Casumo를 통한 사내 디스플레이 광고 및 DCO

디자인, 기술 및 혁신을 통해 Casumo는 지속적으로 iGaming 산업을 혁신하는 것을 목표로 삼았습니다.

이 기사에서는 Casumo의 사내 디스플레이 광고 팀을 인터뷰하여 사내 디스플레이 제작의 최전선에 서고 DCO(Dynamic Creative Optimization)를 사용하는 방법을 알아봅니다.

Casumo로 개인화된 콘텐츠 확장

Bannerflow는 2012년부터 Casumo가 선택한 디스플레이 광고 제작 플랫폼입니다. 최근 Casumo의 사내 팀은 동적 크리에이티브 최적화(DCO) 구조를 사용하기로 결정했습니다.

Bannerflow의 DCO 제품을 사용하여 이제 다양한 잠재고객 세그먼트에 대한 다양한 광고 크리에이티브 및 개별 전략을 통해 판매 유입경로의 다양한 단계에 있는 다양한 소비자를 타겟팅할 수 있습니다.

Bannerflow는 Casumo의 Lara Formosa, Mustafa Ozgergef 및 Sara Rosa와 함께 그들의 여정에 대해 자세히 알아보았습니다.

디스플레이 광고를 할 때 업계가 직면한 문제는 무엇입니까?

Mustafa Ozgerf, 프로그래매틱 전문가: 규정 준수 업계의 규정은 지속적으로 업데이트되고 조정되며, 이는 크리에이티브에 대한 빈번하고 빠른 변경을 의미합니다. 이를 위해서는 엄청나게 민첩한 설정과 접근 방식이 필요합니다.

Lara Formosa, 디지털 크리에이티브 전문가: 우리는 광고의 개인화를 위해 노력합니다. 따라서 우리는 고객 여정의 다양한 단계에서 다양한 시장을 대상으로 수백 개의 크리에이티브를 생산합니다. 이는 규정 준수 변경 사항이 있을 때 검토해야 할 콘텐츠가 많다는 것을 의미합니다.

Casumo는 이러한 도전을 어떻게 극복했습니까?

Lara Formosa: 새로운 반응형 광고 구조를 채택하여 이러한 문제를 극복했습니다. Google Studio 및 Bannerflow를 통해 광고 소재를 동적으로 설정합니다.

Google Campaign Manager에 설정된 의사결정 트리를 통해 잠재고객 타겟팅을 제어합니다. 이를 통해 우리는 개인화된 메시지를 생성하고 A/B 테스트를 설정하고 광고가 실행 중인 경우에도 광고 소재에 필요한 조정을 수행하는 데 매우 효율적입니다.

최근 자랑스러운 디스플레이 캠페인이 있습니까? 그 목적은 무엇이었습니까?

Lara Formosa: 역동적인 'Always On' 캠페인은 우리가 특히 자랑스러워하는 캠페인입니다. 이 캠페인을 위해 많은 양의 배너를 디자인해야 했으며, 모든 배너에는 후속 테스트를 위해 유연한 크리에이티브 쉘이 있어야 했습니다. 또한 당사의 첫 공식 DCO(Dynamic Creative Optimization) 캠페인이었습니다. 이것은 잘 작동하고 미래에 증명할 수 있도록 많은 숙제와 배경 조사를 수반했습니다.

이 캠페인의 목적은 의사결정나무를 사용하기 시작하는 것이었습니다. 그런 다음 의사 결정 트리는 고객 여정의 모든 부분에서 개인화된 광고 소재를 고객에게 일치시킵니다.

어떤 디자인 문제에 직면했습니까?

Lara Formosa: 이를 위해 우리는 디자인, 카피, 개발 및 전략을 위해 다양한 내부 및 외부 팀과 협력했습니다. 또한 고객 여정을 연구하여 의사 결정 트리와 광고 소재가 일치하고 모든 단계에서 메시지가 매력적임을 확인했습니다.

디스플레이 광고를 디자인하는 과정은 어떻게 진행되나요?

Lara Formosa: 우리는 항상 연구 단계부터 시작합니다. 브리핑을 받으면 강조해야 할 내용과 선택한 청중 세그먼트에 대한 USP가 무엇인지 이해해야 합니다. 우리는 이전 캠페인의 데이터를 사용하고 이를 창의적인 개념에도 적용합니다.

거기에서 우리는 카피라이터 및 디자이너와 함께 개념을 생성하기 시작합니다. 여기에는 스케치와 목업이 포함될 수 있습니다. 우리는 항상 크리에이티브 이면에 가설이 있는지 확인합니다. 이는 크리에이티브를 목적에 맞게 디자인하는 우리의 방식입니다. 이 가설은 나중에 데이터를 수집할 때 실제 결과와 비교하는 데에도 유용합니다.

그런 다음 Bannerflow에서 목업을 만들기 시작합니다. 이렇게 함으로써 우리는 광고가 어떻게 보일지 더 잘 이해할 수 있고 나머지 팀에게 우리의 개념을 더 쉽게 제시할 수 있습니다. 광고 소재가 승인되면 애니메이션을 적용하고(필요한 경우 새 HTML5 위젯 생성) 피드시트를 준비하고 Google Studio 프로필이 설정되었는지 확인합니다.

디스플레이 광고에서 크리에이티브 요소를 어떻게 테스트합니까?

Lara Formosa: 가능한 한 자주 A/B 테스트를 하려고 합니다. 이 테스트는 전적으로 광고 실적을 개선하기 위해 변경이 필요하다고 생각되는 요소에 따라 다릅니다.

예를 들어 HTML5 위젯을 변경하면 광고가 개선될 것이라고 생각하면 이를 분석하고 효과에 대해 논의한 후 변경합니다. 그러나 악마는 세부 사항에 남아 있습니다. 경험에 따르면 사본 또는 CTA 교체와 같은 작은 변경이라도 배너의 효과에 영향을 미칠 수 있습니다.

디스플레이 광고에서 창의적이고 데이터 중심적이라는 균형을 어떻게 유지합니까?

Sara Rosa, 디지털 마케팅 전략가: 우리는 고객 여정의 모든 단계에서 캠페인 성과 데이터를 지속적으로 분석합니다. 이것은 무엇이 가장 효과가 있고 어떤 메시지와 크리에이티브가 최상의 결과를 이끌어내는지 이해하는 데 유용한 통찰력을 제공합니다.

이러한 통찰력은 향후 계획과 크리에이티브 팀에 피드백을 제공할 때, 특히 새로운 브리핑을 작성하고 새로운 광고를 디자인할 때 기본이 됩니다.

캠페인에서 데이터 중심과 창의성 사이의 균형에 관해서는 올바른 균형을 찾는 것이 중요하다고 생각합니다. 놀라운 자산을 생산하려면 창의성이 필요하지만 디자이너에게 광고 디자인을 성공적인 캠페인으로 전환할 수 있는 올바른 통찰력을 제공하려면 데이터 학습이 필요합니다.

우리는 두 가지가 완벽하게 함께 작동한다고 진정으로 믿으며 최고의 성능 변화를 측정하기 위해 지속적으로 테스트를 실행합니다.

물론 동적 배너는 데이터 기반 테스트를 수행할 때 많은 도움이 됩니다. 광고 크리에이티브 전반에 걸쳐 다양한 메시지, 다양한 이미지, 다양한 CTA를 테스트할 수 있습니다.

디스플레이 캠페인을 할 때 어떤 KPI가 가장 중요합니까?

Sara Rosa: 우리의 마케팅 전략은 고객 여정의 각 단계를 다룹니다. 우리는 적시에 적절한 메시지로 목표에 도달할 수 있도록 커뮤니케이션을 조정합니다.

우리는 디스플레이 캠페인에 대해 서로 다른 KPI를 가지고 있으며 캠페인 목표와 우리가 타겟팅하는 잠재고객에 따라 다른 측정항목을 확인합니다.

브랜드 인지도 캠페인(이 캠페인은 우리 브랜드에 대해 전혀 모르는 사람들을 대상으로 함)을 보면 캠페인과 광고 소재의 성과를 측정하기 위해 주로 도달범위와 CTR을 살펴봅니다.

퍼널을 아래로 내려갈수록 리타게팅이 시작될 때 전환 메트릭(예: 등록 수, 예금 및 후속 예금)을 더 많이 봅니다.

사내에서 일하는 이유는?

Mustafa Ozgergef: 사내는 Casumo에게 최고의 흐름 모델입니다. 왜냐하면 의사 소통의 측면에서만 같은 환경에 있는 사람들과 작업하기가 더 쉽기 때문입니다. 그리고 Bannerflow 플랫폼은 디자이너의 작업을 용이하게 하기 때문에 더 빠르게 변경하고 더 민첩해질 수 있습니다.

Lara Formosa: 브랜드는 Casumo의 핵심입니다. 그것은 우리의 자부심이자 기쁨입니다. 그래서 우리는 대부분의 브리프를 내부적으로 전달하려고 노력합니다. 우리는 여전히 대행사의 지원을 사용하고 있습니다. 그러나 우리는 그것을 사용할 때마다 우리의 사내 문화와 매우 일치하는지 확인합니다.

동적 소재 최적화(DCO) 및 Bannerflow

DCO 솔루션의 일부로 Bannerflow를 사용하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 여기를 클릭하십시오. 또는 Bannerflow가 DCO 캠페인에 창의성을 추가하는 방법에 대한 데모를 원하면 지금 데모를 신청하십시오.