2020년 인플루언서 마케팅: 모든 브랜드와 콘텐츠 제작자가 알아야 할 사항
게시 됨: 2020-10-31팬데믹이 많은 부문에 부정적인 영향을 미쳤지만, 원스톱 숍 크리에이티브는 더 높은 스크린 타임과 폐쇄된 스튜디오로 인해 혜택을 받았습니다.
인플루언서 마케팅의 인기가 높아짐에 따라 소비자는 이제 마케터가 전략을 수정하고 잘 조사된 협업을 실행하도록 유도하는 가짜 및 사기 리뷰에 더욱 주의를 기울이고 있습니다.
설명적이고, 동기를 부여하고, 매력적이고, 반성적이며, 독자의 관심을 끌고 다시 돌아오도록 만드는 이야기를 전달하는 콘텐츠가 인기를 얻고 있습니다.
인플루언서 마케팅 산업이 급성장하고 있습니다. Business Insider Intelligence Report에 따르면 2019년 80억 달러에서 2022년 150억 달러로 거의 두 배 가까이 증가할 것으로 예상됩니다.
블로그 및 동영상 블로그의 인기와 잠재력이 증가함에 따라 브랜드는 점점 더 전통적인 방식에서 마케팅 초점을 전환하고 있습니다. 또한 브랜드들 사이에는 친근한 페르소나로 보여지기를 바라는 유례없는 욕구가 있습니다. 따라서 마케팅 전문가들은 전략을 수정하고 혁신적인 마케팅 기법을 제시하고 있습니다.
팬데믹이 많은 부문에 부정적인 영향을 미쳤지만, 원스톱 숍 크리에이티브는 더 높은 스크린 타임과 폐쇄된 스튜디오로 인해 혜택을 받았습니다. 콘텐츠 제작자의 부상부터 유명 인플루언서의 몰락, 그 사이의 모든 것에 이르기까지 브랜드와 제작자가 지금 주목해야 할 몇 가지 중요한 인플루언서 마케팅 트렌드가 있습니다.
진정성이 중요하다
인플루언서 마케팅의 인기가 높아짐에 따라 소비자는 이제 마케터가 전략을 수정하고 잘 조사된 협업을 실행하도록 유도하는 가짜 및 사기 리뷰에 더욱 주의를 기울이고 있습니다. "더 큰 영향력" 접근 방식은 진정성에 대한 관심이 증가함에 따라 유일하게 선호되는 접근 방식이라는 중요성과 위치를 잃어가고 있습니다. 결과적으로 소규모 인플루언서 또는 전문 인플루언서로 분류되지 않은 개인에 대한 수요가 계속 증가하고 있습니다.
진정성은 남용되는 유행어처럼 들릴 수 있지만 인플루언서의 정직성은 모든 캠페인의 성공에 중요한 요소입니다. 우리는 그것을 인플루언서 마케팅의 기본 원칙이라고 부를 수도 있으며, 그 성공은 크게 그것에 달려 있습니다. 또한 스토리텔링은 마케팅의 기반이 되며 인플루언서가 청중에게 신뢰할 수 있는 스토리텔러가 됨에 따라 브랜드는 내러티브가 믿을 수 있도록 최선을 다해야 합니다.
설명적이고, 동기를 부여하고, 매력적이고, 성찰적이며, 독자를 끌어들이고 다시 돌아오게 만드는 이야기를 전달하는 콘텐츠가 인기를 얻고 있습니다. 이러한 게시물이 제품과 연결되면 독자는 해당 게시물의 진정성을 브랜드와 연결하는 경향이 있습니다.
장기적인 관계를 우선시하십시오
콘텐츠 제작자가 영향력 있는 사람이 되고 유지하는 데 도움이 되는 원칙은 장기적인 관계를 구축하는 것이며 브랜드도 상호 이익과 신뢰를 바탕으로 구축된 더 강력한 파트너십을 활용해야 합니다. 또한 브랜드가 새로운 인플루언서를 검색하고 심사하는 데 드는 노력, 시간 및 비용을 절약할 수 있습니다.
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인플루언서와 브랜드의 관계는 경쟁업체보다 우위를 점하는 데 도움이 될 수 있습니다. 인플루언서가 팔로워와 장기적인 관계를 구축하는 것과 마찬가지로 브랜드도 효과적인 마케팅 전략을 위해 인플루언서와 지속적이고 강력한 관계를 구축해야 합니다. 강력한 인플루언서 협업은 브랜드 충성도, 진정성, 더 높은 청중 참여, 고품질 콘텐츠 및 브랜드 인지도 증가로 이어집니다.
적합한 유형의 인플루언서 찾기
인플루언서마다 뷰티, 여행, 음식, 비즈니스, 패션, 피트니스 등 다양한 전문 분야가 있습니다. 스타일과 가치가 브랜드와 일치하는 유명인, 블로거, 블로거 또는 미디어 인물 중에서 인플루언서를 선택해야 합니다.
브랜드가 상대적으로 작으면 유명인의 추천보다 마이크로 인플루언서가 더 나은 선택입니다. 인플루언서 선택을 안내하는 중요한 원칙은 관련성, 광범위한 청중 도달 범위, 원하는 청중과의 콘텐츠 공명입니다. 브랜드는 또한 잠재적인 영향력 행사자가 브랜드에 부정적인 영향을 미치지 않도록 충분한 시간을 할애해야 합니다.
채널의 중요성
판매하는 제품 또는 제공하는 서비스의 종류는 인플루언서 마케팅을 위해 선택하는 채널에 중요한 역할을 합니다. 트렌드와 달리 Facebook과 Instagram이 최선의 선택이 아닌 브랜드가 있습니다. Linkedin 또는 Reddit과 같은 채널이 이러한 브랜드에 가장 적합할 수 있습니다. 채널을 찾은 후 틈새 청중과 더 깊은 관계를 구축할 수 있는 영향력 있는 사람을 찾는 것이 중요합니다.
전략 병합
브랜드는 브랜드 인지도를 높이고 고객을 참여시키며 판매를 촉진하기 위해 다양한 전략을 사용합니다. 소셜 미디어 마케팅, 콘텐츠 마케팅 및 인플루언서 마케팅을 포함한 이러한 전략은 함께 사용할 때 가장 잘 작동합니다.
인플루언서와 콘텐츠 마케팅은 별도의 구획에서 작동할 수 없습니다. 이 둘은 서로 매우 밀접하게 관련되어 있으므로 상호 의존적입니다. 올바르게 수행하고 함께 실행하면 소셜 미디어에서 저명한 인물이 공유하는 콘텐츠를 통해 신뢰와 신뢰를 구축하는 최고의 전략을 형성합니다. 전자책, 웨비나 또는 백서는 콘텐츠 마케팅의 중요한 구성 요소입니다. 그러나 그들은 인플루언서 마케팅이 추가된 인간적인 터치가 부족합니다.
모든 것을 요약
인플루언서 마케팅 허브(Influencer Marketing Hub)의 2019년 보고서에 따르면 인플루언서 플랫폼 에이전시는 2015년 190개에서 2017년 420개, 2018년 740개로 증가했습니다. 또한 기업은 인플루언서 마케팅을 통해 계속해서 인상적인 수익을 얻고 있습니다. 평균이 되는 것.
이제 인플루언서가 인바운드 마케팅 환경을 지배하고 있으므로 인플루언서 마케팅에 대한 마케터의 예산은 두 자릿수와 세 자릿수로 증가하고 있습니다. 브랜드와 신진 콘텐츠 제작자는 인플루언서 마케팅의 노하우를 깊이 파고들 필요가 있습니다.