나는 우리 모두가 "iOS 14" 타이틀에 다소 지쳐 있다는 것을 알고 있지만 여전히 여기에 있습니다. 그리고 이제서야 우리는 Apple에서 발표한 업데이트의 모든 결과를 깨닫기 시작했습니다. 오늘 우리가 대답하고자 하는 질문은 — iOS 14.5 업데이트 이후 Google Ads는 어떻게 됩니까? iOS 14.5 및 ATT 프롬프트가 Google Ads에 미친 실제 영향은 무엇입니까?

이 기사에서 우리는 일어난 일에 대한 답을 찾고 AdTech 거인의 미래를 예측하려고 노력할 것입니다.

마케터에게 iOS 14 업데이트는 무엇을 의미합니까?

먼저 돌아가서 iOS 14 업데이트가 무엇이며 광고주와 마케팅 담당자에게 의미하는 바를 상기시켜야 합니다. iOS 14에서 Apple은 ATT(Apple Tracking Transparency) 프롬프트를 출시하여 앱이 사용자에게 추적을 거부할지 여부를 묻도록 했습니다.
광고주에게 어떤 영향을 미쳤습니까? iOS 14 업데이트는 최신 업데이트를 사용하는 iOS 기기에서 오는 모든 트래픽에 추적 및 적절한 어트리뷰션 문제가 있음을 의미했습니다.

즉, Apple AppStore의 모든 앱은 변경 사항과 사용자가 추적을 선택 해제할 것이라는 사실에 대비해야 했습니다. 전환에 대한 데이터 수집을 유지하고 광고주의 광고 타겟팅 및 최적화 능력을 유지하기 위해 Facebook 전환 API, 집계 이벤트 측정 및 새로운 개인 정보 보호 요구 사항(예: 도메인 확인)을 도입한 Facebook 의 생생한 예를 볼 수 있습니다.

Google은 개인정보 업데이트로 무엇을 하나요?

Google은 파티에 좀 늦었습니다. Apple은 2017년부터 개인 정보 보호 업데이트를 도입해 왔으며 올해 Facebook은 Apple의 뒤를 이어 추적 및 전환 기여에 대한 몇 가지 대안을 제공했습니다. 그러나 Google은 실제로 무엇을합니까?

구글은 타게팅, 리마케팅, 전환 어트리뷰션 기능을 대체할 5가지 API를 도입할 구글 프라이버시 샌드박스 를 준비하고 있다. Google 샌드박스는 2022년까지 완전한 효력을 발휘하고 타사 쿠키가 실제로 Google 크롬에서 단계적으로 제거되도록 해야 했습니다. 그러나 2021년 6월 Google은 Google Privacy Sandbox의 전체 출시가 2023년으로 연기되었음을 확인했습니다.

그건 그렇고, 여전히 CAPI를 통합하고 전환 추적을 시작하고 원하는 이벤트에 최적화하는 방법을 모른다면 저희 팀이 준비한 가이드를 확인하십시오!

쿠키 문제를 잊어버릴 수 있다는 의미입니까?

Google의 지연은 준비하는 데 더 많은 시간을 제공합니다. 우리는 타사 쿠키 회사를 즐기는 데 몇 초만 더 시간을 내준 것에 대해 감사해야 합니다. 그러나 맹목적으로 광고를 실행하는 데 이 시간을 낭비할 수 있다고 생각하지 마십시오.
Google은 사용자를 개별적으로 추적하지 않고 대신 타겟팅 및 리마케팅을 수행하기 위해 그룹화할 수 있는 기능에 대한 작업과 테스트를 계속하고 있습니다. 광고주가 타겟팅 및 성공적인 광고에 액세스할 수 있도록 하는 두 가지 프로토콜인 FLoC(Federal Learning of Cohorts) 및 FLEDGE(First Locally-Executed Decision over Groups Experiment)를 제공합니다.

FLoC 는 관심사와 검색 기록에 따라 그룹으로 사용자를 모아 그룹 ID에 따라 타겟팅할 수 있도록 합니다.

FLEDGE 는 (과거와 같은 광고 서버 대신) 브라우저를 통해 입찰 알고리즘에 제한된 데이터를 제공함으로써 개별 사용자에 대해 더 적은 데이터가 공개되도록 하고 있습니다.

두 솔루션 모두 광고주가 이러한 변화를 견뎌내고 Google Ads/YouTube Ads 등을 계속 운영할 수 있도록 도와줍니다.

그러나 당시 Google에서 iOS 14.5 업데이트의 영향은 무엇이었습니까?

4월 26일(iOS 14.5 업데이트 도입) 이후 Google이 iOS에서 들어오는 트래픽에 대해 Google 클릭 식별자(GCLID)를 통한 고유 전환 전송을 중단한 주요 변경 사항입니다.

GCLID 는 클릭, 캠페인 등에 대한 데이터를 전달하여 전환 기여에 도움이 되는 광고 URL의 고유한 매개변수입니다. 광고에 대한 광고 추적 및 전환 기여를 수행하려면 GCLID가 필요합니다.

이제 iOS 트래픽의 경우 GCLID가 식별자로 WBRAID로 바뀝니다. Google 문서에 명확한 설명이 없기 때문에 WBRAID가 무엇인지 아직 명확하지 않습니다.
따라서 현재로서는 새 매개변수 WBRAID에서 속성이 예상대로 작동할지 확신할 수 없습니다.

iOS 14.5는 Google Ads 검색 타겟팅에 어떤 영향을 미쳤습니까?

Google 검색 타겟팅은 기본 설정이 아니라 키워드에 연결됩니다. 따라서 검색 타겟팅은 이전과 같이 계속 작동합니다.
그러나 RLSA(검색 광고용 리마케팅 ​​목록)를 사용하려는 경우 몇 가지 문제에 직면할 수 있습니다. FLoC의 논리에서 iOS14 트래픽에서 오는 사용자는 개별적으로 식별되지 않고 관심사별로 그룹화됩니다. 따라서 이 시점에서 iPhone 사용자에게는 RLSA에 대한 타겟팅이 약간 정확하지 않을 수 있습니다.

iOS 14.5가 Google 디스플레이 광고에 영향을 미칩니까?

다시 말하지만, FLoC 및 FLEDGE 프로토콜은 Google Ads를 실행할 때 더 건강한 웹을 식별합니다. 디스플레이 광고는 경매 방식으로 작동하기 때문에 특정 사용자에게 광고를 표시하기 전에 사용자의 선호도와 관심사에 대한 데이터에 액세스해야 합니다.
FLoC 는 사용자를 관심 분야별로 그룹화하기 때문에 Google 디스플레이 광고가 예전과 같은 품질로 작동하지 않을 수 있습니다.

우리는 그 과정에서 테스트를 해야 하고 Google의 대안이 좋은 결과를 제공하기 위해 노력하고 있는지 평가해야 하므로 아무 말을 하기에는 너무 이릅니다.

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결론

보시다시피, Facebook은 iOS 개인 정보 업데이트로 인한 변경 사항에 대해 조금 더 잘 준비했습니다. Facebook 광고의 추적 및 속성은 어느 정도 정확합니다. iOS 14가 Google Ads에 미친 영향은 거의 없었지만 여전히 눈에 띕니다. 그러나 여전히 귀하의 광고 실적에 미치는 영향의 전체 범위를 알지 못합니다.

자사 데이터는 아직 도착하지 않은 대부분의 질문에 대한 답입니다. 자사 쿠키에만 의존하여 추적 및 속성을 솔루션으로 옮기려면 RedTrack의 솔루션을 확인하십시오.