비영리를 위한 인플루언서 마케팅

게시 됨: 2021-07-07

기부자 참여 및 자금 확보. 자원봉사자를 찾습니다. 경쟁자보다 돋보입니다. 크고 작은 비영리 단체는 직면해야 할 많은 과제를 안고 있습니다. 비영리단체의 성공 가능성을 높이기 위해 취할 수 있는 한 단계는 인플루언서 마케팅을 수용하는 것입니다. 시작하기 전에 비영리를 위한 인플루언서 마케팅의 이점, 인플루언서를 활용하는 방법 및 조직에 적합한 인플루언서를 찾는 방법을 이해하는 데 도움이 됩니다.

이점: 비영리 단체가 인플루언서를 어떻게 활용할 수 있습니까?

인플루언서가 비영리단체를 도울 수 있는 가장 일반적인 방법은 다음과 같습니다.

신뢰도가 높아졌습니다. 후원자의 신뢰와 지원을 얻는 것이 비영리 조직으로서 귀하의 임무입니다. 그러나 처음 시작할 때는 어려울 수 있습니다. 운 좋게도 인플루언서는 팔로워와 특별한 유대감을 형성하기 때문에 많은 힘을 가지고 있습니다. 인기있는 인플루언서와 짝을 이루면 즉시 팔로워의 관심을 끌 것입니다. 이렇게 하면 더 많은 팔로워로부터 더 많은 평가와 신뢰성 증명을 얻을 수 있습니다.

이름 연결. 후원자들이 당신이 누구인지 알게 되면 후원자들과 함께 일하는 것이 훨씬 쉬워집니다. 인기 있는 인플루언서와 협력하면 비영리단체가 대중의 마음을 사로잡을 수 있습니다. 이해 관계자는 비영리단체를 빠르게 검색하여 협업을 확인할 수 있습니다. 특정 인플루언서와 관련된 당신의 이름으로 당신은 눈에 띄게 될 것입니다.

개인적인 터치입니다. 진정으로 연결할 수 있는 사람이 있다는 것만큼 후원자도 없습니다. 매력적인 인플루언서와 협력하면 조직에 친근한 얼굴이 됩니다. 팔로워가 적은 인플루언서라도 친근한 성격을 가지고 있다면 영향력을 행사할 수 있습니다. 당신의 사명과 비슷한 가치를 지닌 사람을 선택하여 두 사람 모두 그들의 지원에 대해 기분이 좋을 수 있도록 하십시오.

인플루언서와 함께 일하는 것은 어떤가요?

당신은 인플루언서와 함께 일할 때의 이점을 알고 있습니다. 하지만 그 콜라보레이션은 어떤 모습일까요? 다음은 인플루언서가 비영리 단체와 결합하여 인지도를 높이는 방법에 대한 몇 가지 간단한 예입니다.

라이브 이벤트: 인플루언서는 종종 라이브 스트림을 통해 팔로워 기반과 상호 작용합니다. TikTok, Instagram 또는 기타 온라인 공간에서 인플루언서가 라이브 Q/A를 호스트하여 참여도를 높일 수 있습니다.
팟캐스트 및 스트림: 인플루언서 가 CEO 또는 조직의 다른 구성원과의 인터뷰를 주최하게 합니다. 팔로워의 질문을 통해 경험을 더욱 대화식으로 만드십시오. 팟캐스트와 YouTube 스트림은 또한 더 많은 청중에게 다가가고 온라인에서 인지도를 확장하는 데 도움이 됩니다.
자원 봉사자: 비영리 단체가 직접 커뮤니티와 협력하는 경우 인플루언서를 함께 초대하십시오. 그들은 자신의 여정을 공유하고 온라인 팔로워들에게 소문을 퍼뜨리면서 기부에 대해 기분이 좋을 수 있습니다.
기타 온라인 참여: 정기적으로 인플루언서와 적극적으로 참여하십시오. 그들이 당신을 공유할 때 그들의 게시물을 공유하고 정기적으로 좋아요와 댓글을 작성하는 것을 잊지 마십시오. 인플루언서가 귀하의 계정에 더 많이 관여할수록 더 좋습니다.

이상적인 파트너: 어떤 유형의 인플루언서가 비영리 단체에 가장 적합합니까?

몇 가지 다른 유형의 인플루언서와 협력할 수 있으며 각각은 잠재적으로 기금 마련에 도움이 될 수 있습니다. 집중해야 할 주요 대상은 메가 및 마이크로 인플루언서입니다. 서로 다른 방식으로 영향을 미치긴 하지만 둘 다 유익합니다. 이러한 인플루언서 유형이 비영리 단체에 어떻게 도움이 되는지 살펴보겠습니다.

유형 1: 메가 인플루언서

메가 인플루언서는 유명인, 공연자, 운동선수 또는 기타 공인인 경향이 있습니다. 많은 팔로워를 보유한 유명인 및 인플루언서와 파트너 관계를 맺으면 즉시 비영리 단체의 인지도를 높일 수 있습니다. 때때로 메가 인플루언서는 그들이 진정으로 관심을 갖고 있는 비영리 단체를 기꺼이 지지합니다.

Look to the Stars에 따르면 비영리 단체를 지원하는 유명 이름의 예는 다음과 같습니다.

레이디 가가, 버락 오바마, 다니엘 래드클리프, 퀴어 및 트랜스 청소년 자살 예방을 돕는 비영리단체 트레버 프로젝트 지원
Zendaya, Terry Crews 및 Betty White는 심혈관 질환으로 인한 장애 및 피해를 줄이는 데 도움을 주는 비영리 단체인 American Heart Association을 지원합니다.
Katy Perry, Andy Cohen 및 Snoop Dogg는 가족을 위한 저렴한 주택을 제공하는 비영리 단체인 Habitat for Humanity를 지원합니다.

IZEA의 Discovery 검색 도구로 필터를 사용하여 메가 인플루언서를 쉽게 찾을 수 있습니다.

유형 2: 마이크로 인플루언서

유명 인사와 연결할 수 없더라도 걱정하지 마십시오. 마이크로 인플루언서와 협력하면 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 마이크로 인플루언서가 팔로워와 보다 개인적인 차원에서 소통할 수 있기 때문입니다.

특정 틈새 시장에서 일하는 것은 마이크로 인플루언서가 더 나은 결과를 내는 데에도 도움이 됩니다. 그들은 일반적으로 10,000~50,000명의 팔로워를 가지고 있습니다. 이를 통해 자신만의 독특한 콘텐츠로 팬들의 관심을 사로잡을 수 있습니다. 음식과 여행에서 영화와 예술에 이르기까지 마이크로 인플루언서는 실제 사물과 실제 사람을 연결합니다.

일하는 마이크로 인플루언서의 더 많은 이점은 다음과 같습니다.

충성스러운 추종자
틈새 시장에 대한 전문화 및 이해
팔로워의 의견과 생각을 신뢰하십시오.
쉽게 연락할 수 있고 종종 스폰서와 함께 일하기를 열망합니다.
유명한 사람보다 더 나은 가용성

연결 필터를 사용하여 검색 범위를 좁혀 팔로워가 10-50K 사이인 마이크로 인플루언서를 찾습니다. IZEA의 인플루언서 검색 도구인 IZEAx Discovery에 대해 자세히 알아보세요.

검색: 인플루언서를 심사할 때 비영리단체는 무엇을 살펴봐야 합니까?

인플루언서를 심사하는 데는 시간이 걸리지만 검색 범위를 좁히는 데 도움이 되는 몇 가지 핵심 항목이 있습니다. 다음 팁을 사용하여 인플루언서를 조사하여 비영리단체에 가장 적합한 인플루언서를 찾으십시오.

그들이 당신의 대의에 진정한 관심을 가지고 있는지 확인하십시오. 인플루언서는 당신이 하는 일에 열정을 가져야 합니다. 이것은 그들이 온라인 캠페인과 모금 활동을 통해 청중을 참여시키는 데 도움이 됩니다. 어디서부터 찾아야 할지 모르겠다면 먼저 자신의 고객을 찾아보십시오. 마이크로 인플루언서가 이미 귀하의 계정을 팔로우하고 있을 수 있으므로 이들과 연결하기만 하면 됩니다.
그들이 신뢰할 수 있고 정품인지 확인하십시오. 인플루언서와 협력하는 것은 진정한 관계를 형성하는 것입니다. 인플루언서 콘텐츠를 검토하여 팔로워를 잘 대해야 합니다. 팔로어를 구매하거나 팔로어 수를 속이는 사람들과 연결하지 마십시오.

예산: 비영리 단체를 위한 인플루언서 마케팅은 저렴합니까?

인플루언서는 특히 콘텐츠 제작 및 지속적인 캠페인이 관련된 경우 작업에 대한 보상을 기업에 요구하는 경우가 많습니다. 그러나 비영리 단체의 예산이 빠듯하더라도 낙담하지 마십시오. 인플루언서를 불러오는 방법은 여전히 찾을 수 있습니다. 사실, 당신의 대의에 진정으로 열정적인 인플루언서는 보상 없이 기꺼이 일할 수 있습니다. 그렇게 되면 콜라보레이션이 청중들에게 더욱 실감나게 보일 것입니다.

인플루언서와 협업할 계획이라면 그들에게 몇 가지 창의적인 특전을 제공하는 것을 고려하십시오. 여기 예시들이 있습니다 :

소셜 미디어 인플루언서가 비영리 단체의 본부를 방문하여 공간을 둘러볼 수 있도록 합니다. 그들이 걸어 다닐 때 방문은 청중을 위해 라이브 스트림에 캡처될 수 있습니다. 인플루언서는 무료 투어를 받고 당신은 노출됩니다.
인플루언서에게 이벤트 티켓을 주고 사진을 찍고 비디오를 녹화하도록 요청하십시오. 그런 다음 Instagram이나 TikTok과 같은 플랫폼에서 콘텐츠를 공유합니다.
인플루언서에게 그 원인이 그들에게 무엇을 의미하는지, 그리고 그들이 돕고 있는 이유를 설명할 수 있는 플랫폼을 제공하십시오. 이것은 귀하의 비영리 계정에서 생방송 중계 중에 발생할 수 있습니다.

청하

영향력 있는 사람에게 연락하기 전에 온라인 콘텐츠에 참여하려고 시도하십시오. 소셜 미디어 계정 또는 계정을 팔로우하십시오. 콘텐츠를 좋아하거나 공유합니다. 일부 게시물 아래에 친절한 댓글을 남겨주세요. 이러한 단계는 관심을 끌 수 있으며 온라인 존재에 감사함을 알릴 수 있습니다.

그 후 DM이나 이메일로 협력 요청을 정중하게 요청하십시오. 그들이 귀하의 비영리 단체를 돕기 위해 열려 있는 경우 귀하의 특정 요구 사항을 간략하게 설명하는 메시지로 응답할 수 있습니다. 무엇을 요구하는지 명확히 하십시오. 이벤트를 실시간 스트리밍하기를 원하는 경우 시간이 얼마나 걸리나요? 일련의 Instagram 게시물을 만들려면 특정 해시태그나 캡션을 포함해야 하나요? 또한 인플루언서의 작업에 대한 대가로 무엇을 제공하는지 명확해야 합니다.