게시자 관점에서 본 인앱 광고

이 게시물은 가장 최근에 2022년 8월 22일에 업데이트되었습니다.

모바일 웹 광고와 혼동하지 말아야 할 인앱 광고는 모바일 앱 생태계 내에서 발생하는 광고를 말합니다. 이 매체에 익숙하지 않은 사람들은 제시된 통계에 놀랄 수 있습니다.

Emarketer의 보고서에 따르면 미국인들은 하루에 2시간 이상 스마트폰 내 앱을 사용하고 있을 뿐만 아니라 모바일 사용 시간의 80% 이상을 모바일 앱 환경에서 사용하고 있습니다.

모바일 사용이 전 세계적으로 계속 증가하고 있으며 현재 웹 트래픽의 50% 이상이 모바일 장치에서 발생한다는 사실과 결합하여 이 시장은 빠르게 성장하고 있습니다.

이러한 긍정적인 성장 통계를 보면 광고주가 모바일 웹에만 마케팅 노력을 집중하는 것은 어리석은 일입니다. 게시자도 마찬가지입니다. 게임 개발자든 웹사이트용 앱을 통해 모바일 고객에게 다가가려는 웹 퍼블리셔든 인앱 광고를 잊지 마십시오.

여기서는 인앱 광고에 대한 철저한 분석을 제공하고 장단점, 다양한 광고 단위, 퍼블리셔를 위한 최고의 광고 네트워크, 수익 창출 전략, 주요 트렌드 등에 대해 이야기합니다.

다양한 유형의 광고 단위

모바일 광고 네트워크마다 사용할 수 있는 인앱 광고 단위가 다를 수 있지만 일부는 전반적으로 표준으로 유지됩니다. Google에서 언급한 것과 같은 인앱 광고에 사용되는 가장 일반적인 광고 단위는 다음과 같습니다.

배너 광고: 태블릿 또는 스마트폰 화면의 하단 또는 상단에 게재되는 전통적이고 표준적인 수준의 광고 단위라고 할 수 있습니다.

전면 광고: 이러한 유형의 광고는 앱 내에서 브레이크, 전환 또는 일시 중지 지점 사이에 전략적으로 배치되며 게시자에게 큰 수익을 가져다 줄 수 있습니다.대부분의 경우 사용자의 앱 경험을 방해하거나 방해하지 않는 것으로 보입니다.

네이티브 광고: 데스크톱 네이티브 광고와 마찬가지로 이 광고 단위의 목표는 모바일 앱의 스타일 및 테마와 조화를 이루는 것입니다.이 광고 단위는 맞춤설정이 가능하고 다른 모바일 앱 콘텐츠와 인라인으로 게재되며 동영상 콘텐츠를 표시할 수 있습니다.

보상형 동영상: 이 유형의 광고 단위는 동영상을 활용하며 모바일 게임에서 자주 사용됩니다.사용자가 추가 포인트, 코인 또는 기타 정량화 가능한 단위를 생성하려면 완료될 때까지 비디오를 시청해야 합니다.

덜 표준적인 다른 광고 단위에는 알림 팝업(알림 광고)을 통해 제공되는 광고와 양식 작성에 대해 사용자에게 보상하는 인센티브 캡처 양식 광고가 포함됩니다.

인앱 광고 장단점

이 기사는 주로 퍼블리셔 관점에서 인앱 광고를 조사하는 데 초점을 맞추고 있지만 일반적으로 이 광고 유형의 장단점을 이해하는 것도 좋습니다.

장점 : 모바일 웹의 광고는 소비자가 소비하기 어려운 경우가 많은 반면, 인앱 광고는 사용자 친화적이고 매력적입니다.인앱 광고에는 고급 위치 타겟팅 및 위치 관련 광고의 추가 이점도 있습니다. 타겟 오디언스는 앱 내에서 하루 평균 2시간 이상 앱을 사용할 뿐만 아니라 어디를 가든 기기를 휴대하기 때문에 인앱에 훨씬 더 쉽게 접근할 수 있습니다.

단점: 퍼블리셔의 관점에서 볼 때 많은 모바일 앱 사용자는 즉시 앱에 대한 비용을 지불하는 것을 원하지 않으므로 퍼블리셔는 수입을 창출하기 위해 광고 또는 기타 창의적인 각도에 의존해야 합니다.아래 섹션에서 수익 창출에 대해 자세히 알아보세요. 인앱 광고를 통해 전환을 추적하는 광고주의 경우에도 까다롭습니다. App Samurai는 광고주가 효과를 측정하기 위해 CTR을 사용하고 있다고 언급했지만 의도하지 않은 클릭 및 기타 변수로 인해 수치가 부정확해질 수 있으므로 이 모델은 약간 왜곡되어 있습니다.

퍼블리셔를 위한 최고의 인앱 광고 네트워크

게시자가 사용할 수 있는 모바일 광고 네트워크 목록은 거의 끝이 없습니다. 업계에서 가장 인기 있고 널리 사용되는 네트워크로는 Google의 AdMob, Smaato, Chartboost 및 InMobi가 있습니다. 모든 퍼블리싱 요구 사항에 맞는 광범위한 모바일 광고 네트워크 목록을 보려면 Mobi 계열사 웹 사이트를 방문하십시오.

귀하의 앱으로 광고 시장의 일부를 얻으십시오

인앱 광고 예산은 게임 전용 모바일 앱에 집중할 필요가 없습니다. Google Play 및 iOS 모바일 앱 스토어에는 많은 카테고리, 틈새 및 시장이 있습니다. 귀하의 웹사이트가 많은 모바일 잠재고객에게 도달하는 경우 인앱 광고 지출의 일부를 얻기 위해 모바일 앱을 만드는 것을 고려할 수 있습니다.

다양한 앱 스토어에서 판매하거나 다양한 급여 규모로 사용자에게 제공할 의도로 모바일 앱을 만드는 것 외에도 사용자가 무료로 다운로드할 수 있도록 하는 것은 훌륭한 옵션이 될 수 있습니다.

무료 다운로드 게시자 모델을 사용하고 생성하는 모바일 앱의 유형에 따라 수익을 창출할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다. 다음은 가장 주목할만한 것입니다.

이메일 마케팅: 데스크톱 기반 웹 게시 모델과 마찬가지로 이메일 마케팅은 거의 언제든지 잠재 웹사이트 방문자에게 도달할 수 있는 훌륭한 매체입니다.이 수익 창출 전략은 게시자로서 따르는 다른 모델과 연결됩니다. 사용자에게 모바일 앱을 통해 이메일을 통해 가입하도록 요청하는 것은 트래픽 머신을 공급하는 또 다른 옵션입니다.

더 많은 구독자를 생성할수록 이메일 목록이 더 중요해지고 다른 트래픽 소스에 대한 의존도가 낮아집니다. 또한 새로운 콘텐츠, 파트너 콘텐츠, 제품 또는 제휴 제안을 매우 쉽게 홍보할 수 있습니다. 올바르게 관리된다면 대상 이메일 목록은 거의 보장된 수입원이며 끊임없이 변화하는 디지털 공간 내에서 그것은 순금입니다.

광고: 인앱 광고는 모바일 앱 콘텐츠로 수익을 창출하는 가장 간단한 방법입니다.인앱 구매 및 유료 앱이 여전히 모바일 앱 게시자에게 상당한 수입을 창출하지만 무료 앱을 게시하고 광고로 수익을 창출하는 것이 훌륭한 대안입니다. 위에서 언급한 모바일 광고 네트워크 목록을 살펴보고 가장 인기 있는 모바일 앱 광고 네트워크 중 하나인 Google의 AdMob 네트워크를 시작하거나 방문하십시오.

인앱 구매: 이 옵션은 모바일 게임에서 많이 사용됩니다.사용자가 플레이어를 강화하거나, 추가 코인을 얻거나, 어떤 형태의 특별한 행동을 수행하려면 일정 금액의 게임 기반 아이템 패키지를 구매해야 합니다. 이것은 앱 내에서 실제 상품을 판매하는 것으로 해석할 수도 있습니다.

이것이 효과적이려면 무엇을 판매하든 사용자에게 엄청난 가치를 제공해야 하며 높은 수준의 인지 가치가 있어야 합니다. 많은 최고 성능의 모바일 앱에서 선호하는 수익 창출 전략으로 남아 있습니다.

Freemium: 이 수익 창출 전략에는 모바일 앱의 무료 버전을 앱 스토어에 출시하는 것이 포함됩니다.그러나 일부 주요 기능은 잠겨 있으며 사용자가 액세스하려면 구독료를 지불하거나 수수료를 한 번 지불해야 합니다. 앱의 기본 기능은 무료로 사용할 수 있지만 프리미엄 기능을 사용하려면 금전적 거래가 필요합니다. 이는 인앱 구매 수익 창출 모델의 변형으로도 볼 수 있습니다.

Paywalls: 이 옵션은 게임이나 도구보다는 콘텐츠나 서비스를 제공하는 퍼블리셔에 훨씬 더 중점을 둡니다.많은 프리미엄 게시자는 매월 특정 양의 기사가 무료인 모바일 및 데스크톱 웹을 통해 이 지불 모델을 따르고 사용자가 구독에 가입하거나 광고 차단기에서 웹 사이트를 허용 목록에 추가하거나 추가 액세스를 위해 비용을 지불해야 합니다.

콘텐츠는 기사 형식일 필요는 없지만 음악 및 비디오로 변환할 수도 있습니다. 페이월 사용 및 예시에 대한 자세한 내용은 모바일 앱 수익화에 대한 Clearbridge Mobile의 페이지를 방문하세요.

수익 창출 및 Google AdX

모바일 앱 게시자는 Google AdX를 통합하여 앱 수익을 극대화할 수 있습니다. 기존 디스플레이 광고와 마찬가지로 AdX는 사용자에게 뛰어난 제어 기능을 제공하는 환상적인 보고 및 최적화 도구 세트를 제공합니다. 이 플랫폼은 Android 및 iOS 앱을 모두 지원합니다. 수익 창출 모델 내에서 AdX를 통합하는 방법에 대한 자세한 내용은 MonetizeMore 솔루션 페이지를 방문하세요.

트렌드

모바일 사용이 증가하고 대부분의 소비자가 모바일로 이동함에 따라 2020년 글로벌 앱 수익이 1,000억 달러 이상으로 예측되는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이는 인앱 생태계에서 많은 성장이 있을 것임을 의미합니다. 게시자와 광고주 모두에게 발생하는 변경 사항.

Locallytics의 Ted Bauer가 수익 창출이 어떻게 변화하고 있으며 광고주의 모바일 지출이 모바일 인앱으로 이동하고 있는지에 대해 이야기합니다. 모바일 광고 예산은 2016년 모바일 광고 지출의 72%를 수반하는 것으로 추정된 이후 이미 대부분 인앱 광고로 구성되었습니다. 사용자는 모바일 사용과 관련하여 대부분의 시간을 인앱에서 보내기 때문에 이러한 경향은 타당합니다. 광고주는 사용자가 있는 곳으로 이동하기를 원하고 필요로 합니다. 대부분의 경우 인앱입니다.

모바일 분야의 추가 추세에는 프로그래밍 방식 광고 및 헤더 입찰이 포함됩니다. 최근에는 모바일 내에서 이러한 추세를 더욱 뒷받침하는 AMP 페이지 내에서 실행 중인 헤더 입찰에 대한 게시물도 게시했습니다. 또한 작년에 MediaPost.com에 게시된 기사에서는 모바일 웹을 통한 프로그래밍 방식 거래가 인앱 거래보다 훨씬 더 인기가 있다고 언급했습니다. 그러나 그들은 이것이 시간이 지남에 따라 변화하고 증가할 것으로 예상합니다.

비디오 광고는 올해 약 1,000억 달러 수준에 도달할 것으로 예상되는 모바일 비디오 광고 지출의 성장으로 기하급수적인 증가를 경험하고 있습니다. 당연히 이러한 추세는 모바일 인앱 광고에도 영향을 미칠 것입니다.

요약

많은 퍼블리셔가 데스크톱 사용자에게 대부분의 관심을 집중하고 있지만 부인할 수 없는 사실은 세상이 모바일로 이동하고 있으며 인앱으로 더욱 이동하고 있다는 것입니다. 이 기사는 콘텐츠를 모바일에 맞게 최적화해야 할 뿐만 아니라 모바일 앱 내에서 수십억 달러의 광고 지출을 포함한 수많은 잠재 고객이 기다리고 있음을 상기시켜 줍니다.

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