인플루언서 팁: 틈새 시장을 선택하는 것이 얼마나 중요합니까?

새롭고 야심찬 인플루언서가 성공하려면 스스로에게 많은 질문을 던져야 합니다. 가장 중요한 질문 중 하나는 "나의 틈새 시장은 무엇입니까?"입니다. 그러나 틈새 시장이 필요합니까? 결국 많은 인기 인플루언서들이 광범위한 콘텐츠를 만들고 공유합니다. 틈새 시장에 집착하거나 더 폭넓은 매력에 도달하는 것의 장단점을 가늠할 수 있도록 도와드리겠습니다.

틈새 시장에 충실해야합니까?

틈새 인플루언서는 카리스마가 많지만 특정 분야에 대한 지식과 기술이 주요 매력입니다. 해산물에만 집중하는 푸드 인플루언서나 1980년대 스타일의 여성 의류를 전문으로 하는 패션 인플루언서를 상상해 보십시오. 틈새 시장은 지리적으로 제한될 수도 있습니다. 미국 해안 도시 여행을 고집하는 여행 인플루언서를 생각해 보십시오.

이러한 인플루언서는 특정 관심사를 충족하기 때문에 청중이 적을 수 있습니다. 그러나 청중이 적기 때문에 팔로어와 더 많이 상호 작용하고 더 높은 참여 수준을 얻을 수 있습니다.

브랜드는 틈새 인플루언서 에 대해 이것을 좋아합니다 . 틈새 인플루언서는 추종자에게 추천하고 전환을 유도할 수 있는 진정성과 신뢰성을 가지고 있습니다.

틈새 시장을 고수하는 것의 한 가지 주요 단점은 잠재적인 추종자와 브랜드 파트너십이 제한적이라는 것입니다. 해산물 인플루언서는 생선 음식을 좋아하지 않는 사람들을 끌어들이지 않을 것입니다. 그리고 1980년대에 대한 열정을 가진 여성 패션 인플루언서는 현대 남성 스타일에 중점을 둔 브랜드를 유치하지 못할 것입니다. 그러나 일반 식품 인플루언서는 이러한 추종자를 끌어들일 수 있고 일반 패션 인플루언서는 해당 브랜드 파트너십을 구축할 수 있습니다.

틈새 시장 선택을 위한 팁

제한 사항에도 불구하고 틈새 시장에 진출하는 것은 대부분의 인플루언서에게 현명한 단계입니다. 다음은 자신에게 맞는 카테고리를 찾는 방법에 대한 몇 가지 팁입니다.

교육을 고려하십시오.

대학에서 공부한 것이 있거나 관심 있는 주제를 독립적으로 연구한 적이 있습니까? 청중은 통찰력을 제공하기에 충분히 신뢰할 수 있다고 생각할 수 있습니다.

성취감을 느끼게 하는 것이 무엇인지 생각해 보십시오.

농구에 대한 당신의 사랑은 당신을 스포츠 의류 인플루언서로 이끌 수 있습니다. 가구 만들기를 좋아하시나요? 목공 블로그나 유튜브 채널을 운영하는 것을 즐긴다.

다른 사람에게서 영감을 얻습니다.

구독하는 YouTube 채널과 팔로우하는 소셜 미디어 인플루언서 목록을 살펴보세요. 틈새 콘텐츠를 팔로우하기 시작했거나 소규모 커뮤니티에 가입했습니까? 당신은 당신이 가지고 있는지조차 깨닫지 못했던 관심사를 알아차리기 시작할지도 모릅니다.

공백을 찾으십시오.

어떤 커뮤니티가 존재했으면 합니까? 아마도 당신은 누군가가 현지 레스토랑 리뷰를 쓰는 것을 보고 싶을 것입니다. 또는 인플루언서가 특정 성별, 인종 또는 연령의 관점에서 주제를 다루기를 원할 수도 있습니다.

하위 카테고리를 사용하여 정말 구체적으로 알아보세요.

게임 인플루언서가 되고 싶다면 가장 좋아하는 콘솔이나 장르는 무엇입니까? 인테리어 인플루언서가 되고 싶다면 가장 좋아하는 스타일은? 초점을 더욱 좁히면 참여도가 더 높은 청중을 찾을 수 있습니다. 그러나 잠재 고객의 규모와 브랜드 파트너십도 계속 제한하게 됩니다.

당신은 그것을 광범위하게 유지해야합니까?

자신을 단일 범주로 제한하기를 거부하는 인플루언서는 틈새 인플루언서보다 몇 가지 이점을 누립니다. 광범위한 매력을 지닌 인플루언서로서 브랜드 파트너십과 관련하여 더 많은 유연성을 가질 수 있습니다. 모든 종류의 비즈니스는 단순히 일반 대중의 브랜드 인지도를 높이는 것이 목표일 때 귀하를 찾습니다. 이러한 브랜드는 귀하의 팔로잉이 그다지 참여하지 않을 수 있다는 것을 알고 있지만 규모가 크고 다양할 가능성이 있습니다.

광범위하게 유지하는 것의 한 가지 단점은 잠재 고객이 브랜드 보증을 특히 신뢰할 수 있거나 매력적으로 보지 않을 수 있다는 것입니다. 신발 브랜드의 후원 게시물을 올린다고 해서 청중이 스포츠 의류 전문가로 간주되는 것은 아닙니다. 당신의 성격과 호감도는 추종자들이 브랜드를 사용해 보라고 설득할 수 있습니다.

스타 파워의 중요성

광범위한 어필을 시도하는 새로운 인플루언서는 틈새 시장 없이 초기 팔로워를 구축하는 것이 어렵다는 것을 알게 될 것입니다. 기존 명성은 매우 도움이 될 수 있습니다. 유명하거나 반유명한 아티스트나 운동선수라면 소셜 미디어 계정을 만드는 즉시 특정 수의 오랜 팬을 확보하게 될 것입니다. 그런 다음 플랫폼을 사용하여 브랜드를 보증하거나 모든 종류의 문제에 대해 평가할 수 있습니다.

이 경로를 택한 사람들은 종종 유명인 인플루언서로 알려져 있습니다. 배우이자 코미디언인 케빈 하트를 생각해 보십시오. Rolling Stone 에 따르면 Hart의 초기 역할 중 하나는 2002년 시트콤 "Undeclared"였습니다. 오늘날 Hart는 수많은 인기 영화에 출연한 후 자신의 스타 파워를 사용하여 PokerStars 및 Fabletics를 비롯한 다양한 브랜드와 파트너 관계를 맺었습니다.

Hart는 기존의 명성과 재미있는 성격을 이용하여 청중을 확장할 수 있습니다. 그리고 브랜드는 그가 매우 유명하기 때문에 기꺼이 그와 함께 일합니다. Kim Kardashian 및 Selena Gomez와 같은 유명인도 마찬가지입니다.

틈새 시장을 넘어 진화하기 위한 팁

기존 청중을 가진 유명인이 될 만큼 운이 좋지 않다면? 인플루언서로서 폭넓게 어필할 수 있는 다른 방법이 있습니다. 다음은 도움이 될 수 있는 몇 가지 팁입니다.

천천히 확장하십시오.

어떤 사람들은 틈새 시장 인플루언서로 시작하여 명성을 얻은 후 다른 틈새 시장으로 확장하기로 결정합니다. 예를 들어 여행 블로그 콘텐츠를 만드는 데 시간을 할애할 수 있습니다. 상당한 팔로워를 갖게 되면 주택 개조 또는 요리 게시물을 주간 글쓰기에 통합할 수 있습니다.

이 접근 방식을 사용하는 경우 갑작스러운 변화로 인해 청중이 당황할 수 있다는 점을 염두에 두십시오. 그리고 원래의 틈새 시장을 완전히 버리면 일부 추종자를 잃을 가능성이 큽니다. 귀하가 탐색하기로 결정한 다른 틈새 시장의 수와 상관없이 청중의 일부는 계속 남아 있을 수 있습니다. 이 팔로워는 당신의 성격과 스타일을 열렬히 지지하는 팬입니다.

여러 틈새 시장을 선택하십시오.

가장 광범위한 영향력을 행사하는 사람들조차도 특정 주제에 끌립니다. 관심을 끄는 여러 주제의 목록을 만드십시오. 모호하게 관련된 틈새 또는 동일한 광범위한 우산 아래의 하위 범주인 틈새를 고려하십시오. 목록에는 비디오 게임, 만화책 및 보드 게임과 같은 여러 오락 주제가 포함될 수 있습니다. 또는 스킨케어, 피트니스, 명상과 같은 일련의 자기 관리 분야를 선택할 수도 있습니다.

다음은 다른 잠재적인 그룹입니다.

• 원예, 실내 장식 및 주택 수리
• 애완 동물, 야생 동물 보호 및 환경 보호 운동
• 프로 스포츠, 피트니스 및 음악
• 육아, 게임 및 가족 여행
• 비즈니스, 기술 및 정신 건강
• 지속 가능성 기술, 에코 여행 및 정원 가꾸기

창의력을 발휘하고 일부 잠재 고객이 중복될 수 있는 카테고리를 선택하십시오. 목록이 있으면 해당 주제에 맞는 콘텐츠를 만들기 시작합니다. 많은 콘텐츠 제작자가 이 접근 방식을 사용하여 큰 성공을 거두고 있습니다. 그들은 하나의 틈새 시장으로 정의하기 어려운 충분한 주제를 다루고 있습니다.

이를 수행하는 인플루언서의 두 가지 예에는 블로거 David Evans와 Peony Lim이 있습니다. Gray Fox 블로그를 운영하는 David Evans는 남성복, 자동차 및 여행을 포함한 다양한 주제를 다룹니다. 한편 임피니는 음식, 여행, 패션, 뷰티 등을 다루는 블로그 콘텐츠를 운영하고 있다.

그래서, 틈새 시장으로 또는 틈새 시장으로? 답은 인플루언서로서의 최종 목표에 크게 좌우됩니다. 브랜드 파트너십에서 유연성을 찾고 있다면 단일 틈새 시장을 넘어 확장하는 것을 목표로 해야 합니다. 그러나 이미 유명인이 아닌 경우 자신의 이름을 알리는 가장 좋은 방법 중 하나는 틈새 콘텐츠를 만드는 것입니다.