성공적인 인플루언서 경품을 시작하는 방법

소셜 미디어를 정기적으로 사용하는 사람은 누구나 인플루언서 경품을 접했을 것입니다. 이러한 유형의 이벤트는 Instagram에서 특히 인기가 있지만 Facebook, Twitter 및 YouTube와 같은 플랫폼에도 나타날 수 있습니다. 기업의 경우 경품은 브랜드 인지도를 높이고 신제품을 홍보할 수 있는 좋은 방법입니다. 인플루언서의 경우 경품은 청중 규모를 늘릴 수 있습니다. 그리고 소비자들에게 경품은 무료 상품을 얻을 수 있는 흥미진진한 기회입니다.

자신의 경품을 시작하기 전에 알아야 할 사항이 있습니다.

경품을 성공적으로 만드는 요인은 무엇입니까?

경품의 성공은 주로 마케팅 목표에 달려 있습니다. 마케터의 관점에서 다음과 같은 일반적인 경품 목표를 고려하십시오.

• 소셜 네트워크가 처음이고 빠르게 청중을 확보하고 싶어합니다.
• 신제품 출시를 홍보하거나 다가오는 이벤트에 대한 인지도를 높이고 싶습니다.
• 소셜 미디어 참여를 늘리고 싶습니다.
• 고객의 신뢰와 충성도를 높이고 싶습니다.
• 이메일 마케팅 목록에 대한 연락처를 수집하려고 합니다.
• 사용자 생성 콘텐츠(UGC)를 생성하여 브랜드 인지도를 높이고 싶습니다.

특정 목표를 식별한 후에는 경품 행사 중과 경품 후에 성공을 측정하는 데 사용할 핵심 성과 지표를 결정할 수 있습니다. 도달 범위를 늘리는 것이 목표라면 팔로어 수를 주시하고 싶을 것입니다. 사용자 생성 콘텐츠를 장려하려면 UGC와 관련된 브랜드 해시태그 인스턴스의 증가를 확인하십시오. 목표가 제품이나 이벤트를 홍보하는 것이라면 소셜 미디어, 제품 사전 주문 또는 판매된 이벤트 티켓의 멘션 증가를 찾으십시오. 그리고 소비자 심리 개선이 목표라면 IZEA의 BrandGraph와 같은 감정 분석 도구를 사용할 수 있습니다.

Instagram 인플루언서를 통해 경품을 제공하는 모범 사례는 무엇입니까?

하나의 계정에서 경품을 진행하는 것이 완전히 가능하지만 프로젝트에서 소셜 미디어 영향력 있는 사람과 파트너 관계를 맺는 것이 좋습니다. 소셜 미디어 일정 관리 도구인 Tailwind의 연구에 따르면 파트너 계정이 포함된 Instagram 콘테스트는 단독 콘테스트보다 참여도가 79% 더 높습니다. 또한 이 파트너십을 통해 귀하와 인플루언서 모두 청중과 소통하는 동시에 새로운 팔로워로 서클을 확장할 수 있습니다.

그러나 브랜드와 관련된 Instagram 인플루언서와 협력하는 것이 중요합니다. 그들은 유사한 이상을 가지고 있거나 귀하가 제공하는 것과 유사한 제품 또는 서비스에 관심이 있어야 합니다. 이것은 팔로어와 연결하는 데 중요하며 경품에 더 많은 참여를 유도하는 데 도움이 됩니다.

그렇다면 함께 일할 적합한 인플루언서를 어떻게 찾을 수 있을까요? 경품 파트너십을 위한 Instagram 인플루언서를 찾을 때 다음 모범 사례를 사용하세요.

• 해시태그를 통해 틈새 시장, 브랜드 관련 콘텐츠를 검색하고 이러한 태그로 게시하는 인플루언서를 찾아보세요.
• 위치별로 인플루언서를 검색하고 해당 지역의 마이크로 인플루언서와 연결합니다.
• 팔로우하고 정기적으로 참여하는 인플루언서와 연결하십시오.
• IZEAx Discovery와 같은 온라인 도구를 사용하면 경품 및 콘테스트를 위해 영향력 있는 사람을 찾고 짝을 이룰 수 있습니다.

브랜드와 인플루언서는 어떻게 경품 콘텐츠를 홍보할 수 있습니까?

당신과 함께 일하고 싶어하는 인플루언서(또는 인플루언서 팀)를 찾았다면 이제 경품을 위한 토대를 마련할 때입니다. 브랜드 정책을 작성하고 프로모션 요구 사항을 알리는 것을 잊지 마십시오. 이렇게 하면 모든 사람이 같은 페이지에 있고 캠페인 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다. 그런 다음 다음 전략 중 일부를 적용합니다.

일관성을 유지하되 창의적으로

브랜드 계정에서 게시물을 작성하든 인플루언서가 경품 행사를 위해 홍보 콘텐츠를 작성하든 일관된 언어와 클릭 유도문안을 사용하세요. 인플루언서에게 자신의 목소리와 스타일을 통합할 수 있는 여지를 주되 경품과 상품을 정확하게 설명해야 합니다. 사용자가 인플루언서에게 경품에 대한 질문을 보내면 인플루언서가 귀하에게 직접 문의하는 것이 가장 좋습니다.

팔로우 요청

프로모션 게시물에서 참가자에게 브랜드 계정과 인플루언서 계정을 팔로우하도록 요청하세요. 브랜드와 인플루언서 모두 서로의 계정에서 유입되는 교차 트래픽의 이점을 누릴 수 있습니다. 마이크로 인플루언서들은 청중을 늘리는 과정에 있기 때문에 특히 이를 높이 평가할 것입니다.

인플루언서에게 콘텐츠 확산을 요청하세요

인플루언서는 브랜드의 공식 이미지와 비디오를 자신의 계정에 간단히 다시 게시할 수 있습니다. 이것은 인플루언서의 시간을 너무 많이 들이지 않고 경품에 대한 인식을 퍼뜨리는 쉬운 방법입니다. 예산이 제한되어 있지만 마이크로 인플루언서 팀 또는 단일 메가 인플루언서와 협력하고 싶다면 이 전략을 사용하는 것을 고려하십시오.

인플루언서의 참여도 높이기

인플루언서가 더 많은 참여를 원하면 경품 행사에서 더 적극적인 역할을 할 수 있습니다. 이는 인플루언서와 장기적으로 일하거나 브랜드 대사 역할로 옮기려는 경우에 유용한 접근 방식입니다. 인플루언서에게 라이브 스트림에 참여하여 승자를 발표하도록 요청하세요. 또는 경품이 이벤트 티켓인 경우 이벤트에서 인플루언서가 경품 당첨자를 직접 만나보세요. 인플루언서가 유명 스타라면 직접 만날 수 있는 기회는 경품 경품만큼이나 흥미롭다.

Instagram 표준에서 따라야 하는 규칙이 있습니까?

누구와 파트너가 되거나 어떻게 경품을 진행하기로 결정했는지에 관계없이 특정 규칙을 준수해야 합니다. 다음 단계는 인플루언서 마케팅에 대한 Instagram의 프로모션 지침 또는 FTC 지침과 관련된 합병증을 방지하는 데 도움이 됩니다.

• 이 콘테스트는 Instagram에서 운영, 후원 또는 보증하지 않습니다.
• 그것을 실행하는 브랜드의 이름을 포함합니다.
• 승자를 선택하는 방법과 시기를 설명하세요. 콘테스트에 사용자가 콘텐츠를 만드는 경우 심사위원이 출품작을 심사할 때 따라야 할 지침을 명확하게 설명합니다.
• 컨테스트가 시작되고 종료되는 날짜와 시간을 포함합니다. 시간대를 포함하는 것을 잊지 마십시오.
• 사람들이 대회에 참가할 수 있는 방법에 대한 단계별 지침을 포함합니다.
• 모든 참여 조건을 나열하십시오. 예를 들어, 사람들이 경품에 참여하려면 특정 연령이 필요합니까? 그들은 미국에서 살 필요가 있습니까?
• 상품 및 배송 방법에 대해 설명합니다. 승자는 배송료를 지불해야 합니까?
• 조건에 "구매 불필요"를 입력하십시오.
• 콘텐츠에 부정확하게 태그를 지정하거나 사용자에게 태그를 지정하도록 요청하지 마십시오.

Instagram 게시물 캡션에 이 모든 정보를 채우려고 하기보다 모든 세부 사항을 전달하는 랜딩 페이지를 만드는 것이 좋습니다. 홍보 게시물과 약력에 링크를 포함하십시오. 평소와 같이 브랜드 및 경품을 홍보하기 위해 인플루언서에게 비용을 지불하는 경우 이 파트너십은 인플루언서의 콘텐츠에 공개되어야 합니다.

인플루언서 경품 종료

우승자가 선택되면 다양한 방법으로 공개 발표할 수 있습니다. 많은 과대 광고를 만들고 싶다면 실시간 스트리밍이 가장 좋은 방법일 수 있습니다. 그러나 라이브 스트림을 놓쳤을 수 있는 모든 사람이 공지 사항이 포함된 게시물을 영구적으로 볼 수 있는지 확인해야 합니다. 청중을 혼란스럽게 만들고 싶지 않습니다.

우승자에게 연락하여 다음 단계를 설명하고 참여에 감사드립니다. 우승자가 상을 즐기는 사진이나 비디오를 공유하도록 요청하는 것을 고려하십시오. 그런 다음 향후 판촉 자료에 콘텐츠를 포함할 수 있는지 물어보십시오.