인플루언서 마케팅과 크리에이터 마케팅: 차이점은 무엇인가요?

'인플루언서 마케팅'과 '크리에이터 마케팅'을 같은 의미로 사용하는 경우가 많은데, 과연 같은 말일까요? 그들은 특정 특성을 공유하지만 짧은 대답은… 아니오입니다.

크리에이터 마케팅이 단순히 새로운 용어가 아니라 인플루언서 마케팅을 빠르게 능가하는 완전히 새로운 카테고리인 이유를 알아보려면 계속해서 읽어보세요.

먼저 인플루언서 마케팅이란 무엇인가?

먼저 이 마케팅 채널의 주인공을 설정해 보겠습니다. 영향력 있는 사람.

이들은 종종 음식, 패션, 피트니스와 같은 특정 틈새 시장 내에서 소셜 미디어에 개인 브랜드를 구축한 콘텐츠 제작자 유형 으로 정의됩니다. 그들은 자신의 삶에 대한 콘텐츠와 함께 피드에 나타나 자신의 성격이나 라이프스타일에 공감하는 팔로어를 끌어들입니다. 청중은 단순히 콘텐츠를 소비하는 것이 아니라 자신의 의견과 권장 사항을 신뢰하게 되는 연결을 형성합니다. 그들은 영향력이 있습니다.

영향력 있는 사람은 참여도가 높은 수천 명의 팔로어를 보유한 일반 사람들부터 수백만 명에 도달할 수 있지만 잠재적으로 마케팅 담당자에게 의미 있는 방식으로 적은 비율만 참여할 수 있는 거대 유명인까지 다양합니다.

인플루언서 마케팅의 경우, 브랜드는 인플루언서와 협력하여 제품을 소개하는 콘텐츠를 제작하고 청중과 공유합니다. 이는 마케팅 담당자가 콘텐츠를 생성하고 브랜드 인지도를 확산하며 의도를 유도하는 데 사용하는 매우 강력한 전략입니다. 그러나 성과 마케팅에 있는 일부 판매 유도, 기여 및 추적 도구가 부족할 수 있습니다. 이는 크리에이터 마케팅을 통해 더 쉽게 잠금 해제할 수 있습니다.

크리에이터 마케팅이란 무엇인가요?

인플루언서 캠페인은 일반적으로 소규모의 대규모 크리에이터를 활용하는 반면, 크리에이터 마케팅은 대규모의 소규모 크리에이터를 활용합니다. 실제로 추종자가 전혀 없을 수도 있습니다. 크리에이터가 반드시 인플루언서일 필요는 없지만 인플루언서는 일종의 크리에이터입니다.

크리에이터는 숙련된 사진가, 비디오그래퍼 또는 뛰어난 스토리텔러입니다. 초점은 그들의 내용입니다. 실제로 많은 사람들이 개인 생활을 업무와 분리하여 유지합니다. 그들은 예술가부터 교사, 부모 또는 미용 전문가까지 누구라도 될 수 있으며, 일부 혁신적인 브랜드는 자체 직원을 대상으로 하기도 합니다.

창의성을 바탕으로 훌륭하고 뛰어난 콘텐츠를 제작하는 데 중점을 두는 반면, 많은 제작자는 규모는 작지만 참여도가 높은 잠재고객을 유치하여 어느 정도 영향력을 행사하는 경우가 많습니다.

Peak Gum의 @peachyskaterr

얼티밋이어를 위한 @ewistone

콘텐츠 기술과 결합된 이러한 영향력은 제작자가 청중에게 다가가는 것 이상으로 확장되는 방식으로 믿을 수 없을 만큼 강력해집니다. 더욱 진정성 있고 성과가 높은 콘텐츠와 크리에이터 광고 강화 의 새로운 세계를 통해 크리에이터 마케팅이 브랜드가 매출과 성과를 촉진하는 방식을 변화시킨 것은 놀라운 일이 아닙니다.

크리에이터 마케팅과 인플루언서 마케팅

우리는 이 세상에 대한 Pinterest의 관점을 좋아합니다. 인플루언서 마케팅은 '콘텐츠에 개성을 담다'를 지향한 반면, 크리에이터 마케팅은 '콘텐츠에 개성을 담다'를 지향합니다. 인플루언서 마케팅보다 빠르게 성장하는 주요 이유는 무엇일까요? 이는 누구에게나 열려 있고 소셜 플랫폼에 덜 의존하는 카테고리입니다.

인플루언서가 모두 연예인은 아니다. 사실, 우리는 Kardashian만큼 영향력을 미치지는 못하지만 참여 측면에서 훨씬 뛰어난 마이크로 인플루언서와 협력하는 브랜드의 이점을 항상 믿어왔습니다. 크리에이터 마케팅이 계속 발전함에 따라 많은 전통적인 영향력 있는 사람들도 콘텐츠 제작자로 거듭날 것입니다. 따라서 자신의 개성과 라이프스타일에 더욱 밀접하게 연결된 콘텐츠와 존재감을 지닌 사람들을 위한 기반이 마련될 것입니다.

귀하의 브랜드는 크리에이터 또는 인플루언서와 협력해야 합니까?

두 가지 모두와 협력하면 이점이 있으며 이는 실제로 캠페인과 전반적인 전략에 가장 적합한 것이 무엇인지에 달려 있습니다.

인플루언서와 협력하면 얻을 수 있는 이점

인플루언서의 도달 범위
인플루언서는 팔로어 커뮤니티를 성장시키기 위해 열심히 노력하기 때문에 귀하는 청중 앞에 직접 자신을 내세울 수 있습니다. 귀하의 틈새 시장이나 업계에 속하는 영향력 있는 사람을 선택함으로써 귀하의 제품에 관심을 가질 가능성이 있는 많은 사람들에게 다가갈 수 있습니다.

인플루언서는 신뢰를 갖고 있다
브랜드가 첫 고객의 신뢰를 얻는 것은 어렵습니다. 고객이 인플루언서를 팔로우한다면 이는 고객과 콘텐츠를 좋아하고 추천을 신뢰하기 때문일 가능성이 높습니다.

결과적으로 인플루언서는 청중을 구축하는 데 너무 집중하기 때문에 자신이 좋아하는 것이 무엇인지 잘 이해하고 있습니다. 따라서 고객이 잠재 고객에게 귀하의 브랜드를 추천하는 경우 해당 메시지는 귀하의 브랜드 광고 중 하나를 처음 본 경우보다 더 공감할 가능성이 높습니다.

크리에이터와 협력하면 얻을 수 있는 이점

좋은 소식은 인플루언서와 마찬가지로 크리에이터도 인지도, 도달 범위, 브랜드 신뢰도를 높이는 데 효과적이며 그 외에도 다양한 혜택을 제공한다는 것입니다.

크리에이터는 퍼포먼스 마케팅을 잠금 해제합니다.
많은 제작자가 참여도가 높은 잠재고객을 구축했지만 결과 달성 가능성은 여기서 끝나지 않습니다. 크리에이터는 프리미엄 UGC(브랜드 생성 콘텐츠보다 뛰어난 성능) 생성 전문가이기 때문에 마케팅 담당자는 이미 유기적으로 성과가 입증된 동일한 콘텐츠를 사용하여 유료 소셜에서 소음을 줄일 수 있습니다.

이것이 왜 강력합니까? TikTok이 한 가지를 입증했다면 어떤 콘텐츠가 공감을 불러일으킬지 추측하는 것이 불가능하다는 것입니다. 크리에이터 마케팅은 이 프로세스를 숙지한 영리한 마케팅 담당자를 위한 추측을 제시합니다.

1. 콘텐츠를 촬영하고 게시할 수 있는 소규모 제작자로 구성된 대규모 커뮤니티 구축

2. 최고의 유기적 성과자를 찾아보세요

3. 유료 크리에이터 광고로 해당 콘텐츠를 강화하세요

4. 더 많은 미디어 지출로 최고의 유료 성과자를 더욱 확대하십시오. 이제 흔들리지 않는 자신감을 가지십시오.

이는 배포 방법, 위치, 대상을 알려주는 성능 지표를 통해 많은 콘텐츠를 생성하는 저렴하고 확장 가능한 접근 방식입니다.

간단히 말해서, 크리에이터 마케팅은 더 많은 사람들이 더 많은 플랫폼 에서 더 많은 콘텐츠를 제작할 수 있도록 하여 가장 많은 비용을 지출할 적절한 고객에게 다가갈 수 있도록 해줍니다.

크리에이터 광고 에 대해 잘 모르시나요? TikTok Spark 광고 또는 Meta의 파트너십 광고라고도 알려져 있는 크리에이터 광고는 크리에이터 마케팅을 변화시켰습니다. 고객이 좋아하는 진정성 있고 관련성이 높은 콘텐츠와 광고 타겟팅 기술을 결합합니다. 일반 광고(브랜드 계정에 표시됨)와 달리 크리에이터 광고는 크리에이터 핸들 아래에 표시되어 더욱 유기적인 느낌을 주면서 특정 잠재고객을 타겟팅하고 클릭 유도 문구를 추가하여 트래픽과 판매를 유도 및 추적할 수 있는 옵션을 제공합니다.

Creator Ad Boosting을 포함하여 브랜드가 TRIBE 커뮤니티에서 프리미엄 UGC를 확대하여 이미 성과가 입증된 콘텐츠로 마케팅 채널을 강화할 수 있는 4가지 방법이 있습니다.

제작자는 콘텐츠의 성능을 알고 있습니다.
제작자는 자신뿐만 아니라 모든 시청자의 관심을 끌 수 있는 콘텐츠를 제작할 수 있는 능력이 더 뛰어납니다. 이들은 제품의 장점을 보여주는 창의적이고 잘 만들어진 최신 트렌드의 콘텐츠를 촬영하는 데 시간과 전문 지식을 투자합니다. 이들은 여전히 ​​청중의 공감을 불러일으키는 것이 무엇인지 잘 이해하고 있지만, 브랜드 전반에 걸쳐 어떤 스타일의 콘텐츠가 좋은 성과를 낼 것인지 더 자유롭게 탐색할 수 있습니다.

크리에이터는 영상 제작 전문가입니다.
짧은 형식의 비디오는 우리 피드를 가득 채웠고 마케팅 담당자가 트렌드를 파악하고 청중이 원하는 방식으로 제품을 마케팅하는 데 필요한 최고의 도구가 되었습니다. 인플루언서는 비디오 콘텐츠를 제작할 수 있고 실제로 제작하지만, 제작자(특히 TikTokkers)는 비디오 콘텐츠에 더 몰입하고, 더 나은 기술을 갖고, 수행하는 작업에 대해 더 자세히 이해합니다.

Haval의 @misscatherinemack

크리에이터가 더 창의적이다
크리에이터와 함께 작업하면 더 높은 수준의 창의성을 기대할 수 있습니다. 인플루언서, 특히 유명인은 일반적으로 자신의 개인 브랜드에 맞게 콘텐츠를 맞춤화하지만 이는 제한적일 수 있습니다. 개인으로서 자신과 덜 얽매이는 기술을 가진 크리에이터들은 당신이 결코 고려하지 않았을 창의성과 아이디어의 완전히 새로운 세계를 열어줍니다!

LG의 @princesshoneybelle

존 루이스를 위한 @raisingimmyandisla

TRIBE의 크리에이터와 협력하기

크리에이터 경제가 지속적으로 성장하는 동안 마케팅 담당자는 크리에이터뿐만 아니라 브랜드에 적합한 크리에이터와 협력해야 할 필요성도 커지고 있습니다.

TRIBE 는 데이터베이스가 아닙니다. 우리는 재능 있고 다양하며 참여도가 높은 제작자로 구성된 100% 선택 커뮤니티를 보유하고 있으며 자신의 창의적인 아이디어를 귀하의 브리핑에 제시 할 준비가 되어 있습니다. 당사의 업계 최고의 기술은 우리 모두가 싫어하는 작업을 자동화하고 고객 성공, 캠페인 및 커뮤니티 관리 팀은 고성능 크리에이터 마케팅 전략을 실행하는 데 필요한 전문 지식을 제공합니다.

더 자세히 알고 싶으십니까?