의 3P 테스트에 대한 몇 가지 팁을 살펴보겠습니다.

조회가능성의 3P를 테스트하기 위한 팁:

• 새 광고 단위 만들기: 동영상 인벤토리의 조회가능성을 테스트하기 위한 새로운 결과를 제공하는 데 도움이 되는 새 광고 단위를 만드는 것부터 시작하세요.
• 3P를 경험해보세요!

1. 프리미엄 경험: 전용 비디오 페이지를 만듭니다.
2. 배치: 플레이어 배치를 페이지 또는 앱 상단으로 이동하여 전면 중앙에 오도록 합니다.
3. 플레이어: 더 큰 플레이어 크기를 구현하고 클릭 투 플레이 동영상 구현을 고려하세요.

• A/B 테스트: 노출이 조회 가능해지면 Google Ad Manager 태그가 콜백 이벤트를 실행하여 다양한 레이아웃과 광고 게재위치를 테스트할 수 있습니다.

더 높은 유기적 사용자 참여를 통해 수요 적격성 증가

이제 구매자는 사용자가 인벤토리에 입찰하기 전에 페이지와 상호작용하는지 알고 싶어합니다.

다음 팁은 사용자 참여를 나타내는 데 도움이 됩니다.

팁 1: 비디오 음소거 해제

음소거 해제된 비디오가 중요한 이유는 무엇입니까?

Trueview를 사용하려면 기본적으로 동영상 게재위치를 들을 수 있어야 합니다.

• 자동 재생을 사용하면 기본적으로 소리를 음소거하는 것이 일반적입니다.
• 다음과 같은 경우 소리와 함께 자동재생이 허용됩니다.

1. 사용자가 도메인과 상호 작용했습니다(클릭, 탭 등). 데스크톱에서 사용자의 미디어 참여 지수 임계값을 초과했습니다. 즉, 사용자가 이전에 소리와 함께 비디오를 재생한 적이 있음을 의미합니다.
2. 사용자가 모바일의 홈 화면에 사이트를 추가했거나 데스크톱에 PWA를 설치했습니다.

• 대안: 클릭 투 플레이 UI 구현을 고려하십시오.

개선하는 방법?

기기 및 업종 전반에 걸친 구현을 검토합니다.

확인하세요:

• 비디오 재생이 클릭 투 플레이인 경우 일반적으로 음소거가 해제됩니다. 클릭 재생 인벤토리를 음소거 해제했는지 확인하세요.
• 비디오 재생이 자동 재생되는 경우 일반적으로 소리가 음소거됩니다. 자동 재생의 대안으로 클릭 재생을 고려했는지 확인하십시오.

팁 2: 플레이어 크기 늘리기:

Trueview를 사용하려면 동영상 플레이어의 플레이어 크기가 256X144 이상이어야 합니다. 따라서 거기에서 플레이어 크기를 늘리는 것을 고려하십시오.

결론

이것은 2023년에 새로운 잠재고객에게 도달하고 참여를 유도하고 더 많은 사람들이 콘텐츠를 볼 수 있도록 하기 위해 따라야 하는 프로그래매틱 비디오 권장사항에 대한 안내였습니다.

광고 수익을 한 단계 높일 준비가 되셨습니까? 오늘 MonetizeMore에서 프로페셔널 계정에 가입하세요.