Ad Exchange에서 입찰 압력을 높이는 방법

게시 됨: 2016-07-09

이 게시물은 2019년 9월 5일에 가장 최근에 업데이트되었습니다.

수율 최적화의 주요 목표는 수익 증대입니다. 퍼블리셔의 광고 수익을 늘리기 위해 활용하는 기본 원칙 중 하나는 광고주가 최고 입찰가는 아니더라도 최고 입찰가에 가깝게 지불하도록 하는 것입니다. 이는 Ad Exchange에서 입찰 압력을 높임으로써 이루어집니다.

애드센스 및 기타 실시간 입찰 네트워크와 같은 다양한 광고 네트워크를 통한 광고는 경매를 통해 이루어집니다. 실제 경매에서와 마찬가지로 최종 가격은 대부분 구매자가 지불할 의사가 있는 가격과 상당히 다릅니다. 불행히도 온라인 세계에서 경매는 구매자에게 유리하게 조정됩니다.

Ad Exchange를 실행하는 게시자의 경우 광고주가 최대 입찰가에 근접하게 지불하도록 하는 한 가지 방법은 인벤토리에 대한 최소 가격을 설정하는 것입니다. 게시자는 다양한 기준 조합에 대해 가격 하한선을 설정하고 이를 관리하여 광고주가 노출의 최대 가치에 더 가깝게 지불하도록 할 수 있습니다.

이러한 가격 하한선을 설정하는 것은 매우 유용하지만 많은 솔루션 중 하나일 뿐입니다. 이 전략은 지속적인 주의가 필요하며 제대로 관리하지 않으면 비용이 많이 들 수 있습니다.

경매 압력을 높이는 방법

입찰 압력이 증가하면 일반적으로 유효노출률이 증가하고 수익이 증가합니다. 인벤토리에 적합한 입찰에 대한 제한을 제거하면 경매 압력이 높아집니다.

다음은 이를 수행하는 몇 가지 방법입니다.

1) 카테고리 블록 제거

카테고리 차단을 제한하거나 제거합니다. 광고주의 전체 범주를 차단하면 많은 수의 노출에 대한 경매 압박이 줄어듭니다.

종종 게시자는 해당 소스의 모든 광고를 제외하거나 사용자에게 게재되는 광고의 품질을 개선하기 위해 전체 카테고리를 차단합니다.

모든 차단된 카테고리는 경매 내의 광고 수를 줄이고 경쟁을 감소시켜 낙찰된 광고의 CPM을 낮춥니다. 카테고리 차단을 해제하면 Ad Exchange에서 입찰 경쟁이 높아집니다.

또한 "모든 것" 규칙(계정 수준에서 차단)에서 특정 규칙으로만 차단을 이동하는 것을 고려하십시오. 이렇게 하면 여전히 필요한 경우 인벤토리를 보호할 수 있지만 덜 제한적인 사이트에서 인벤토리를 열 수도 있습니다.

구현

범주 블록을 제거하려면:

Ad Exchange에서 규칙 탭을 선택하고 탐색 메뉴에서 차단을 클릭합니다. 각 규칙에 대해 차단된 각 범주의 요약을 볼 수 있습니다.
규칙을 클릭하여 범주 차단을 해제한 다음 범주 이름 옆의 "x"를 클릭합니다.
민감한 카테고리를 주의해서 다루세요.
또한 더 구체적인 하위 범주 블록을 사용하여 영향을 제한하는 것을 고려하십시오.

2) 광고주 URL 차단 제거

종종 게시자는 해당 소스의 모든 광고를 제외하거나 사용자에게 게재되는 광고의 품질을 개선하기 위해 전체 광고주 URL을 차단합니다.

모든 차단된 광고주 URL은 경매 내의 광고 수를 줄이고 경쟁을 감소시켜 낙찰된 광고의 CPM을 낮춥니다. 광고주 URL의 차단을 해제하면 Google Ad Exchange의 입찰 압력과 전체 수익이 증가합니다.

"모든 것" 규칙(계정 수준에서 차단)에서 특정 규칙으로만 차단을 이동하는 것을 고려할 수도 있습니다. 이렇게 하면 여전히 필요한 경우 인벤토리를 보호할 수 있지만 덜 제한적인 사이트에서 인벤토리를 열 수도 있습니다.

구현

광고주 URL 차단을 제거하려면:

Ad Exchange에서 규칙 탭을 선택하고 탐색 메뉴에서 차단을 클릭합니다. 각 규칙에 대해 차단된 각 광고주 URL의 요약을 볼 수 있습니다.
규칙을 클릭하고 URL을 삭제하여 광고주 URL의 차단을 해제하세요.

3) 브랜딩 활성화

Ad Exchange에 입찰하는 대부분의 구매자는 브랜드 인벤토리에 대한 것입니다. 규칙에서 브랜드 타겟팅을 활성화하면 Exchange의 브랜드 인벤토리에 대한 많은 수요로 인해 CPM이 크게 증가하는 것을 볼 수 있습니다.

구현

Ad Exchange UI에서 직접 계정 또는 규칙 수준에서 브랜드 타겟팅을 사용 설정할 수 있습니다.

먼저 브랜드 구매자를 허용하도록 계정 및 규칙이 설정되어 있는지 확인해야 합니다. 그렇지 않은 경우:

규칙 탭을 클릭합니다.
브랜딩을 활성화하려는 각 규칙에 대해 다음을 수행합니다.
- 수정 을 클릭합니다.
- 아래로 스크롤하여 Branded 를 활성화합니다.
- 최소 가격을 설정합니다.
- 규칙 하단에서 저장 을 클릭합니다.

언제든지 "보고" 탭에서 사용할 수 있는 브랜드 보고를 통해 인벤토리가 어떻게 거래되고 있는지 확인할 수 있습니다. 구매자 또는 광고주 수준에서 데이터를 볼 수 있습니다.

4) 텍스트 및 이미지 광고 모두 활성화

텍스트 광고와 이미지 광고가 모두 귀하의 광고 인벤토리를 놓고 경쟁할 수 있도록 하면 경매 압력이 높아져 일치율과 eCPM이 모두 증가할 수 있습니다.

대행사 예산은 일반적으로 예약 구매와 자동 입찰 모두에 할당되므로 디스플레이 인벤토리가 경쟁하도록 허용하면 트레이딩 데스크와 DSP를 통해 자동 입찰에 대한 수요를 포착할 수 있습니다.

Google 애드워즈는 현재 Ad Exchange에서 가장 큰 인벤토리 구매자이며 대부분 텍스트 광고를 제공합니다. 인벤토리를 최대한 활용하려면 애드워즈가 구매자 역할을 하도록 설정하는 것이 좋습니다.

구현

텍스트 및 이미지 광고를 활성화하려면:

Ad Exchange에서 규칙 을 클릭한 다음 광고 스타일 및 대체 광고를 클릭합니다. '광고 스타일'에서 허용되는 광고 유형을 확인할 수 있습니다.
텍스트와 이미지를 모두 제공하도록 업데이트하려면수정 을 클릭하고 '광고 유형'에서 이미지/리치 미디어 및 텍스트 광고를 선택합니다.

5) 더 많은 광고 기술

추가 네트워크 및 기술을 고려하십시오. 이를 통해 더 많은 광고주가 참여하게 됩니다.

Ad Exchange를 사용하면 원하지 않는 공급업체가 사이트에서 실행되지 않도록 광고 기술을 선택할 수 있습니다. 그러나 충분한 광고 기술을 선택하지 않으면 추가 수익을 얻지 못할 수 있습니다.

우리의 연구에 따르면 광고 기술을 선택하면 시스템을 통해 흐르는 수요가 증가하고 따라서 더 많은 수익을 창출하여 CPM을 높일 수 있습니다.

Ad Exchange에서 새로운 기술을 선택할 수 있도록 광고 기술을 자주 검토하는 것이 좋습니다.

구현

가장 많은 수익이 발생하는 광고 기술은 DoubleVerify 및 AdSafe와 같은 광고 인증 공급업체이므로 이러한 공급업체를 선택하는 것이 좋습니다.

광고 기술을 선택하려면:

Ad Exchange에서 규칙 을 클릭한 다음 선택을 클릭합니다.
모든 사람 규칙에서는 계정 전체에서 편안하게 실행할 수 있는 만큼의 광고 기술을 허용합니다.
(선택사항) 추가 광고 기술을 실행할 특정 인벤토리 부분을 타겟팅하는 새로운 선택 규칙을 만듭니다.

Ad Exchange에서 경매 경쟁을 높이는 추가 방법:

다양한 광고 형식 및 유형을 사용하고 슬라이더, 앵커 및 전면 광고와 같은 비표준 광고를 고려하십시오.
인벤토리가 애드워즈를 통해 타겟팅될 수 있는지 확인
광고 서버를 사용하는 경우 추가 수요 소스를 제안하거나 가장 가치 있는 콘텐츠를 홍보하는 가격 우선순위로 하우스 광고를 게재할 수도 있습니다.
광고 서버를 사용하지 않는 경우 DFP 사용을 고려하십시오.

입찰 압력을 높이기 위해 광고주 경쟁을 강화하여 광고 인벤토리에서 더 많은 것을 얻으십시오.오늘 무료 상담을 위해 저희에게 연락하여 방법을 알아보십시오.

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