인플루언서 생성 콘텐츠를 재사용하는 5가지 방법

사용자 생성 콘텐츠는 모든 마케팅 전략의 일부가 되었습니다.

브랜드가 인플루언서 풀에 대해 더 깊이 파고들면서 콘텐츠 제작자와 협력하여 청중에게 다가가고 참여를 유도하면서 탐색해야 할 한 가지 영역이 남아 있습니다. 인플루언서 또는 콘텐츠 제작자가 만든 콘텐츠를 사용하는 올바른 방법은 무엇일까요?

브랜드가 동영상 또는 기타 콘텐츠를 제작하기 위해 인플루언서와 협력할 때 콘텐츠를 생성한 후 더 많은 매출을 창출하거나 브랜드 인지도를 높이기 위해 콘텐츠를 사용하는 방법을 아는 것이 필수적입니다.

마케터는 종종 다른 채널에서 인플루언서 생성 콘텐츠를 재사용하는 것에 대해 질문합니다. 따라서 이 기사에서는 인플루언서 생성 콘텐츠를 재사용하는 5가지 방법과 이 전략을 성공적으로 구현한 유명 브랜드의 몇 가지 예에 대해 설명합니다.

IGC 란 무엇입니까? 인플루언서 생성 콘텐츠 의미

인플루언서 제작 콘텐츠는 이제 한동안 인기를 얻고 있는 콘텐츠입니다. 기업은 소셜 미디어 인플루언서를 사용하여 제품과 서비스를 유기적으로 홍보하여 ​​필요한 청중에게 실제로 노출되도록 돕습니다. 그러나 인플루언서 생성 콘텐츠는 무엇이며 왜 그렇게 인기를 얻고 있습니까?

간단히 설명하면 인플루언서 생성 콘텐츠는 인플루언서가 브랜드를 위한 고유한 콘텐츠를 만드는 경우입니다.

예를 들어 트윗, Instagram 게시물, YouTube 비디오, 블로그 게시물 또는 비즈니스 요구 사항에 적합한 기타 유형의 콘텐츠가 될 수 있으며 브랜드 또는 특정 제품 및 서비스에 대해 성공적으로 증언합니다.

또한 사이트에서 이 콘텐츠의 용도를 변경하면 더 많은 사람들에게 도달하고 참여를 유도하며 동시에 권위를 구축할 수 있습니다.

인플루언서 생성 콘텐츠를 재활용하는 방법

재사용, 감소, 재활용. 들어보셨죠? 좋은 소식은 환경을 돕는 것 외에도 이러한 관행이 마케팅에도 적용될 때 훌륭한 결과를 가져올 수 있다는 것입니다.

가장 먼저 해야 할 일은 브랜드에 적합한 인플루언서를 찾고 인플루 언서가 생성한 우수한 콘텐츠를 얻는 것입니다. 그러나 인플루언서의 청중도 타겟 청중인지 확인해야 합니다. 인플루언서의 팔로잉이 클수록 더 많은 사람들이 귀하의 게시물을 보고 클릭하여 귀하의 제품에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

다음으로 콘텐츠를 게시할 위치를 결정합니다 . 소셜 미디어, 웹사이트, 인쇄 매체, 광고 또는 다른 곳에 게시하시겠습니까? 플랫폼에 맞는 한 콘텐츠를 여러 장소에서 여러 방식으로 재사용하는 것을 두려워하지 마십시오. 이렇게 하면 시간이 지남에 따라 더 많은 사람들이 볼 수 있도록 훌륭한 콘텐츠를 계속 유통하는 데 도움이 됩니다.

마지막으로 다른 모든 마케팅 전략 과 마찬가지로 결과를 측정 및 분석하여 ROI를 측정하고 콘텐츠 전략의 목표를 달성하기 위한 개선점을 찾습니다.

인플루언서 제작 콘텐츠의 이점

브랜드와 인플루언서의 관계로 인해 콘텐츠 마케팅의 세계가 바뀌었고, 오늘날 인플루언서가 생성한 콘텐츠는 새로운 형태의 디지털 마케팅이 되었습니다.

인플루언서가 청중의 구매 의사 결정 과정에서 의견을 좌우할 수 있고 도구가 될 수 있다는 사실 외에도 지금부터 인플루언서 생성 콘텐츠를 재사용하기 시작해야 하는 많은 다른 이점이 있습니다.

비용이 많이 들지 않고 시간이 많이 걸리지도 않습니다.

많은 사람들이 인플루언서 제작 콘텐츠를 스튜디오 콘텐츠의 품질에 견줄만하다고 생각합니다. 또한 IGC는 비즈니스에 막대한 비용이 소요되는 스튜디오 콘텐츠보다 더 다양하고 매력적입니다.

또한 시간이 덜 걸린다는 사실 외에도 인플루언서의 콘텐츠에 대한 이미지 권한 협상은 본격적인 전문 스튜디오 촬영보다 훨씬 비용 효율적입니다.

인플루언서 제작 콘텐츠는 고성능

인플루언서 콘텐츠는 이미 참여도가 높은 청중과 최소한의 브랜드 신뢰를 구축한 사람들에게서 나옵니다. 따라서 인플루언서 생성 콘텐츠는 더 많은 관심을 받고 참여를 늘리는 데 이상적입니다.

진정성 있고 신뢰할 수 있는 콘텐츠

오늘날의 과포화 시장에서 브랜드는 군중에서 눈에 띄기 위해 진품이 되기 위해 많은 노력을 기울이고 있지만 이는 말처럼 쉽지 않습니다.

따라서 브랜드 진정성을 찾는 데 시간과 돈을 소비하는 대신 인플루언서 생성 콘텐츠의 기회를 활용하고 독특한 목소리와 관점으로 새로운 고객을 유인할 수 있습니다.

또한 사람들은 자신을 동일시할 수 있는 사람들을 신뢰합니다. 모든 인플루언서는 고유한 방식으로 고유하므로 둘 이상의 인플루언서와 협업하면 브랜드에 관심을 가진 다양한 청중을 끌어들일 수 있는 다양한 콘텐츠를 갖게 됩니다.

더 높은 ROI

인플루언서 마케팅 및 인플루언서 생성 콘텐츠는 과다 지급되지 않기 때문에 모든 마케팅 채널에서 가장 높은 ROI 중 하나입니다. IGC를 구현하면 구매 경로 전체에서 전환이 증가합니다.

비용은 더 낮지만 IGC가 콘텐츠 제작 프로세스의 일부인 동안 수익은 더 높을 것입니다.

사회적 증거를 확립할 수 있습니다.

인플루언서는 특정 틈새 시장의 전문가로 간주됩니다. 따라서 틈새 시장의 전문가인 인플루언서와 협력하면 브랜드 평판에 미치는 파급 효과의 이점을 얻을 수 있습니다.

이러한 인플루언서 생성 콘텐츠를 재사용하면 이러한 효과가 강화되고 브랜드 평판이 향상됩니다.

고객 판매 유입경로를 따라 구매자를 타겟팅하는 것이 더 쉽습니다.

구매자의 여정은 인지, 고려, 구매 결정의 세 단계로 구성됩니다. 따라서 다양한 채널에서 용도 변경이 가능한 인플루언서 생성 콘텐츠를 활용하고 이 프로세스 전반에 걸쳐 잠재 고객에게 진정성 있고 신뢰할 수 있는 평가를 제공할 수 있습니다.

인플루언서 생성 콘텐츠를 재사용하는 5가지 방법

최고의 마이크로 인플루언서를 선택하고 인플루언서 콘텐츠의 상위 항목을 선택했으면 무엇을 할 수 있는지 논의해 보겠습니다. 다음은 인플루언서의 콘텐츠를 추가 마케팅 활동으로 재활용하는 5가지 최고의 방법입니다.

모두에게 적용되는 한 가지는 동일한 콘텐츠를 다른 채널에 다시 게시하지 않는 것을 기억하는 것입니다. 대신 다른 채널에서 서면 콘텐츠와 시각적 콘텐츠를 다르게 사용하는 것이 좋습니다.

광고에서 인플루언서 생성 콘텐츠 사용

고품질 인플루언서 생성 콘텐츠를 광고용으로 재활용하는 것은 모든 마케터에게 금광입니다. 광고 비주얼에 IGC를 사용하면 진정한 콘텐츠로 신뢰를 얻고 있기 때문에 전환 가능성이 더 높은 사람들을 끌어들일 수 있습니다.

좀 더 구체적으로 말하면 Salesforce에 따르면 IGC 또는 UGC를 특징으로 하는 광고는 덜 확실한 콘텐츠가 포함된 광고보다 CTR이 5배 더 높습니다.

구체적인 목표를 세우는 것부터 시작하라

웹사이트 트래픽을 늘리거나, 더 많은 매출을 올리거나, 더 많은 구독자를 확보하는 것을 목표로 하든, 다른 모든 것보다 먼저 목표를 결정해야 합니다.

그리고 대부분의 경우 브랜드는 미래의 협업을 위한 속도를 설정할 측정 가능한 목표로 시작합니다. 이 목표는 협업에서 새로운 팔로어를 얻거나 캠페인에서 인플루언서가 사용한 할인 코드로 더 많은 판매를 얻는 것과 같이 간단할 수 있습니다.

다음으로 실제 콘텐츠를 선택합니다.

다음으로 아마도 가장 중요한 단계는 홍보할 콘텐츠와 용도를 변경하는 방법을 선택하는 것 입니다. 가능성은 무궁무진하므로 조사를 하고 목표를 달성하는 데 가장 적합한 게시물을 찾고 최종 광고에 사용할 비디오 또는 이미지 형식에 대해 생각하십시오. 일부 변경이 필요할 수 있으므로 이를 수행할 수 있는 리소스와 기술이 있는지 확인하십시오.

올바른 소셜 미디어 채널 선택

마케팅에서 세상은 항상 타겟 고객을 중심으로 회전합니다. 따라서 성공적인 광고 전략을 위해서는 현재 및 미래의 잠재고객이 가장 많이 사용하는 채널이 무엇인지 확인 해야 합니다. 그들이 가장 많은 시간을 보내는 곳과 가장 참여도가 높은 곳을 아는 것은 이 전략에서 중요한 역할을 합니다.

IGC 콘텐츠의 기회를 활용한 브랜드의 좋은 예는 Gisou입니다.

인플루언서가 제품을 사용하는 비디오를 게시하고 최종 결과에 만족한다는 것을 보여줌으로써 팔로워에게 제품의 장점을 맛보고 구매하도록 권장합니다.

또한 광고를 게재하기 전에 놀라운 결과를 얻기 위해 구현해야 하는 게임 체인저 전술이 있습니다.

인플루언서 생성 콘텐츠 광고를 최대한 활용하는 가장 효과적인 방법은 인플루언서 화이트리스트를 설정하는 것입니다.

인플루언서 화이트리스트는 브랜드가 소셜 미디어에서 유료 광고를 하고 있지만 브랜드 계정이 아닌 인플루언서의 계정과 아이덴티티에서 오는 것입니다.

이러한 방식으로 브랜드는 평소와 같이 광고를 예약, 자금 조달 및 추적할 수 있지만 광고는 인플루언서의 프로필에서 게시된 콘텐츠로 표시됩니다.

브랜드는 여전히 카피를 쓰고 콘텐츠를 선택하지만 "우리 제품을 구매하십시오" 또는 "서비스를 사용하십시오"라는 광고를 게재하는 대신 명확한 클릭 유도문안 버튼으로 신뢰할 수 있는 고객 평가 광고를 통해 브랜드를 판매할 수 있습니다. .

또한 이 방법은 새로운 잠재고객을 보다 효과적으로 타겟팅하고 전환하기 위해 광고 전략을 강화하려는 브랜드에 적합합니다.

웹사이트에서 인플루언서 생성 콘텐츠 사용

평가와 리뷰는 모든 브랜드에 대한 가장 강력한 추천 형식 중 하나입니다. 또한 이미 특정 청중의 신뢰를 받고 있는 인플루언서의 리뷰는 웹사이트에서 홍보해야 하는 권장 사항입니다.

웹사이트에서 인플루언서 생성 콘텐츠를 사용하면 신뢰도가 높아지고 청중의 신뢰를 얻을 수 있습니다. 따라서 이러한 유형의 콘텐츠를 성공적으로 소개하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁을 살펴보겠습니다.

둘 이상의 인플루언서로부터 인플루언서 생성 콘텐츠가 있다고 가정합니다. 이 경우 인플루언서가 귀하의 제품이나 서비스를 사용하는 경험을 보여줄 별도의 웹사이트 섹션을 만들 수 있습니다. 동영상 또는 텍스트 리뷰 및 인용문의 형태로 IGC를 게시할 수 있습니다.

웹사이트에서 인플루언서 생성 콘텐츠를 사용하는 브랜드의 좋은 예는 Marucci입니다. 그들은 Francisco Lindor의 후기와 그의 사진, 그리고 사용자를 브랜드와 관련된 인플루언서의 더 많은 후기로 리디렉션하는 "자세히 보기" CTA를 사용하고 있습니다.

인쇄 매체에서 인플루언서 생성 콘텐츠 사용

인플루언서 생성 콘텐츠는 인쇄 매체에도 적합합니다. 잡지와 신문은 자주 사용하는 영상이 연출된 것처럼 보이고 독자가 공감하기 어렵기 때문에 그 어느 때보다 진정성 있는 콘텐츠가 필요합니다.

반면에 인플루언서 콘텐츠를 사용하여 인쇄 정보 광고에 광고하면 신뢰도가 높아집니다. 신뢰할 수 있는 인플루언서의 평가를 추가하는 것은 전략을 바로잡을 수 있는 추가 전술일 뿐입니다.

뉴스레터 및 고객 이메일에 인플루언서 생성 콘텐츠 사용

이메일 마케팅은 과소 평가되었거나 그 가치를 알고 있는 마케팅 담당자가 사람들이 이메일 캠페인을 클릭하도록 하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 다행히도 이메일 마케팅의 기회를 활용하려는 사람들에게 인플루언서 생성 콘텐츠를 사용하는 것은 매력적인 이메일 캠페인을 만드는 시도되고 검증된 방법입니다.

인플루언서의 실명, 얼굴, 사연, 후기를 사용하여 뉴스레터 및 고객 이메일에 인플루언서 생성 콘텐츠를 구현할 수 있습니다. 그렇게 하면 기존 이메일에 비해 이메일 내용이 더 설득력 있고 주의를 끌게 됩니다.

또한 세분화된 메일링 리스트가 있는 경우 스타일과 규범에 맞는 인플루언서를 통해 고객을 타겟팅할 수 있습니다. 따라서 인플루언서 생성 콘텐츠의 궁극적인 사회적 증거로 이메일 전략을 강화할 수 있습니다.

GAP는 인플루언서 생성 콘텐츠를 이메일 캠페인의 일부로 사용하는 많은 브랜드 중 하나입니다. 패션 브랜드인 만큼 인플루언서들이 자신의 제품을 스타일링하는 사진을 올리는 것만으로도 충분하다. 추가 평가나 인플루언서 리뷰가 필요하지 않습니다. 그들은 사람들에게 그들이 필요로 하는 것, 즉 GAP 제품을 스타일링하는 방법에 대한 아이디어를 정확하게 제공합니다.

옥외 간판

빌보드와 매장 간판의 시대는 영원히 사라진 것처럼 보이지만 올바른 방법으로 사용하면 여전히 가장 효과적인 마케팅 전략 중 하나입니다.

위에서 언급한 전술과 마찬가지로 옥외 간판, 매장 내 프로모션 및 기타 오프라인 매체에서 인플루언서 생성 콘텐츠를 사용할 때 더 많은 고객이 모든 접점에서 브랜드 콘텐츠를 식별할 수 있습니다.

견고한 오프라인 마케팅 전략을 가진 브랜드의 좋은 예는 Glossier입니다. 당신이 메이크업의 팬이 아니더라도, 당신은 그것을 들어 본 적이 없을 것입니다. 강력한 온라인 및 오프라인 브랜드 존재 덕분에 그렇습니다.

Instagram과 웹사이트에서 공유하는 정확한 콘텐츠를 전국의 빌보드에 용도를 변경함으로써 이 브랜드는 실제 생활에서 온라인 청중과 연결됩니다.

그들은 광고판에 포토샵을 많이 한 톱 모델 대신 인플루언서, 뷰티 전문가, 실제 고객을 소개하는 것이 더 많은 청중에게 반향을 일으킬 것이라는 것을 알고 있습니다.

인플루언서 생성 콘텐츠를 사용하는 혁신적인 방법에 대해 이야기하면서 Apple의 이 멋진 광고판에 대해 논의하지 않을 수 없습니다. 위 이미지의 광고판은 사진 작가가 휴대전화로 촬영한 이미지를 보여줌으로써 iPhone 카메라의 기능을 강조하기 위한 Apple 캠페인 "Shot on iPhone Challenge"의 일부입니다.

그들은 내셔널 하키 리그(National Hockey League)와 협력하여 팬이 가장 좋아하는 선수(인플루언서)가 휴대전화에서 찍는 원시적이고 유기적인 이미지를 선보였습니다.

이 파트너십은 하키 팬들에게 자신이 좋아하는 선수가 등장하는 "하루 생활" 스타일의 콘텐츠를 제공하는 Instagram 스토리 캠페인을 동시에 수행함으로써 집 밖의 경험과 디지털 경험을 함께 가져왔습니다.

인플루언서 콘텐츠 생성 도구

인플루언서 콘텐츠를 생성하는 데에는 두 가지 옵션이 있습니다. 첫 번째는 스스로 인플루언서들과의 관계를 구축하는 것이고, 두 번째는 플랫폼이나 에이전시를 활용해 본업에 전념하는 것이다.

스스로 하기로 결정했다면 검증된 가이드를 따라 각 플랫폼에서 인플루언서를 찾아 틈새 시장에서 인플루언서를 빠르게 찾으세요.

그러나 도움을 받기로 선택한 경우 인플루언서 콘텐츠 생성에 탁월한 5가지 도구가 있습니다.

부유

Upfluence는 연구에서 봉사 활동에 이르기까지 캠페인을 최대한 활용할 수 있도록 도와주는 본격적인 인플루언서 플랫폼입니다. 3백만 개가 넘는 인플루언서 프로필의 방대한 데이터베이스를 통해 이 도구는 콘텐츠를 만들고, 인플루언서를 조사하고, 직접 참여하여 더 많은 브랜드 인지도 및 판매 리드를 생성하는 데 도움이 되는 다양한 기능을 제공합니다.

열망하다

Aspire는 옹호를 위해 구축된 커뮤니티 인텔리전스 마케팅 플랫폼입니다. 그들은 귀하의 커뮤니티를 귀하가 판매하는 제품이나 서비스를 넘어 귀하의 브랜드와 관련된 유사한 가치와 열정을 공유하는 마음이 같은 고객, 크리에이티브, 전문가, 전문가, 직원 및 브랜드 대표자들의 최고의 영향력을 행사하는 것으로 봅니다.

EmbedSocial

EmbedSocial은 웹사이트, 블로그 또는 특정 캠페인 URL에 Instagram, YouTube 및 Twitter 피드를 포함할 수 있는 혁신적인 플랫폼인 EmbedFeed를 개발했습니다.

애그리게이터를 사용하여 고객이 한 곳에서 브랜드에 대한 모든 사회적 증거를 볼 수 있는 대화형 및 매력적인 해시태그 벽을 만들 수 있습니다. 또한 각 브랜드 해시태그 벽이 고유하고 웹사이트에서 전달되는 전반적인 브랜드 톤과 일치하도록 사용자 정의 옵션을 제공합니다.

인플루언서.co

Influence.co는 인플루언서 마켓플레이스이지만 브랜드와 인플루언서가 서로를 찾고 연결할 수 있는 소셜 네트워크의 기능도 합니다. 현재까지 Influence.co에는 140,000명 이상의 인플루언서, 60,000개 브랜드 및 위의 두 가지가 아닌 다른 사용자 30,000명을 포함하여 거의 250,000명의 회원이 있습니다.

헌터.io

Hunter.io는 이메일 주소를 찾기 위한 강력한 도구이며 주요 영향력 있는 사람에게 연락하려는 마케팅 담당자에게 유용합니다. Hunter.io에 이름과 도메인을 입력하면 해당 회사에서 일하는 모든 사람의 이메일 주소와 소셜 프로필 및 회사 구조와 같은 세부 정보를 찾을 수 있습니다.

인플루언서 제작 콘텐츠에 대한 FAQ

지금까지 IGC 마케팅 전략을 이해하기 위한 모든 단계가 있습니다. 그러나 프로세스의 일부가 여전히 혼란스럽다면 관심을 가질 만한 몇 가지 FAQ가 있습니다.