인플루언서 미디어 키트 구축: 브랜드 및 토지 파트너십에 깊은 인상을 남기는 방법

인플루언서로서 미디어 키트를 이력서(CV)로 생각할 수 있습니다. 잠재적인 비즈니스 파트너에게 콘텐츠 제작 능력, 스타일, 청중 및 과거 경험을 엿볼 수 있는 디지털 포트폴리오입니다. 경우에 따라 브랜드나 마케팅 담당자가 미디어 키트를 보도록 요청할 수 있습니다. 다른 경우에는 주도권을 잡고 함께 일하고 싶은 기업에 키트를 배포하기로 결정할 수 있습니다. 잠재 고객은 귀하의 작업을 평가한 다음 귀하가 인플루언서 마케팅 파트너십에 적합한지 결정할 수 있습니다.

가장 효과적인 미디어 키트는 전문적이고 조직적이지만 인플루 언서 로서의 진정한 모습을 보여 주기도 합니다. 다음은 인플루언서 미디어 키트에 속하는 몇 가지 핵심 요소입니다.

당신에 대해

귀하의 미디어 키트는 귀하가 누구인지에 초점을 맞춘 간략한 섹션과 함께 시작되어야 합니다. 자신에 대해 쓰는 것이 항상 쉬운 일은 아니므로 이 섹션의 초안을 작성할 때 다음 질문에 답하는 것이 좋습니다.

자신에 대해 답해야 할 몇 가지 질문은 다음과 같습니다.

이러한 요소가 콘텐츠 제작에 중요한 역할을 하는지 여부를 반드시 언급하십시오. 예를 들어, 당신은 암벽 등반가와 지역 풍경의 사진을 찍는 콜로라도에 기반을 둔 인플루언서일 수 ​​있습니다. 게임에 대한 평생의 관심으로 인해 Twitch 스트리머가 되었을 수도 있습니다. 또는 여러 자녀를 둔 부모이고 가족 친화적인 동영상 콘텐츠를 만들고 싶은 마음이 들 수도 있습니다. 당신의 성격과 가치에 대한 정직한 초상화를 그리면 브랜드는 당신이 그들의 이미지와 가치에 맞는지 더 쉽게 결정할 수 있습니다.

연락처 정보도 포함하는 것을 잊지 마십시오. 이 섹션이나 각 페이지의 머리글이나 바닥글에 나타날 수 있습니다.

소셜 미디어 플랫폼

마케터와 브랜드는 소셜 미디어 팔로잉에 대해 많이 알고 싶어할 것입니다. 먼저 특정 브랜드가 특정 플랫폼의 타겟 고객을 찾고 있을 수 있으므로 현재 사용 중인 플랫폼을 나열하십시오. 기업이 Z세대를 대상으로 마케팅을 하려는 경우 TikTok 또는 Twitch 인플루언서가 유용할 수 있습니다. 나이가 많은 청중에게 다가가고자 하는 비즈니스는 Facebook에서 활동적인 사람을 찾고 있을 수 있습니다.

청중 규모

다음으로 각 플랫폼의 청중 규모를 포함합니다. 일부 브랜드는 다른 브랜드보다 인플루언서의 청중 규모를 더 우선시할 수 있습니다. 팔로잉이 많다는 것은 도달범위가 더 크다는 것을 의미합니다. 따라서 비즈니스의 목표가 브랜드 인지도를 가능한 한 빨리 높이는 것이라면 해당 비즈니스는 많은 팔로워를 보유한 사람과 파트너 관계를 맺기를 원할 것입니다.

인상적인 청중 규모가 없더라도 초조해하지 마십시오. HubSpot 에 따르면 팔로워 수가 적은 인플루언서는 청중 참여도가 높은 경향이 있습니다 .

틈새 커뮤니티를 대상으로 하거나 커뮤니티를 구축하거나 보다 개인적이고 신뢰할 수 있는 이미지를 만들고자 하는 브랜드는 이 참여를 중요하게 생각합니다.

이 통계를 정기적으로 업데이트하는 것을 잊지 마십시오. 미디어 키트에 청중 규모에 대한 최신 정보가 포함되기를 원합니다.

잠재고객 인구통계

브랜드는 타겟 고객과 최소한 일부 중복되는 부분을 공유하는 인플루언서와 파트너 관계를 맺기를 원합니다. 이를 염두에 두고 타겟 고객에 대해 제공할 수 있는 모든 정보는 마케팅 담당자에게 유용합니다. 미디어 키트에서 다음 질문 중 일부에 답해 보십시오.

청중의 인구 통계가 불확실합니까? 잠재고객 분석 도구를 사용하여 다음 항목에 대해 자세히 알아보세요.

웹사이트 통계

브랜드는 소셜 미디어 플랫폼 외에도 웹사이트나 블로그에 대해 알고 싶어할 것입니다. 웹사이트 주소와 도달범위를 보여주는 측정항목 목록을 포함합니다. 이 정보에는 페이지 조회수, 고유 방문자 수 및 평균 방문 시간이 포함될 수 있습니다. 방문자가 업데이트를 위해 사이트를 구독할 수 있는 옵션이 있는 경우 총 구독자를 나열하십시오. 이 수치는 블로그를 운영하는 인플루언서를 찾는 기업에 특히 중요할 수 있습니다.

과거 파트너십

표준 이력서에는 이전 직업 경험을 나열해야 합니다. 미디어 키트에서 동일한 작업을 수행해야 합니다. 브랜드 이름과 캠페인 결과를 포함하여 과거 협업에 대해 간략하게 설명합니다. 브랜드의 참여율이나 매출을 늘렸습니까? 이 섹션에서 언급하십시오.

가능하면 작업 샘플을 포함하십시오. 게시물의 스크린샷은 브랜드에서 개인 스타일을 엿볼 수 있으므로 특히 유용할 수 있습니다.

또한 미디어 키트에서 과거 파트너의 평가를 공유할 수도 있습니다. 다른 브랜드의 칭찬은 사회적 증거로 사용되며 과거 캠페인에 가치를 부여했음을 나타냅니다. 정직하고 항상 브랜드가 귀하의 주장의 진위 여부를 확인할 것이라고 가정하십시오.

협업 옵션 및 가격

모든 인플루언서가 동일한 서비스를 제공하는 것은 아닙니다. 따라서 제작하려는 콘텐츠 유형을 간략하게 설명하는 섹션을 포함하세요. 이는 주로 귀하의 기술과 브랜드에 얼마나 관여할 의향이 있는지에 달려 있습니다. 일부 인플루언서는 단순히 브랜드 언급이나 짧은 블로그 또는 vlog 제품 리뷰를 제공합니다. 다른 사람들은 소셜 미디어 인수에 참여하거나 경품 행사를 진행하거나 비디오 또는 블로그 형식으로 더 긴 형식의 콘텐츠를 만들 의향이 있습니다.

각 협업 옵션 옆에 가격 정보를 포함합니다. 가격은 전적으로 귀하에게 달려 있습니다. 새로운 인플루언서라면 돈 대신 무료 제품을 받아들이는 데 개방적일 수도 있습니다.

콘텐츠의 가치를 결정할 때 비슷한 청중 규모를 가진 다른 인플루언서가 청구하는 금액을 고려하세요. 또한 참여율과 콘텐츠 제작에 대한 전문성도 고려해야 합니다. 시작 가격 또는 수락할 최소 금액을 나열하지 마십시오. 항상 협상의 여지를 남겨두십시오.

미디어 키트 디자인

미디어 키트를 구성할 때 디자인에 세심한 주의를 기울이십시오. 색상 선택에서 글꼴에 이르기까지 모든 것이 당신의 개성을 전달할 수 있습니다. 웹 사이트에서 특정 색상 조합을 사용하는 경우 일관성을 위해 해당 조합을 사용하십시오. 로고와 같은 이미지도 마찬가지입니다.

최근 얼굴 사진을 포함해야 합니다. 시선을 사로잡는 미디어 키트의 경우 그래프와 차트를 사용하여 독자가 메트릭을 시각화하는 데 도움을 줄 수도 있습니다. 캠페인 결과 및 잠재고객 인구통계와 같은 특정 정보는 인포그래픽으로 제시하면 더 쉽게 이해할 수 있습니다. 인포그래픽은 또한 개인 스타일을 과시할 수 있는 또 다른 기회를 제공합니다.

대부분의 미디어 키트는 길이가 1~3페이지입니다. 따라서 깔끔한 모양을 얻으려면 일부 정보를 다듬고 서식을 조정해야 할 수 있습니다. 더 일반적인 미디어 키트가 마음에 들지 않는다면 템플릿 사용을 고려하십시오. 보다 독특한 스타일을 구현하려면 그래픽 디자인을 실험해 보십시오.